谷歌仍然是世界上使用最广泛的搜索引擎。但这并不意味着没有其他搜索引擎。中国搜索引擎巨头百度提供了一个独特的选择，特别是对于那些瞄准中国市场的人来说。谷歌在全球占据主导地位，而百度则对中国这个世界上人口最多的国家产生了重大影响。
本文将讨论百度和谷歌之间的主要区别。首先概述百度和谷歌以及 SEO 比较。让我们开始吧！
在讨论百度和谷歌之前，我们先简单讨论一下什么是百度和谷歌。
百度通常被称为“中国的谷歌”，是中国市场上占主导地位的搜索引擎。百度搜索引擎占有52.86%的市场份额。百度由李彦宏和徐直军于 2000 年创立，现已发展成为一家多元化的科技公司，为中国用户提供量身定制的服务，包括搜索、地图、云存储等。它对中国语言、文化和监管环境的深刻理解巩固了其作为超过十亿用户首选搜索引擎的地位。
除了基础知识之外，百度还提供。
百度的生态系统反映了中国的数字格局，有其法规、用户偏好和技术标准。对于希望吸引中国受众的企业来说，百度的工具为数字营销提供了宝贵的途径。
谷歌是一个搜索引擎。两位斯坦福大学的学生拉里·佩奇和谢尔盖·布林于 1998 年创立了谷歌。最初，他们创建谷歌是为了一个研究项目，但随着时间的推移，谷歌发展成为世界上最大的科技公司。
目前，全球每天有 85 亿用户使用Google
在讨论百度和谷歌之间的差异之前，您需要知道这两个搜索引擎之间存在相似之处。以下是其中一些。
百度和谷歌都将内容相关性视为关键的排名因素。百度白皮书强调，通过优质内容满足用户需求至关重要。这两个搜索引擎都根据内容完整性、美观性、用户友好性和来源权威来评估页面质量。尽管具体算法不同，但这两个平台都会奖励符合用户意图并保持高编辑标准的内容。两个搜索引擎都重视新鲜且定期更新的内容，尽管它们在排名算法中可能会以不同的方式权衡这一因素。
这两个搜索引擎都强调用户体验作为核心排名因素。他们优先考虑提供流畅、引人入胜且用户友好体验的网站。这两个平台重视的关键方面包括页面速度、直观的布局以及高质量的相关内容。虽然他们的具体指标可能有所不同——谷歌专注于核心网络生命，百度则强调其闪电算法——但两者的最终目标都是奖励提供卓越用户体验的网站。
这两个搜索引擎都完全接受了移动优先索引，反映出移动搜索日益增长的重要性。这两个平台的关键优先事项包括速度、加载时间、图像优化和动态元素的处理。两者都要求移动网站包含桌面版本上可用的高质量、有价值的内容，包括可爬行和可索引的文本、视频和图像。然而，两个平台都承认，由于设备特定的排名因素，移动和桌面排名可能会有所不同。
百度和谷歌都开发了强大的AI语言模型来增强搜索能力：
ERNIE 和 BERT 都是人工智能领域的重大进步，可以实现更准确、更相关的搜索结果。它们展示了人工智能在塑造搜索和语言技术的未来方面日益重要的作用。
了解了上面两个搜索引擎的定义后，我们将讨论百度和谷歌的几个区别。
截至2024年8月，谷歌以90.48%的份额主导全球搜索引擎市场，而百度仅占0.79%。这种明显的差异反映了他们不同的市场重点——谷歌是全球性的、多语言的，而百度几乎只专注于中国市场。百度针对普通话优化了其搜索引擎，几乎所有内容都是中文的。
百度是中国大陆的首选，占据国内搜索市场约75%的份额。您仍然可以输入中文以外的关键字，如下例所示。内容将以英文显示，但用于导航等，百度仍使用中文。
百度的运营受到中国国家互联网信息办公室（CAC）的严格监管，要求其遵守复杂的法规。根据中国2021年更新的《网络安全法》，百度必须将所有用户数据存储在本地服务器上，并被要求按时与政府共享。
由于这些规定，谷歌在 2010 年面临着重大困境，当时中国政府要求访问 Gmail 用户数据并要求更严格的审查。这导致谷歌将其业务迁至香港。这种做法的差异具有重大的商业影响：百度在政府的支持下在中国国内市场享有主导地位，而谷歌的服务，包括搜索、Gmail、Drive和YouTube，自2010年以来一直在中国被封锁。尽管谷歌试图重新进入中国2018 年，蜻蜓项目，在遭到谷歌员工和人权活动人士的严厉批评后被取消。
这些监管差异的影响在用户体验中也很明显。百度用户无法访问敏感话题的信息，例如 1989 年天安门事件或西藏局势。 Google 用户可以更全面地访问信息，但违反每个国家/地区当地法律的内容除外。
百度更加重视搜索结果中的付费广告，其广告格式可以比谷歌占据更多的页面空间。它们提供独特的功能，例如品牌专区，为广告商提供高可见度，例如搜索关键字耐克 (Nike)。
相比之下，谷歌在有机结果和付费广告之间保持着更严格的平衡。尽管 Google Ads 是主要收入来源，但其广告与自然搜索结果更加巧妙地结合在一起。例如，下面的例子说明了这种平衡。
百度将其服务与中国庞大的数字生态系统相结合，包括百度贴吧、百度地图和云服务。它还与中国流行的社交和电子商务应用程序紧密集成。
此外，Google 还提供与其全球服务的集成，例如 Gmail、Google 地图和 Google Drive。这种方法反映了一种更普遍的策略，不专注于一个市场。
在探索了百度和谷歌之间的一些差异之后，让我们来看看它们在搜索引擎优化和排名因素方面的区别。
百度重视来自中文网站的反向链接，尤其是那些具有 .cn 或 .com.cn 域名的网站，因为它们更具影响力。 Google 通过 PageRank 和域权威指标使用更复杂的反向链接评估系统，根据链接网站的相关性和权威来分配价值，而不管其地理位置如何。百度更容易受到链接垃圾邮件操纵的影响，尽管它在被发现时会实施严厉的处罚，有时需要数年时间才能恢复。
百度对缓慢加载的容忍度较低，首次内容绘制（FCP）的理想加载时间低于 2 秒。中国托管的网站具有优势，加载速度比国际托管快 200%。与此同时，Google 使用 Core Web Vitals 来评估 LCP（最大内容绘制）、FID（首次输入延迟）和 CLS（累积布局转变），满足这些标准的网站更有可能获得良好排名。百度在 JavaScript 和 AJAX 爬行方面举步维艰，而 Google 则有效地处理现代网络技术，包括 SPA 和 PWA。
百度高度重视中文本地内容，来自中国网站的热门搜索结果中 95% 青睐拥有 ICP（互联网内容提供商）许可证和经过验证的中国实际地址的网站。
相比之下，谷歌采用灵活的本地方法，根据用户位置、语言和搜索上下文识别本地相关性，重视“Google 我的商家”列表和本地评论。
百度的索引和排名算法强调托管位置和ICP（互联网内容提供商）合规性，优先考虑中国境内加载时间更快、连接稳定的网站。拥有 ICP 许可证的本地托管网站通常会更频繁地被抓取和索引，从而提高其在百度上的可见度和排名。这一偏好表明百度致力于为中国用户提供快速、可靠的内容访问，而不会因海外托管而出现延迟。
相比之下，Google 的算法会评估多种因素，例如移动设备友好性、HTTPS 安全性和内容相关性，其中网站速度是关键排名因素之一。然而，谷歌并没有强加特定的托管位置偏好，旨在在全球范围内提供一致的用户体验。 Google 强调内容质量和相关性，以满足全球用户的意图，重点关注跳出率、停留时间和其他参与信号等指标。这种优先级差异强调了每个平台需要不同的 SEO 策略。
百度的索引更新周期较慢，大约每周一次。新网站在完全索引之前通常要经过长达三个月的评估期。
与此同时，谷歌拥有更加动态和快速的索引系统，能够在几小时到几天内对新内容建立索引。这使得 Google 对实时内容和网站更新的响应更加灵敏。
Google 经常更新其 SEO 算法，平均每年进行 500-600 个小改动和几次重大更新，通常旨在提高搜索质量和用户体验。百度的更新频率较低，主要侧重于适应中国政府法规和当地用户偏好。虽然谷歌对重大更新保持透明，并为网站管理员提供指导，但百度在传达算法变化方面则更为保留。
百度和谷歌都提供站长工具，但功能不同。百度站长工具提供站点地图提交、索引监控和关键词分析。 Google Search Console (GSC) 更全面，提供实时排名报告、网站健康分析和具体的 SEO 改进建议。尽管百度的工具并不广泛，但它们提供了有关百度如何索引内容的宝贵见解，有助于优化 SEO 策略并提高百度 SERP 的可见性和排名。
现在您知道百度和谷歌之间在关键差异和搜索引擎优化方面的差异了。如果您有兴趣在百度搜索引擎上优化您的网站，请准备将您的网站内容翻译成中文，以便更容易在其搜索引擎上建立索引。
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