Khi bạn đã quyết định các trang web đa ngôn ngữ là bước tiếp theo dành cho mình, phân tích trang web có thể cung cấp cho bạn một số thông tin chi tiết về hướng bạn có thể thực hiện. Nhưng phần lớn quyết định đó cũng phụ thuộc vào mục tiêu của chính bạn . Ngôn ngữ dịch của bạn sẽ phụ thuộc vào người mà bạn đang cố gắng tiếp cận.
Đối tượng mục tiêu của bạn sẽ xác định các lựa chọn ngôn ngữ của bạn. Ngoài ra còn có nhiều cách để bạn có thể xác định người dùng mục tiêu của mình là ai. Điều này liên quan đến một số nghiên cứu thị trường về phía bạn, vì có nhiều yếu tố liên quan đến thị trường mục tiêu mà bạn cần phải làm rõ trước khi đưa ra quyết định. Dưới đây là một số yếu tố bạn nên chú ý.
Nhân khẩu học
Nhân khẩu học thị trường mục tiêu là thông tin cơ bản nhất bạn cần. Thoạt nhìn, nó có vẻ tùy tiện vì cách sử dụng ngôn ngữ không khác nhau bởi các yếu tố như giới tính hoặc khung kinh tế. Tuy nhiên, những yếu tố này có thể ảnh hưởng đến cách ngôn ngữ được sử dụng bởi một số nhóm dân cư nhất định. Ví dụ, thế hệ trẻ hơn có xu hướng thích sử dụng tiếng lóng hơn và đây có thể là một cách bạn có thể tùy chỉnh bản dịch của mình dựa trên đối tượng mà bạn đang cố gắng tiếp cận.
Nhân khẩu học cũng giúp bạn xác định mức độ phức tạp của ngôn ngữ sẽ sử dụng. Tốt nhất là bạn nên chắc chắn về người mà bạn đang cố gắng tiếp cận khi dịch trang web của mình. Sự nhầm lẫn thông điệp dành cho ai từ phía bạn dẫn đến sự nhầm lẫn trong việc tiếp nhận thông điệp.
Cơ sở người dùng dự định
Trước khi bắt đầu nghiên cứu, bạn sẽ có một số ý tưởng về người mà bạn đang cố gắng tiếp cận. Nếu trang web của bạn đang quảng cáo một sản phẩm hoặc dịch vụ, thì bạn biết nó dành cho ai. Nếu bạn chỉ đơn giản nghĩ đến việc mở rộng sang các thị trường mới, bạn nên xác định xem sản phẩm hoặc thông điệp của bạn có liên quan theo cách tương tự với cùng một nhóm người ở một thị trường khác với thị trường hiện tại hay không.
Đối tượng mục tiêu của bạn có thể khác nhau ở các thị trường khác nhau. Các nhóm người khác nhau có thể sử dụng một sản phẩm theo nhiều cách khác nhau dựa trên các đặc điểm khác nhau. Trong trường hợp này, bạn cần biết tùy chọn của họ có thể ảnh hưởng như thế nào đến việc họ truy cập vào trang web của bạn.
Tôn giáo và ngôn ngữ
Giả sử bạn đã xác định được khu vực mà bạn muốn hướng thông điệp của mình tới. Với phần đó, bạn có thể nghĩ rằng bước tiếp theo trong việc chọn ngôn ngữ là khá đơn giản. Tuy nhiên, điều này có thể không nhất thiết phải như vậy. Nhiều quốc gia trên thế giới lưu trữ vô số ngôn ngữ và nhiều nhóm người khác nhau trong một khu vực có thể nói và hoàn toàn thích một ngôn ngữ khác.
Đây là nơi thông tin nghiên cứu thị trường của bạn có ích. Chỉ vì bạn đang nhắm mục tiêu đến một khu vực cụ thể không có nghĩa là bạn có thể tự động đặt cược vào một ngôn ngữ liên quan. Bạn có thể muốn dịch sang nhiều ngôn ngữ từ khu vực để cải thiện khả năng tiếp cận.
Từ khóa văn hóa
Thông điệp dự định của bạn có thể phù hợp với thị trường bạn đang cố gắng tiếp cận, nhưng nó có thể không theo cách bạn mong đợi. Tùy thuộc vào chủ đề bạn đang nói hoặc sản phẩm hoặc dịch vụ bạn đang bán, một thuật ngữ hoặc từ khóa khác có thể được sử dụng phổ biến hơn để chỉ nó trong ngữ cảnh địa phương. Đảm bảo thực hiện nghiên cứu của bạn về việc sử dụng từ khóa địa phương và kết quả tìm kiếm, vì điều này sẽ ảnh hưởng đến các bản dịch trang của bạn.
Nghiên cứu là một khía cạnh thiết yếu của bất kỳ quyết định quan trọng nào. Nó không chỉ giúp bạn lập kế hoạch cho bước tiếp theo mà còn giúp bạn xác định cách hiệu quả nhất để thực hiện nó. Kết hợp điều này với các cân nhắc khác sẽ làm cho quá trình dịch dễ quản lý hơn nhiều.
Google Search Console có thể giúp bạn rất nhiều điều đó. Thật vậy, bạn có thể lọc theo từ khóa hoặc trang + quốc gia và cố gắng cải thiện nội dung hiện có của mình bằng tiếng Nga chẳng hạn.
