Коли ви вирішите, що багатомовні веб-сайти , аналітика сайту може дати вам деяке уявлення про те, у якому напрямку ви можете рухатися. Але багато в чому це рішення також залежить від ваших власних цілей . Ваші мови перекладу залежатимуть від того, кого ви намагаєтеся охопити.
Ваша цільова аудиторія визначить ваш вибір мови. Існує також багато способів визначити, хто є вашими цільовими користувачами. Це передбачає певне дослідження ринку з вашого боку, оскільки існує багато факторів, які стосуються вашого цільового ринку, які вам потрібно уточнити, перш ніж приймати рішення. Ось кілька факторів, на які варто звернути увагу.
Демографія
Демографічні показники цільового ринку – це основна інформація, яка вам потрібна. На перший погляд це може здатися довільним, оскільки використання мови не відрізняється за такими факторами, як стать чи економічний статус. Однак ці фактори можуть впливати на те, як певні групи населення використовують мову. Наприклад, молодше покоління, як правило, надає перевагу використанню сленгу, і це може бути одним із способів налаштувати ваші переклади залежно від того, кого ви намагаєтеся охопити.
Демографічні дані також допомагають визначити складність мови для використання. Найкраще було б бути впевненим, кого ви намагаєтеся охопити під час перекладу свого сайту. Плутанина щодо того, для кого це повідомлення, з вашого боку призводить до плутанини в отриманні повідомлення.
Передбачувана база користувачів
Перш ніж ви навіть почнете дослідження, ви матимете деяке уявлення про те, кого ви намагаєтеся охопити. Якщо ваш веб-сайт рекламує продукт або послугу, ви знаєте, для кого це. Якщо ви просто думаєте про розширення на нові ринки, вам слід визначити, чи ваш продукт або ваше повідомлення актуальні так само для тієї ж групи людей на іншому ринку, що й на поточному.
Ваша цільова аудиторія може відрізнятися на різних ринках. Різні групи людей можуть використовувати продукт різними способами на основі різних характеристик. У цьому випадку вам потрібно знати, як їхні переваги можуть вплинути на доступ до вашого сайту.
Регіон і мова
Припустімо, ви визначили, на який регіон хочете націлити своє повідомлення. Якщо не згадати цю частину, ви можете подумати, що наступний крок у виборі мови є досить простим. Однак це не обов’язково так. У багатьох країнах світу існує безліч мов, і різні групи людей в одному регіоні можуть говорити та віддавати перевагу різній мові.
Тут стане в нагоді інформація про дослідження ринку. Те, що ви орієнтуєтеся на певний регіон, не означає, що ви можете автоматично робити ставку на одну пов’язану мову. Ви можете віддати перевагу перекладу кількома мовами з регіону, щоб покращити доступність.
Культурні ключові слова
Ваше передбачуване повідомлення може відповідати ринку, якого ви намагаєтеся охопити, але воно може бути не таким, як ви очікуєте. Залежно від теми, про яку ви говорите, або продукту чи послуги, які ви продаєте, інший термін або ключове слово може бути більш популярним для посилання на нього в місцевому контексті. Обов’язково проведіть дослідження щодо використання локальних ключових слів і результатів пошуку, оскільки це вплине на переклад ваших сторінок.
Дослідження є важливим аспектом будь-якого важливого рішення. Це не тільки допоможе вам спланувати ваш наступний крок, але й допоможе вам визначити найефективніший спосіб його виконання. Поєднання цього з іншими міркуваннями зробить процес перекладу набагато легшим.
Google Search Console може вам у цьому дуже допомогти. Дійсно, ви можете фільтрувати за ключовим словом або сторінкою + країною і спробувати покращити наявний вміст, наприклад, російською.
