On-Page проти Off-Page SEO: яка різниця та вплив на видимість SERP (Посібник 2024)

від Аоринка Анендя
26 серпня 2024 р

Блог > Посібник > На сторінці та поза сторінкою SEO: яка різниця та вплив на видимість пошукової видачі (Посібник 2024)

Дебати між пошуковою оптимізацією на сторінці та поза нею продовжують формувати те, як веб-сайти конкурують за видимість в Інтернеті. Незалежно від того, чи є ви досвідченим професіоналом, чи тільки починаєте працювати, розуміння цих двох сторін SEO є ключовим для того, щоб помітити ваш сайт. Але що саме їх відрізняє і як кожен з них впливає на ефективність вашого веб-сайту в результатах пошуку?

У цьому посібнику ми пояснимо пошукову оптимізацію на сторінці та поза сторінкою та покажемо, як вони працюють разом, щоб підвищити вашу присутність в Інтернеті. Від тонкого налаштування вмісту вашого веб-сайту до створення сильних зворотних посилань і згадок про бренд, ми дослідимо ключові стратегії, щоб покращити вашу гру в SEO. Давайте зануримося та побачимо відмінності між кожним компонентом.

On-Page SEO: компоненти та вплив на видимість SERP

On-page SEO – це стратегія пошукової оптимізації. Він містить усі елементи, якими ви можете безпосередньо керувати на своєму веб-сайті, щоб покращити його рейтинг і видимість на сторінках результатів пошукової системи (SERP). Давайте розглянемо ключові компоненти оптимізації пошукових систем на сторінці та те, як вони впливають на продуктивність вашого веб-сайту в очах пошукових систем.

#1 Якість контенту

Якість контенту є ключовим фактором у світі SEO. Як власник веб-сайту чи автор контенту, ви хочете, щоб ваші відвідувачі отримували цінну інформацію, чи не так? Ось чому ми завжди наголошуємо на важливості створення вмісту, який буде насиченим інформацією, привабливим і актуальним для ваших читачів.

Уявіть, що ви пишете статтю про те, як доглядати за кімнатними рослинами. Ви б не хотіли надавати список кроків. Натомість ви хотіли б поділитися своїм особистим досвідом і розповісти історію про те, як ви врятували рослину, яка майже гинула. Це те, що ми маємо на увазі під якісним контентом — інформативним, але також розважальним і надихаючим.

Деякі ключові елементи високоякісного вмісту включають:

Глибина і широта охоплення теми
Ясна та зрозуміла мова
Логічна та проста в дотриманні структура
Використання відповідних мультимедіа (зображення, відео, інфографіка)
Регулярне оновлення контенту

Вплив якості вмісту на пошукову систему:

Високоякісний вміст значно підвищує шанси вашого веб-сайту на перше місце в результатах пошуку. Пошукові системи, такі як Google, активно шукають вміст, який забезпечує найкращу цінність для користувачів, і віддають пріоритет такому вмісту в результатах пошуку.

#2 Ключові слова

Ключові слова є основною ланкою між вашим вмістом і тим, що шукають користувачі. Уявіть, що ви розмовляєте з пошуковою системою, і ваше завдання полягає в тому, щоб використовувати правильні слова, щоб вони зрозуміли вашу тему!

Наприклад, якщо ви пишете статтю про те, «як приготувати ідеальну каву», ви можете використати такі ключові слова, як «техніка заварювання кави», «співвідношення кави до води» або «вибір кавових зерен». Однак важливо пам’ятати, що ключові слова мають з’являтися у вашому вмісті природно, а не просто вставлятися випадково.

Ось кілька порад щодо ефективного використання ключових слів:

Використовуйте основне ключове слово в заголовку, підзаголовках і початковому абзаці.
Додайте варіанти ключових слів у свій вміст.
Переконайтеся, що використання ключових слів є природним, а не вимушеним.
Використовуйте довгі ключові слова для націлювання на більш конкретну аудиторію.

Припустімо, ви володієте онлайн-кав’ярнею. Замість того, щоб орієнтуватися лише на «каву», яка є висококонкурентною, ви можете зосередитись на «каві арабіка дрібного помелу для французької преси». Це допоможе вам охопити більш конкретну аудиторію, яка готова зробити покупку.

Нижче наведено приклад розповсюдження ключового слова «локалізація магазину shopify » у статті. На наступному зображенні ключове слово міститься у початковій статті та підзаголовку.

Вплив ключових слів на результати пошуку:

Використання правильних ключових слів допомагає пошуковим системам зрозуміти релевантність вашого вмісту запитам користувачів. Це збільшує ймовірність появи вашого вмісту в релевантних результатах пошуку, потенційно збільшуючи відвідуваність вашого веб-сайту.

#3 Слимак

Слаг — це частина URL-адреси, яка ідентифікує певну сторінку на вашому веб-сайті. Це як адреса кожної вашої сторінки. Подібно до того, як ви хочете, щоб ваша домашня адреса була легкою для запам’ятовування та вимови, ви хочете, щоб ваш слаг був зручним для користувача та пошукової системи.

Для статті під назвою «10 рецептів корисних смузі на сніданок» хорошим сликом може бути www.yourblog.com/healthy-smoothie-recipes

Порівняно з менш оптимальним слимаком: www.yourblog.com/post-123456-10-healthy-smoothie-recipes-for-breakfast-delicious-and-nutritious

Ось кілька порад щодо оптимізації слимаків:

Будьте короткими та чіткими
Додайте основне ключове слово
Для розділення слів використовуйте дефіс (-).
Уникайте використання цифр або спеціальних символів

Ось слаг або URL-адреса з ключовим словом «як збільшити відвідуваність веб-сайту».

Вплив слага на SERP:

Добре оптимізований слаг може покращити розуміння пошуковими системами вмісту вашої сторінки, покращуючи ваш рейтинг у результатах пошуку. Крім того, зручні програми можуть підвищити рейтинг кліків у результатах пошуку.

#4 Структура заголовка

Структура заголовків у вашому вмісті діє як дорожня карта для читачів і пошукових систем. Це допомагає їм зрозуміти ієрархію та організацію вашої інформації. Уявіть, що ви пишете кулінарну книгу. Ви б не хотіли, щоб усі рецепти були зібрані в один великий розділ, правда? Натомість ви акуратно впорядкуєте їх — можливо, за типом їжі чи часом прийому їжі.

Той самий принцип застосовується до вашого веб-вмісту. Правильне використання заголовків (H1–H4) допомагає розділити ваш вміст на легкозасвоювані розділи.

Приклад гарної структури заголовка:

Поради щодо ефективної структури заголовка:

Використовуйте H1 для основної назви статті.
Використовуйте H2 для основних підтем.
Використовуйте H3 і H4 для отримання додаткової інформації.
Переконайтеся, що заголовки містять відповідні ключові слова.
Підтримуйте послідовну структуру всього веб-сайту.

Структура заголовка впливу на пошукову систему:

Добре структурована система заголовків допомагає пошуковим системам краще розуміти ваш вміст, що може покращити ваш рейтинг у результатах пошуку. Це також покращує взаємодію з користувачем, знижуючи показники відмов і збільшуючи час, проведений на вашій сторінці, — фактори, які враховують пошукові системи.

#5 Мета-опис

Метаопис – це короткий виклад вмісту вашої веб-сторінки. Думайте про це як про трейлер фільму — у вас є лише кілька секунд, щоб привернути увагу глядача та викликати у нього бажання дізнатися більше. У цьому випадку ваші «глядачі» — це користувачі, які бачать ваші результати пошуку.

Наприклад, якщо ви керуєте інтернет-магазином, що продає взуття ручної роботи, метаопис вашої сторінки продукту може звучати так: «Відкрийте для себе нашу ексклюзивну колекцію взуття ручної роботи. Унікальні варіанти для вашого стилю. Безкоштовна доставка замовлень на суму понад 500 000 рупій!»

Нижче наведено приклад метаопису в статті Linguise .

Ось кілька порад щодо створення переконливого метаопису.

Тримайте його приблизно до 155-160 символів
Додайте основні ключові слова
Надайте точний короткий опис вмісту сторінки
Додайте заклик до дії, якщо це доречно
Зробіть кожен унікальним для різних сторінок

Метаопис впливу на SERP:

Хоча метаописи не є прямим фактором ранжирування, вони відіграють вирішальну роль у рейтингу кліків (CTR) результатів пошуку. Цікавий та інформативний метаопис може спонукати більше користувачів натискати ваше посилання, збільшуючи трафік і опосередковано впливаючи на ваш рейтинг.

#6 Внутрішні та зовнішні посилання

Цей компонент SEO на сторінці з’єднує різні частини вашого веб-сайту (внутрішнє посилання) і спрямовує відвідувачів до цінних зовнішніх ресурсів.

Наприклад, якщо ви пишете статтю «Як розпочати онлайн-бізнес», ви можете зробити внутрішнє посилання на свою статтю «Посібник для початківців електронної комерції», а зовнішнє посилання на офіційний сайт для реєстрації бізнесу у вашій країні.

Нижче наведено кілька практичних порад щодо зв’язування.

Внутрішнє посилання:

Використовуйте описовий текст прив’язки
Посилання на відповідний вміст
Розподіліть посилання рівномірно по вмісту

Зовнішнє посилання:

Вибирайте надійні та авторитетні джерела
Переконайтеся, що посилання відкриваються в новій вкладці (для безпеки використовуйте атрибут «noopener»)
Розгляньте можливість використання атрибута «nofollow» для платних або менш надійних посилань

Пам’ятайте, що якість важливіша за кількість. Мета полягає в тому, щоб допомогти вашим читачам, а не перевантажувати їх морем посилань!

Вплив внутрішніх і зовнішніх посилань на SERP:

Внутрішні посилання допомагають пошуковим системам зрозуміти структуру та ієрархію вашого сайту. Зовнішні посилання на авторитетні джерела можуть підвищити довіру до вашого вмісту в очах пошукових систем. Обидва сприяють покращенню вашого рейтингу SERP.

#7 Теги заголовків

Тег title — це елемент HTML, який визначає назву вашої веб-сторінки. Це як назва книги — перше, що бачать люди, коли знаходять вашу сторінку в результатах пошуку. Ви хочете зробити це привабливим, інформативним і по суті.

Наприклад, хорошим заголовком для статті про догляд за рослинами може бути «10 порад щодо догляду за кімнатними рослинами | Повний путівник 2024».

Ось кілька порад щодо створення ефективного тегу title.

Обмежте довжину 50-60 символами
Додайте основне ключове слово на початку, якщо можливо
Зробіть кожен заголовок унікальним для своєї сторінки
Переконайтеся, що він точно відображає вміст сторінки

Вплив тегів заголовка на SERP:

Тег title є одним із найважливіших факторів SEO на сторінці. Це перший елемент, який бачать пошукові системи та користувачі, відіграючи вирішальну роль у визначенні релевантності вашої сторінки пошуковим запитам. Добре оптимізований тег заголовка може покращити ваш рейтинг кліків (CTR) із результатів пошуку, підвищуючи ваш рейтинг у пошуковій мережі.

#8 Оптимізація зображення

Зображення – це не лише візуальні покращення вашого вмісту, вони також можуть бути потужними ресурсами SEO, якщо їх правильно оптимізувати. Наприклад, якщо ви ведете блог про їжу, апетитні фотографії страв можуть змусити ваших читачів зголодніти та допомогти пошуковим системам краще зрозуміти ваш вміст.

Нижче наведено один із текстів ALT із ілюстрації статті Linguise .

Ось як ефективно оптимізувати зображення.

Описові назви файлів: використовуйте «creamy-carbonara-pasta-recipe.jpg» замість «IMG_12345.jpg».
Інформативний альтернативний текст: наприклад, «Тарілка кремової пасти карбонара з начинкою з пармезану».
Стиснення зображень: такі інструменти, як TinyPNG, можуть зменшити розмір файлу без шкоди для якості.
Правильні формати файлів: використовуйте JPEG для фотографій, PNG для прозорих зображень і WebP для кращої роботи в Інтернеті.
Чуйні зображення: переконайтеся, що зображення добре виглядають на екранах усіх розмірів.

Пам’ятайте, що оптимізація зображень покращує пошукову оптимізацію та покращує візуальний досвід для відвідувачів вашого веб-сайту.

Вплив оптимізації зображення на SERP:

Добре оптимізовані зображення можуть збільшити швидкість завантаження сторінки, що є фактором ранжирування. Вони також можуть відображатися в пошуку зображень Google, надаючи користувачам додатковий шлях до пошуку вашого вмісту. Крім того, ефективний альтернативний текст допомагає пошуковим системам зрозуміти контекст ваших зображень, потенційно підвищуючи релевантність вашої сторінки для конкретних запитів.

#9 Швидкість завантаження сторінки

Швидкість має вирішальне значення! Уявіть, що ви голодні й хочете замовити їжу онлайн. Якщо веб-сайт вашого улюбленого ресторану завантажується більше кількох секунд, ви, швидше за все, перейдете до конкурента.

Той самий принцип застосовується до відвідувачів вашого сайту. Швидкість завантаження сторінки — це не лише зручність для користувачів, це також важливий фактор рейтингу SEO.

Ось кілька способів покращити швидкість завантаження сторінки:

Оптимізація зображень (як обговорювалося раніше)
Мінімізуйте CSS, JavaScript і HTML
Використовуйте кешування браузера
Зменште непотрібні плагіни
Впровадження мережі доставки вмісту (CDN)
Оптимізуйте код CSS і JavaScript
Розгляньте швидший хостинг

Пам’ятайте, кожна секунда на рахунку! Згідно з дослідженням Google, ймовірність відмов зростає на 32% , коли час завантаження сторінки збільшується з 1 секунди до 3 секунд. Інвестування часу та ресурсів в оптимізацію швидкості того варте.

Використовуйте такі інструменти, як Google PageSpeed Insights або GTmetrix, щоб аналізувати швидкість вашого веб-сайту та отримувати рекомендації щодо покращення. Результати скажуть самі за себе!

Вплив на швидкість завантаження сторінки на SERP:

Швидкість завантаження сторінки є фактором ранжирування, офіційно визнаним Google. Швидші веб-сайти, як правило, досягають вищого рейтингу в результатах пошуку. Крім того, покращена швидкість покращує взаємодію з користувачем, знижуючи показники відмов і збільшуючи час перебування на сайті — обидва позитивні сигнали для пошукових систем.

Подолайте мовні бар’єри

Попрощайтеся з мовними бар’єрами та привіт безмежному зростанню! Спробуйте нашу службу автоматичного перекладу сьогодні.

Почніть переклад зараз

#10 Багатомовне SEO

У світі, де все більше зв’язків, охоплення глобальної аудиторії є важливішим, ніж будь-коли. Уявіть собі, що ви керуєте інтернет-магазином, який продає унікальні індонезійські товари. Завдяки багатомовному SEO ви можете розширити охоплення за межі Індонезії до потенційних покупців у всьому світі!

Багатомовне SEO передбачає оптимізацію вашого веб-сайту для кількох мов. Йдеться не лише про переклад вашого вмісту, а про адаптацію всього користувацького досвіду для міжнародної аудиторії.

Нижче наведено багатомовний веб-сайт із англійською за замовчуванням, який було перекладено на іспанську та багато інших мов.

Ключові кроки для реалізації багатомовного SEO включають.

Використовуйте правильні структури URL: наприклад, використовуйте example.com/id/ для індонезійської мови та example.com/it/ для італійської.
Застосуйте теги hreflang: вони повідомляють пошуковим системам про різні мовні версії вашої сторінки.
Перекладіть усі елементи на сторінці: це включає мета-заголовки, мета-описи, альтернативний текст тощо.
Налаштуйте дослідження ключових слів: проведіть місцеві та міжнародні дослідження ключових слів для кожної цільової мови.
Локалізуйте свій веб-сайт: адаптуйте вміст і дизайн відповідно до культурних відмінностей і місцевих уподобань.

Впровадження багатомовного SEO потребує часу та зусиль, але може бути дуже корисним. Це дозволяє вийти на нові ринки та збільшити глобальний трафік.

Щоб спростити цей процес, подумайте про використання таких інструментів, як Linguise , веб-сайт автоматичного перекладу , який спрощує переклад вашого сайту та запроваджує найкращі практики для багатомовного SEO без глибоких технічних знань.

Вплив багатомовного SEO на пошукову систему:

Багатомовне SEO може значно підвищити глобальну видимість вашого веб-сайту. Пропонування вмісту кількома мовами підвищує ваші шанси на відображення в результатах пошуку в різних країнах і регіонах. Це може збільшити міжнародний органічний трафік і потенційно розширити вашу клієнтську базу.

Off-Page SEO: компоненти та вплив на видимість SERP

Пошукова оптимізація за межами сторінки – це діяльність з оптимізації, яка виконується за межами вашого веб-сайту, щоб підвищити його рейтинг і видимість у пошукових системах. На відміну від пошукової оптимізації на сторінці, яка зосереджується на вмісті та внутрішній структурі, пошукова опція поза сторінкою наголошує на зміцненні авторитету та довіри до вашого веб-сайту в очах пошукових систем за допомогою зовнішніх факторів.

#1 Зворотні посилання

Ви коли-небудь замислювалися, чому деякі веб-сайти завжди з’являються на першій сторінці Google? Відповідь може критися у зворотних посиланнях. Зворотні посилання – це посилання з інших веб-сайтів, які вказують на ваш. Думайте про зворотні посилання як про рекомендації друзів — чим більше людей рекомендує вас, тим більше вам довіряють.

Створити високоякісні зворотні посилання непросто, але воно варте зусиль. Отримуючи зворотні посилання з авторитетних сайтів у вашій галузі, ви сигналізуєте Google, що ваш вміст є цінним. Це як отримати підтримку від експертів у своїй галузі.

Вплив зворотних посилань на SERP:

Високоякісні зворотні посилання можуть підвищити авторитет і надійність вашого сайту в очах пошукових систем. У результаті ваш рейтинг на сторінках результатів пошукової системи (SERP), ймовірно, покращиться, що принесе більше звичайного трафіку на ваш сайт.

#2 Авторитет домену

Ви чули про «автор домену» або DA? Це оцінка, яка відображає, наскільки сильним і впливовим є веб-сайт в очах пошукових систем. Подумайте про DA як про табель для свого веб-сайту — що вищий бал, то краща ваша ефективність в онлайн-світі.

Удосконалення DA — це не миттєвий процес, але не хвилюйтеся! Ви можете поступово створити авторитет свого домену за допомогою послідовності та правильних стратегій. Зосередьтеся на створенні високоякісного вмісту, отриманні релевантних зворотних посилань і забезпеченні чудової взаємодії з користувачем. Пам’ятайте, що у світі пошукової оптимізації ключовими є терпіння та наполегливість.

Вплив авторитету домену на SERP:

Високий авторитет домену зазвичай призводить до кращого рейтингу в результатах пошуку. Це означає, що ваш веб-сайт має більше шансів з’явитися у верхній частині результатів пошуку, підвищуючи видимість і потенційний трафік.

#3 Соціальні мережі

Чи знаєте ви, що наша діяльність у соціальних мережах може вплинути на пошукову оптимізацію за межами сторінки? Хоча лайки та поширення в соціальних мережах безпосередньо не впливають на рейтинг SEO, вони мають вирішальне значення для підвищення впізнаваності бренду та залучення трафіку на наш веб-сайт.

Думайте про соціальні мережі як про міст між вами та вашою аудиторією. Коли ви ділитеся цікавим вмістом або спілкуєтеся з підписниками, ви відкриваєте можливості охопити більше людей. Це може призвести до збільшення кількості відвідувань вашого веб-сайту, збільшення кількості зворотних посилань і, зрештою, позитивних сигналів для пошукових систем про те, що ваш вміст є цінним.

Вплив соціальних мереж на SERP:

Хоча це безпосередньо не впливає на рейтинги, сильна активність у соціальних мережах може підвищити впізнаваність бренду, залучити трафік і опосередковано вплинути на фактори, що сприяють кращому рейтингу SERP.

#4 Онлайн огляди

Ви коли-небудь читали онлайн-огляди перед покупкою? Ми всі так, чи не так? Онлайн-огляди є потужною формою соціального доказу. Вони не лише впливають на рішення потенційних клієнтів, але й надсилають сигнали пошуковим системам про якість і репутацію вашого бізнесу.

Отримання позитивних відгуків може здатися складним завданням, але це можливість продемонструвати якість ваших послуг. Щоразу, коли ви забезпечуєте винятковий досвід клієнтів, ви відкриваєте двері для позитивних відгуків. І пам’ятайте, навіть негативні відгуки можуть бути шансом продемонструвати, наскільки професійно ви вирішуєте проблеми.

Вплив онлайн-оглядів на SERP:

Позитивні відгуки можуть підвищити довіру як користувачів, так і пошукових систем. Вони також можуть покращити локальну видимість у результатах пошуку, особливо для пошуку, пов’язаного з місцевими підприємствами чи послугами.

#5 Повідомлення гостей

Ви коли-небудь думали про розміщення публікацій в інших блогах або на веб-сайтах? Гостьова публікація – це дуже ефективна стратегія оптимізації за межами сторінки. Це як запрошення виступити на галузевому заході — ви можете поділитися своїми знаннями з новою аудиторією та закріпити свій авторитет у цій галузі.

Коли ви пишете інформативні та цінні гостьові дописи, ви отримуєте високоякісні зворотні посилання та будуєте відносини з впливовими людьми та іншими веб-сайтами у вашій галузі. Це може призвести до подальшої співпраці та розширити ваше охоплення. Пам’ятайте, що якість завжди переважує кількість у гостьових публікаціях.

Вплив гостьової публікації на SERP:

Добре виконана гостьова публікація може забезпечити високоякісні зворотні посилання, підвищити авторитет домену та розширити охоплення нашого вмісту. Ці фактори сприяють підвищенню видимості в пошуковій видачі та потенціалу підвищення рейтингу для наших цільових ключових слів.

Різниця між SEO на сторінці та поза сторінкою

Після того, як ми обговорили кожен компонент на сторінці та поза сторінкою, нижче ми підсумовуємо кілька відмінностей між ними, розглядаючи кілька аспектів.

Аспекти	SEO на сторінці	SEO за межами сторінки
Фокус	Оптимізація елементів власного сайту	Оптимізація факторів поза сайтом
КОНТРОЛЬ	Повністю під контролем власника сайту	Переважно поза прямим контролем власника веб-сайту
Основні компоненти	Вміст, мета-опис, структура URL-адреси, швидкість веб-сайту, оптимізація зображень, структура заголовка, посилання, ключові слова, слаг, теги заголовка	Зворотні посилання, авторитет домену, діяльність у соціальних мережах, онлайн-огляди, гостьові публікації
призначення	Підвищення релевантності та якості вмісту для користувачів і пошукових систем	Створіть авторитет веб-сайту та довіру в очах пошукових систем
Реалізація	Відносно швидше і пряміше	Потребує більше часу та залучає зовнішніх сторін

Готові досліджувати нові ринки? Спробуйте нашу службу автоматичного перекладу безкоштовно за допомогою 1-місячної безризикової пробної версії. Кредитна картка не потрібна!

Отримайте 1-місячну безкоштовну пробну версію

Висновок

Розуміння та впровадження стратегій оптимізації пошукових систем на сторінках і поза ними є вирішальними для підвищення видимості вашого веб-сайту в пошукових системах. Он-сторінка SEO дозволяє оптимізувати елементи під вашим прямим контролем. У той же час пошукова оптимізація за межами сторінки допомагає створити авторитет і надійність вашого веб-сайту в очах пошукових систем і користувачів. Разом ці аспекти створюють комплексну та ефективну стратегію SEO.

Пам’ятайте, що SEO – це безперервний процес, який вимагає послідовності та адаптації до змін алгоритму пошукової системи. Якщо ви хочете розширити своє глобальне охоплення, не забувайте використовувати такі служби перекладу, як Linguise щоб оптимізувати ваші багатомовні зусилля з пошукової оптимізації та перекладу .