Baidu проти Google: комплексне порівняння відмінностей у SEO

від Аоринка Анендя
5 листопада 2024 р

Блог > Посібник > Baidu проти Google: комплексне порівняння відмінностей у SEO

Google досі залишається найпоширенішою пошуковою системою у світі. Але це не означає, що немає інших пошукових систем. Baidu, китайський гігант пошукової системи, пропонує унікальну альтернативу, особливо для тих, хто націлений на китайський ринок. Хоча Google домінує на світовій арені, Baidu значно впливає на Китай, найбільш густонаселену країну світу.

У цій статті обговорюватимуться основні відмінності між Baidu та Google. Почніть з огляду Baidu та Google і порівняння SEO. Починаємо!

Огляд Baidu проти Google

Перш ніж говорити про Baidu та Google, ми коротко обговоримо, що таке Baidu та Google.

Що таке Baidu?

Baidu, яку часто називають «Google Китаю», є домінуючою пошуковою системою на китайському ринку. Пошуковій системі Baidu належить 52,86% частки ринку. Заснована в 2000 році Робіном Лі та Еріком Сю, Baidu перетворилася на багатогранну технологічну компанію, яка пропонує послуги, адаптовані до китайських користувачів, зокрема пошук, карти, хмарне сховище тощо. Його глибоке розуміння китайської мови, культури та нормативно-правового середовища зміцнило його позицію як популярної пошукової системи для понад мільярда користувачів.

Крім основ, Baidu пропонує.

Baidu Tieba: популярний форум онлайн-спільноти, де користувачі обговорюють різні теми, створюючи унікальний досвід соціальної мережі.
iQiyi: сервіс потокового передавання, схожий на Netflix, який надає величезну бібліотеку фільмів, телешоу та оригінального вмісту.
Штучний інтелект Baidu та рішення для великих даних: через свій проект Apollo Baidu інвестував значні кошти в штучний інтелект і пропонує такі інструменти ШІ, як розпізнавання облич, обробка природної мови та технологія автономного водіння.

Екосистема Baidu відображає цифровий ландшафт Китаю, який має свої правила, уподобання користувачів і технологічні стандарти. Для компаній, які прагнуть залучити китайську аудиторію, інструменти Baidu пропонують цінні можливості для цифрового маркетингу.

Що таке Google?

Google - це пошукова система. Два студенти Стенфордського університету, Ларрі Пейдж і Сергій Брін, заснували Google у 1998 році. Спочатку вони створили Google як дослідницький проект, але з часом Google перетворився на найбільшу технологічну компанію у світі.

Google щодня користується 8,5 мільярдів користувачів у всьому світі.

Gmail: безкоштовна служба електронної пошти з найвищим рейтингом.
Карти Google: високодетальні й точні онлайн-карти.
YouTube: найбільший у світі сайт для обміну відео.
Диск Google: онлайн-служба зберігання файлів.
Google Docs : онлайнова програма для обробки текстів, електронних таблиць і презентацій.

У чому ключова подібність між Baidu та Google?

Перш ніж обговорювати відмінності між Baidu та Google, вам потрібно знати, що між цими двома пошуковими системами є схожість. Ось деякі з них.

1. Актуальність і свіжість змісту

І Baidu, і Google віддають пріоритет релевантності вмісту як критичному фактору ранжирування. У технічному документі Baidu підкреслюється, що задоволення потреб користувачів за допомогою високоякісного вмісту має важливе значення. Обидві пошукові системи оцінюють якість сторінки на основі цілісності вмісту, естетики, зручності користувача та авторитетності джерела. Незважаючи на те, що їхні конкретні алгоритми відрізняються, обидві платформи винагороджують вміст, який відповідає намірам користувача та підтримує високі редакційні стандарти. Обидві пошукові системи цінують свіжий і регулярно оновлюваний вміст, хоча вони можуть по-різному оцінювати цей фактор у своїх алгоритмах ранжирування.

2. Користувацький досвід і залучення

Обидві пошукові системи підкреслюють досвід користувача як основний фактор ранжирування. Вони віддають перевагу сайтам, які пропонують плавну, привабливу та зручну роботу. Ключові аспекти, які цінують обидві платформи, включають швидкість сторінки, інтуїтивно зрозумілий макет і високоякісний релевантний вміст. Хоча їхні конкретні показники можуть відрізнятися – Google зосереджується на Core Web Vitals, а Baidu – на своєму алгоритмі Lightning – обидва зрештою прагнуть винагородити сайти, які забезпечують виняткову взаємодію з користувачами.

3. Мобільна індексація

Обидві пошукові системи повністю прийняли індексацію, орієнтовану на мобільні пристрої, що відображає зростаючу важливість мобільного пошуку. Ключові пріоритети для обох платформ включають швидкість, час завантаження, оптимізацію зображення та обробку динамічних елементів. Обидва вимагають, щоб мобільні сайти містили високоякісний цінний вміст, доступний у версіях для настільних ПК, включаючи текст, відео та зображення, які можна сканувати та індексувати. Однак обидві платформи визнають, що рейтинги для мобільних пристроїв і настільних комп’ютерів можуть відрізнятися через фактори ранжирування, що залежать від пристрою.

4. Інтеграція штучного інтелекту

І Baidu, і Google розробили потужні мовні моделі ШІ, щоб покращити свої пошукові можливості:

Baidu ERNIE: Ця модель штучного інтелекту розроблена, щоб розуміти та генерувати людську мову всебічно та з урахуванням контексту. Він може обробляти складні мовні нюанси, генерувати творчий текст і перекладати мовами.
Google BERT: Подібна модель ШІ, розроблена Google, BERT, допомагає пошуковій системі краще розуміти контекст і наміри пошукових запитів. Він може розуміти складні речення та надавати релевантніші результати пошуку.

І ERNIE, і BERT є значними досягненнями в галузі штучного інтелекту, що забезпечує більш точні та релевантні результати пошуку. Вони демонструють зростаючу роль ШІ у формуванні майбутнього пошукових і мовних технологій.

Подолайте мовні бар’єри

Попрощайтеся з мовними бар’єрами та привіт безмежному зростанню! Спробуйте нашу службу автоматичного перекладу сьогодні.

Почніть переклад зараз

Ключові відмінності між Baidu та Google

Після ознайомлення з визначеннями двох пошукових систем, наведених вище, ми обговоримо кілька речей, які відрізняють Baidu від Google.

Ринковий фокус і мова

Станом на серпень 2024 року Google домінує на світовому ринку пошукових систем з часткою 90,48%, тоді як Baidu займає лише 0,79%. Ця суттєва різниця відображає різну ринкову спрямованість — Google є глобальною та багатомовною , тоді як Baidu зосереджується майже виключно на китайському ринку. Baidu оптимізує свою пошукову систему для китайської мови, і майже весь її вміст китайською мовою.

Baidu є найкращим вибором у материковому Китаї, і йому належить близько 75% внутрішнього ринку пошуку. Ви все ще можете вводити ключові слова, окрім китайських, як у наступному прикладі. Вміст відображатиметься англійською мовою, але для навігації тощо Baidu все ще використовує китайську мову.

Державне регулювання та цензура

Baidu працює під суворим наглядом Управління кіберпростору Китаю (CAC), яке вимагає дотримання складних правил. Відповідно до оновленого в Китаї закону про кібербезпеку в 2021 році, Baidu повинен зберігати всі дані користувачів на локальних серверах і отримати запит на своєчасне надання ними уряду.

Через ці правила Google зіткнувся з серйозною дилемою в 2010 році, коли китайський уряд запросив доступ до даних користувачів Gmail і зажадав суворішої цензури. Це змусило Google перенести свою діяльність до Гонконгу. Ця різниця в підходах має значні наслідки для бізнесу: Baidu домінує на внутрішньому ринку Китаю за підтримки уряду, тоді як сервіси Google, зокрема Пошук, Gmail, Диск і YouTube, заблоковані в Китаї з 2010 року. Хоча Google намагався знову вийти на Китай у 2018 році з цензурним проектом Dragonfly його було скасовано після різкої критики з боку співробітників Google і правозахисників.

Вплив цих нормативних відмінностей також помітний на досвіді користувачів. Користувачі Baidu не можуть отримати доступ до інформації на делікатні теми, такі як події на Тяньаньмень 1989 року або ситуація в Тибеті. Користувачі Google мають повніший доступ до інформації, за винятком вмісту, який порушує місцеві закони кожної країни.

Платна реклама та функції

Baidu приділяє більшу увагу платній рекламі в результатах пошуку, а формати оголошень можуть займати більше місця на сторінці, ніж Google. Вони пропонують такі унікальні функції, як Brand Zone, що забезпечує високу видимість для рекламодавців і, наприклад, пошук за ключовим словом 耐克 (Nike).

Навпаки, Google підтримує більш суворий баланс між звичайними результатами пошуку та платними оголошеннями. Хоча Google Ads є основним джерелом доходу, його оголошення більш тонко інтегровані в результати звичайного пошуку. Наприклад, наведений нижче приклад ілюструє цей баланс.

Інтеграція контенту та послуг

Baidu інтегрує свої послуги з великою цифровою екосистемою Китаю, включаючи Baidu Tieba (дискусійний форум), Baidu Maps і хмарні служби. Він також має міцну інтеграцію з популярними програмами для соціальних мереж і електронної комерції в Китаї.

Крім того, Google також пропонує інтеграцію зі своїми глобальними службами, такими як Gmail, Google Maps і Google Drive. Цей підхід відображає більш універсальну стратегію, яка не зосереджена на одному ринку.

7 ключових порівнянь SEO та факторів рейтингу між Baidu та Google

Після вивчення деяких відмінностей між Baidu та Google, давайте розглянемо їхні відмінності з точки зору SEO та факторів ранжирування.

1. Зворотне посилання та авторитет

Baidu цінує зворотні посилання з китайських веб-сайтів, особливо з доменів .cn або .com.cn, вважаючи їх більш впливовими. Google використовує більш складну систему оцінки зворотних посилань за допомогою PageRank і показників авторитетності домену, призначаючи значення на основі релевантності та авторитетності сайту, на який посилаються, незалежно від його географічного розташування. Baidu є більш вразливим до маніпулювання спамом із посиланнями, хоча він накладає суворі штрафи в разі виявлення, а відновлення іноді займає роки.

2. Швидкість завантаження сторінки та технічне SEO

Baidu має низьку толерантність до повільного завантаження з ідеальним часом завантаження менше 2 секунд для першої фарби з вмістом (FCP). Сайти, розміщені в Китаї, мають перевагу, завантажуючись на 200% швидше, ніж міжнародний хостинг. Тим часом Google використовує Core Web Vitals, оцінюючи LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay) і CLS (Cumulative Layout Shift), причому сайти, які відповідають цим стандартам, мають більшу ймовірність отримати високий рейтинг. Baidu має проблеми зі скануванням JavaScript і AJAX, тоді як Google ефективно обробляє сучасні веб-технології, включаючи SPA і PWA.

3. Локальний фокус на SEO

Baidu надавав високу пріоритетність місцевому китайському вмісту: 95% найпопулярніших результатів пошуку з китайських веб-сайтів віддавали перевагу сайтам із ліцензією ICP (Internet Content Provider) і підтвердженими фізичними адресами в Китаї.

Google, навпаки, використовує гнучкий локальний підхід, визначаючи місцеву релевантність на основі місцеположення користувача, мови та контексту пошуку, оцінюючи списки Google Мій бізнес і місцеві відгуки.

4. Індексація та швидкість контенту

Алгоритми індексації та рейтингу Baidu підкреслюють розташування хостингу та відповідність ICP (Internet Content Provider), віддаючи пріоритет сайтам із швидшим часом завантаження та стабільним з’єднанням у Китаї. Локально розміщені сайти з ліцензією ICP зазвичай скануються та індексуються частіше, покращуючи їх видимість і рейтинг у Baidu. Це налаштування свідчить про те, що Baidu зосереджується на наданні китайським користувачам швидкого та надійного доступу до вмісту без затримок із закордонного хостингу.

Навпаки, алгоритми Google оцінюють широкий спектр факторів, таких як зручність для мобільних пристроїв, безпека HTTPS і релевантність вмісту, при цьому швидкість сайту є одним із ключових факторів ранжирування. Однак Google не нав’язує певних параметрів розміщення хостингу, прагнучи забезпечити узгоджену взаємодію з користувачем у всьому світі. Google наголошує на якості та відповідності вмісту, щоб задовольнити наміри користувачів у всьому світі, зосереджуючись на таких показниках, як показник відмов, час очікування та інші сигнали залучення. Ця різниця пріоритетів підкреслює потребу в різних стратегіях SEO для кожної платформи.

5. Оновлення індексу швидкості

Baidu має повільніший цикл оновлення індексів, приблизно раз на тиждень. Нові сайти зазвичай проходять період оцінки до трьох місяців перед повною індексацією.

Тим часом Google має більш динамічну та швидку систему індексування, здатну індексувати новий вміст протягом кількох годин або днів. Завдяки цьому Google краще реагує на вміст і оновлення сайту в реальному часі.

6. Оновлення алгоритму та частота

Google часто оновлює свої алгоритми SEO, в середньому 500-600 невеликих змін і кілька великих оновлень щороку, як правило, спрямованих на покращення якості пошуку та взаємодії з користувачем. Оновлення Baidu відбуваються рідше та зосереджені головним чином на адаптації до китайських урядових постанов і уподобань місцевих користувачів. У той час як Google є прозорим щодо основних оновлень і пропонує вказівки для веб-майстрів, Baidu більш стримано повідомляє про зміни алгоритму.

7. Інструменти для веб-майстрів

І Baidu, і Google надають інструменти для веб-майстрів, але вони мають різні функції. Інструменти для веб-майстрів Baidu пропонують подання карти сайту, моніторинг індексу та аналіз ключових слів. Google Search Console (GSC) є більш комплексною, пропонуючи звіти про рейтинг у реальному часі, аналіз стану сайту та конкретні рекомендації щодо покращення SEO. Хоча інструменти Baidu не такі обширні, вони надають цінну інформацію про те, як Baidu індексує вміст, допомагаючи оптимізувати стратегію SEO та покращити видимість і рейтинг у пошуковій системі Baidu.

Готові досліджувати нові ринки? Спробуйте нашу службу автоматичного перекладу безкоштовно за допомогою 1-місячної безризикової пробної версії. Кредитна картка не потрібна!

Отримайте 1-місячну безкоштовну пробну версію

Висновок

Тепер ви знаєте відмінності між Baidu та Google щодо ключових відмінностей і SEO. Якщо ви зацікавлені в оптимізації свого веб-сайту в пошуковій системі Baidu, приготуйтеся перекласти вміст свого веб-сайту на китайську мову, щоб його було легше індексувати в пошуковій системі.

Одним із інструментів автоматичного перекладу веб-сайтів, на який можна покластися , є Linguise . Він надає понад 85 мов, включаючи мандарин, як спрощену, так і традиційну. чого ти чекаєш Створіть обліковий запис Linguise та збільште трафік від Baidu!