Советы по локальному SEO: как оптимизировать локальное SEO для вашего бизнеса

автор: Аоринка Анендья
22 октября 2024 г.

Блог > Руководство > Советы по локальному SEO: как оптимизировать локальное SEO для вашего бизнеса

Вы когда-нибудь искали «ближайший отель» или «лучшую кофейню здесь»? Вы должны иметь, верно? Что ж, в этом сила местного SEO. Представьте себе, что ваш бизнес, будь то продуктовый ларек, ремонтная мастерская или интернет-магазин, может появиться в первых результатах поиска, когда его ищут такие же люди, как вы. Это круто, правда?

Оптимизируя локальное SEO, ваш бизнес будет легче найти потенциальным клиентам вокруг вас. Хотите знать, как? Ознакомьтесь со следующими советами.

Что такое локальное SEO?

Локальное SEO — это набор стратегий, которые помогают местным предприятиям занимать более заметное место в результатах поиска по местоположению в таких поисковых системах, как Google Search и Google Maps. Благодаря локальному SEO ваш бизнес-профиль, например бизнес-профиль Google, может занять более высокое место в результатах местного поиска, например, когда кто-то ищет «ближайшие рестораны» или «самые комфортабельные отели в городе X». Кроме того, локальное SEO также повышает рейтинг вашего сайта в результатах обычного поиска.

В отличие от общего поиска, который носит более глобальный характер, локальное SEO фокусируется на охвате людей в более конкретном месте, например, в определенном городе или регионе. Это особенно выгодно предприятиям, имеющим физическое местоположение, например, рестораны, магазины, клиники и местные поставщики услуг.

Например, в следующем примере мы попробуем выполнить поиск по запросу «нейл-арт в Чикаго». Некоторые рекомендации по ногтевому сервису будут приведены ниже.

Оптимизация местного SEO для вашего бизнеса поможет вашему бизнесу появиться в бизнес-профиле Google, а ваш веб-сайт появится в топах поисковых запросов, например, по запросу «NAILaCarte».

Их веб-сайт также появляется в топе поисковых запросов, а не только по фунтам стерлингов.

Почему локальное SEO важно для бизнеса?

SEO-оптимизация может дать вашему бизнесу несколько преимуществ, вот некоторые из них.

Повышенная видимость: локальное SEO помогает вашему бизнесу занимать видное место в результатах местного поиска в Google Search, Google Maps и других поисковых системах. Это означает, что больше потенциальных клиентов смогут легко найти и открыть для себя ваш бизнес.
Целевой трафик: локальное SEO гарантирует, что ваш бизнес откроется людям, активно ищущим продукты или услуги в вашем регионе. Это приводит к более квалифицированному трафику и более высоким показателям конверсии.
Повышение доверия: компании с надежным местным SEO занимают более высокие позиции в результатах местного поиска. Это может повысить авторитет и репутацию вашего бизнеса, сделав его более заслуживающим доверия в глазах потенциальных клиентов.
Улучшение качества обслуживания клиентов. Локальное SEO может улучшить качество обслуживания клиентов, упрощая им поиск вашего бизнеса, изучение ваших предложений и возможность связаться с вами. Это может привести к повышению удовлетворенности и лояльности клиентов.

Как оптимизировать локальное SEO для вашего бизнеса

После того, как мы определим, какие преимущества получит ваш бизнес, мы обсудим, что вам нужно сделать, чтобы оптимизировать локальное SEO для вашего бизнеса.

Создайте и оптимизируйте профиль компании в Google.

Профиль компании в Google – это бесплатный инструмент, который помогает вашей компании появляться в результатах местного поиска. Когда кто-то ищет компанию, подобную вашей, в Google или на Картах Google, наличие хорошо оптимизированного профиля облегчает им поиск вас. Это помогает вашей компании занять более высокие позиции в «локальном пакете» — в лучших результатах на Картах Google или когда кто-то ищет компании поблизости. Оптимизация вашего профиля GMB повышает видимость и привлекает больше клиентов к вашему физическому местоположению.

Чтобы создать профиль компании в Google для своей компании, перейдите по ссылке https://business.google.com/ . Затем вам будет предложено заполнить некоторую информацию, начиная с названия компании.

Затем служебный адрес.

И еще несколько шагов, которые вам нужно будет выполнить. При создании профиля GBP убедитесь, что следующие данные точны и полны.

Название компании: используйте официальное название компании.
Адрес: убедитесь, что вы указали правильное местоположение, чтобы клиенты могли вас найти.
Контактные данные: укажите номер телефона и адрес электронной почты, чтобы клиенты могли легко связаться с вами. Это только основы, но чем больше подробностей вы предоставите, например рабочее время или фотографии, тем выше ваши шансы выделиться.

Регулярно обновляйте свой профиль GBP, чтобы он оставался эффективным. Добавляйте новые фотографии, отвечайте на отзывы и следите за тем, чтобы ваше рабочее время было точным, особенно во время праздников. Используйте релевантные ключевые слова в своем описании, чтобы соответствовать тому, что ищут люди. Чем больше вы поддерживаете и оптимизируете свой профиль, тем больше Google рассматривает вас как заслуживающую доверия компанию, тем самым улучшая ваш местный рейтинг.

Вот пример одного из результатов поиска в фунтах стерлингов по ключевому слову «гвоздь-арт в Чикаго» в следующих фунтах стерлингов, владелец ввел полную информацию, начиная с.

Часы работы магазина
Контактный номер телефона
Ссылка на их сайт
Какие услуги они предлагают
Адрес
Отзывы, на которые часто отвечает владелец

Стратегия локальных ключевых слов

Второй совет по оптимизации местного SEO для вашего бизнеса — это исследование местных ключевых слов . Исследование местных ключевых слов означает поиск поисковых запросов, которые люди используют при поиске продуктов или услуг в непосредственной близости.

Это важно, поскольку использование правильных ключевых слов может помочь вашему сайту занять более высокие позиции в результатах поиска. Самый простой способ начать — составить список ключевых слов, по которым потенциальные клиенты могут найти вашу компанию. При исследовании локальных ключевых слов можно использовать несколько методов, в том числе.

Исследование ключевых слов конкурентов

Один из лучших способов найти релевантные ключевые слова — проанализировать их использование конкурентами. Вы можете использовать такой инструмент, как Semrush's Keyword Gap, чтобы увидеть, какие ключевые слова приносят им трафик, но не используются вами.

Вам необходимо ввести доменные имена вашего сайта и конкурентов. Например, мы сравним два веб-сайта, предоставляющих цветочные услуги/товары в Йорке. Выберите страну и нажмите «Сравнить».

Это сравнение показывает, что второй веб-сайт по-прежнему приводит к большинству ключевых слов. Этот пробел в ключевых словах может стать возможностью для первого веб-сайта начать оптимизацию следующих ключевых слов.

Используйте автозаполнение Google

Помимо использования пробелов в ключевых словах, вы также можете использовать автозаполнение Google, чтобы предсказать, что люди будут искать на основе вводимых ими слов. Это может быть очень полезно для поиска ключевых слов с длинным хвостом.

Например, когда вы вводите «компании-разработчики программного обеспечения в Лос-Анджелесе», Google автоматически дополняет его такими местоположениями, как «компании-разработчики программного обеспечения в Лос-Анджелесе, США» или другими ключевыми словами, как показано ниже. Эти появляющиеся ключевые слова также можно использовать в качестве материала по местной стратегии ключевых слов, которую вы оптимизируете на веб-сайте.

Ключевые слова для конкретного региона

Ключевые слова, включающие название местоположения, очень важны для локального SEO. Например, если вы управляете бизнесом по уборке квартир в Нью-Йорке, использование таких ключевых слов, как «услуги по уборке квартир в Нью-Йорке» или «услуги по глубокой уборке квартир в Нью-Йорке», может помочь потенциальным клиентам в этом районе легче найти ваш бизнес. Чем точнее вы настроите таргетинг на свое местоположение, тем более актуальным будет ваш бизнес для местных пользователей.

Оптимизируйте страницу контактов вашего сайта

Оптимизация страницы контактов на вашем веб-сайте также является важным фактором локальной SEO-оптимизации вашего бизнеса. Если страница контактов настроена правильно, она может повысить доверие посетителей и сделать их более удобными для взаимодействия с вашим бизнесом.

Вот важные детали, которые должны присутствовать на странице контактов:

Физический адрес
Номер телефона
Деловая электронная почта
Простая контактная форма
Ссылки на бизнес-аккаунты в социальных сетях.

Кроме того, обязательно добавьте Карты Google на страницу контактов, чтобы посетители могли мгновенно найти местонахождение вашей компании. Это облегчает задачу тем, кто хочет посетить ваше место напрямую, не ища снова на цифровой карте. Всего несколькими щелчками мыши они смогут проложить маршрут к вашему местоположению.

Помимо упрощения работы с потенциальными клиентами, добавление контактной информации о бизнесе на ваш веб-сайт также помогает поисковым системам понять местоположение вашего бизнеса. Таким образом, поисковые системы рекомендуют ваш бизнес, когда пользователи ищут это конкретное ключевое слово.

Оптимизируйте SEO на странице

Оптимизация локального внутреннего SEO означает, что контент на вашем веб-сайте соответствует локальному поиску, что упрощает поиск потенциальных клиентов в определенной области. Благодаря хорошему SEO на странице ваш бизнес может выделиться в результатах местного поиска, увеличить посещаемость сайта и даже стимулировать физические посещения, если у вас есть физическое местоположение.

SEO на странице фокусируется на элементах вашего сайта, таких как использование местных ключевых слов. Например, если вы управляете службой доставки цветов в Нью-Йорке, вы хотите, чтобы ваш сайт появлялся, когда кто-то в этом районе ищет «доставка цветов рядом со мной». Чтобы добиться этого, вам необходимо провести исследование ключевых слов на местном уровне и найти термины, обычно используемые вашей местной аудиторией и имеющие отношение к вашему бизнесу. Некоторые важные факторы SEO на странице, влияющие на рейтинг в местных поисковых системах, включают в себя:

Размещение ключевых слов

Местные ключевые слова должны быть стратегически распределены по всему содержимому вашего сайта. Убедитесь, что эти ключевые слова присутствуют в заголовке, заголовках, первом и заключительном абзацах, постоянных ссылках и метаописаниях. Не забудьте включить местоположение в ключевые слова, например «веганский ресторан в Гамбурге».

Теги ALT для изображений

Поисковые системы помимо текста также сканируют визуальные элементы на вашем сайте. Убедитесь, что используемые вами изображения имеют теги alt, соответствующие местным ключевым словам. Например, если вы показываете изображение своего обычного магазина, используйте альтернативный тег, например «веганский ресторан в центре Гамбурга». Эти теги ALT можно установить при загрузке изображений в редактор контента, например WordPress .

Мета-описание и тег заголовка

Оптимизированное метаописание и тег заголовка значительно влияют на локальный рейтинг. Создайте привлекательное описание, упомянув целевое местоположение или область. Это помогает улучшить SEO и повышает склонность пользователей нажимать на вашу ссылку.

Локализованный контент

Контент, относящийся к данному региону, например блоги или страницы, посвященные конкретному местоположению, помогает поисковым системам распознать, что ваш сайт обслуживает определенный регион. Например, написание таких статей, как «Советы по выбору свадебных цветов в Нью-Йорке» или «7 рекомендаций по любимым ресторанам в Гамбурге», может привлечь как местных пользователей, так и туристов.
Чтобы создать эффективный локализованный контент , обеспечьте следующее:

Локализованные изображения/медиа
Форматы валюты, даты и времени
Форматирование контента (например, написание справа налево для некоторых языков)

Вот пример локализации контента на сайте Coca Cola. На своем корейском сайте они используют изображение женской группы, которая является одной из икон Кореи.

Применяя эти элементы, местные клиенты смогут легче найти ваш веб-сайт, увеличивая шансы на получение большего онлайн- и офлайн-трафика и конверсий.

Убедитесь, что ваш веб-сайт поддерживает местный язык.

При предоставлении локализованного контента для целевой страны важно, чтобы ваш веб-сайт также поддерживал местный язык и другие соответствующие языки. Пользователи, которые посещают ваш сайт и видят контент на понятном им языке, будут чувствовать себя более комфортно и уверены, что ваш бизнес соответствует их потребностям.

Это не только улучшает пользовательский опыт, но и напрямую влияет на SEO. Некоторые из преимуществ включают в себя.

Увеличение вовлеченности пользователей
Снижен показатель отказов
Более высокие коэффициенты конверсии

Чтобы сэкономить время при переводе содержимого веб-сайта, рассмотрите возможность использования служб автоматического перевода, таких как Linguise . С помощью этих услуг вы можете автоматически переводить свой веб-сайт на несколько местных языков, не создавая новый контент с нуля.

Кроме того, вы можете настроить переключатель языка, чтобы посетители могли легко переключаться между языками, например, на сайте электронной коммерции jaderoller.com, который предлагает несколько языков и несколько вариантов валюты для улучшения пользовательского опыта.

Преодолейте языковые барьеры

Попрощайтесь с языковыми барьерами и приветствуйте безграничный рост! Попробуйте наш автоматический перевод сегодня.

Начать перевод сейчас

Техническое SEO для локального поиска

Техническое SEO формирует важнейшую основу для повышения рейтинга вашего сайта в локальном поиске. Он включает в себя оптимизацию скрытых элементов вашего сайта, чтобы поисковые системы, такие как Google, могли эффективно его сканировать и индексировать. Ключевые факторы для локального поиска включают мобильную оптимизацию, разметку локальной схемы, скорость сайта и локальные структурированные данные.

Оптимизация для мобильных устройств. Большинство пользователей Интернета теперь получают доступ к информации через мобильные устройства. Убедитесь, что ваш сайт удобен для мобильных устройств, чтобы избежать снижения рейтинга в результатах местного поиска. Google отдает приоритет хорошему пользовательскому опыту на мобильных устройствах, поэтому мобильная оптимизация имеет важное значение.
Разметка локальной схемы. Добавление разметки локальной схемы помогает поисковым системам лучше понять ваш бизнес, предоставляя такую информацию, как ваш адрес, часы работы и отзывы клиентов. Например, если вы управляете рестораном, разметка локальной схемы может помочь Google отображать информацию о вашем местоположении, меню и часах работы в результатах поиска.
Скорость сайта . Медленно загружающиеся веб-сайты отпугивают пользователей. Оптимизация скорости вашего сайта за счет сжатия изображений, кэширования и удаления ненужного кода может улучшить взаимодействие с пользователем и помочь повысить видимость в результатах локального поиска.

Присутствие в местных социальных сетях

Социальные сети позволяют компаниям напрямую взаимодействовать с потенциальными местными клиентами, делиться соответствующим контентом и повышать узнаваемость бренда на местном уровне.

Чтобы охватить местных пользователей социальных сетей, сосредоточьтесь на своей целевой аудитории рядом с местом вашего бизнеса. Различные платформы социальных сетей обслуживают разную аудиторию, поэтому выберите ту, которая наиболее популярна в вашем регионе. Facebook и Instagram, как правило, являются лучшим выбором, поскольку оба позволяют компаниям публиковать в своих обновлениях физическое местоположение. Однако, если ваша местная аудитория более активна на таких платформах, как TikTok или Twitter, рассмотрите возможность присутствия там.

Персонализированный и многоязычный контент для социальных сетей для вашего местного сообщества помогает установить более глубокую связь с вашей аудиторией. Выделите местные мероприятия, специальные акции или соответствующие общественные мероприятия. Используйте местные хэштеги и отмечайте свое местоположение в каждой публикации, чтобы повысить видимость вашего бизнеса среди местных пользователей. Например, бизнес по производству нейл-арта в Чикаго, посвященный празднованию Хэллоуина, — отличный способ привлечь местное сообщество.

Поощряйте отзывы клиентов и отвечайте на отзывы

Вы можете улучшить качество обслуживания и укрепить отношения с клиентами, активно собирая больше отзывов и отвечая на них. Вот как поощрять больше отзывов и эффективно реагировать на них.

Чтобы собрать больше отзывов, напрямую поощряйте своих клиентов, запрашивая отзывы после использования вашей услуги или продукта. Это можно сделать по электронной почте, по ссылке на вашем веб-сайте или даже по вывеске в вашем обычном магазине, которая напоминает покупателям о необходимости оставить отзыв.

Отвечайте на их отзывы. Поблагодарите их за положительные отзывы и выразите свою признательность. Однако не игнорируйте отрицательные отзывы. Вместо того, чтобы рассматривать их как критику, рассматривайте их как возможность для улучшения. Объясните, как вы решите проблему, и предложите клиенту вернуться. Это улучшает восприятие вашего бренда и показывает, что вы чутко реагируете на потребности клиентов.

Участие в местных мероприятиях

Участие в местных мероприятиях — один из наиболее эффективных способов представить свой бизнес непосредственно сообществу. Это также дает возможность привлечь потенциальных клиентов и повысить узнаваемость бренда. Например, ресторан может открыть дегустационный стенд на местном фестивале, а магазин одежды может открыть временный магазин на рынке. Участие в местных мероприятиях делает Ваш бизнес более знакомым и связанным с сообществом.

Это важно, поскольку участие в общественных мероприятиях позволяет вам напрямую демонстрировать свои продукты и услуги и помогает строить отношения с клиентами, которые, возможно, еще не знают о вашем бизнесе.

Готовы осваивать новые рынки? Попробуйте наш автоматический перевод бесплатно с нашей 1-месячной пробной версией без риска. Кредитная карта не нужна!

Получите бесплатную пробную версию на 1 месяц

Вывод

Благодаря реализации обсуждаемых стратегий, от оптимизации вашего бизнес-профиля в Google до активного участия в местных мероприятиях, ваш бизнес станет более заметным для потенциальных клиентов в окрестностях. Начните с небольших шагов, таких как создание и оптимизация вашего бизнес-профиля в Google или улучшение страницы контактов вашего веб-сайта.

Чем раньше вы примете меры, тем быстрее ваш бизнес получит выгоду от повышения видимости в локальном поиске. И не забудьте поддержать многоязычную функциональность на вашем сайте. Итак, чего же вы ждете? Создайте свою учетную запись Linguise и наслаждайтесь быстрым и точным автоматическим переводом, позволяющим местным пользователям полностью понимать ваш контент.