Международное исследование ключевых слов SEO: советы и стратегии профессионалов

от Annisa.fauziya
30 января 2024 г.

Блог > Руководство > Международное исследование ключевых слов SEO: советы и стратегии профессионалов

Международное исследование ключевых слов SEO является важнейшим аспектом вашей международной стратегии SEO, и оно становится еще более важным при ориентации на зарубежные рынки. Таким образом, определение целевых ключевых слов, соответствующих конкретным странам, языкам и культурам, имеет важное значение для привлечения органического трафика и максимизации глобального роста бизнеса.

Исследование ключевых слов SEO является важнейшим компонентом любой стратегии цифрового маркетинга, и использование данных в качестве ресурса может сделать процесс более эффективным и действенным. Предприятия могут привлечь органический трафик и расширить свой глобальный охват, выявляя и оптимизируя релевантные ключевые слова на зарубежных рынках.

Что такое международное исследование ключевых слов?

Международное исследование ключевых слов выходит за рамки простого определения ключевых слов, соответствующих вашей целевой аудитории. Международное исследование ключевых слов включает изучение ключевых слов, специфичных для разных стран, языков и поисковых систем. Для оптимизации веб-сайтов для глобальных рынков требуется понимание намерений пользователей и условий поиска в конкретных странах. Проводя международное исследование ключевых слов, компании могут адаптировать свою стратегию SEO для таргетинга на разные страны, расширить охват и привлечь органический трафик с зарубежных рынков.

Важность международного исследования ключевых слов SEO

Международное исследование ключевых слов SEO имеет решающее значение для таргетинга на нужную аудиторию, оптимизации веб-сайтов для зарубежных рынков и привлечения органического трафика. Проведение тщательного исследования ключевых слов позволяет компаниям определить релевантные ключевые слова, специфичные для разных стран, языков и поисковых систем. Это исследование позволяет им понять намерения пользователей, культурные различия и поведение при поиске в разных регионах. Проводя международное исследование ключевых слов SEO, компании могут создать глобальную стратегию SEO, которая максимизирует количество потенциальных клиентов, улучшает поисковую оптимизацию и выходит на новые рынки.

Расширение глобального бизнеса

Выход на новые рынки имеет важное значение для роста глобального бизнеса; международное исследование ключевых слов имеет решающее значение. Компании могут выявлять потенциальных клиентов и увеличивать органический трафик на веб-сайты, ориентируясь на разные страны. Международное исследование ключевых слов позволяет компаниям находить релевантные ключевые слова, которые находят отклик у пользователей в конкретных странах, обеспечивая лучшие результаты на мировых рынках. Адаптируя ключевые слова к местному контексту, компании могут лучше связаться со своей целевой аудиторией, улучшить поисковую оптимизацию и увеличить долю рынка. Кроме того, используя местные поисковые системы посредством международного исследования ключевых слов, компании могут еще больше ускорить рост своего глобального бизнеса.

Получите больше, чем просто местное SEO

В то время как местное SEO фокусируется на оптимизации веб-сайтов для конкретных регионов или городов внутри страны, международное SEO использует более широкий подход, ориентируясь на разные страны с различным культурным контекстом и местными поисковыми системами. Международное исследование ключевых слов отличается от местного исследования ключевых слов в отношении языка, намерений пользователей и поискового поведения. Это требует глубокого понимания намерений пользователей в разных регионах, культурных различий и предпочтений поисковых систем разных стран. Международные сайты требуют глобальной стратегии SEO, которая выходит за рамки границ и языков, требуя другого подхода к исследованию ключевых слов. Благодаря международному исследованию ключевых слов компании могут адаптировать свою стратегию SEO для обслуживания разных стран, ориентироваться на местные поисковые системы и эффективно охватить свою глобальную аудиторию.

Руководство для начинающих по проведению международного исследования ключевых слов SEO

Поначалу это может показаться ошеломляющим, если вы новичок в международном исследовании ключевых слов SEO. Однако вы можете сделать этот процесс проще и эффективнее, если использовать правильную стратегию и инструменты. Этот раздел проведет вас через основные этапы проведения международного исследования ключевых слов SEO: от определения целевых рынков и языков до понимания намерений пользователей, перевода ключевых слов и их локализации для конкретных стран. Это руководство для начинающих предоставит полезную информацию, которая поможет вам начать международное исследование ключевых слов SEO и ускорить вашу глобальную стратегию SEO.

Определение целевых рынков и языков

Определение целевых рынков является решающим шагом в международном исследовании ключевых слов. Начните с исследования стран или регионов, где ваши продукты, услуги или контент пользуются большим спросом. Проанализируйте объем поиска и конкуренцию по ключевым словам, релевантным вашей отрасли, на этих целевых рынках. Кроме того, примите во внимание официальные языки этих стран и предпочтения пользователей Интернета. Понимание целевого языка и объема поиска на разных рынках позволяет вам соответствующим образом согласовать свою международную стратегию SEO. Помните, что международное исследование ключевых слов предполагает оптимизацию для конкретных стран, языков и культурных контекстов, поэтому важно адаптировать стратегию ключевых слов для каждого целевого рынка.

Посмотрите на своих конкурентов

При проведении международного SEO крайне важно изучить долю рынка поисковых систем в каждом целевом регионе, чтобы понять, какие поисковые системы доминируют в конкретных областях. Вы можете использовать такие инструменты, как SEMrush, Ahrefs или Moz, которые могут предоставить ценную информацию о конкурентах в определенных странах и об эффективных стратегиях в этих регионах. Исследования рынка помогают выявить потенциальных клиентов в разных регионах, что позволяет создавать целевой контент, отвечающий потребностям и предпочтениям различных аудиторий. Понимание целевого и официального языка каждого региона является отправной точкой для оптимизации контента для международного SEO. Крайне важно обеспечить, чтобы все международные версии находились в одном домене, что облегчит поисковым системам их индексацию и ранжирование.

Понимание намерений пользователей в разных регионах

Когда дело доходит до проведения международного исследования ключевых слов SEO, понимание намерений пользователей имеет решающее значение. Как маркетологу, вам необходимо знать основную цель или задачу поискового запроса пользователя, чтобы адаптировать стратегию ключевых слов и создать релевантный контент. Однако намерения пользователей могут различаться в зависимости от региона из-за культурных различий, языковых нюансов и поведения при поиске.

Например, давайте рассмотрим пример компании, которая продает зимние куртки. В США пользователи могут искать «парки» или «толстые пальто» при поиске теплых курток, а в Канаде чаще используется термин «парки». Аналогично, в Японии пользователи могут искать «ダウンジャケット» (пуховики) вместо «зимние куртки».

Чтобы выявить намерения пользователей в конкретных странах или регионах, представляющих интерес, важно провести тщательное исследование. Вы можете начать с анализа поисковых тенденций и популярных поисковых запросов в целевом регионе с помощью таких инструментов, как Google Trends или SEMrush. Кроме того, вы можете проводить опросы или интервью с местными жителями, чтобы понять их поисковое поведение и предпочтения.

Определите ключевые слова, имеющие отношение к вашему бизнесу

При определении международных ключевых слов важно отметить, что выбранные ключевые слова должны иметь отношение не только к вашему бизнесу, но также к странам и языкам, на которые вы ориентируетесь. Тщательно выбирая ключевые слова, вы можете оптимизировать свой веб-сайт для международного SEO и повысить его видимость для потенциальных клиентов по всему миру. Вы можете выбрать правильные ключевые слова, учитывая эти факторы.

Объем поиска : это то, как часто люди ищут определенное ключевое слово. Большой объем поиска означает, что многие люди ищут этот термин, поэтому его использование может привлечь больше посетителей на ваш сайт. Например, туристическое агентство может обнаружить, что «лучшие европейские направления для отдыха» — популярный поисковый запрос, демонстрирующий большой интерес к этой области. Но не упускайте из виду менее популярные, более конкретные ключевые слова (известные как «ключевые слова с длинным хвостом»), например «винные туры по Тоскане». У них может быть меньше поисковых запросов, но они могут привлечь очень целевую аудиторию.
Сложность ключевого слова : показывает, насколько сложно получить рейтинг по ключевому слову. Менее конкурентоспособные ключевые слова (имеют меньшую сложность) легче ранжируются, что отлично подходит для новых или небольших веб-сайтов. Но даже на сложные ключевые слова, такие как «роскошные отели в Париже», стоит ориентироваться, если они очень актуальны для вашего бизнеса, хотя их рейтинг может оказаться более сложным.
Цель поиска : речь идет о понимании того, почему люди используют определенное ключевое слово. Чтобы увеличить продажи, сосредоточьтесь на ключевых словах, по которым люди, скорее всего, захотят что-то купить, например «купить органические кофейные зерна в Интернете». Но если вы хотите предоставить информацию, используйте ключевые слова, которые подсказывают, что люди ищут знания, например «польза органического кофе».
Сезонные тенденции. Некоторые ключевые слова могут иметь более высокий объем поиска в определенное время года. Для бизнеса по продаже купальников такие ключевые слова, как «летняя пляжная одежда», могут достигать пика в весенние и летние месяцы.
Синонимы и варианты . Включение синонимов и вариантов основных ключевых слов может помочь охватить более широкую аудиторию. Например, если ваше основное ключевое слово — «веганские рецепты», варианты могут включать «приготовление блюд на растительной основе» или «идеи безмолочных блюд».
Интеграция с маркетинговыми кампаниями : согласуйте свои ключевые слова с текущими маркетинговыми кампаниями или рекламными акциями. Для бизнеса, запускающего линейку экологически чистых продуктов, включение ключевых слов, связанных с устойчивым развитием и экологическим сознанием, в свою стратегию SEO будет полезным.

Культурные соображения при исследовании ключевых слов

Культурные различия играют важную роль в международных исследованиях ключевых слов. При проведении исследования ключевых слов для разных стран важно учитывать культурный контекст, языковые нюансы и намерения пользователей, характерные для каждого региона. Изучите культурные предпочтения, ссылки и поведение местного поиска, чтобы оптимизировать свой контент для глобальной аудитории. Включение культурных факторов в ваше международное исследование ключевых слов позволяет вам найти отклик на целевых рынках, улучшить взаимодействие с пользователем и улучшить поисковую оптимизацию в разных странах или регионах.

Эффективное использование инструментов исследования ключевых слов

Инструменты исследования ключевых слов — бесценные ресурсы для международного исследования ключевых слов. Они предоставляют информацию об объеме поиска, сложности ключевых слов и данные по ключевым словам для стран, языков и регионов. Используйте инструменты исследования ключевых слов, чтобы создать исходный список ключевых слов, релевантных вашим международным рынкам. Анализируйте объем поиска и сложность ключевых слов, чтобы определить ключевые слова с высоким потенциалом и низкой конкуренцией. Инструменты исследования ключевых слов также могут предоставить рекомендации по ключевым словам, связанные термины и варианты для расширения вашей стратегии ключевых слов. Используя эти инструменты, вы можете улучшить международное исследование ключевых слов, усовершенствовать свою глобальную стратегию SEO и улучшить поисковую оптимизацию для различных рынков.

Каковы лучшие инструменты для международного исследования ключевых слов SEO?

Некоторые из лучших инструментов для международного исследования ключевых слов SEO включают Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs и Moz Keyword Explorer. Эти инструменты предоставляют ценную информацию об объеме поиска по ключевым словам, конкуренции и международных тенденциях, что помогает оптимизировать вашу международную стратегию SEO.

Консоль поиска Google

Консоль поиска Google — это мощный инструмент, который предоставляет необходимые данные и информацию для оптимизации вашего веб-сайта для результатов поисковых систем. В международном SEO консоль поиска Google имеет решающее значение для анализа поискового трафика из разных стран и получения информации об эффективности ключевых слов в местных поисковых системах. Вы можете понять намерения пользователей, ключевые слова и тенденции, характерные для целевых стран, с помощью консоли поиска Google. Эта информация позволяет вам уточнить международное исследование ключевых слов, адаптировать ключевые слова для результатов местного поиска и привлечь органический трафик из определенных стран или регионов.

СЭМраш

SEMrush — это комплексный инструмент для исследования ключевых слов, предлагающий ценные данные и международный SEO-анализ. Он позволяет анализировать тенденции ключевых слов, объем поиска и сложность в конкретных странах, регионах или языках. Используя SEMrush, вы можете идентифицировать потенциальных клиентов в разных странах, исследовать идеи ключевых слов и разрабатывать эффективную стратегию ключевых слов для глобальных рынков. Использование SEMrush для международного исследования ключевых слов может предоставить полезную информацию, уточнить вашу международную стратегию SEO и улучшить поисковую оптимизацию на разных рынках, языках и поисковых системах.

Планировщик ключевых слов Google

Планировщик ключевых слов Google — это бесплатный инструмент, предоставляемый Google, который предлагает бесценную информацию о вариантах ключевых слов, условиях поиска, объеме поиска и конкуренции. Это полезно для международного исследования ключевых слов SEO, поскольку позволяет исследовать целевые ключевые слова для конкретных стран. Вы можете найти ключевые слова, релевантные для разных стран, языков и поисковых систем, с помощью Планировщика ключевых слов Google. Анализируйте данные ключевых слов, объем поиска и варианты ключевых слов с помощью Планировщика ключевых слов Google, чтобы уточнить международные исследования ключевых слов, настроить таргетинг на конкретные страны и улучшить свою глобальную стратегию SEO.

Обозреватель ключевых слов Ahrefs

Ahrefs Keyword Explorer — мощный инструмент для исследования ключевых слов, который предоставляет комплексные данные, анализ и конкурентную информацию. Он позволяет вам создавать исходный список ключевых слов, анализировать объем поиска и выполнять конкурентный анализ для разных стран или регионов. Используя Ahrefs Keyword Explorer, вы можете определить релевантные ключевые слова, понять тенденции ключевых слов и проанализировать сложность ключевых слов в конкретных странах. Эти данные жизненно важны для уточнения вашего международного исследования ключевых слов, формирования глобальной стратегии SEO и опережения конкурентов на различных рынках.

Что можно и чего нельзя делать при международном исследовании ключевых слов SEO

Для проведения эффективного международного исследования ключевых слов SEO важно следовать передовому опыту и использовать проверенные стратегии. В этой части будут представлены практические советы, лучшие практики и практические идеи, которые помогут улучшить исследование ключевых слов для локализации рынков. Эти советы помогут вам оптимизировать глобальную стратегию SEO, ориентироваться на конкретные страны и привлекать органический трафик с зарубежных рынков. Применяя эти передовые методы, вы можете обеспечить точный таргетинг по ключевым словам, улучшенную поисковую оптимизацию и лучшие результаты в стратегиях локализации.

Что нужно для международного исследования ключевых слов

Понимание особенностей местной культуры и языка. Адаптируйте исследование ключевых слов так, чтобы оно отражало местный культурный контекст и языковые нюансы. Это включает понимание местных разговорных выражений, сленга и региональных диалектов.
Используйте местные поисковые системы. В разных странах могут быть предпочтительны разные поисковые системы. Хотя Google доминирует во многих местах, такие страны, как Китай, предпочитают Baidu, а Россия отдает предпочтение Яндексу.
Нанимайте носителей языка. Носители языка могут предоставить неоценимую информацию о местном языке и поисковых привычках. Они могут помочь определить ключевые слова, наиболее релевантные и привлекательные для местной аудитории.
Анализируйте местных конкурентов. Изучите, что делают местные конкуренты и на какие ключевые слова они ориентируются. Это может дать представление о том, что работает на конкретном рынке.
Учитывайте тенденции локального поиска. Используйте инструменты для анализа тенденций поиска в определенных регионах. Это помогает понять, что интересует и ищет местная аудитория.
Адаптируйтесь к тенденциям мобильного поиска. На многих международных рынках, особенно в развивающихся странах, пользователи в основном выходят в Интернет через мобильные устройства. Убедитесь, что ваши ключевые слова оптимизированы для мобильного поиска.
Используйте методы геотаргетинга: настройте свою стратегию ключевых слов для таргетинга на определенные регионы или города. Это может быть особенно эффективно в крупных странах с разнообразными региональными различиями.

Что нельзя делать при международном исследовании ключевых слов

Не переводите ключевые слова напрямую . Буквальный перевод часто не отражает цель поиска и может привести к появлению неудобных или нерелевантных ключевых слов. Культурный контекст, идиомы местного языка и привычки поиска должны определять создание ключевых слов, а не прямой перевод.
Не игнорируйте местные правила и культурные особенности . Каждый рынок имеет свой собственный правовой и культурный ландшафт. Например, в некоторых странах определенные темы могут быть деликатными или даже подвергаться цензуре. Понимание и уважение этих аспектов имеет решающее значение, чтобы не оттолкнуть вашу аудиторию и не столкнуться с юридическими проблемами.
Не упускайте из виду местную конкуренцию : местные предприятия могут лучше понимать рынок и предоставлять информацию об эффективных стратегиях и типичных ошибках. Их недооценка может привести к упущенным возможностям и неэффективному таргетированию ключевых слов.
Избегайте общих глобальных стратегий . Применение одной и той же стратегии на разных рынках может привести к нерелевантным или неэффективным маркетинговым усилиям. Каждый рынок требует индивидуального подхода, основанного на его уникальных характеристиках и поведении аудитории.
Не пренебрегайте настройками локальной поисковой системы : каждая поисковая система имеет свой собственный набор правил и алгоритмов. Стратегии, которые работают для Google, могут оказаться неэффективными для Baidu или Yandex, что требует индивидуального подхода для каждой поисковой системы.
Не игнорируйте тенденции мобильного и голосового поиска . Поскольку голосовой поиск становится все более распространенным, а использование мобильного Интернета продолжает расти, оптимизация с учетом этих тенденций становится все более важной. Это включает в себя понимание того, как ключевые слова могут отличаться в голосовом поиске, и обеспечение удобства вашего сайта для мобильных устройств.

Расширяя эти моменты, мы можем увидеть сложность и уровень детализации, необходимые для эффективного международного исследования ключевых слов. Он сочетает в себе культурное понимание, анализ рынка, техническое SEO и постоянную адаптацию к постоянно меняющемуся глобальному цифровому ландшафту.

Готовы ли вы выйти на глобальный уровень? Начните использовать локализованные ключевые слова и переводите с помощью Linguise !

Теперь, когда вы получили представление о международных исследованиях ключевых слов SEO, пришло время принять меры и расширить свой охват в глобальном масштабе. Проводя международное исследование ключевых слов, вы можете выйти на новые рынки, ориентироваться на конкретные страны и привлечь органический трафик с зарубежных рынков.

После проведения исследования важно перевести ваш контент на все языки, на которых вы хотите его создать. Вы можете использовать инструменты автоматического перевода, если у вас уже есть контент. Это предполагает адаптацию ключевых слов к местному контексту, учет культурных различий и учет особенностей поискового поведения, специфичных для каждой страны.

Преимущества объединения исследованных ключевых слов с переводом Linguise :

Редактирование переводов в реальном времени : после Linguise содержимое вашего веб-сайта автоматически переводится. Если некоторые переводы кажутся неправильными, живого редактора Linguise позволяет вносить изменения прямо на месте, гарантируя, что ваш контент точно найдет отклик у местной аудитории.
Поддержка исключения перевода . Одной из Linguise является возможность исключать определенный контент из перевода . Это особенно полезно для контента со специализированными техническими терминами. Иногда конкретные ключевые слова или фразы не требуют перевода из-за их универсального понимания или технических особенностей. С помощью Linguise вы можете выборочно исключать части вашего веб-сайта из перевода. Это исключение может быть основано на URL-адресах, определенном тексте или даже определенных строках, что обеспечивает точность и целостность вашего технического контента.
Легкое многоязычное SEO : Linguise упрощает многоязычное SEO. Придерживаясь рекомендаций поисковых систем, он автоматически генерирует альтернативные URL-адреса и правильно реализует языковые теги и теги языка по умолчанию. Это означает, что вам не нужно беспокоиться о тонкостях многоязычного SEO; это уже обработано. Обеспечивая полную оптимизацию вашего веб-сайта для поисковых систем на каждом языке, Linguise повышает вашу видимость в Интернете и расширяет охват на различных рынках.

ГОТОВЫ ИЗУЧАТЬ НОВЫЕ РЫНКИ? УЗНАЙТЕ БОЛЬШЕ О том, КАК LINGUISE МОЖЕТ ПОМОЧЬ УЛУЧШИТЬ ВАШЕ МЕЖДУНАРОДНОЕ SEO!

ПОПРОБУЙ