Google по-прежнему остается самой широко используемой поисковой системой в мире. Но это не значит, что нет других поисковых систем. Baidu, китайский гигант поисковых систем, предлагает уникальную альтернативу, особенно для тех, кто ориентирован на китайский рынок. В то время как Google доминирует на мировой арене, Baidu существенно влияет на Китай, самую густонаселенную страну мира.
В этой статье будут обсуждаться ключевые различия между Baidu и Google. Начните с обзора Baidu и Google и сравнения SEO. Начнем!
Прежде чем обсуждать Baidu и Google, мы кратко обсудим, что такое Baidu и Google.
Baidu, часто называемый «Китайским Google», является доминирующей поисковой системой на китайском рынке. Поисковая система Baidu занимает 52,86% доли рынка. Основанная в 2000 году Робином Ли и Эриком Сюй, Baidu превратилась в многопрофильную технологическую компанию, предлагающую услуги, адаптированные для китайских пользователей, включая поиск, карты, облачное хранилище и многое другое. Глубокое понимание китайского языка, культуры и нормативно-правовой базы укрепило позиции поисковой системы для более чем миллиарда пользователей.
Baidu предлагает не только основы.
Экосистема Baidu отражает цифровой ландшафт Китая, который имеет свои правила, предпочтения пользователей и технологические стандарты. Для компаний, стремящихся привлечь китайскую аудиторию, инструменты Baidu предоставляют ценные возможности для цифрового маркетинга.
Google — поисковая система. Два студента Стэнфордского университета, Ларри Пейдж и Сергей Брин, основали Google в 1998 году. Изначально они создавали Google как исследовательский проект, но со временем Google превратилась в крупнейшую технологическую компанию в мире.
Google ежедневно используют 8,5 миллиардов пользователей по всему миру.
Прежде чем обсуждать различия между Baidu и Google, вам необходимо знать, что между этими двумя поисковыми системами есть сходство. Вот некоторые из них.
И Baidu, и Google отдают приоритет релевантности контента как решающему фактору ранжирования. В официальном документе Baidu подчеркивается, что удовлетворение потребностей пользователей посредством высококачественного контента имеет важное значение. Обе поисковые системы оценивают качество страницы на основе целостности контента, эстетики, удобства для пользователя и авторитетности источника. Хотя их конкретные алгоритмы различаются, обе платформы вознаграждают контент, который соответствует намерениям пользователя и поддерживает высокие редакционные стандарты. Обе поисковые системы ценят свежий и регулярно обновляемый контент, хотя в своих алгоритмах ранжирования они могут по-разному учитывать этот фактор.
Обе поисковые системы подчеркивают пользовательский опыт как основной фактор ранжирования. Они отдают предпочтение сайтам, которые предлагают плавный, привлекательный и удобный для пользователя опыт. Ключевые аспекты, которые ценятся обеими платформами, включают скорость страницы, интуитивно понятный макет и высококачественный релевантный контент. Хотя их конкретные показатели могут различаться (Google фокусируется на основных веб-показателях, а Baidu делает упор на свой алгоритм Lightning), оба в конечном итоге стремятся вознаграждать сайты, которые обеспечивают исключительный пользовательский опыт.
Обе поисковые системы полностью перешли на индексацию с приоритетом мобильных устройств, что отражает растущую важность мобильного поиска. Ключевые приоритеты для обеих платформ включают скорость, время загрузки, оптимизацию изображений и обработку динамических элементов. Оба требуют, чтобы мобильные сайты содержали высококачественный ценный контент, доступный в версиях для настольных компьютеров, включая сканируемый и индексируемый текст, видео и изображения. Однако обе платформы признают, что рейтинги на мобильных устройствах и настольных компьютерах могут различаться из-за факторов ранжирования, специфичных для устройства.
И Baidu, и Google разработали мощные языковые модели искусственного интеллекта для расширения возможностей поиска:
И ERNIE, и BERT представляют собой значительные достижения в области искусственного интеллекта, позволяющие получать более точные и релевантные результаты поиска. Они демонстрируют растущую роль ИИ в формировании будущего поисковых и языковых технологий.
Изучив приведенные выше определения двух поисковых систем, мы обсудим несколько вещей, которые отличают Baidu от Google.
По состоянию на август 2024 года Google доминирует на мировом рынке поисковых систем с долей 90,48%, тогда как Baidu принадлежит лишь 0,79%. Эта резкая разница отражает их различную рыночную направленность: Google является глобальной и многоязычной компанией , тогда как Baidu фокусируется почти исключительно на китайском рынке. Baidu оптимизирует свою поисковую систему для китайского языка, и почти весь контент находится на китайском языке.
Baidu является лучшим выбором в материковом Китае и контролирует около 75% внутреннего поискового рынка. Вы по-прежнему можете вводить ключевые слова, отличные от китайского, как показано в следующем примере. Содержимое будет отображаться на английском языке, но для навигации и т. д. Baidu по-прежнему использует китайский язык.
Baidu работает под строгим контролем Администрации киберпространства Китая (CAC), требующей соблюдения сложных правил. Согласно обновленному Закону Китая о кибербезопасности в 2021 году, Baidu должна хранить все пользовательские данные на локальных серверах и получать запросы на своевременную передачу их правительству.
Из-за этих правил Google столкнулся с серьезной дилеммой в 2010 году, когда правительство Китая запросило доступ к данным пользователей Gmail и потребовало более строгой цензуры. Это заставило Google перенести свою деятельность в Гонконг. Эта разница в подходах имеет серьезные последствия для бизнеса: Baidu доминирует на внутреннем рынке Китая при поддержке правительства, в то время как сервисы Google, включая Search, Gmail, Drive и YouTube, заблокированы в Китае с 2010 года. проект Dragonfly , подвергшийся цензуре , был отменен из-за резкой критики со стороны сотрудников Google и правозащитников.
Влияние этих нормативных различий также очевидно в пользовательском опыте. Пользователи Baidu не могут получить доступ к информации по деликатным темам, таким как события на площади Тяньаньмэнь 1989 года или ситуация в Тибете. Пользователи Google имеют более полный доступ к информации, за исключением контента, который нарушает местные законы в каждой стране.
Baidu уделяет больше внимания платной рекламе в результатах поиска, причем форматы рекламы могут занимать больше места на странице, чем Google. Они предлагают уникальные функции, такие как Brand Zone, обеспечивающие высокую видимость для рекламодателей и, например, поиск по ключевому слову 耐克 (Nike).
Напротив, Google поддерживает более строгий баланс между органическими результатами и платной рекламой. Хотя реклама Google является основным источником дохода, ее реклама более тонко интегрирована с обычными результатами поиска. Например, приведенный ниже пример иллюстрирует этот баланс.
Baidu интегрирует свои услуги с обширной цифровой экосистемой Китая, включая Baidu Tieba (дискуссионный форум), Baidu Maps и облачные сервисы. Он также имеет тесную интеграцию с популярными приложениями для социальных сетей и электронной коммерции в Китае.
Кроме того, Google также предлагает интеграцию со своими глобальными сервисами, такими как Gmail, Google Maps и Google Drive. Этот подход отражает более универсальную стратегию, не ориентированную на один рынок.
Изучив некоторые различия между Baidu и Google, давайте рассмотрим их различия с точки зрения SEO и факторов ранжирования.
Baidu ценит обратные ссылки с китайских веб-сайтов, особенно с доменов .cn или .com.cn, считая их более эффективными. Google использует более сложную систему оценки обратных ссылок с помощью показателей PageRank и авторитета домена, присваивая ценность на основе релевантности и авторитетности ссылающегося сайта, независимо от его географического местоположения. Baidu более уязвима для манипулирования ссылочным спамом, хотя при обнаружении накладывает серьезные штрафы, а восстановление иногда занимает годы.
Baidu плохо переносит медленную загрузку: идеальное время загрузки первой полноценной отрисовки (FCP) составляет менее 2 секунд. Сайты, размещенные в Китае, имеют преимущество: они загружаются на 200 % быстрее, чем международный хостинг. Тем временем Google использует Core Web Vitals, оценивая LCP (наибольшую отрисовку контента), FID (первую задержку ввода) и CLS (кумулятивный сдвиг макета), при этом сайты, соответствующие этим стандартам, с большей вероятностью будут иметь хороший рейтинг. Baidu борется со сканированием JavaScript и AJAX, в то время как Google эффективно справляется с современными веб-технологиями, включая SPA и PWA.
Baidu уделяет большое внимание местному китайскому контенту: 95% лучших результатов поиска на китайских веб-сайтах отдают предпочтение сайтам с лицензией ICP (поставщик интернет-контента) и подтвержденными физическими адресами в Китае.
Google, напротив, использует гибкий локальный подход, определяя местную релевантность на основе местоположения пользователя, языка и контекста поиска, оценивая списки Google My Business и местные отзывы.
Алгоритмы индексирования и ранжирования Baidu уделяют особое внимание местоположению хостинга и соответствию ICP (поставщику интернет-контента), отдавая приоритет сайтам с более быстрым временем загрузки и стабильным соединением в Китае. Локально размещенные сайты с лицензией ICP обычно сканируются и индексируются чаще, что повышает их видимость и рейтинг в Baidu. Это предпочтение показывает, что Baidu стремится предоставить китайским пользователям быстрый и надежный доступ к контенту без задержек с зарубежного хостинга.
Напротив, алгоритмы Google оценивают широкий спектр факторов, таких как удобство для мобильных устройств, безопасность HTTPS и релевантность контента, при этом скорость сайта является одним из ключевых факторов ранжирования. Однако Google не навязывает конкретные предпочтения по местоположению хостинга, стремясь обеспечить единообразный пользовательский опыт во всем мире. Google уделяет особое внимание качеству и релевантности контента для удовлетворения намерений пользователей во всем мире, уделяя особое внимание таким показателям, как показатель отказов, время пребывания и другие сигналы взаимодействия. Эта разница в приоритетах подчеркивает необходимость разработки отдельных стратегий SEO для каждой платформы.
У Baidu более медленный цикл обновления индекса, который составляет примерно один раз в неделю. Перед полной индексацией новые сайты обычно проходят период оценки продолжительностью до трех месяцев.
Между тем, у Google есть более динамичная и быстрая система индексирования, способная индексировать новый контент в течение нескольких часов или дней. Это позволяет Google более оперативно реагировать на контент и обновления сайта в режиме реального времени.
Google часто обновляет свои алгоритмы SEO, в среднем внося 500-600 небольших изменений и несколько крупных обновлений каждый год, обычно направленных на улучшение качества поиска и удобства пользователей. Обновления Baidu происходят реже и сосредоточены в основном на адаптации к постановлениям правительства Китая и предпочтениям местных пользователей. В то время как Google открыто сообщает о крупных обновлениях и предлагает рекомендации веб-мастерам, Baidu более сдержанно сообщает об изменениях алгоритмов.
И Baidu, и Google предоставляют инструменты для веб-мастеров, но у них разные функции. Инструменты Baidu для веб-мастеров предлагают отправку карты сайта, мониторинг индекса и анализ ключевых слов. Консоль поиска Google (GSC) более полна и предлагает отчеты о рейтинге в реальном времени, анализ состояния сайта и конкретные рекомендации по улучшению SEO. Хотя инструменты Baidu не столь обширны, они дают ценную информацию о том, как Baidu индексирует контент, помогая оптимизировать стратегию SEO и улучшить видимость и рейтинг в поисковой выдаче Baidu.
Теперь вы знаете различия между Baidu и Google в отношении ключевых различий и SEO. Если вы заинтересованы в оптимизации своего веб-сайта в поисковой системе Baidu, приготовьтесь перевести содержимое вашего веб-сайта на китайский язык, чтобы его было легче индексировать в поисковой системе.
Одним из инструментов автоматического перевода веб-сайтов, на который вы можете положиться при автоматическом переводе, является Linguise . Он поддерживает более 85 языков, включая китайский, как упрощенный, так и традиционный. Чего вы ждете? Создайте свою учетную запись Linguise и увеличьте трафик с Baidu!
Получайте новости об автоматическом переводе веб-сайтов, международном SEO и многом другом!
Не уходите, не поделившись своей электронной почтой!
Мы не можем гарантировать, что вы выиграете в лотерею, но можем обещать интересные информационные новости о переводах и периодические скидки.
