Одним из способов выхода на потенциальные международные рынки является представление контента веб-сайта на их языке. Как мы знаем, не во всех странах английский является основным языком. В настоящее время привлечь глобальную аудиторию в ваш интернет-магазин без лица или физического присутствия сложно, а продавать товары глобальной аудитории еще сложнее.
Итак, нам нужно простое общение на их языке с помощью локализации электронной коммерции. Эта статья подробно расскажет вам, что такое локализация электронной коммерции. Давайте взглянем!
Адаптация веб-сайта электронной коммерции для местного рынка называется локализацией электронной коммерции. Этот процесс включает в себя создание сайта, культурно и лингвистически подходящего для целевой аудитории в определенном регионе или стране.
Локализация — это обширный и многогранный процесс. Он включает в себя перевод контента веб-сайта и метаданных SEO, обеспечение соответствия культурному и региональному контексту, изменение графики, макетов, дизайна и цветов, преобразование в местные валюты и единицы измерения, правильное форматирование дат, адресов и номеров телефонов, а также решение соответствующих местных валют. нормативные акты и юридические требования, среди других задач.
Давайте углубимся в каждый компонент. Давайте подробнее рассмотрим каждый из этих ключевых компонентов процесса локализации электронной коммерции.
Перевод — это основной компонент локализации веб-сайта. Переведенный контент необходим для публикаций, страниц, подписей к изображениям, кнопок, меню, нижних колонтитулов, всплывающих окон, боковых панелей, описания продуктов и других элементов веб-сайта.
В чем разница между переводом и локализацией?
Важно отметить, что перевод и локализация — это разные процессы, хотя они часто используются как взаимозаменяемые. Перевод — это лишь часть более широких усилий по локализации.
Локализация веб-сайта электронной коммерции предполагает приведение всего пользовательского опыта в соответствие с культурными ожиданиями целевой аудитории на всех уровнях. Локализация — это комплексный процесс, который требует разработки локализованной маркетинговой стратегии и проведения обширных адаптаций веб-сайта. Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с этим руководством по сравнению локализации и перевода.
Одну из важнейших ролей в оптимизации сайта электронной коммерции играют метаданные SEO, которые включают заголовки, метаописания, метатеги и карты сайта.
Например, технологические компании, продающие смартфоны по всему миру, должны убедиться, что названия их продуктов и метаописания точно переведены и оптимизированы для каждого целевого рынка. Это может включать использование местных ключевых слов и фраз, которые, скорее всего, будут искать потенциальные клиенты. Локализация метаданных поможет нам получить рейтинг в местных поисковых системах и привлечь местный трафик из нашего целевого региона.
Когда вы локализуете свой веб-сайт для разных регионов, важно убедиться, что контент не только точно переведен, но и соответствует местной культуре и обычаям.
Например, если вы ориентируетесь на аудиторию в США, вам захочется обсудить популярные виды спорта, такие как футбол, бейсбол и баскетбол. Но если вы локализуете контент для норвежской аудитории, вам придется сосредоточиться на таких видах спорта, как лыжный спорт, биатлон и хоккей.
Кроме того, вам может потребоваться использовать определенные языковые диалекты в зависимости от региона Норвегии. Для Западной Норвегии вы будете использовать нюнорский диалект, а для остальной части страны — букмолский диалект.
Главное — тщательно понять культурные и региональные нюансы вашей целевой аудитории и соответствующим образом адаптировать свой контент. Это поможет гарантировать, что ваш локализованный веб-сайт будет выглядеть аутентичным и понравится людям, которых вы пытаетесь охватить.
Локализация изображений и медиаконтента необходима для создания культурно значимого и визуально привлекательного опыта электронной коммерции. Этот процесс включает в себя нечто большее, чем просто перевод текста, наложенного на изображения; это требует глубокого понимания культурных норм, предпочтений и чувствительности целевого рынка.
Например, приложению по доставке еды, распространяющемуся из США в Индию, придется учитывать различные диетические предпочтения и культурные нормы при выборе изображений для своей платформы. Возможно, им придется выделить на видном месте вегетарианские блюда, использовать изображения местной кухни и обеспечить соответствие любых изображений приготовления или потребления пищи местным обычаям. Локализуя изображения и медиа, компании могут создать более удобный и привлекательный опыт покупок для своих международных клиентов.
Но если вы посмотрите на рынок другой страны, например Японии, вы обнаружите следующее:
Каждый язык имеет свои особенности. Некоторые начинаются с правой стороны, другие – с левой. В некоторых языках также требуется другой интервал, который может быть больше или меньше, поскольку в них не используются общие буквы алфавита. Это повлияет на макет страницы на сайте.
Между тем цвета, формы, значки, размеры предметов и даже животных имеют разное значение в разных культурах. В свадебных церемониях в западных странах почитается белый цвет, а в восточных странах традиционным свадебным цветом является красный. Медведи могут символизировать силу в некоторых культурах и ассоциироваться со страхом в других.
Локализация – это не только перевод слов. Это предполагает адаптацию к местным обычаям, в том числе к тому, как отображаются деньги и расстояния.
Например, то, как мы пишем денежные суммы, различается в разных странах мира. В Соединенных Штатах мы используем знак доллара ($) перед числом, например «10 долларов». Однако в Европе этот символ идет после числа, в результате чего получается «10 евро».
Точно так же различаются единицы измерения. Хотя мили являются обычным явлением в США, во многих других странах, в том числе в Европе, для измерения расстояния используются километры. Понимание этих культурных нюансов необходимо для создания действительно локализованного опыта.
Формат дат может различаться в зависимости от региона, что может привести к путанице. Например, дата 08.07.2000 обычно интерпретируется как 7 августа 2000 года в большинстве частей мира, но в Соединенных Штатах она будет читаться как 8 июля 2000 года.
Структура адресов также различается в разных странах. В Соединенных Штатах адреса обычно включают почтовый адрес, город, аббревиатуру штата и почтовый индекс. Напротив, адреса в Соединенном Королевстве имеют другой формат и включают такие элементы, как почтовые индексы, город или округ и округ.
При работе с телефонными номерами важно учитывать местное форматирование, коды стран и шаблоны набора, чтобы обеспечить правильную интерпретацию номера.
Несоблюдение местных правил и законов о конфиденциальности может привести к юридическим проблемам, финансовым штрафам и испорченной репутации бренда. Например, Общий регламент по защите данных Европейского Союза (GDPR) устанавливает строгие правила сбора, обработки и хранения персональных данных. При локализации вашего сайта электронной коммерции для стран ЕС вы должны убедиться, что ваши методы обработки данных соответствуют требованиям GDPR.
Локализация — это огромный процесс, и это лишь некоторые из его общих компонентов. Тем не менее, это приносит много преимуществ некоторым предприятиям. Локализация означает уникальные и целевые сегменты. Если вы сможете донести это до своих клиентов, это может обеспечить реальный потенциал конверсии.
Локализация электронной коммерции дает ряд преимуществ. Внедрив их, вы получите четкое представление о том, как локализация действительно может помочь вам в развитии вашего веб-сайта в 2024 году. Вот преимущества, которые вы можете получить:
Когда вы интегрируете процессы локализации непосредственно с разработкой электронной коммерции, вы достигаете «непрерывной локализации». Это позволяет вам быстро переводить и обновлять контент сразу после его создания, обеспечивая единообразие на всех ваших рынках. Здесь решающее значение имеют автоматизированные рабочие процессы и централизованное управление данными.
Локализация позволяет вашим командам по мерчандайзингу легко адаптировать содержимое продукта, целевые страницы и другие активы для каждого местного рынка. Централизованная платформа дает им возможность быстро локализовать, редактировать и публиковать эту информацию. Такая гибкость является ключом к оптимизации ваших глобальных продуктовых предложений.
Поддерживать единый голос бренда во всем мире – сложная задача, но она имеет решающее значение для укрепления доверия и лояльности. Решения по локализации электронной торговли, которые хранят весь контент, сообщения и ресурсы в одном месте, упрощают обеспечение согласованности. Автоматизация снижает количество человеческих ошибок, предоставляя всем заинтересованным сторонам доступ к одной и той же актуальной информации.
Обеспечение отличного обслуживания клиентов на местном языке является основным отличием. Инструменты локализации электронной торговли могут интегрироваться с вашими системами поддержки для предоставления многоязычной помощи. Этот персонализированный опыт повышает удовлетворенность клиентов и увеличивает количество повторных заказов.
Выход на новые международные рынки становится гораздо более достижимым благодаря надежной стратегии локализации. Перевод вашего контента, оптимизация для местного SEO и предложение индивидуального опыта покупок позволяют вам эффективно масштабировать свои операции электронной коммерции по всему миру. Даже малый бизнес может конкурировать на глобальном уровне при правильном подходе.
Первый шаг к локализации — перевести ваш сайт электронной коммерции на новые языки. Существует несколько способов перевода вашего сайта электронной коммерции: вручную или автоматически, в зависимости от ваших потребностей и возможностей.
Однако, если вы хотите, чтобы ваш сайт электронной коммерции было легко переводить и он быстро охватил глобальную аудиторию, лучшим вариантом будет использование программного обеспечения для автоматического перевода веб-сайтов на базе искусственного интеллекта. Мы рекомендуем Linguise как лучший выбор.
Один из наших клиентов, Jaderoller.com , пионер электронной коммерции в области красоты на западном рынке, который поставляет косметические инструменты и секреты ухода за кожей из Азии в мир, уже использует Linguise .
После локализации своего сайта им стало гораздо легче выйти на новые рынки по доступной цене. Linguise также предлагает множество функций, которые поддерживают операции электронной коммерции, такие как многоязычное SEO и функция динамического перевода . Эти функции помогают обеспечить видимость вашего сайта на страницах поиска Google, что позволяет пользователям легко его найти.
Linguise может использоваться различными предприятиями интернет-коммерции и предприятиями, которые хотят перевести свои сайты на разные языки. Если вы впервые попробовали эту функцию, вы можете воспользоваться бесплатной пробной версией, которую мы предлагаем на 1 месяц. Вы можете использовать Linguise без кредитной карты. Чтобы активировать бесплатную пробную версию, выполните следующие действия.
Для начала вам необходимо зарегистрировать учетную запись Linguise и получить ключ API. Если вы зарегистрировались, вы получите доступ к Linguise . Просто зайдите в меню «Настройки» > затем найдите ключ API и скопируйте его в буфер обмена.
Второй шаг — добавить нужный язык в список вариантов перевода. В бесплатной пробной версии вы можете добавить столько языков, сколько захотите.
Третий шаг — открыть панель управления вашего сайта и установить плагин Linguise . Не волнуйтесь, Linguise совместим с различными CMS, будь то WordPress , Joomla или другие CMS.
Затем выберите меню «Добавить плагин» > найдите Linguise > «Установить» и активируйте. Если плагин успешно активировался, то войдите в Linguise .
В графу ниже вы можете вставить ранее полученный ключ API.
Затем у вас есть возможность установить флаг в качестве логотипа для каждого языка. У вас есть возможность разместить флаг где угодно.
Если настройка языка отображения завершена, на вашем веб-сайте появится что-то подобное.
Не беспокойтесь о прайс-листе, потому что Linguise предлагает бесплатную месячную пробную версию локализации электронной коммерции на вашем веб-сайте. С помощью бесплатной версии Linguise вы можете переводить до 600 000 слов в месяц. Кроме того, для регистрации не требуется кредитная карта.
Когда бесплатная пробная версия закончится, вы сможете перейти на подписку Linguise за 15 долларов в месяц.
Локализация электронной коммерции важна для специалистов по глобальной маркетинговой стратегии. Существует множество преимуществ, таких как беспрепятственный глобальный опыт, эффективный глобальный мерчандайзинг, единый фирменный стиль и многое другое. Linguise как инструмент автоматического перевода поможет вам с легкостью достичь своих целей. Мы также поддерживаем динамический перевод, который может повысить удобство работы после перевода страниц. И так, чего же ты ждешь? Зарегистрируйтесь в Linguise сейчас и получите бесплатную пробную версию на 1 месяц без необходимости использования кредитной карты.
Получайте новости об автоматическом переводе веб-сайтов, международном SEO и многом другом!
Не уходите, не поделившись своей электронной почтой!
Мы не можем гарантировать, что вы выиграете в лотерею, но можем обещать интересные информационные новости о переводах и периодические скидки.
