Локализация веб-сайта включает в себя адаптацию контента под конкретные регионы или аудитории, исходя из местной культуры и привычек пользователя. Это одна из важнейших задач для владельцев сайтов, особенно для компаний, стремящихся выйти на международную аудиторию.
Согласно исследованию CSA Research, 65% клиентов предпочитают контент на своем языке, а 73% хотят получать отзывы о продуктах на своем языке, поэтому важно локализовать сайт, чтобы они хорошо понимали представленный вами контент.
В этой статье мы подробнее рассмотрим, что представляет собой локализация веб-сайта и какие шаги необходимо предпринять.
Что такое локализация веб-сайта?
Локализация веб-сайта включает в себя адаптацию контента под конкретные регионы или аудитории. Это выходит за рамки простого перевода и позволяет настроить опыт взаимодействия с сайтом для местной аудитории.
Некоторые ключевые аспекты локализации сайта включают:
- Перевод текстового контента на местный язык
- Адаптация макета, цветов, форматов и иконок под культуру
- Использование культурно уместных изображений и примеров
- Локализация таких единиц, как валюта, формат даты, адреса и т. д.
Цель — обеспечить соответствие содержания, функциональности и дизайна сайта языковым, культурным и цифровым ожиданиям каждого рынка. Эффективная локализация помогает укрепить доверие местных пользователей и повысить вовлечённость за счёт более персонализированного опыта.
Разница между переводом и локализацией
Перевод и локализация — это две разные вещи. Однако до сих пор многие пользователи планируют одно и то же. Ниже приведена разница между переводом и локализацией.
Перевод
- Просто сосредоточьтесь на текстовом переводчике.
- Переводите слово в слово.
- Перевод очень буквальный.
Локализация
- Включает перевод и адаптацию контента.
- Акцент на культурном значении и релевантности.
- Включает настройку макета, грамматики, терминов, примеров, форматирования, валюты и многого другого.
Таким образом, перевод фокусируется только на переводе текста, в то время как локализация включает адаптацию контента, чтобы сделать его подходящим и актуальным для местного рынка и культуры.
Локализация учитывает культурный контекст, грамматически правильный перевод и адаптацию контента, чтобы он означал одно и то же для пользователей в разных регионах. Перевод более прямолинеен; просто переводите слово в слово.
Что нужно локализовать?
После понимания значения локализации сайта и её отличия от перевода, на многоязычном сайте
- Текстовое содержимое – Переведите весь текст на местный язык, включая контент, навигацию по меню, метки форм, сообщения об ошибках и т. д.
- Графика – Настройте изображения, иконки, цвета и шрифты под местные вкусы. Избегайте визуальных отсылок, которые могут остаться незамеченными.
- Формат даты и времени – Настройте формат даты, часовой пояс и другие региональные параметры.
- Адреса – Включите соответствующие местные форматы адресов и примеры. Настройте параметры геолокации.
- Валюта – Отображайте соответствующие символы и форматы валют. Настройте варианты оплаты.
- Контакты – локализуйте местную контактную информацию, такую как коды телефонных номеров.
Почему стоит локализовать ваш сайт?
Вот несколько основных причин, по которым компаниям следует рассмотреть локализацию своего веб-сайта.
- Охватите более широкую глобальную аудиторию и увеличьте продажи – Локализация позволяет компаниям охватить более широкую глобальную аудиторию, продвигая свои продукты или услуги на соответствующих языках и с учётом культурных особенностей. Адаптируя сообщения под местные потребности и предпочтения в отношении продуктов, включая корректировку цен, перевод страницы оформления заказа, способов оплаты или предложение акций, которые лучше соответствуют покупательским привычкам региона. Предлагая решения, более релевантные и привлекательные для потенциальных клиентов, компании могут повысить привлекательность продукта, а конверсия продаж может вырасти.
- Улучшение пользовательского опыта – Улучшение пользовательского опыта за счет локализации сайта приводит к повышению показателей вовлеченности. Посетители склонны больше доверять сайтам, которые адаптируют язык, культуру и формат под их местоположение, и активнее взаимодействовать с ними. Речь идет не только о предоставлении информации на понятном языке, но и о создании более привычного и удобного внешнего вида для повышения доверия клиентов.
- Улучшение SEO – Улучшение SEO за счет локализации сайта помогает компаниям добиться более высокой видимости в международных результатах поиска. Локализованные сайты имеют больше шансов оказаться в верхней части результатов поиска, адаптируя контент под ключевые слова и запросы, релевантные конкретному рынку. Это важно, поскольку интернет-пользователи склонны больше доверять результатам в верхней части страницы поиска и чаще на них кликать.
- Выделиться среди конкурентов – Локализация веб-сайта отличает бизнес от конкурентов, которые предлагают только общие переводы. Согласовывая контент с местным языком, культурой и предпочтениями, компании обеспечивают более глубокий и релевантный пользовательский опыт. Это создает уникальность на конкурентном рынке и создает впечатление, что бизнес лучше понимает и уважает местные потребности.
- Преодоление культурных барьеров – Адаптируя веб-сайты с уважением к культурным ценностям и предпочтениям, компании могут преодолевать культурные барьеры, демонстрируя уважение и понимание местных сообществ. Эта эффективная маркетинговая мера создает более прочные отношения между компаниями и клиентами в различных культурных контекстах.
8 шагов для руководства локализацией вашего сайта
После того как вы узнали, почему стоит локализовать свой сайт, мы обсудим несколько шагов, которые необходимо предпринять для локализации вашего сайта, включая следующие.
Подготовьте стратегию локализации
Перед началом процесса локализации необходимо создать правильную стратегию локализации сайта. В целом, вот несколько вещей, которые следует учитывать при подготовке стратегии.
- Определите конкретные цели локализации, такие как увеличение доли на мировом рынке, обеспечение лучшего пользовательского опыта и т. д. Это поможет принимать решения.
- Выбирайте целевые языки на основе потенциальных маркетинговых исследований, данных аналитики сайта и конкурентов. Отдавайте приоритет языкам с наибольшим потенциалом и спросом.
- Составьте подробный график процесса локализации с реалистичными сроками для каждого этапа. Назначьте ответственные команды и подрядчиков.
- Бюджетные расходы на переводчиков, инженеров, покупку программного обеспечения и оценку результатов перевода.
- Определите процессы контроля качества, которые будут внедрены для обеспечения точности перевода.
Исследуйте свою целевую аудиторию
После разработки стратегии проведите углубленное исследование местной аудитории, на которую вы хотите ориентироваться, чтобы определить ее языковые предпочтения, культурные особенности, поведение и ожидания от веб-сайта.
Собирайте демографические данные, такие как пол, возраст, местоположение и т. д. Анализируйте модели использования интернета и веб-сайтов в этом регионе. При исследовании вашей аудитории вам также будет интересно выбрать страну, которая может обеспечить значительную рентабельность инвестиций в перевод , чтобы ваш бизнес рос.
Несколько инструментов, которые можно использовать для исследования целевой аудитории в целевой стране, включают:
- Google Analytics – предоставляет демографические данные о посетителях сайта из определенных местоположений.
- Facebook Audience Insights – демографические данные пользователей FB в определенных местах на основе возраста, пола, интересов и т. д.
Вы можете создавать портреты пользователей, задавая вопросы, чтобы получить более конкретные потребности пользователей.
- Кто те люди, которые купят ваш продукт? Женщины или мужчины, какого возраста?
- Есть ли здесь большой интерес к вашему продукту?
- Какие продукты нужны? Какую ценность должен нести продукт?
- Как соотносятся конкурирующие продукты, подобные вашему?
- Доступен ли ваш продукт по цене для вашей аудитории? и многое другое.
На этом этапе вам также необходимо определить, какие языки будут добавлены на сайт. Таким образом, процесс исследования аудитории будет более сфокусирован на выбранном целевом языке.
Исследование местных ключевых слов
Проведите углубленное исследование, чтобы найти релевантные ключевые слова и фразы на целевом языке. Это важно, чтобы местные поисковые системы могли найти содержание вашего сайта. Использование правильных местных ключевых слов поможет SEO.
Предположим, вы управляете интернет-магазином, специализирующимся на продаже спортивных штанов в США. Если вы рассматриваете возможность выхода на рынок Великобритании, имеет смысл выделить термин «joggers», так как это слово более широко используется для обозначения спортивных штанов в Великобритании. Это всего лишь пример. Для получения дополнительной информации вы можете использовать такие инструменты исследования ключевых слов, как:
- Семраш
- Google Keyword Planner
- Предложения Uber и т. д
Не забудьте фильтровать ключевые слова в зависимости от страны, для которой вы проводите локализацию. Затем ищите ключевые слова, используя общие термины, которые обычно используются там.
Локализация дизайна и макета
Не только локализация контента, но и локализация дизайна и макета сайта. Адаптируя дизайн и макет к местным предпочтениям, контент сайта будет ощущаться более релевантным и знакомым для пользователей. Это помогает повысить доверие и поддерживать эмоциональное благополучие.
Кроме того, это также упростит навигацию и процесс поиска контента для пользователей. Вот некоторые детали дизайна, которые необходимо локализовать.
Ниже приведено более подробное объяснение по локализации дизайна и макета сайта:
- Направление чтения – Арабский, иврит и некоторые азиатские языки читаются справа налево. Поэтому макет колонок и поток контента следует изменить в соответствии с направлением чтения пользователя.
- Цвета – Цвета имеют разные ассоциации в каждой культуре. Например, белый цвет символизирует смерть в Восточной Азии. Выбирайте подходящие цвета и избегайте тех, которые имеют негативные коннотации.
- Изображения – Используйте фотографии моделей, иллюстрации и иконки, отражающие местную культуру и этническую принадлежность. Типографика – Используйте шрифты, поддерживающие уникальные символы местных языков, такие как диакритические знаки, символы и нелатинские буквы. Размер шрифта также необходимо скорректировать, чтобы контент было легко читать.
- Макет – Западная культура тяготеет к линейности слева направо. Восточные культуры предпочитают круговые или нерегулярные узоры. Используйте наиболее эффективные узоры для привлечения внимания.
- Иконки – Используйте иконки, которые понятны и знакомы местной аудитории. Например, иконка открытой ладони для скачивания и стрелки влево/вправо для навигации.
Интернационализация сайта
Интернационализация гарантирует, что ваш сайт технически готов обслуживать и корректно отображать переведённый контент для вашей целевой аудитории.
Речь идет не только о переводе всего вашего сайта на язык, который нужен вашей целевой аудитории, но и о технических вещах, таких как структура URL, теги hreflang, форматы дат и ряд других форматов.
- Структура URL: Выберите подходящий URL для таргетинга на пользователей в разных странах или регионах. Существует три структуры на выбор: поддомены, подкаталоги и отдельные домены.
- Теги hreflang: поисковые системы используют HTML-атрибуты для определения географического региона и языка, на который ориентирована страница.
- Формат даты: предпочтения в отображении даты могут различаться по всему миру. В некоторых странах используется формат месяц-год (ДД/ММ/ГГГГ), в то время как в других — месяц-день-год (например, ММ/ДД/ГГГГ). Важно локализовать даты в соответствии с местным языком, чтобы учесть эти предпочтения.
- Формат валюты: В каждой стране или регионе существуют свои правила относительно символов валюты, написания чисел и группировки цифр. В некоторых странах в качестве разделителя тысяч используется запятая, а в других — точка. Международные веб-сайты должны уметь локализовать это, чтобы обеспечить пользователям наилучший опыт.
Адаптируйте свою стратегию поисковой оптимизации
Эффективная локализация сайта неразрывно связана с адаптированной стратегией поисковой оптимизации. Чтобы повысить свою видимость на международных рынках, необходимо адаптировать подход к поисковой оптимизации (SEO).
Это включает в себя понимание нюансов поисковых алгоритмов в разных регионах, использование региональных ключевых слов и оптимизацию контента для местных поисковых трендов.
Стратегии гео-браузинга для привязки вашего контента к конкретным локациям, что делает его более релевантным для местной аудитории.
Некоторые SEO-стратегии, которые можно реализовать, включают локальные ключевые слова, локализованные метаописания и несколько других советов по многоязычному SEO , которые вы можете применить при локализации.
Адаптируя свою стратегию поисковой оптимизации к каждой стране, вы не только улучшаете свои позиции в поиске, но и устанавливаете более глубокие связи с пользователями по всему миру.
Выберите способ перевода
Следующий шаг в локализации сайта — выбрать метод перевода. Часто используются два метода: человеческий и машинный перевод.
Ручной перевод — это процесс перевода, выполняемый людьми или профессиональными переводчиками. В то же время машинный перевод — это перевод, который предполагает использование компьютерных технологий для автоматического преобразования текста с одного языка на другой.
Ручной перевод лучше обеспечивает точность и сохранение культурного контекста. Машинный перевод быстрее и экономичнее для определённого контента.
Для локализации сайта лучше всего сочетать эти два метода, чтобы получить качественный перевод при оптимальных затратах, а именно использовать сервис автоматического перевода с функцией редактора в реальном времени, позволяющей пользователям редактировать переводы.
Протестируйте ваш локализованный сайт
Заключительный этап — тестирование локализации сайта. Можно проверить несколько аспектов, в том числе:
- Проверьте все элементы навигации, кнопки и ссылки, чтобы убедиться, что они работают правильно и были соответствующим образом локализованы.
- Проверьте работу формы, включая отправку и валидацию данных, на нескольких языках.
- Протестируйте другие интерактивные элементы или функции, чтобы убедиться, что они работают так, как задумано, в локальной версии.
- Проверьте контент на точность, чтобы смысл сохранялся и был культурно уместным.
- Убедитесь, что изображения, видео и другие медиаэлементы соответствуют культурному и языковому контексту каждой локальной версии.
- Проверьте согласованность терминологии и языка на всех переведенных страницах и разделах сайта.
- Убедитесь, что форматы дат, часовые пояса и числовые представления соответствуют региональным соглашениям.
После изучения пошагового руководства мы локализуем дизайн и макет с помощью Linguise.
Руководство по локализации сайта с помощью Linguise
Linguise — это сервис автоматического перевода , который может автоматически переводить контент с качеством, почти не уступающим человеческому переводу.
Пользователи могут выбрать более 85 языков. Он не только переводит автоматически с помощью машины, но и Linguise может помочь вам локализовать ваш сайт с помощью существующей функции живого редактора. Так вы можете сочетать машинный и человеческий перевод.
Как локализовать сайт с помощью Linguise? Вот шаги.
Шаг 1: Автоматический перевод
На первом этапе Linguise автоматически переведёт содержимое вашего сайта, если вы зарегистрировали аккаунт Linguise , добавили несколько нужных языков и затем подключили Linguise к сайту с помощью ключа API.
Как показано на изображении выше, при переключении языка на испанский содержимое автоматически переводится на этот язык.
Шаг 2: Просмотрите и отредактируйте свой контент с помощью редактора в реальном времени
После перевода может быть контент, который не соответствует переводу на целевой язык. Поэтому вы можете просмотреть и отредактировать результаты перевода напрямую с помощью функции редактора перевода в реальном времени.
Как в следующем примере, мы отредактируем содержимое сайта на испанском языке. Вы можете ввести перевод, соответствующий местному языку пользователя, в разделе «Перевод на испанский».
Шаг 3: Настройте правила перевода для получения качественных результатов
Некоторые сайты или компании имеют контент или слова, которые они не хотят переводить на другие языки, а предпочитают оставить оригинальными на языке по умолчанию. Вы можете настроить это с помощью функции правил перевода.
Эта функция позволяет упорядочивать контент по словам, строкам и URL-адресам. Как вы можете видеть ниже, доступно несколько типов на выбор.
Обычно это касается брендов и специальных терминов. Здесь мы приведем пример перевода предложений на веб-сайтах. Для этого нажмите Правила > Добавить новое правило, затем в столбце «Текст для игнорирования» введите предложение, которое хотите найти, например, [email protected].
Затем выберите, будет ли это правило применяться ко всем URL-адресам и языкам.
Если вы нажали Сохранить, откройте страницу сайта и попробуйте перевести её на один из языков, например французский. Тогда остальной контент будет переведён на французский, а [email protected] останется без изменений.
Шаг 4: Сотрудничество с переводчиками для локализации сайта
Сайты локализации могут давать хорошие результаты перевода, если они работают с местными пользователями или переводчиками, свободно владеющими языком.
Поэтому нет ничего плохого в том, чтобы сотрудничать для локализации веб-сайта. Таким образом, ваш веб-сайт сможет лучше соответствовать предпочтениям местных пользователей.
Чтобы добавить переводчика в Linguise, перейдите на страницу панели управления и выберите Участники > Пригласить нового участника. Затем вы можете настроить доступ для переводчиков , введя свою электронную почту, выбрав роль переводчика, выбрав веб-сайт и, наконец, выбрав язык, на который будет переводить переводчик.
После этого переводчик получит панель управления, как показано ниже.
Начало локализации сайта с Linguise!
Это объясняет, как локализовать веб-сайт и какие шаги необходимо предпринять. Локализация веб-сайта важна для всех владельцев сайтов. Поэтому сейчас самое время локализовать ваш сайт, чтобы охватить более широкую аудиторию.
Linguise помогает легко локализовать ваш сайт благодаря своим разнообразным превосходным функциям. Чтобы иметь возможность локализовать ваш сайт с помощью Linguise, зарегистрируйте бесплатную Linguise учетную запись на 1 месяц.
Linguise упрощает локализацию вашего сайта благодаря своим разнообразным превосходным функциям. Чтобы начать локализацию вашего сайта с помощью Linguise, зарегистрируйте бесплатную учетную запись Linguise на 1 месяц.
Linguise также поддерживает интеграцию с популярными CMS-платформами и облачными хостингами, такими как Shopify, Webflow, WooCommerce, Squarespace, и обеспечивает автоматический перевод для WordPress. Несмотря на то, что это бесплатно, вы можете использовать все существующие функции. Так чего же вы ждете? Зарегистрируйтесь сейчас, чтобы локализовать веб-сайт, повысить удовлетворенность пользователей и расширить охват более широкой аудитории.
