SEO On-Page vs. Off-Page: Care este diferența și impactul asupra vizibilității SERP (Ghid 2024)

de Aorinka
26 august 2024

Blog > Ghid > SEO on-page vs. off-page: Care este diferența și impactul asupra vizibilității SERP (Ghid 2024)

Dezbaterea dintre SEO pe pagină și off-page continuă să modeleze modul în care site-urile web concurează pentru vizibilitatea online. Indiferent dacă sunteți un profesionist experimentat sau abia la început, înțelegerea acestor două părți ale SEO este cheia pentru a vă observa site-ul. Dar ce anume le face diferite și cum influențează fiecare performanța site-ului dvs. în rezultatele căutării?

În acest ghid, vom explica SEO on-page și off-page și vom arăta cum funcționează împreună pentru a vă spori prezența online. De la ajustarea conținutului site-ului dvs. la crearea de backlink-uri puternice și mențiuni de marcă, vom explora strategiile cruciale pentru a vă îmbunătăți jocul SEO. Să ne aprofundăm și să vedem diferențele dintre fiecare componentă.

SEO on-page: componente și impact asupra vizibilității SERP

SEO on-page este o strategie de optimizare pentru motoarele de căutare. Include toate elementele pe care le puteți controla direct în site-ul dvs. pentru a-și îmbunătăți clasarea și vizibilitatea pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri). Să explorăm componentele cheie ale SEO pe pagină și modul în care acestea influențează performanța site-ului dvs. în ochii motoarele de căutare.

#1 Calitatea conținutului

Calitatea conținutului este un factor cheie în lumea SEO. În calitate de proprietar de site-uri web sau scriitor de conținut, doriți ca vizitatorii dvs. să obțină informații valoroase, nu? De aceea, subliniem întotdeauna importanța creării de conținut bogat în informații, captivant și relevant pentru cititorii dvs.

Imaginează-ți că scrii un articol despre „cum să îngrijești plantele de interior”. Nu ați dori să furnizați o listă de pași. În schimb, ați dori să vă împărtășiți experiențele personale și să spuneți o poveste despre cum ați salvat o plantă care era aproape pe moarte. Aceasta este ceea ce înțelegem prin conținut de calitate – informativ, dar și distractiv și inspirator.

Unele elemente cheie ale conținutului de înaltă calitate includ:

Profunzimea și amploarea acoperirii subiectului
Limbajul clar și ușor de înțeles
O structură logică și ușor de urmărit
Utilizarea multimedia relevante (imagini, videoclipuri, infografice)
Actualizări regulate de conținut

Impact asupra calității conținutului pe SERP:

Conținutul de înaltă calitate crește semnificativ șansele site-ului dvs. de a se clasa în topul SERP-urilor. Motoarele de căutare precum Google caută în mod activ conținut care oferă cea mai bună valoare utilizatorilor și vor acorda prioritate acestui conținut în rezultatele căutării lor.

#2 Cuvinte cheie

Cuvintele cheie sunt principala legătură între conținutul dvs. și ceea ce caută utilizatorii. Imaginați-vă că conversați cu un motor de căutare, iar treaba ta este să folosești cuvintele potrivite, astfel încât să înțeleagă subiectul tău!

De exemplu, dacă scrieți un articol despre „cum să faceți cafeaua perfectă”, vă recomandăm să utilizați cuvinte cheie precum „tehnici de preparare a cafelei”, „raport cafea-apă” sau „alegerea boabelor de cafea”. Cu toate acestea, este important să rețineți că cuvintele cheie ar trebui să apară în mod natural în conținutul dvs., nu doar să fie inserate aleatoriu.

Iată câteva sfaturi pentru utilizarea eficientă a cuvintelor cheie:

Utilizați cuvântul cheie principal în titlu, subtitluri și paragraful de deschidere.
Includeți variații de cuvinte cheie în conținutul dvs.
Asigurați-vă că utilizarea cuvintelor cheie este naturală și nu forțată.
Utilizați cuvinte cheie cu coadă lungă pentru a viza un public mai specific.

Să presupunem că deții o cafenea online. În loc să vizați doar „cafea”, care este foarte competitivă, vă puteți concentra pe „cafea Arabica măcinată fin pentru presa franceză”. Acest lucru vă va ajuta să ajungeți la un public mai specific care este gata de cumpărare.

Următorul este un exemplu de distribuție a cuvântului cheie „ shopify store localization” într-un articol. În imaginea următoare, cuvântul cheie se găsește în articolul de deschidere și subtitrare.

Impactul cuvintelor cheie pe SERP:

Folosirea cuvintelor cheie potrivite ajută motoarele de căutare să înțeleagă relevanța conținutului dvs. pentru interogările utilizatorilor. Acest lucru crește șansele ca conținutul dvs. să apară în rezultatele de căutare relevante, ceea ce poate crește traficul către site-ul dvs.

# 3 Limac

Un slug este partea unei adrese URL care identifică o anumită pagină de pe site-ul dvs. web. Este ca adresa pentru fiecare dintre paginile tale. Așa cum ați dori ca adresa dvs. de domiciliu să fie ușor de reținut și de pronunțat, doriți ca melcul dvs. să fie ușor de utilizat și ușor de utilizat pentru motoarele de căutare.

Pentru un articol intitulat „10 rețete de smoothie sănătoase pentru micul dejun”, un melc bun ar putea fi www.yourblog.com/healthy-smoothie-recipes

În comparație cu un melc mai puțin optim: www.yourblog.com/post-123456-10-healthy-smoothie-recipes-for-breakfast-delicious-and-nutritious

Iată câteva sfaturi pentru optimizarea melcilor:

Păstrați-le scurte și clare
Includeți cuvântul cheie principal
Folosiți cratimele (-) pentru a separa cuvintele
Evitați utilizarea numerelor sau a caracterelor speciale

Iată slug-ul sau adresa URL cu cuvântul cheie „cum să creșteți traficul pe site-ul”.

Impact slug pe SERP:

Un slug bine optimizat poate îmbunătăți înțelegerea de către motoarele de căutare a conținutului paginii dvs., îmbunătățindu-vă clasarea în SERP-uri. În plus, slug-urile ușor de utilizat pot crește ratele de clic din rezultatele căutării.

#4 Structura titlurilor

Structura titlurilor din conținutul dvs. acționează ca o foaie de parcurs pentru cititori și motoarele de căutare. Îi ajută să înțeleagă ierarhia și organizarea informațiilor tale. Imaginați-vă că scrieți o carte de bucate. Nu ai vrea ca toate rețetele să fie îngrămădite într-o singură secțiune mare, nu? În schimb, le-ai organiza ordonat – poate în funcție de tipul de mâncare sau de ora mesei.

Același principiu se aplică și conținutului dvs. web. Utilizarea corectă a titlurilor (H1-H4) vă ajută să vă împărțiți conținutul în secțiuni digerabile.

Exemplu de structură bună a titlurilor:

Sfaturi pentru o structură eficientă a titlurilor:

Utilizați H1 pentru titlul principal al articolului.
Utilizați H2 pentru subtemele majore.
Folosiți H3 și H4 pentru mai multe detalii.
Asigurați-vă că titlurile conțin cuvinte cheie relevante.
Mențineți o structură consistentă pe întregul site web.

Structura titlurilor de impact pe SERP:

Un sistem de titluri bine structurat ajută motoarele de căutare să vă înțeleagă mai bine conținutul, ceea ce vă poate îmbunătăți clasarea în SERP-uri. De asemenea, îmbunătățește experiența utilizatorului, reducând ratele de respingere și crescând timpul petrecut pe pagina dvs. - factori pe care motoarele de căutare îi iau în considerare.

#5 Meta descriere

O metadescriere este un scurt rezumat al conținutului paginii dvs. web. Gândiți-vă la asta ca la un trailer de film - aveți doar câteva secunde pentru a atrage atenția spectatorului și a-i face să-și dorească să învețe mai multe. În acest caz, „spectatorii” sunt utilizatori care văd rezultatele căutării.

De exemplu, dacă conduceți un magazin online care vinde pantofi lucrați manual, meta descrierea paginii dvs. de produs ar putea citi: „Descoperiți colecția noastră exclusivă de pantofi lucrați manual. Opțiuni unice pentru stilul tău. Livrare gratuită pentru comenzile de peste 500.000 Rp!”

Următorul este un exemplu de meta-descriere într-un articol Linguise .

Iată câteva sfaturi pentru a crea o meta-descriere convingătoare.

Păstrați-l la aproximativ 155-160 de caractere
Includeți cuvinte cheie primare
Furnizați un rezumat precis al conținutului paginii
Adăugați un îndemn, dacă este relevant
Faceți fiecare dintre ele unice pentru pagini diferite

Metadescrierea impactului pe SERP:

Deși metadescrierile nu sunt un factor direct de clasare, ele joacă un rol crucial în rata de clic (CTR) a rezultatelor căutării. O meta-descriere captivantă și informativă poate încuraja mai mulți utilizatori să facă clic pe linkul dvs., sporind traficul și influențând indirect clasarea dvs.

# 6 Link-uri interne și externe

Această componentă SEO on-page conectează diferite părți ale site-ului dvs. (link intern) și direcționează vizitatorii către resurse externe valoroase.

De exemplu, dacă scrieți un articol despre „Cum să începeți o afacere online”, puteți trimite intern la articolul dvs. despre „Ghidul pentru începători în comerțul electronic” și extern la site-ul oficial pentru înregistrarea afacerii din țara dvs.

Iată câteva dintre cele mai bune practici de conectare:

Legătura internă:

Folosiți textul ancoră descriptiv
Link către conținut relevant
Distribuiți legăturile în mod egal în întregul conținut

Legături externe:

Alegeți surse de renume și autorizate
Asigurați-vă că linkurile se deschid într-o filă nouă (utilizați atributul „noopener” pentru securitate)
Luați în considerare utilizarea atributului „nofollow” pentru link-uri plătite sau mai puțin de încredere

Amintiți-vă, calitatea este mai importantă decât cantitatea. Scopul este de a vă ajuta cititorii, nu de a-i copleși cu o mare de link-uri!

Impact link-urile interne și externe pe SERP:

Linkurile interne ajută motoarele de căutare să înțeleagă structura și ierarhia site-ului dvs. Legăturile externe către surse de renume pot spori credibilitatea conținutului dvs. în ochii motoarelor de căutare. Ambele contribuie la îmbunătățirea clasamentului dvs. SERP.

# 7 Etichete de titlu

Eticheta de titlu este un element HTML care definește titlul paginii dvs. web. Este ca titlul unei cărți – primul lucru pe care îl văd oamenii când vă găsesc pagina în rezultatele căutării. Vrei să-l faci captivant, informativ și la obiect.

De exemplu, o etichetă de titlu bună pentru un articol despre îngrijirea plantelor ar putea fi „10 sfaturi pentru îngrijirea plantelor de interior | Ghid complet 2024.”

Iată câteva sfaturi pentru a crea o etichetă de titlu eficientă.

Limitați lungimea la 50-60 de caractere
Includeți cuvântul cheie principal la început, dacă este posibil
Faceți fiecare titlu unic pentru pagina sa
Asigurați-vă că reflectă cu acuratețe conținutul paginii

Impact etichetele de titlu pe SERP:

Eticheta de titlu este unul dintre cei mai importanți factori SEO pe pagină. Este primul element văzut de motoarele de căutare și utilizatori, jucând un rol crucial în determinarea relevanței paginii dvs. pentru interogările de căutare. O etichetă de titlu bine optimizată vă poate îmbunătăți rata de clic (CTR) din rezultatele căutării, sporind clasarea SERP.

# 8 Optimizarea imaginii

Imaginile nu sunt doar îmbunătățiri vizuale pentru conținutul dvs., ci pot fi, de asemenea, active SEO puternice atunci când sunt optimizate corect. De exemplu, dacă conduceți un blog cu mâncare, fotografiile delicioase ale felurilor de mâncare vă pot face cititorii să fie foame și pot ajuta motoarele de căutare să vă înțeleagă mai bine conținutul.

Următorul este unul dintre textele ALT din ilustrația articolului Linguise .

Iată cum să optimizați imaginile în mod eficient.

Nume descriptive de fișiere: Folosiți „creamy-carbonara-pasta-recipe.jpg” în loc de „IMG_12345.jpg”.
Alt text informativ: De exemplu, „Plat de paste cremoase carbonara cu topping de parmezan”.
Comprimarea imaginii: Instrumente precum TinyPNG pot reduce dimensiunea fișierului fără a sacrifica calitatea.
Formate corecte de fișiere: utilizați JPEG pentru fotografii, PNG pentru imagini transparente și WebP pentru o performanță web mai bună.
Imagini receptive: asigurați-vă că imaginile arată bine pe toate dimensiunile de ecran.

Amintiți-vă, optimizarea imaginilor îmbunătățește SEO și îmbunătățește experiența vizuală pentru vizitatorii site-ului dvs.

Optimizarea imaginii de impact pe SERP:

Imaginile bine optimizate pot crește viteza de încărcare a paginii, care este un factor de clasare. Ele pot apărea și în căutarea de imagini Google, oferind utilizatorilor o cale suplimentară de a vă descoperi conținutul. Mai mult, textul alternativ eficient ajută motoarele de căutare să înțeleagă contextul imaginilor dvs., sporind potențial relevanța paginii dvs. pentru anumite interogări.

#9 Viteza de încărcare a paginii

Viteza este crucială! Imaginează-ți că ți-e foame și vrei să comanzi mâncare online. Dacă site-ul web al restaurantului tău preferat durează câteva secunde pentru a se încărca, probabil vei trece la un concurent.

Același principiu se aplică vizitatorilor site-ului dvs. Viteza de încărcare a paginii nu se referă doar la confortul utilizatorului, ci este și un factor semnificativ de clasare SEO.

Iată câteva modalități de a îmbunătăți viteza de încărcare a paginii:

Optimizați imaginile (după cum sa discutat anterior)
Reduceți CSS, JavaScript și HTML
Utilizați memorarea în cache a browserului
Reduceți pluginurile inutile
Implementați o rețea de livrare de conținut (CDN)
Optimizați-vă codul CSS și JavaScript
Luați în considerare găzduirea mai rapidă

Amintiți-vă, fiecare secundă contează! Potrivit unui studiu Google, probabilitatea unei respingeri crește cu 32% atunci când timpul de încărcare a paginii crește de la 1 secundă la 3 secunde. Investiția timp și resurse în optimizarea vitezei merită din plin.

Utilizați instrumente precum Google PageSpeed Insights sau GTmetrix pentru a analiza viteza site-ului dvs. și pentru a obține recomandări de îmbunătățire. Rezultatele vor vorbi de la sine!

Impact asupra vitezei de încărcare a paginii pe SERP:

Viteza de încărcare a paginii este un factor de clasare recunoscut oficial de Google. Site-urile web mai rapide tind să obțină clasamente mai ridicate în SERP-uri. În plus, viteza îmbunătățită îmbunătățește experiența utilizatorului, reducând ratele de respingere și crescând timpul petrecut pe site - ambele semnale pozitive pentru motoarele de căutare.

Rupe barierele lingvistice

Spune la revedere barierelor lingvistice și salut creșterii fără limite! Încercați astăzi serviciul nostru de traducere automată.

Începeți să traduceți acum

#10 SEO multilingv

Într-o lume din ce în ce mai conectată, atingerea unui public global este mai importantă ca niciodată. Imaginați-vă să conduceți un magazin online care vinde produse indoneziene unice. Cu SEO multilingv , vă puteți extinde acoperirea dincolo de Indonezia la potențialii cumpărători din întreaga lume!

SEO multilingv implică optimizarea site-ului dvs. pentru mai multe limbi. Nu este vorba doar despre traducerea conținutului dvs., ci despre adaptarea întregii experiențe de utilizator pentru un public internațional.

Mai jos este un site web multilingv cu limba engleză implicită, care a fost tradus în spaniolă și multe alte opțiuni de limbă.

Pașii cheie pentru implementarea SEO multilingv includ.

Utilizați structuri URL adecvate: de exemplu, utilizați example.com/id/ pentru indoneziană și example.com/it/ pentru italiană.
Implementați etichete hreflang: acestea informează motoarele de căutare despre versiunile în diferite limbi ale paginii dvs.
Traduceți toate elementele de pe pagină: acestea includ meta titluri, meta descrieri, text alternativ și multe altele.
Ajustați cercetarea cuvintelor cheie: efectuați cercetări locale și internaționale de cuvinte cheie pentru fiecare limbă țintă.
Localizați-vă site-ul web: adaptați conținutul și designul pentru a se potrivi cu diferențele culturale și preferințele locale.

Implementarea SEO multilingvă necesită timp și efort, dar poate fi foarte plină de satisfacții. Vă permite să accesați noi piețe și să creșteți traficul global.

Pentru a simplifica acest proces, luați în considerare utilizarea unor instrumente precum Linguise , un site web de traducere automată care facilitează traducerea site-ului dvs. și implementarea celor mai bune practici pentru SEO multilingv fără expertiză tehnică profundă.

Impact SEO multilingv asupra SERP:

SEO multilingv poate crește semnificativ vizibilitatea globală a site-ului dvs. Oferirea de conținut în mai multe limbi crește șansele de a apărea în rezultatele căutării din diferite țări și regiuni. Acest lucru poate crește traficul organic internațional și poate extinde baza de clienți.

SEO off-page: componente și impact asupra vizibilității SERP

SEO off-page se referă la activitățile de optimizare efectuate în afara propriului site web pentru a-și îmbunătăți clasarea și vizibilitatea în motoarele de căutare. Spre deosebire de SEO on-page, care se concentrează pe conținut și structura internă, SEO off-page pune accent pe construirea autorității și a credibilității site-ului dvs. în ochii motoarelor de căutare prin factori externi.

#1 Backlink-uri

Te-ai întrebat vreodată de ce unele site-uri apar întotdeauna pe prima pagină a Google? Răspunsul ar putea fi în backlink-uri. Backlink-urile sunt link-uri de la alte site-uri web care indică către ale dvs. Gândiți-vă la backlink-uri ca la recomandări de la prieteni – cu cât vă recomandă mai mulți oameni, cu atât deveniți mai de încredere.

Crearea de backlink-uri de înaltă calitate nu este ușoară, dar merită efortul. Prin achiziționarea de backlink-uri de pe site-uri de renume din industria dvs., semnalați Google că conținutul dvs. este valoros. Este ca și cum ai primi aprobări de la experți în domeniul tău.

Impact backlink-urile pe SERP:

Backlink-urile de înaltă calitate pot spori autoritatea și încrederea site-ului dvs. în ochii motoarelor de căutare. Ca urmare, clasamentul dvs. în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) se va îmbunătăți probabil, aducând mai mult trafic organic pe site-ul dvs.

#2 Autoritatea de domeniu

Ați auzit de „Domain Authority” sau DA? Este un scor care reflectă cât de puternic și de influent este un site web în ochii motoarelor de căutare. Gândiți-vă la DA ca la un raport pentru site-ul dvs. - cu cât scorul este mai mare, cu atât performanța dvs. este mai bună în lumea online.

Îmbunătățirea DA nu este un proces peste noapte, dar nu vă faceți griji! Vă puteți construi treptat autoritatea de domeniu cu consecvență și cu strategiile potrivite. Concentrați-vă pe crearea de conținut de înaltă calitate, obținerea de backlinkuri relevante și oferirea unei experiențe excelente pentru utilizator. Amintiți-vă, în lumea SEO, răbdarea și perseverența sunt cheia.

Impact autoritatea de domeniu pe SERP:

O Autoritate de domeniu ridicată duce, în general, la o clasare mai bună în SERP-uri. Aceasta înseamnă că site-ul dvs. are șanse mai mari de a apărea în partea de sus a rezultatelor căutării, sporind vizibilitatea și traficul potențial.

# 3 Rețelele sociale

Știați că activitățile noastre de social media pot avea un impact asupra SEO off-page? Deși aprecierile și distribuirile pe rețelele sociale nu afectează în mod direct clasamentele SEO, ele sunt esențiale în dezvoltarea gradului de conștientizare a mărcii și pentru a genera trafic către site-ul nostru.

Gândește-te la rețelele de socializare ca la o punte între tine și publicul tău. Când partajați conținut captivant sau interacționați cu urmăritori, deschideți oportunități de a ajunge la mai mulți oameni. Acest lucru poate duce la creșterea vizitelor pe site-ul dvs., la mai multe backlink-uri și, în cele din urmă, la semnale pozitive către motoarele de căutare că conținutul dvs. este valoros.

Impactul rețelelor sociale pe SERP:

Deși nu afectează direct clasamentele, activitatea puternică în rețelele sociale poate crește vizibilitatea mărcii, poate genera trafic și poate influența indirect factorii care contribuie la o mai bună clasare SERP.

#4 Recenzii online

Ați citit vreodată recenzii online înainte de a face o achiziție? Toți facem, nu? Recenziile online sunt o formă puternică de dovezi sociale. Acestea nu numai că influențează deciziile potențialilor clienți, ci și trimit semnale către motoarele de căutare despre calitatea și reputația afacerii tale.

Obținerea de recenzii pozitive poate părea o provocare, dar este o oportunitate de a prezenta calitatea serviciului dvs. Ori de câte ori oferiți o experiență extraordinară pentru clienți, deschideți ușa recenziilor pozitive. Și amintiți-vă, chiar și recenziile negative pot fi o șansă de a demonstra cât de profesionist gestionați problemele.

Impactul recenziilor online pe SERP:

Recenziile pozitive pot spori încrederea atât din partea utilizatorilor, cât și a motoarelor de căutare. De asemenea, pot spori vizibilitatea locală în SERP-uri, în special pentru căutări legate de afaceri sau servicii locale.

# 5 Postarea invitaților

Te-ai gândit vreodată să postezi oaspeți pe alte bloguri sau site-uri web? Postarea invitaților este o strategie SEO off-page extrem de eficientă. Este ca și cum ai fi invitat să vorbești la un eveniment din industrie — poți să-ți împărtășești cunoștințele unui public nou și să-ți stabilești autoritatea în domeniu.

Când scrieți postări informative și valoroase pentru invitați, obțineți backlink-uri de înaltă calitate și construiți relații cu influenți și alte site-uri web din industria dvs. Acest lucru poate duce la noi colaborări și vă poate extinde acoperirea. Amintiți-vă, calitatea depășește întotdeauna cantitatea în postarea invitaților.

Impact postarea invitaților pe SERP:

Postarea invitaților bine executată poate oferi backlink de înaltă calitate, poate spori autoritatea domeniului și poate extinde acoperirea conținutului nostru. Acești factori contribuie la creșterea vizibilității în SERP-uri și la potențialul de clasare mai înaltă pentru cuvintele noastre cheie țintă.

Diferența dintre SEO pe pagină și SEO off-page

După ce am discutat fiecare componentă în pagină și în afara paginii, mai jos rezumăm câteva puncte de diferență între cele două, analizând mai multe aspecte.

Aspecte	SEO pe pagină	SEO off-page
Concentrează-te	Optimizarea elementelor din site-ul propriu	Optimizarea factorilor din afara site-ului
Controla	În totalitate sub controlul proprietarului site-ului	În principal, în afara controlului direct al proprietarului site-ului
Componentele principale	Conținut, meta descriere, structura URL, viteza site-ului web, optimizarea imaginii, structura titlurilor, linkuri, cuvinte cheie, slug, etichete de titlu	Backlink-uri, autoritate de domeniu, activități pe rețelele sociale, recenzii online, postare pentru oaspeți
Scop	Îmbunătățiți relevanța și calitatea conținutului pentru utilizatori și motoarele de căutare	Construiți autoritatea și credibilitatea site-ului web în ochii motoarelor de căutare
Implementarea	Relativ mai rapid și mai direct	Necesită mai mult timp și implică părți externe

Sunteți gata să explorați noi piețe? Încercați gratuit serviciul nostru de traducere automată cu perioada de încercare fără riscuri de o lună. Nu este nevoie de card de credit!

Revendicați-vă perioada de încercare gratuită de 1 lună

Concluzie

Înțelegerea și implementarea strategiilor SEO on-page și off-page sunt cruciale pentru îmbunătățirea vizibilității site-ului dvs. în motoarele de căutare. SEO pe pagină vă permite să optimizați elementele aflate sub controlul dvs. direct. În același timp, SEO off-page ajută la construirea autorității și a credibilității site-ului dvs. în ochii motoarelor de căutare și a utilizatorilor. Împreună, aceste aspecte creează o strategie SEO cuprinzătoare și eficientă.

Amintiți-vă, SEO este un proces continuu care necesită consistență și adaptare la modificările algoritmului motorului de căutare. Dacă doriți să vă extindeți acoperirea globală, nu uitați să utilizați servicii de traducere precum Linguise pentru a vă optimiza eforturile de traducere și SEO multilingv .