De ce marketingul intercultural este esențial pentru mărcile globale?

de Bahasa Aorinka
19 septembrie 2024

Blog > Ghid > De ce marketingul intercultural este esențial pentru mărcile globale?

Marketingul cultural este un aspect important al branding-ului global, care poate ajuta brandul dvs. de afaceri să se conecteze cu diverse audiențe din întreaga lume. Înțelegând și adaptându-se la nuanțele culturale, mărcile pot construi încredere și relevanță pe diverse piețe.

Cu toate acestea, marketingul intercultural prezintă și provocări unice, cum ar fi barierele lingvistice, sensibilitățile culturale și preferințele consumatorilor. Pentru a depăși aceste complexități, mărcile globale trebuie să adopte o abordare strategică. Deci, ce strategii pot fi implementate? Află mai multe în acest articol!

Importanța marketingului intercultural pentru mărcile globale

Marketingul intercultural devine din ce în ce mai important pentru mărcile globale în era actuală a globalizării. Iată câteva motive pentru care marketingul intercultural este atât de important pentru mărcile globale.

Extinderea acoperirii pieței

Marketingul intercultural ajută la extinderea efectivă a pieței lor. Înțelegând nuanțele culturii locale, mărcile își pot personaliza strategiile de marketing pentru a atrage consumatorii din diferite țări.

De exemplu, când McDonald's a intrat pe piața indiană, și-au dat seama că majoritatea indienilor nu consumă carne de vită. Ca răspuns, McDonald's a dezvoltat meniuri vegetariene specializate, cum ar fi McAloo Tikki Burger, făcut din cartofi și condimente indiene. Această mișcare a permis lui McDonald's să atragă clienți vegetarieni și să-și extindă cota de piață în India.

Creșteți relevanța și rezonanța mărcii

Care este strategia de marketing intercultural pentru brandurile dvs. globale?

De exemplu, Dove a lansat campania „Real Beauty” care prezintă femei de diferite forme ale corpului, culori ale pielii și origini etnice din întreaga lume. Campania a atins cu succes problemele relevante de frumusețe din diferite culturi, sporind rezonanța mărcii Dove la nivel global.

Construiți încrederea și loialitatea consumatorilor

Atunci când mărcile înțeleg și apreciază cultura locală, ele pot construi încredere și loialitate mai puternice față de consumatori. Consumatorii tind să aibă încredere și să fie loiali mărcilor care apreciază identitatea lor culturală.

O funcție de traducere automată care poate converti conținutul site-ului dvs. în mai mult de 85 de limbi.

Încurajează inovația și adaptabilitatea în afaceri

Marketingul intercultural încurajează, de asemenea, mărcile să inoveze și să se adapteze la nevoile diverse ale pieței. Acest lucru poate duce la produse noi, servicii îmbunătățite sau abordări de afaceri mai flexibile.

De exemplu, în Țările de Jos, McDonald's a adaptat conceptul „McKroket”, inspirându-se din crochete, o mâncare olandeză populară. Acest lucru demonstrează capacitatea lor de a integra mâncăruri locale în meniul lor global. Această adaptare a crescut vânzările și a încurajat McDonald's să continue să inoveze în dezvoltarea produselor sale globale.

Provocările marketingului intercultural

Comercializarea unui produs sau serviciu la nivel global este un efort complex și solicitant. Iată câteva provocări unice pe care marketerii trebuie să le depășească.

Valori culturale: Fiecare cultură are valori, credințe și norme diferite. Aceasta este una dintre provocările marketingului cultural. Un mesaj de marketing care este considerat pozitiv într-o cultură poate fi considerat ofensator sau irelevant în alta.
Comportament diferit al consumatorilor: modul în care consumatorii iau deciziile de cumpărare, canalele de distribuție preferate și preferințele de produse variază foarte mult între culturi. Atitudinile consumatorilor din fiecare țară față de mărcile străine și produsele locale pot fi, de asemenea, diferite.
Lipsa de înțelegere culturală: Lipsa de înțelegere a culturii pieței țintă poate duce, de asemenea, la greșeli în planificarea și execuția campaniilor de marketing. Stereotipurile și generalizările inexacte pot afecta reputația unui brand.
Diferențele de limbă: diferențele de limbă sunt cruciale în marketing, deoarece, dacă sunt traduse incorect, pot modifica semnificativ sensul mesajului. De asemenea, nuanțele și idiomurile dintr-o limbă pot să nu aibă un echivalent în alta.

Care este strategia de marketing intercultural pentru brandurile dvs. globale?

Acum că știm provocările cu care se confruntă adesea marketingul cultural, este timpul să aflăm ce strategii pot fi implementate pentru un marketing cultural de succes. Iată câteva dintre ele.

Aprofundare în piață

Trebuie să cunoașteți noua piață dacă doriți să vă comercializați produsele în străinătate. Trebuie să știți ce le place consumatorilor de acolo, obiceiurile lor de cumpărături și chiar ce tendințe sunt populare.

Cum să faci asta? Faceți cercetări aprofundate. Puteți efectua sondaje sau discuții de grup sau puteți observa rețelele lor de socializare. Nu uitați să studiați știrile din industria locală și să analizați ce fac concurenții dvs. acolo. Înțelegând complexitățile noii piețe, puteți crea o strategie de marketing direcționată și puteți evita greșelile care v-ar putea afecta afacerea.

Înțelegere culturală profundă

Înțelegerea culturii este ca și cum a învăța o nouă limbă. Trebuie să cunoașteți cuvintele, precum și nuanțele și contextul. În marketingul intercultural, trebuie să vă scufundați în valorile, normele și obiceiurile comunității locale. Acest lucru este important pentru ca mesajul dvs. să fie nu numai înțeles, ci și bine primit.

Imaginați-vă că creați o reclamă care jignește credințele locale fără să vă dați seama. Ar putea fi un dezastru, nu? Prin urmare, este important să aflați despre sensibilitățile culturale ale pieței dvs. țintă. Cu o înțelegere culturală profundă, puteți crea campanii de marketing care sunt captivante și respectuoase, iar mesajul ajunge la inimile consumatorilor dvs. locali.

Parteneriat și colaborare

Următoarea strategie este de a colabora cu afacerile locale. Ele vă pot ajuta să înțelegeți complexitățile pieței pe care poate nu le cunoașteți. De asemenea, colaborarea cu influenți locali sau lideri comunitari poate deschide multe uși. Au adepți fideli care ar putea fi clienții tăi potențiali.

Nu uitați să construiți relații bune cu distribuitorii și comercianții locali. Acestea vă vor ajuta produsele să ajungă la consumatori. Ideea este că, cu o bună cooperare, nu ești singur în față provocărilor pe o nouă piață.

Produs de localizare

Localizarea este, de asemenea, necesară atunci când explorați produsul. Localizarea produsului este ca și cum ați adapta o rețetă la limba locală. Nu poți folosi întotdeauna aceeași rețetă în fiecare țară, nu? Același lucru este valabil și pentru produsul dvs. Poate fi necesar să ajustați mai bine aroma, dimensiunea sau chiar caracteristicile produsului pentru a se potrivi gusturilor și nevoilor pieței locale.

De exemplu, dacă vindeți băuturi răcoritoare, poate fi necesar să ajustați nivelul de dulceață pentru piața dulce din Asia de Sud-Est. Sau, dacă vindeți îmbrăcăminte, este posibil ca mărimea și stilul să fie ajustate pentru a se potrivi preferințelor locale. Nu uitați să luați în considerare puterea de cumpărare a consumatorilor locali atunci când stabiliți prețurile. Localizându-ți produsele, arăți că îți pasă și apreciezi unicitatea fiecărei piețe.

Utilizarea rețelelor sociale locale

Rețelele sociale sunt esențiale pentru a ajunge la clienții dvs. Dar amintiți-vă, nu toate țările folosesc aceleași platforme. De exemplu, Facebook este popular în multe țări, dar în China, trebuie să utilizați WeChat sau Weibo. Deci, este important să știți ce platforme sunt cele mai utilizate pe piața dvs. țintă.

Pe lângă alegerea platformei potrivite, trebuie să înțelegeți și cum o folosesc oamenii. Preferă conținut video scurt? Sau poate sunt mai interesați de articole lungi?

Înțelegerea acestor preferințe vă permite să creați conținut care atrage cu adevărat publicul local. Amintiți-vă, implicarea este totul pe rețelele sociale. Așadar, asigurați-vă că conținutul dvs. este vizualizat, apreciat, distribuit și comentat.

Utilizarea serviciului de traducere pentru piața internațională

Trebuie să fii pregătit pentru provocările lingvistice dacă afacerea ta vrea să se internaționalizeze. Imaginați-vă că aveți un produs grozav, dar nu îl puteți explica bine consumatorilor de peste mări. Păcat, nu? Ei bine, aici intervine un serviciu de traducere precisă. O opțiune este utilizarea unui serviciu automat de traducere a site-ului web, cum ar fi Linguise .

Linguise oferă câteva funcții interesante care vă pot ajuta afacerea, cum ar fi

O funcție de traducere automată care poate converti conținutul site-ului dvs. în mai mult de 85 de limbi.
De asemenea, puteți edita traducerile manual cu editorul live front-end. Deci, aveți în continuare control deplin asupra mesajului dvs.
Vine cu optimizare SEO multilingvă, care crește șansa site-ului dvs. de a apărea în motoarele de căutare din alte țări.

Cu instrumente ca acestea, poți fi sigur că mesajul tău va fi bine transmis consumatorilor internaționali și vei evita provocările legate de diferențele de limbă.

Concluzie

Marketingul cultural este cheia pentru deblocarea piețelor globale. Înțelegând și respectând diverse culturi, mărcile pot construi relații de durată cu consumatorii din întreaga lume. În timp ce provocările marketingului intercultural sunt semnificative, recompensele sunt la fel de mari. Pentru a naviga cu succes în aceste complexități, companiile trebuie să acorde prioritate cercetării, localizării și sensibilității culturale.

Ești gata să pornești în călătoria ta de marketing intercultural? Luați în considerare utilizarea instrumentelor de traducere automată, cum ar fi Linguise pentru a simplifica traducerile și pentru a vă asigura că mesajul dvs. rezonează cu publicul global. Porniți-vă contul Linguise și descoperiți cum tehnologia vă poate ajuta să intrați în legătură cu consumatorii globali.

De ce marketingul intercultural este esențial pentru mărcile globale?

Importanța marketingului intercultural pentru mărcile globale

Extinderea acoperirii pieței

Creșteți relevanța și rezonanța mărcii

Construiți încrederea și loialitatea consumatorilor

Încurajează inovația și adaptabilitatea în afaceri

Provocările marketingului intercultural

Care este strategia de marketing intercultural pentru brandurile dvs. globale?

Aprofundare în piață

Înțelegere culturală profundă

Parteneriat și colaborare

Produs de localizare

Utilizarea rețelelor sociale locale

Utilizarea serviciului de traducere pentru piața internațională

Concluzie

Ați putea fi, de asemenea, interesat de citit

De ce ar trebui să traduceți site-ul dvs. legat de criptomonede în cel puțin 5 limbi

Yandex Translate vs Google Translate: care este cea mai bună opțiune pentru tine?

Peste 10 strategii de intrare pe piața străină pentru piețele internaționale

Legal

A sustine

Produs