Doriți să intrați în legătură cu clienți din diferite culturi, pe măsură ce afacerea dvs. se extinde la nivel global? Cum vă asigurați că mesajul dvs. rezonează cu adevărat cu diverse audiențe? Aici intervine transcrearea — o tehnică care adaptează mesajele de marketing pentru a se potrivi nuanțelor culturale, asigurând că conținutul tău se conectează profund cu noile piețe.
Spre deosebire de traducerea simplă, transcrearea păstrează tonul și intenția originală, asigurând în același timp că vorbește direct cu piața țintă.
Nu este vorba doar despre traducerea cuvintelor; este vorba despre recrearea mesajului pentru a-și menține impactul emoțional între culturi. Deci, sunteți gata să intrați în legătură cu clienții din întreaga lume? Să începem!
În calitate de marketeri globali, înțelegem importanța conectării cu diverse audiențe din întreaga lume. Aici intervine puterea transcreării – un proces creativ dincolo de simpla traducere care ne permite să adaptăm conținutul pentru a rezona cu piața țintă.
Transcrearea înseamnă mai mult decât un simplu schimb de cuvinte între limbi. Este arta de a recrea de marketing multilingve , asigurându-se că intenția, stilul și impactul emoțional al originalului sunt menținute, în timp ce conținutul este relevant din punct de vedere cultural pentru noul public. Acest lucru este crucial atunci când vă extindeți afacerea pe piețele internaționale, deoarece vă permite să construiți conexiuni semnificative și să deblocați succesul global.
Când ne bazăm doar pe traducerea literală, riscăm să pierdem semnul. Idiomurile, referințele culturale și conceptele creative care funcționează perfect într-o piață pot cădea fără probleme pe alta. Aici intervin experții în transcreare. Ei nu doar traduc, ci colaborează îndeaproape cu dvs. pentru a vă înțelege marca, mesajul și publicul țintă. Apoi, își folosesc agilitatea lingvistică și expertiza culturală pentru a crea conținut care rezonează la un nivel mai profund.
De exemplu, uitați-vă la faimosul slogan „Finger-Lickin’ Good” al KFC. Când a adaptat acest lucru pentru piața chineză, echipa de transcreare l-a transformat inteligent în „Eat Your Fingers Off”. Această nouă formulare a surprins esența mesajului – mâncare irezistibil de delicioasă – într-un mod care a conectat cu adevărat consumatorii chinezi.
Un alt exemplu grozav este campania Coca-Cola „Share a Coke”. Pe măsură ce Coca-Cola a extins această inițiativă la nivel global, procesul de transcreare a asigurat că numele și expresiile locale au fost încorporate, menținând ideea de bază a campaniei de personalizare și partajare, aliniindu-se în același timp cu nuanțele culturale unice ale fiecărei piețe.
Deși transcrearea și traducerea implică transferul de conținut dintr-o limbă în alta, ele diferă semnificativ în abordare și rezultat. Iată câteva dintre principalele diferențe dintre transcreare și traducere.
Aspect
Traducere
Transcrearea
Concentrează-te
Acuratețea lingvistică
Impact emoțional și cultural
Proces
Începe cu textul sursă
Începe cu un brief creativ
Rezultat
Text fidel sursei
Conținut nou adaptat cultural
Abilități necesare
Expertiza limbii
Limbă, copywriting și înțelegere culturală
Aplicație
Documente tehnice, juridice și informaționale
Materiale de marketing, sloganuri, campanii de publicitate
Prețuri
De obicei, pe baza numărului de cuvinte
Adesea pe baza de ore sau de proiect
Creativitate
Limitat
Înalt, poate schimba complet conceptele
Implicarea clientului
Minimal după ce este furnizat textul sursă
Colaborare strânsă pe tot parcursul procesului
Extinderea mărcii dvs. pe noi piețe internaționale este o călătorie uimitoare, dar necesită o abordare atentă pentru a vă conecta cu adevărat cu publicul țintă. Aici intervine tehnica puterii de transcreare – o strategie care devine parte a marketingului global.
Permiteți-mi să vă împărtășesc câteva exemple despre modul în care transcrearea vă poate transforma acoperirea globală.
Dacă doriți să începeți să implementați transcrearea, există câțiva pași pe care îi puteți urma pentru a crea o transcreare uimitoare.
În primul rând, avem analiza de conținut originală. Aici începe magia! Va trebui să intri sub pielea conținutului sursă. Care este mesajul de bază? Care este tonul și stilul? Nu ne uităm doar la cuvinte aici, ci surprindem însăși esența a ceea ce încercați să comunicați.
Îți amintești de „Just Do It” de la Nike? Nu este vorba doar despre a face ceva, ci despre curaj, determinare și acțiune. Acesta este genul de profunzime pe care ne propunem.
În continuare, să vorbim despre cercetarea pieței țintă. Aici devii un detectiv cultural. Veți cerceta datele demografice, psihografice și comportamentul consumatorilor. Ce anume face ca noul tău public să bifeze? Care sunt normele sociale, umorul local și tabuurile?
De exemplu, când Coca-Cola a intrat în China, au descoperit că consumatorii chinezi preferau arome mai puțin dulci.
Acum vine partea distractivă - concepte de brainstorming.
Aici, tu și echipa ta, poți să-ți dai drumul creativității. Cum îți poți adapta mesajul pentru a rezona cu noul tău public, păstrând în același timp fidel brandului tău? Vă amintiți cum a intrat KFC pe piața chineză? Au făcut un brainstorming pentru a-și adapta sloganul, „Finger-Lickin’ Good”. Rezultatul a fost „Eat Your Fingers Off”, care, în mandarină, are o conotație similară cu sloganul original și s-a dovedit eficient pe piața chineză.
În continuare, trebuie să știi spre ce țintiți. Aici intervine determinarea obiectivelor dvs. de transcreare. Poate doriți să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii, să stimulați vânzările sau să construiți conexiuni emoționale. Oricare ar fi, fă-l specific și măsurabil. Gândiți-vă la „Nu mergeți acolo” de la Airbnb. campanie Trăiește Acolo”. Obiectivul de transcreare al Airbnb a fost acela de a schimba percepțiile călătorilor de la simpla vizitare a unui loc la un trai cu adevărat ca un localnic, măsurat prin creșterea rezervărilor și recenziile pozitive din experiențe mai autentice.
Știm că ai muncit din greu la identitatea mărcii tale. De aceea, stabilirea regulilor de brand pentru transcreare este crucială. Aceste linii directoare ar trebui să clarifice ce elemente trebuie să rămână consistente (cum ar fi logo-ul sau culorile) și ce pot fi adaptate (cum ar fi sloganul sau stilul vizual). Acest pas vă asigură că marca dvs. rămâne recunoscută în timp ce vorbiți limba locală.
De exemplu, când McDonald's s-a extins în diferite țări, au avut linii directoare care permiteau adaptări ale meniului local (cum ar fi Teriyaki McBurger în Japonia sau McAloo Tikki în India), păstrând în același timp elementele de bază ale mărcii, cum ar fi sigla Golden Arches și restaurantul fast-food. concept.
Apoi, calcularea costurilor și stabilirea unui program este esențială. Transcrearea este o investiție, atât în timp, cât și în resurse. Dar credeți-mă, merită când vă vedeți marca rezonând în diferite culturi. De exemplu, o campanie de publicitate globală care implică transcrearea în 10 limbi diferite poate necesita 3-4 luni și un buget care să acopere costurile pentru echipele locale de creație, cercetarea pieței și testarea consumatorilor pe fiecare piață.
În cele din urmă, să vă facem transcrearea mai ușoară cu instrumentele potrivite. Ați auzit de traducerea automată Linguise ? Sunt instrumente puternice pentru a vă ajuta să traduceți. Oferă traducere automată neuronală care înțelege contextul și are o rată ridicată de calitate a traducerii de până la 97%.
Cu Linguise , puteți colabora și cu transcreatori profesioniști pentru a vă asigura că tot conținutul dvs. scris este de înaltă calitate și șlefuit. Nu mai așteptați să începeți traducerea site-ului dvs. În plus, permite o editare ușoară în scopuri de transcreare. Puteți chiar să începeți cu o probă gratuită!
Iată că poveștile arată cum marile mărci își adaptează mesajele pentru a rezona cu diferite culturi.
Intel este gigantul tehnologic pe care îl cunoașteți pentru alimentarea computerului dvs.
Conținut original:
Sloganul lor în limba engleză era „Sponsorii de mâine”. Sună cool, nu? Ei spun: „Noi modelăm viitorul!”
Transcreare:
Dar iată întorsătura: când au încercat să folosească asta în Brazilia, a căzut. Brazilienii sunt cu totul despre aici și acum. Vor soluții pentru azi, nu doar promisiuni pentru mâine.
Deci, Intel a devenit creativ. Au venit cu „Apaixonados pelo Futuro” – care înseamnă „Îndrăgostit de viitor”. Nu este genial? Păstrează atmosfera orientată spre viitor, dar adaugă o pasiune la care brazilienii se pot raporta. Este ca și cum ai spune: „Suntem atât de încântați de viitor. Vi-l aducem chiar acum!”
McDonald's este unul dintre cele mai mari lanțuri de fast-food din lume.
Așadar, McDonald's a venit cu această mică frază captivantă în engleză: „Îmi place”. Destul de misto, nu? Dar iată chestia – și-au dat seama că, în unele locuri, a spune că „iubești” fast-food-ul ar putea ridica câteva sprâncene. Este ca și cum ai spune iubitului tău că îl iubești la prima întâlnire – puțin prea mult, prea devreme! Mai ales pentru prietenii noștri vorbitori de spaniolă, care tind să salveze cuvântul L pentru lucrurile cu adevărat importante din viață.
În loc să-și traducă doar Google sloganul (greșeală de începător!), McDonald's a devenit creativ. Și-au pus bonetele de gândire și au venit cu „Me encanta” pentru vorbitorii de spaniolă. Este ca și cum ai spune „Sunt foarte interesat de asta!” – încă arată că ești un fan, dar fără să treci peste bord. Este acea cale de mijloc perfectă între „meh” și „vreau să mă căsătoresc cu acest burger”. Și știi ce? A funcționat ca un farmec! Oamenii se puteau raporta la ea fără să simtă că ar declara dragoste nemuritoare unui Big Mac.
Transcrearea este o tehnică de marketing puternică care depășește simpla traducere. Crede-mă, acesta nu este doar un alt cuvânt la modă; este arma ta secretă pentru a-ți face marca cu adevărat globală.
Procesul de transcreare necesită o planificare și o execuție atentă, de la analiza conținutului original până la cercetarea piețelor țintă, brainstorming de concepte și stabilirea de obiective clare. Pentru a vă începe călătoria în crearea de conținut multilingv care rezonează cu adevărat, luați în considerare crearea unui cont Linguise pentru a vă eficientiza eforturile de traducere și transcreare.
Primiți știri despre traducerea automată a site-ului web, SEO internațional și multe altele!
Nu pleca fără a-ți partaja e-mailul!
Nu vă putem garanta că veți câștiga la loterie, dar vă putem promite câteva știri interesante cu informații despre traducere și reduceri ocazionale.
