Enquanto a tradução envolve a substituição de palavras de um idioma por outro, a transcriação está mais preocupada em preservar a mensagem e o conceito. A transcriação permite que os tradutores usem sua criatividade e compreensão de diferentes culturas para produzir conteúdo que ressoe com novos leitores. Não tem certeza de como a transcriação difere da tradução? Aqui estão 7 maneiras de diferenciá-los.
Escritor especialista
Os serviços de transcriação geralmente são executados por redatores que falam em vez de tradutores. Traduções e redação são geralmente dois serviços diferentes, embora alguns tradutores possam oferecer os dois. As pessoas que oferecem serviços de tradução nem sempre se socializam ou ingressam nas mesmas associações profissionais que os redatores.
Resumo criativo em seu idioma de destino
Em vez de começar com um texto de origem como a tradução, a transcriação começa com um resumo criativo em seu idioma de destino, semelhante a como você abordaria outros projetos criativos. A transcriação exigirá uma explicação detalhada do projeto, semelhante ao que um redator precisaria. A maioria dos tradutores geralmente não recebe um briefing, mesmo que seja útil. Normalmente, os tradutores recebem o texto e pedem para traduzi-lo com precisão. Eles exploram por conta própria para descobrir do que se trata essa mágica.
Não dê apenas texto ao seu provedor de transcriação - diga a eles o conceito criativo e a ação desejada que você deseja que a cópia comunique.
A transcriação pode ser demorada
A demanda por criatividade exigirá mais tempo do transcriador. Os projetos de transcriação geralmente exigem mais tempo do que sua tradução média, portanto, custam mais.
O processo de transcriação pode ser caro
A forma padrão de cobrança dos serviços de tradução é por palavra, mas com a transcriação, você pode ser cobrado por hora ou por projeto. Um transcriador não é apenas um tradutor profissional qualificado, mas também um redator treinado. Sua taxa será competitiva com a de um tradutor especializado. A qualidade de um bom transcriador vale o preço – eles entendem como utilizar coisas como SEO, o que, por sua vez, fará com que sua empresa ganhe mais dinheiro.
Reeditar, recriar e retrabalhar a mensagem da sua marca é muito mais trabalhoso do que simplesmente traduzi-la para a mesma linguagem. Transcriação é um serviço que ajuda as empresas a criar conteúdo em vários idiomas que ressoam com seu público-alvo.
A transcriação pode resultar no desenvolvimento de novas mensagens
As mensagens que não foram escritas com o seu segmento ou público-alvo em mente provavelmente não funcionarão. A principal diferença entre transcriação e tradução é que, com a primeira, você acaba com mensagens totalmente novas, específicas para seu público-alvo, enquanto na segunda, você simplesmente obtém a mesma mensagem traduzida para outro idioma.
Ao traduzir o conteúdo de um site ou aplicativo, um bom tradutor permanecerá fiel ao significado do texto original em vez de ser muito literal. No entanto, algumas partes da mensagem podem ser perdidas na tradução.
Cópia Criativa e Focada em Marketing
Os textos de marketing são mais eficazes quando são transcriados em vez de traduzidos, porque o primeiro é projetado para levar os leitores a agir.
A transcriação também abrange aconselhamento sobre a aparência e o sentimento
Os provedores de serviços de transcriação não apenas aconselham os clientes sobre como criar um ativo ou campanha criativa, mas também garantem que ele seja aceito e ressoe no mercado-alvo.
Essencialmente, a transcriação é o processo de desenvolvimento de uma nova cópia que reflita com precisão a voz e a mensagem de uma marca em outro idioma. Nós não traduzimos simplesmente seu texto, mas o adaptamos a uma cultura específica para que ele capture a essência do que você está tentando dizer.
