SEO On-Page vs. Off-Page: Qual a diferença e impacto na visibilidade SERP (Guia 2024)

por Aorinka
26 de agosto de 2024

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O debate entre SEO on-page e off-page continua a moldar a forma como os sites competem pela visibilidade online. Quer você seja um profissional experiente ou esteja apenas começando, compreender esses dois lados do SEO é fundamental para destacar seu site. Mas o que exatamente os torna diferentes e como cada um deles influencia o desempenho do seu site nos resultados de pesquisa?

Neste guia, explicaremos o SEO on-page e off-page e mostraremos como eles funcionam juntos para aumentar sua presença online. Desde o ajuste fino do conteúdo do seu site até a construção de backlinks fortes e menções à marca, exploraremos as estratégias cruciais para elevar seu jogo de SEO. Vamos nos aprofundar e ver as diferenças entre cada componente.

SEO On-Page: componentes e impacto na visibilidade SERP

SEO na página é uma estratégia de otimização de mecanismos de pesquisa. Inclui todos os elementos que você pode controlar diretamente em seu site para melhorar sua classificação e visibilidade nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs). Vamos explorar os principais componentes do SEO na página e como eles afetam o desempenho do seu site aos olhos dos mecanismos de pesquisa.

Nº 1 Qualidade de conteúdo

A qualidade do conteúdo é um fator chave no mundo do SEO. Como proprietário de um site ou redator de conteúdo, você deseja que seus visitantes obtenham informações valiosas, certo? É por isso que sempre enfatizamos a importância de criar conteúdos ricos em informações, envolventes e relevantes para seus leitores.

Imagine que você está escrevendo um artigo sobre “como cuidar de plantas domésticas”. Você não gostaria de fornecer uma lista de etapas. Em vez disso, você gostaria de compartilhar suas experiências pessoais e contar uma história sobre como salvou uma planta que estava quase morrendo. Isso é o que queremos dizer com conteúdo de qualidade: informativo, mas também divertido e inspirador.

Alguns elementos-chave do conteúdo de alta qualidade incluem:

Profundidade e amplitude da cobertura do tópico
Linguagem clara e fácil de entender
Uma estrutura lógica e fácil de seguir
Utilização de multimídia relevante (imagens, vídeos, infográficos)
Atualizações regulares de conteúdo

Impacto na qualidade do conteúdo no SERP:

O conteúdo de alta qualidade aumenta significativamente as chances do seu site ser classificado no topo das SERPs. Mecanismos de pesquisa como o Google buscam ativamente conteúdo que ofereça o melhor valor aos usuários e priorizarão esse conteúdo em seus resultados de pesquisa.

#2 Palavras-chave

Palavras-chave são o principal elo entre o seu conteúdo e o que os usuários procuram. Imagine que você está conversando com um mecanismo de busca e sua função é usar as palavras certas para que eles entendam o seu assunto!

Por exemplo, se você estiver escrevendo um artigo sobre “como fazer o café perfeito”, você pode usar palavras-chave como “técnicas de preparo do café”, “proporção café/água” ou “escolher grãos de café”. Porém, é importante lembrar que as palavras-chave devem aparecer naturalmente em seu conteúdo, e não apenas ser inseridas aleatoriamente.

Aqui estão algumas dicas para o uso eficaz de palavras-chave:

Use sua palavra-chave primária no título, subtítulos e parágrafo de abertura.
Inclua variações de palavras-chave em todo o seu conteúdo.
Certifique-se de que o uso de palavras-chave pareça natural e não forçado.
Utilize palavras-chave de cauda longa para atingir públicos mais específicos.

Digamos que você possua uma cafeteria online. Em vez de focar apenas no “café”, que é altamente competitivo, você poderia focar no “café Arábica finamente moído para prensa francesa”. Isso o ajudará a atingir um público mais específico que está pronto para comprar.

A seguir está um exemplo da distribuição da palavra-chave “localização de loja shopify ” em um artigo. Na imagem a seguir, a palavra-chave encontra-se no artigo de abertura e no subtítulo.

Palavras-chave de impacto no SERP:

Usar as palavras-chave certas ajuda os mecanismos de pesquisa a compreender a relevância do seu conteúdo para as consultas dos usuários. Isso aumenta as chances de seu conteúdo aparecer em resultados de pesquisa relevantes, aumentando potencialmente o tráfego para seu site.

#3 Lesma

Um slug é a parte de um URL que identifica uma página específica do seu site. É como o endereço de cada uma de suas páginas. Assim como você deseja que seu endereço residencial seja fácil de lembrar e pronunciar, você deseja que seu slug seja amigável ao usuário e aos mecanismos de pesquisa.

Para um artigo intitulado “10 receitas saudáveis de smoothies para o café da manhã”, uma boa sugestão seria www.yourblog.com/healthy-smoothie-recipes

Comparado com uma lesma menos ideal: www.yourblog.com/post-123456-10-healthy-smoothie-recipes-for-breakfast-delicious-and-nutritious

Aqui estão algumas dicas para otimizar slugs:

Mantenha-os curtos e claros
Incluir a palavra-chave principal
Use hífens (-) para separar palavras
Evite usar números ou caracteres especiais

Aqui está o slug ou URL com a palavra-chave “como aumentar o tráfego do site”.

Slug de impacto no SERP:

Um slug bem otimizado pode melhorar a compreensão dos mecanismos de pesquisa sobre o conteúdo da sua página, melhorando sua classificação nas SERPs. Além disso, slugs fáceis de usar podem aumentar as taxas de cliques nos resultados de pesquisa.

#4 Estrutura do título

A estrutura do título em seu conteúdo atua como um roteiro para leitores e mecanismos de pesquisa. Isso os ajuda a compreender a hierarquia e a organização de suas informações. Imagine escrever um livro de receitas. Você não gostaria que todas as receitas fossem empilhadas em uma grande seção, certo? Em vez disso, você os organizaria de maneira organizada - talvez por tipo de comida ou horário da refeição.

O mesmo princípio se aplica ao seu conteúdo da web. O uso adequado de títulos (H1 a H4) ajuda a dividir seu conteúdo em seções digeríveis.

Exemplo de uma boa estrutura de títulos:

Dicas para uma estrutura de títulos eficaz:

Use H1 para o título principal do artigo.
Utilize H2 para os principais subtópicos.
Empregue H3 e H4 para mais detalhes.
Certifique-se de que os títulos contenham palavras-chave relevantes.
Mantenha uma estrutura consistente em todo o seu site.

Estrutura do título de impacto no SERP:

Um sistema de títulos bem estruturado ajuda os mecanismos de busca a entender melhor o seu conteúdo, o que pode melhorar sua classificação nas SERPs. Também melhora a experiência do usuário, reduzindo as taxas de rejeição e aumentando o tempo gasto em sua página – fatores que os mecanismos de busca consideram.

#5 Meta descrição

Uma meta descrição é um breve resumo do conteúdo da sua página web. Pense nisso como o trailer de um filme: você tem apenas alguns segundos para chamar a atenção do espectador e fazê-lo querer saber mais. Nesse caso, seus “espectadores” são usuários que veem os resultados de sua pesquisa.

Por exemplo, se você administra uma loja online que vende sapatos feitos à mão, a meta descrição da página do seu produto pode ser: “Descubra nossa coleção exclusiva de sapatos feitos à mão. Opções exclusivas para o seu estilo. Frete grátis para pedidos acima de Rp 500.000!”

A seguir está um exemplo de meta descrição em um artigo Linguise .

Aqui estão algumas dicas para criar uma meta descrição atraente.

Mantenha cerca de 155-160 caracteres
Incluir palavras-chave primárias
Forneça um resumo preciso do conteúdo da página
Adicione uma frase de chamariz, se relevante
Torne cada um único para páginas diferentes

Meta descrição de impacto no SERP:

Embora as meta descrições não sejam um fator direto de classificação, elas desempenham um papel crucial na taxa de cliques (CTR) dos resultados de pesquisa. Uma meta descrição envolvente e informativa pode encorajar mais usuários a clicar em seu link, aumentando o tráfego e influenciando indiretamente sua classificação.

Nº 6 Links internos e externos

Este componente de SEO na página conecta várias partes do seu site (links internos) e direciona os visitantes para recursos externos valiosos.

Por exemplo, se você estiver escrevendo um artigo sobre “Como iniciar um negócio online”, poderá criar um link interno para o seu artigo sobre “Guia para iniciantes em comércio eletrônico” e externamente para o site oficial de registro de empresa em seu país.

Aqui estão algumas práticas recomendadas para vinculação:

Vinculação interna:

Use texto âncora descritivo
Link para conteúdo relevante
Distribua links uniformemente em todo o conteúdo

Vinculação externa:

Escolha fontes confiáveis e autorizadas
Certifique-se de que os links sejam abertos em uma nova guia (use o atributo “noopener” para segurança)
Considere usar o atributo “nofollow” para links pagos ou menos confiáveis

Lembre-se de que a qualidade é mais importante que a quantidade. O objetivo é ajudar seus leitores, não sobrecarregá-los com um mar de links!

Impacto nos links internos e externos no SERP:

Os links internos ajudam os mecanismos de pesquisa a compreender a estrutura e a hierarquia do seu site. Links externos para fontes confiáveis podem aumentar a credibilidade do seu conteúdo aos olhos dos mecanismos de pesquisa. Ambos contribuem para melhorar sua classificação SERP.

#7 Tags de título

A tag de título é um elemento HTML que define o título da sua página web. É como o título de um livro: a primeira coisa que as pessoas veem quando encontram sua página nos resultados de pesquisa. Você deseja torná-lo envolvente, informativo e direto ao ponto.

Por exemplo, uma boa tag de título para um artigo sobre cuidados com plantas pode ser “10 dicas para cuidar de plantas de interior | Guia Completo 2024.”

Aqui estão algumas dicas para criar uma tag de título eficaz.

Limite o comprimento a 50-60 caracteres
Inclua a palavra-chave principal no início, se possível
Torne cada título exclusivo para sua página
Certifique-se de que reflete com precisão o conteúdo da página

Tags de título de impacto no SERP:

A tag de título é um dos fatores de SEO mais importantes na página. É o primeiro elemento visto pelos motores de busca e utilizadores, desempenhando um papel crucial na determinação da relevância da sua página para as consultas de pesquisa. Uma tag de título bem otimizada pode melhorar sua taxa de cliques (CTR) nos resultados de pesquisa, aumentando sua classificação SERP.

#8 Otimização de imagem

As imagens não são apenas melhorias visuais para o seu conteúdo – elas também podem ser recursos de SEO poderosos quando otimizadas corretamente. Por exemplo, se você tem um blog de culinária, fotos de pratos de dar água na boca podem deixar seus leitores com fome e ajudar os mecanismos de pesquisa a entender melhor seu conteúdo.

A seguir está um dos textos ALT da ilustração do artigo Linguise .

Veja como otimizar imagens de forma eficaz.

Nomes de arquivos descritivos: Use “creamy-carbonara-pasta-recipe.jpg” em vez de “IMG_12345.jpg”.
Texto alternativo informativo: Por exemplo, “Prato de massa cremosa à carbonara com cobertura de parmesão”.
Compressão de imagem: ferramentas como o TinyPNG podem reduzir o tamanho do arquivo sem sacrificar a qualidade.
Formatos de arquivo corretos: use JPEG para fotos, PNG para imagens transparentes e WebP para melhor desempenho na web.
Imagens responsivas: garanta que as imagens tenham uma boa aparência em todos os tamanhos de tela.

Lembre-se de que otimizar imagens melhora o SEO e aprimora a experiência visual dos visitantes do seu site.

Otimização de imagem de impacto no SERP:

Imagens bem otimizadas podem aumentar a velocidade de carregamento da página, o que é um fator de classificação. Eles também podem aparecer na pesquisa de imagens do Google, fornecendo um caminho adicional para os usuários descobrirem seu conteúdo. Além disso, um texto alternativo eficaz ajuda os motores de busca a compreender o contexto das suas imagens, aumentando potencialmente a relevância da sua página para consultas específicas.

#9 Velocidade de carregamento da página

A velocidade é crucial! Imagine que você está com fome e quer pedir comida online. Se o site do seu restaurante favorito demorar alguns segundos para carregar, você provavelmente mudará para um concorrente.

O mesmo princípio se aplica aos visitantes do seu site. A velocidade de carregamento da página não se trata apenas da conveniência do usuário – é também um fator significativo de classificação de SEO.

Aqui estão algumas maneiras de melhorar a velocidade de carregamento da página:

Otimize imagens (conforme discutido anteriormente)
Minimize CSS, JavaScript e HTML
Use o cache do navegador
Reduza plug-ins desnecessários
Implementar uma rede de entrega de conteúdo (CDN)
Otimize seu código CSS e JavaScript
Considere uma hospedagem mais rápida

Lembre-se, cada segundo conta! De acordo com um estudo do Google, a probabilidade de rejeição aumenta em 32% quando o tempo de carregamento da página aumenta de 1 para 3 segundos. Vale a pena investir tempo e recursos na otimização da velocidade.

Use ferramentas como Google PageSpeed Insights ou GTmetrix para analisar a velocidade do seu site e obter recomendações de melhorias. Os resultados falarão por si!

Impacto na velocidade de carregamento da página no SERP:

A velocidade de carregamento da página é um fator de classificação oficialmente reconhecido pelo Google. Sites mais rápidos tendem a alcançar classificações mais altas nas SERPs. Além disso, a velocidade aprimorada melhora a experiência do usuário, reduzindo as taxas de rejeição e aumentando o tempo gasto no site – ambos sinais positivos para os mecanismos de pesquisa.

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Nº 10 SEO multilíngue

Num mundo cada vez mais conectado, alcançar um público global é mais importante do que nunca. Imagine administrar uma loja online que vende produtos indonésios exclusivos. Com o SEO multilíngue , você pode expandir seu alcance além da Indonésia, para potenciais compradores em todo o mundo!

SEO multilíngue envolve a otimização do seu site para vários idiomas. Não se trata apenas de traduzir seu conteúdo, trata-se de adaptar toda a experiência do usuário para um público internacional.

Abaixo está um site multilíngue com inglês padrão que foi traduzido para o espanhol e muitas outras opções de idioma.

As principais etapas para implementar SEO multilíngue incluem.

Use estruturas de URL adequadas: por exemplo, use example.com/id/ para indonésio e example.com/it/ para italiano.
Implemente tags hreflang: elas informam aos mecanismos de pesquisa sobre versões de sua página em diferentes idiomas.
Traduza todos os elementos da página: isso inclui meta títulos, meta descrições, texto alternativo e muito mais.
Ajuste a pesquisa de palavras-chave: conduza pesquisas de palavras-chave locais e internacionais para cada idioma alvo.
Localize seu site: adapte o conteúdo e o design para atender às diferenças culturais e às preferências locais.

A implementação de SEO multilíngue requer tempo e esforço, mas pode ser altamente gratificante. Ele permite que você acesse novos mercados e aumente o tráfego global.

Para simplificar esse processo, considere usar ferramentas como Linguise , um site de tradução automática que facilita a tradução do seu site e a implementação de práticas recomendadas para SEO multilíngue sem conhecimento técnico profundo.

Impacto do SEO multilíngue no SERP:

O SEO multilíngue pode aumentar significativamente a visibilidade global do seu site. Oferecer conteúdo em vários idiomas aumenta suas chances de aparecer nos resultados de pesquisa em vários países e regiões. Isso pode aumentar o tráfego orgânico internacional e potencialmente expandir sua base de clientes.

SEO fora da página: componentes e impacto na visibilidade SERP

SEO fora da página refere-se a atividades de otimização realizadas fora do seu próprio site para melhorar sua classificação e visibilidade nos motores de busca. Ao contrário do SEO on-page, que se concentra no conteúdo e na estrutura interna, o SEO off-page enfatiza a construção da autoridade e credibilidade do seu site aos olhos dos mecanismos de pesquisa por meio de fatores externos.

#1 Backlinks

Já se perguntou por que alguns sites sempre aparecem na primeira página do Google? A resposta pode estar nos backlinks. Backlinks são links de outros sites que apontam para o seu. Pense nos backlinks como recomendações de amigos – quanto mais pessoas recomendam você, mais confiável você se torna.

Construir backlinks de alta qualidade não é fácil, mas vale a pena o esforço. Ao adquirir backlinks de sites confiáveis em seu setor, você sinaliza ao Google que seu conteúdo é valioso. É como receber o endosso de especialistas em sua área.

Backlinks de impacto no SERP:

Backlinks de alta qualidade podem aumentar a autoridade e a confiabilidade do seu site aos olhos dos mecanismos de pesquisa. Como resultado, suas classificações nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) provavelmente irão melhorar, trazendo mais tráfego orgânico para seu site.

#2 Autoridade de domínio

Você já ouviu falar em “Autoridade de Domínio” ou DA? É uma pontuação que reflete o quão forte e influente um site é aos olhos dos motores de busca. Pense no DA como um boletim escolar para o seu site – quanto maior a pontuação, melhor será o seu desempenho no mundo online.

Melhorar o DA não é um processo noturno, mas não se preocupe! Você pode construir gradualmente sua autoridade de domínio com consistência e as estratégias certas. Concentre-se na criação de conteúdo de alta qualidade, adquirindo backlinks relevantes e proporcionando uma ótima experiência ao usuário. Lembre-se, no mundo do SEO, paciência e perseverança são fundamentais.

Autoridade de domínio de impacto no SERP:

Uma autoridade de domínio alta geralmente leva a melhores classificações nas SERPs. Isso significa que seu site tem mais chances de aparecer no topo dos resultados de pesquisa, aumentando a visibilidade e o tráfego potencial.

Nº 3 Redes sociais

Você sabia que nossas atividades nas redes sociais podem impactar o SEO off-page? Embora as curtidas e os compartilhamentos nas redes sociais não afetem diretamente as classificações de SEO, eles são cruciais para construir o reconhecimento da marca e direcionar o tráfego para nosso site.

Pense nas redes sociais como uma ponte entre você e seu público. Ao compartilhar conteúdo envolvente ou interagir com seguidores, você abre oportunidades para alcançar mais pessoas. Isso pode levar a um aumento de visitas ao seu site, mais backlinks e, em última análise, sinais positivos para os mecanismos de pesquisa de que seu conteúdo é valioso.

Impacto da mídia social no SERP:

Embora não afete diretamente as classificações, uma forte atividade nas redes sociais pode aumentar a visibilidade da marca, direcionar o tráfego e influenciar indiretamente os fatores que contribuem para melhores classificações SERP.

#4 Avaliações on-line

Você já leu comentários online antes de fazer uma compra? Todos nós fazemos, certo? As avaliações online são uma forma poderosa de prova social. Eles não apenas influenciam as decisões dos clientes em potencial, mas também enviam sinais aos mecanismos de pesquisa sobre a qualidade e a reputação do seu negócio.

Obter avaliações positivas pode parecer desafiador, mas é uma oportunidade de mostrar a qualidade do seu serviço. Sempre que você oferece uma excelente experiência ao cliente, você abre a porta para avaliações positivas. E lembre-se de que mesmo as avaliações negativas podem ser uma chance de demonstrar como você lida com os problemas de maneira profissional.

Impacto das análises online no SERP:

Avaliações positivas podem aumentar a confiança dos usuários e dos mecanismos de pesquisa. Eles também podem aumentar a visibilidade local nas SERPs, especialmente para pesquisas relacionadas a empresas ou serviços locais.

#5 Postagem de convidado

Você já pensou em postar como convidado em outros blogs ou sites? A postagem de visitantes é uma estratégia de SEO fora da página altamente eficaz. É como ser convidado para falar em um evento do setor: você pode compartilhar seu conhecimento com um novo público e estabelecer sua autoridade na área.

Ao escrever guest posts informativos e valiosos, você obtém backlinks de alta qualidade e constrói relacionamentos com influenciadores e outros sites do seu setor. Isso pode levar a novas colaborações e expandir seu alcance. Lembre-se de que a qualidade sempre supera a quantidade na postagem de convidados.

Postagem de convidado de impacto no SERP:

Postagens de convidados bem executadas podem fornecer backlinks de alta qualidade, aumentar a autoridade do domínio e expandir o alcance do nosso conteúdo. Esses fatores contribuem para aumentar a visibilidade nas SERPs e o potencial para classificações mais altas para nossas palavras-chave alvo.

Diferença entre SEO na página e SEO fora da página

Depois de discutirmos cada componente on-page e off-page, resumimos a seguir vários pontos de diferença entre os dois, observando vários aspectos.

Aspectos	SEO na página	SEO fora da página
Foco	Otimização de elementos do site	Otimização de fatores externos ao site
Controlar	Totalmente sob o controle do proprietário do site	Principalmente fora do controle direto do proprietário do site
Componentes principais	Conteúdo, meta descrição, estrutura de URL, velocidade do site, otimização de imagem, estrutura de título, links, palavras-chave, slug, tags de título	Backlinks, autoridade de domínio, atividades de mídia social, análises online, postagem de convidados
Propósito	Melhore a relevância e a qualidade do conteúdo para usuários e mecanismos de pesquisa	Construa autoridade e credibilidade do site aos olhos dos mecanismos de pesquisa
Implementação	Relativamente mais rápido e direto	Requer mais tempo e envolve partes externas

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Conclusão

Compreender e implementar estratégias de SEO on-page e off-page são cruciais para aumentar a visibilidade do seu site nos motores de busca. O SEO na página permite otimizar elementos sob seu controle direto. Ao mesmo tempo, o SEO fora da página ajuda a construir a autoridade e a confiabilidade do seu site aos olhos dos mecanismos de pesquisa e dos usuários. Juntos, esses aspectos criam uma estratégia de SEO abrangente e eficaz.

Lembre-se de que o SEO é um processo contínuo que requer consistência e adaptação às mudanças no algoritmo do mecanismo de pesquisa. Se você deseja expandir seu alcance global, não se esqueça de aproveitar serviços de tradução como Linguise para esforços multilíngues de SEO e tradução