Guia Baidu SEO: como obter tráfego no maior mecanismo de pesquisa da China

por Aorinka Anendya
8 de novembro de 2024

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Quer otimizar seu site no mecanismo de busca Baidu? Baidu é um dos maiores mecanismos de busca usados na China. Como o maior mecanismo de busca da China, o Baidu domina o mercado com algoritmos de busca complexos que são personalizados de acordo com as preferências locais. Portanto, é muito importante personalizar sua estratégia de SEO especificamente para o Baidu. Ao focar no Baidu SEO, você pode atingir um público altamente direcionado e maximizar o tráfego orgânico de usuários chineses.

Este guia ajudará você a entender como o Baidu funciona, por que o Baidu é tão importante para a estratégia de SEO do seu site na China e as etapas que você pode seguir para melhorar sua classificação no Baidu!

O que é Baidu e como funciona?

O Baidu é o maior mecanismo de busca da China que surgiu em 2000. É como uma versão chinesa do “Google”. Em janeiro de 2024, o mecanismo de busca Baidu ainda era o rei das buscas no país, com 61,11% de uso em plataformas de dispositivos.

Assim como o Google, o Baidu não é apenas mais um mecanismo de busca. Eles fornecem uma variedade de serviços fáceis de usar, desde mapas digitais, pesquisa de vídeos, notícias de última hora até fóruns de discussão. Para os anunciantes, o Baidu também oferece uma plataforma de publicidade digital.

Curiosamente, o Baidu foi projetado especificamente para o mercado chinês, considerando os costumes e a cultura da população local. Se você tem um negócio e deseja ter sucesso no mercado digital chinês e aparecer na primeira página do Baidu, então você precisa otimizar o SEO do Baidu.

Para poder aparecer no topo do ranking do Baidu, um site deve atender a vários requisitos. Antes disso, por que o Baidu SEO é tão importante para o seu negócio? Vamos dar uma olhada na revisão.

Importante do Baidu SEO para o seu site

Aqui estão alguns motivos pelos quais o Baidu SEO é importante para o seu site.

Acesso ao mercado digital da China: A China tem um enorme mercado de utilizadores online. Com isso, pode abrir a porta de entrada para 676 milhões de usuários ativos do Baidu todos os meses. Com um número tão grande, esta plataforma permite que as empresas alcancem o seu mercado-alvo na China.
Alternativa ao bloqueio do Google: como sabemos, o Google está inacessível devido às políticas de internet da China. Isso deixa o Baidu como um player importante que ainda não foi contestado. Para as empresas que desejam chegar ao mercado chinês, não há outra escolha – o Baidu é o principal caminho para chegar aos consumidores digitais. Assim, o seu negócio ficará “visível” aos olhos dos consumidores digitais chineses.
Localização e adequação cultural: Não basta traduzir conteúdo para chinês – as empresas precisam realmente compreender e adaptar o seu conteúdo de acordo com as preferências e hábitos dos consumidores chineses. Portanto, a otimização SEO no Baidu é capaz de incentivar as empresas a entenderem mais profundamente o mercado chinês, desde seus hábitos de busca até suas preferências de conteúdo.

Diferença entre Baidu e Google SEO

Antes de discutir as dicas de SEO do Baidu uma por uma, é importante conhecer as diferenças fundamentais com o mecanismo de busca Google que muitos usuários usam.

Algoritmo – O algoritmo do Baidu é mais simples e depende mais de sinais diretos do que o Google. O Baidu ainda depende muito do SEO tradicional na página, como palavras-chave e meta tags corretas.
SEO local – o Baidu prioriza altamente o conteúdo chinês local e dá classificações mais altas a sites que são realmente voltados para o mercado chinês.
Ferramentas para webmasters – o Baidu usa as ferramentas para webmasters do Baidu (Baidu Zhanzhang), enquanto o Google usa o Google Search Console, ambos com recursos próprios para otimização de SEO.
Estratégia de backlink – O Baidu é mais rigoroso na avaliação de backlinks e prioriza backlinks de sites chineses confiáveis. Embora o Google tenha um sistema de avaliação de backlinks mais sofisticado.

Para saber mais sobre as diferenças, você pode visitar o artigo Baidu vs Google

Mais de 10 dicas de SEO do Baidu para obter tráfego para seu site

Depois de conhecer as diferenças básicas entre a otimização do Baidu e do Google, agora é hora de você saber quais dicas podem ser aplicadas à otimização SEO do Baidu. Aqui estão alguns deles.

Obtenha um domínio chinês (.cn) e hospede localmente

Para melhorar sua classificação no Baidu, é altamente recomendável que marcas estrangeiras tenham um domínio de site chinês (.cn) e hospedem o site na China continental. Isso ocorre porque o Baidu, como mecanismo de busca local, dá maior prioridade aos sites hospedados em servidores na China.

Se não for possível obter um domínio .cn e hospedagem na China, você pode pelo menos registrar um domínio .cn e hospedar em Hong Kong ou na Coreia do Sul para obter melhor velocidade. No entanto, isso limitará o escopo das operações comerciais que o site pode realizar.

Ter um domínio .cn pode ajudar a melhorar a classificação do seu site no Baidu. Além disso, se você pretende usar o site para fins comerciais ou de vendas, não se esqueça de obter uma licença comercial ICP (Internet Content Provider), que agora é legalmente exigida.

Localize seu site com nuances chinesas

Ao configurar um site para o Baidu, certifique-se de que o conteúdo e o design estejam alinhados com a cultura chinesa, incluindo o uso de caracteres chineses simplificados, estilo de escrita, layout e recursos familiares aos usuários. O uso de caracteres simplificados é altamente recomendado, pois o Baidu favorece esta versão, embora também aceite caracteres tradicionais. Isso pode ser difícil se você não estiver acostumado, mas sempre há uma solução.

Evite textos excessivamente longos ou complexos e use expressões idiomáticas, referências culturais e humor familiares aos usuários chineses para torná-los mais relevantes e compreensíveis.

No aspecto de localização do design, preste atenção também aos elementos visuais que agradam ao seu mercado, como o uso de cores e ícones familiares na China.

Ao prestar atenção às nuances da cultura chinesa, você pode criar uma experiência mais envolvente para o público do Baidu, o que pode aumentar o envolvimento do usuário e apoiar melhores classificações no Baidu.

Atualize regularmente conteúdo relevante para usuários chineses

A próxima dica de SEO do Baidu é a frequência de postagem no site. Sites ativos têm maior chance de obter uma posição melhor nos resultados de pesquisa local do que sites atualizados de forma inconsistente. No entanto, você também deve ter cuidado com conteúdo duplicado, pois isso pode diminuir a classificação do conteúdo.

Além da frequência de publicação e da qualidade do conteúdo, o cumprimento dos regulamentos de censura também pode afetar sua classificação no Baidu. Como o governo chinês é muito rigoroso em assuntos delicados, certifique-se de que seu conteúdo não contenha conteúdo que eles não permitam.

Conduza pesquisas de palavras-chave e otimize meta descrições/tags

Em seguida, faça pesquisas de palavras-chave com base em termos populares nas SERPs do Baidu e estude as estratégias de seus concorrentes do setor nesta plataforma. O Baidu SEO prioriza as palavras-chave certas.

Você também pode utilizar as ferramentas integradas do Baidu, como o Baidu Index e o Baidu Keyword Planner, para ajudar no processo de pesquisa de palavras-chave. Certifique-se de que as palavras-chave sejam adicionadas à meta descrição, meta tags, tags de palavras-chave, título, ALT e cabeçalho.

Fornecer site multilíngue com idioma chinês

Se você quiser melhorar sua classificação no Baidu, considere traduzir seu conteúdo para o chinês . Isso permite que seu site seja reconhecido mais facilmente pelo algoritmo do Baidu.

Por exemplo, o site de joias da Tiffany & Co está bem otimizado no Baidu.

Para tornar esse processo mais fácil, você também pode utilizar a tradução automática Linguise , pois ela é capaz de traduzir automaticamente o conteúdo da web para o chinês apropriado e natural com até 97% de precisão. Com esse recurso, você pode fornecer traduções de alta qualidade sem a necessidade de traduzir manualmente cada página.

Essa alta precisão e localização precisa podem aumentar o envolvimento do usuário e ter um impacto positivo na classificação do seu site no Baidu.

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Usar HTTPS

Comparado ao HTTP, o algoritmo SEO do Baidu favorece o protocolo HTTPS por razões de segurança. Portanto, você precisa adquirir um certificado SSL na China. Depois de adquirido e aplicado, envie o novo sitemap.xml para o console de pesquisa do Baidu. Ao usar HTTPS, os dados do conteúdo da web podem ser transmitidos com segurança via SSL.

Evite JavaScript, iframes ou conteúdo Flash

Ao contrário de outros motores de busca, o algoritmo do Baidu não reconhece aplicativos JavaScript interativos ou qualquer conteúdo flash. O Flash está obsoleto aqui, mas ainda é necessário prestar atenção ao uso de JavaScript. Se o JavaScript for usado para facilitar partes do site que não servem para fins de SEO, então não será um grande problema.

Em geral, você pode usar HTML simples se quiser melhorar sua posição no mecanismo de pesquisa.

Crie links internos e externos de alta qualidade

O Baidu geralmente coloca sites com muitos backlinks relevantes no topo dos resultados de pesquisa orgânica. O conteúdo que o Baidu prioriza nos resultados de pesquisa geralmente inclui backlinks de fontes oficiais, como jornais ou sites do governo chinês. Portanto, tente obter backlinks de sites com domínios chineses também, mas ainda relevantes e de qualidade.

Além disso, não se esqueça de incluir links internos que possam direcionar seu público para outras páginas relacionadas dentro do site. Essa estrutura pode ajudar o Baidu a explorar seu conteúdo e aumentar suas chances de subir no ranking.

Utilize as ferramentas para webmasters do Baidu e envie URLs

A próxima dica de SEO do Baidu é usar as ferramentas para webmasters que eles fornecem. Depois de implementar uma série de dicas sobre conteúdo e web, não se esqueça de monitorar análises e desempenho usando as Ferramentas para webmasters do Baidu e o Baidu Tongji.

Baidu Tongji (Analytics) é semelhante ao Google Analytics, permitindo analisar fluxo de tráfego padrão, dados de uso, fontes e conversões. Com alguma personalização, os pontos de dados para análise do visitante podem incluir localização geográfica, dispositivo, nível de escolaridade, idade, ocupação e interesses.

Esta ferramenta Baidu Webmaster também oferece recursos úteis para testes de sites.

Priorize a otimização para dispositivos móveis

A China é um país “Mobile First”, com mais de 1,11 mil milhões de utilizadores de smartphones na China e que fazem dos smartphones uma das suas ferramentas de navegação.

Dada a alta taxa de penetração entre os usuários chineses da Internet, a otimização móvel se torna um fator de classificação no Baidu. Sites compatíveis com dispositivos móveis terão uma classificação muito mais elevada em pesquisas em computadores e dispositivos móveis.

Melhore a velocidade e a funcionalidade

Sites lentos são frequentemente considerados de baixa qualidade pelo Baidu, o que o torna relutante em recomendá-los aos usuários. Muitos sites globais enfrentam problemas de desempenho na China devido à infraestrutura e ao código que não são compatíveis com o ecossistema local da Internet. Superar esses problemas exige mais do que apenas hospedar na China ou usar apenas uma CDN.

Portanto, você precisa melhorar a velocidade do site de outras maneiras, como otimizar tamanhos de imagens, minimizar arquivos e usar técnicas de carregamento lento para elementos visuais que não precisam ser carregados todos de uma vez.

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Otimize seu Baidu SEO para aumentar o tráfego!

Baidu SEO é uma estratégia importante para aumentar a exposição do seu negócio no mercado chinês. Ao compreender as preferências do algoritmo do Baidu e otimizar seu site de acordo com as necessidades locais, você pode atrair mais tráfego de usuários chineses.

Para acelerar o processo de localização, você pode usar Linguise , que é capaz de traduzir automaticamente o conteúdo da web para o chinês. O que você está esperando? Cadastre-se em sua conta Linguise e traduza seu site para o chinês para obter tráfego de usuários chineses!