Baidu x Google: diferença abrangente de comparação de SEO

por Aorinka Anendya
5 de novembro de 2024

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O Google ainda é o mecanismo de busca mais utilizado no mundo. Mas isso não significa que não existam outros motores de busca. O Baidu, o gigante chinês dos motores de busca, oferece uma alternativa única, especialmente para aqueles que visam o mercado chinês. Enquanto o Google domina o cenário global, o Baidu influencia significativamente a China, o país mais populoso do mundo.

Este artigo discutirá as principais diferenças entre o Baidu e o Google. Comece com uma visão geral do Baidu e do Google e uma comparação de SEO. Vamos começar!

Visão geral do Baidu x Google

Antes de discutir o Baidu e o Google, discutiremos brevemente o que são o Baidu e o Google.

O que é Baidu?

O Baidu, frequentemente chamado de “Google da China”, é um mecanismo de busca dominante no mercado chinês. O mecanismo de busca Baidu detém 52,86% da participação de mercado. Fundada em 2000 por Robin Li e Eric Xu, a Baidu tornou-se uma empresa de tecnologia multifacetada que oferece serviços personalizados para usuários chineses, incluindo pesquisa, mapas, armazenamento em nuvem e muito mais. Seu profundo conhecimento da língua, cultura e ambiente regulatório chinês solidificou sua posição como o mecanismo de busca preferido para mais de um bilhão de usuários.

Além do básico, o Baidu oferece.

Baidu Tieba: Um popular fórum comunitário on-line onde os usuários discutem vários tópicos, promovendo uma experiência única na rede social.
iQiyi: Um serviço de streaming semelhante ao Netflix, que oferece uma vasta biblioteca de filmes, programas de TV e conteúdo original.
Soluções Baidu AI e Big Data: Por meio de seu projeto Apollo, a Baidu investiu pesadamente em inteligência artificial e oferece ferramentas de IA como reconhecimento facial, processamento de linguagem natural e tecnologia de direção autônoma.

O ecossistema do Baidu reflete o cenário digital da China, que tem suas regulamentações, preferências do usuário e padrões tecnológicos. Para empresas que buscam envolver o público chinês, as ferramentas do Baidu oferecem caminhos valiosos para o marketing digital.

O que é o Google?

O Google é um mecanismo de busca. Dois estudantes da Universidade de Stanford fundaram o Google, Larry Page e Sergey Brin, em 1998. Inicialmente, eles criaram o Google como um projeto de pesquisa, mas com o tempo o Google se tornou a maior empresa de tecnologia do mundo.

o Google é usado por 8,5 bilhões de usuários em todo o mundo todos os dias.

Gmail: um serviço de e-mail gratuito de primeira linha.
Google Maps: mapas on-line altamente detalhados e precisos.
YouTube: o maior site de compartilhamento de vídeos do mundo.
Google Drive: serviço de armazenamento de arquivos online.
Google Docs : aplicativo on-line de processamento de texto, planilha e apresentação.

Quais são as principais semelhanças entre Baidu e Google?

Antes de discutir as diferenças entre o Baidu e o Google, você precisa saber que existem semelhanças entre esses dois mecanismos de busca. Aqui estão alguns deles.

1. Relevância e atualização do conteúdo

Tanto o Baidu quanto o Google priorizam a relevância do conteúdo como um fator crítico de classificação. O white paper do Baidu enfatiza que é essencial atender às necessidades dos usuários por meio de conteúdo de alta qualidade. Ambos os mecanismos de pesquisa avaliam a qualidade da página com base na integridade do conteúdo, estética, facilidade de uso e autoridade da fonte. Embora seus algoritmos específicos sejam diferentes, ambas as plataformas recompensam o conteúdo que se alinha com a intenção do usuário e mantém altos padrões editoriais. Ambos os motores de busca valorizam conteúdo novo e atualizado regularmente, embora possam pesar esse fator de forma diferente em seus algoritmos de classificação.

2. Experiência e envolvimento do usuário

Ambos os mecanismos de pesquisa enfatizam a experiência do usuário como um fator central de classificação. Eles priorizam sites que oferecem experiências tranquilas, envolventes e fáceis de usar. Os principais aspectos valorizados por ambas as plataformas incluem velocidade da página, layout intuitivo e conteúdo relevante e de alta qualidade. Embora suas métricas específicas possam ser diferentes – com o Google focando em Core Web Vitals e o Baidu enfatizando seu Algoritmo Lightning – ambos visam, em última análise, recompensar sites que fornecem experiências de usuário excepcionais.

3. Indexação que prioriza dispositivos móveis

Ambos os mecanismos de pesquisa adotaram totalmente a indexação mobile-first, refletindo a crescente importância da pesquisa móvel. As principais prioridades para ambas as plataformas incluem velocidade, tempo de carregamento, otimização de imagem e manipulação de elementos dinâmicos. Ambos exigem que os sites para celular contenham conteúdo valioso e de alta qualidade disponível em versões para desktop, incluindo texto, vídeo e imagens rastreáveis e indexáveis. No entanto, ambas as plataformas reconhecem que as classificações de dispositivos móveis e computadores podem diferir devido a fatores de classificação específicos do dispositivo.

4. Integração de inteligência artificial

Tanto o Baidu quanto o Google desenvolveram poderosos modelos de linguagem de IA para aprimorar suas capacidades de pesquisa:

Baidu ERNIE: Este modelo de IA foi projetado para compreender e gerar linguagem humana de maneira abrangente e contextualmente relevante. Ele pode lidar com nuances linguísticas complexas, gerar textos criativos e traduzir idiomas.
Google BERT: um modelo de IA semelhante desenvolvido pelo Google, o BERT ajuda o mecanismo de pesquisa a entender melhor o contexto e a intenção por trás das consultas de pesquisa. Ele pode compreender frases complexas e fornecer resultados de pesquisa mais relevantes.

Tanto o ERNIE quanto o BERT são avanços significativos em IA, permitindo resultados de pesquisa mais precisos e relevantes. Eles demonstram o papel crescente da IA na definição do futuro da tecnologia de pesquisa e linguagem.

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Principais diferenças entre Baidu e Google

Depois de aprender as definições dos dois motores de busca acima, discutiremos várias coisas que distinguem o Baidu do Google.

Foco de mercado e linguagem

Em agosto de 2024, o Google dominava o mercado global de mecanismos de busca com uma participação de 90,48%, enquanto o Baidu detinha apenas 0,79%. Esta grande diferença reflecte os seus diferentes focos de mercado – o Google é global e multilingue , enquanto o Baidu se concentra quase exclusivamente no mercado chinês. O Baidu otimiza seu mecanismo de busca para mandarim e quase todo o seu conteúdo está em chinês.

O Baidu é a principal escolha na China continental e comanda cerca de 75% do mercado de busca doméstico. Você ainda pode inserir palavras-chave diferentes do chinês, como no exemplo a seguir. O conteúdo aparecerá em inglês, mas para navegação, etc. O Baidu ainda usa chinês.

Regulamentações governamentais e censura

O Baidu opera sob a supervisão estrita da Administração do Ciberespaço da China (CAC), exigindo que cumpra regulamentações complexas. De acordo com a Lei de Segurança Cibernética da China atualizada em 2021, o Baidu deve armazenar todos os dados do usuário em servidores locais e ser solicitado a compartilhá-los com o governo em tempo hábil.

Devido a essas regulamentações, o Google enfrentou um grande dilema em 2010, quando o governo chinês solicitou acesso aos dados dos usuários do Gmail e exigiu uma censura mais rigorosa. Isso levou o Google a transferir suas operações para Hong Kong. Esta diferença de abordagem tem implicações comerciais significativas: o Baidu goza de domínio no mercado interno da China com o apoio do governo, enquanto os serviços do Google, incluindo Search, Gmail, Drive e YouTube, foram bloqueados na China desde 2010. Embora o Google tenha tentado entrar novamente na China em 2018 com o projeto censurado Dragonfly , foi cancelado após fortes críticas de funcionários do Google e ativistas de direitos humanos.

O impacto destas diferenças regulamentares também é evidente na experiência do utilizador. Os utilizadores do Baidu não podem aceder a informações sobre temas sensíveis, como os acontecimentos de Tiananmen em 1989 ou a situação no Tibete. Os usuários do Google têm acesso mais abrangente às informações, exceto conteúdo que viole as leis locais de cada país.

Publicidade paga e recursos

O Baidu dá maior ênfase à publicidade paga nos resultados de busca, com formatos de anúncios que podem ocupar mais espaço na página que o Google. Eles oferecem recursos exclusivos como Brand Zone, proporcionando alta visibilidade para anunciantes e, por exemplo, pesquisando a palavra-chave 耐克 (Nike).

Em contrapartida, o Google mantém um equilíbrio mais rígido entre resultados orgânicos e anúncios pagos. Embora o Google Ads seja uma importante fonte de receita, seus anúncios são integrados de forma mais sutil aos resultados de pesquisa orgânica. Por exemplo, o exemplo abaixo ilustra esse equilíbrio.

Integração de conteúdo e serviços

O Baidu integra seus serviços ao vasto ecossistema digital da China, incluindo o Baidu Tieba (fórum de discussão), o Baidu Maps e os serviços em nuvem. Também possui forte integração com aplicativos sociais e de comércio eletrônico populares na China.

Além disso, o Google também oferece integração com seus serviços globais, como Gmail, Google Maps e Google Drive. Esta abordagem reflete uma estratégia mais universal que não está focada num mercado único.

7 principais comparações de SEO e fatores de classificação entre Baidu e Google

Depois de explorar algumas diferenças entre o Baidu e o Google, vamos examinar suas distinções em termos de SEO e fatores de classificação.

1. Backlink e autoridade

O Baidu valoriza backlinks de sites chineses, especialmente aqueles com domínios .cn ou .com.cn, considerando-os mais impactantes. O Google utiliza um sistema de avaliação de backlinks mais sofisticado por meio de PageRank e métricas de autoridade de domínio, atribuindo valor com base na relevância e autoridade do site vinculado, independentemente de sua localização geográfica. O Baidu é mais vulnerável à manipulação de spam de links, embora imponha penalidades pesadas quando detectado, e a recuperação às vezes leva anos.

2. Velocidade de carregamento da página e SEO técnico

O Baidu tem baixa tolerância para carregamento lento, com um tempo de carregamento ideal de menos de 2 segundos para a primeira pintura com conteúdo (FCP). Os sites hospedados na China têm uma vantagem, carregando até 200% mais rápido do que a hospedagem internacional. Enquanto isso, o Google usa Core Web Vitals, avaliando LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay) e CLS (Cumulative Layout Shift), com sites que atendem a esses padrões com maior probabilidade de classificação bem. O Baidu luta com o rastreamento de JavaScript e AJAX, enquanto o Google lida com eficiência com tecnologias modernas da web, incluindo SPAs e PWAs.

3. Foco local em SEO

O Baidu priorizou altamente o conteúdo chinês local, com 95% dos principais resultados de pesquisa de sites baseados na China favorecendo sites com licença ICP (Internet Content Provider) e endereços físicos verificados na China.

O Google, por outro lado, usa uma abordagem local flexível, identificando a relevância local com base na localização do usuário, idioma e contexto de pesquisa, valorizando as listagens do Google Meu Negócio e as avaliações locais.

4. Indexação e velocidade do conteúdo

Os algoritmos de indexação e classificação do Baidu enfatizam a localização de hospedagem e a conformidade com ICP (Internet Content Provider), priorizando sites com tempos de carregamento mais rápidos e conexões estáveis na China. Sites hospedados localmente com licença ICP normalmente são rastreados e indexados com mais frequência, melhorando sua visibilidade e classificação no Baidu. Essa preferência mostra o foco do Baidu em fornecer aos usuários chineses acesso rápido e confiável ao conteúdo, sem latência, de hospedagem no exterior.

Em contraste, os algoritmos do Google avaliam uma ampla gama de fatores, como compatibilidade com dispositivos móveis, segurança HTTPS e relevância do conteúdo, sendo a velocidade do site um dos principais fatores de classificação. No entanto, o Google não impõe preferências específicas de localização de hospedagem, visando proporcionar uma experiência de usuário consistente em todo o mundo. O Google enfatiza a qualidade e a relevância do conteúdo para atender às intenções do usuário em todo o mundo, concentrando-se em métricas como taxa de rejeição, tempo de permanência e outros sinais de engajamento. Essa diferença de prioridades ressalta a necessidade de estratégias de SEO distintas para cada plataforma.

5. Atualização do índice de velocidade

O Baidu tem um ciclo de atualização de índice mais lento, cerca de uma vez por semana. Novos sites geralmente passam por um período de avaliação de até três meses antes de serem totalmente indexados.

Enquanto isso, o Google possui um sistema de indexação mais dinâmico e rápido, capaz de indexar novos conteúdos em horas ou dias. Isso torna o Google mais responsivo ao conteúdo em tempo real e às atualizações do site.

6. Atualizações e frequência do algoritmo

O Google atualiza frequentemente seus algoritmos de SEO, com uma média de 500-600 pequenas alterações e algumas atualizações importantes a cada ano, normalmente com o objetivo de melhorar a qualidade da pesquisa e a experiência do usuário. As atualizações do Baidu são menos frequentes e focadas principalmente na adaptação às regulamentações do governo chinês e às preferências dos usuários locais. Embora o Google seja transparente com atualizações importantes e ofereça orientação aos webmasters, o Baidu é mais reservado na comunicação de alterações de algoritmo.

7. Ferramentas para webmasters

Tanto o Baidu quanto o Google fornecem ferramentas para webmasters, mas possuem funcionalidades diferentes. As Ferramentas para webmasters do Baidu oferecem envio de mapas de sites, monitoramento de índices e análise de palavras-chave. O Google Search Console (GSC) é mais abrangente, oferecendo relatórios de classificação em tempo real, análise da integridade do site e recomendações específicas de melhoria de SEO. Embora as ferramentas do Baidu não sejam tão extensas, elas fornecem informações valiosas sobre como o Baidu indexa o conteúdo, ajudando a otimizar a estratégia de SEO e a melhorar a visibilidade e a classificação no SERP do Baidu.

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Conclusão

Agora você conhece as diferenças entre o Baidu e o Google em relação às principais diferenças e SEO. Se você estiver interessado em otimizar seu site no mecanismo de busca do Baidu, prepare-se para traduzir o conteúdo do seu site para o chinês para ser indexado mais facilmente no mecanismo de busca.

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