Como implementar a tradução de marketing

por Aorinka Anendya
2 de setembro de 2024

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Quer alcançar mais clientes e aumentar sua fidelização? A tradução de marketing é a resposta. A pesquisa mostra que as empresas que traduzem seu conteúdo para se comunicarem com os clientes experimentam efetivamente um aumento de 2,67 vezes na receita. Por outras palavras, boas traduções não só atraem novos clientes, mas também retêm os existentes.

Neste guia, exploraremos os meandros da tradução de marketing, desde a compreensão de seus benefícios e desafios até a implementação de uma estratégia de sucesso!

O que é tradução de marketing?

A tradução de marketing envolve a conversão de todos os materiais de marketing em um ou mais idiomas. Imagine ser capaz de comunicar a mensagem da sua marca a clientes de todo o mundo na sua língua nativa. É como ter um tradutor pessoal para cada cliente potencial, garantindo que seus esforços de marketing ressoem profunda e eficazmente.

A tradução de marketing cobre vários tipos de conteúdo, incluindo:

Site de conteúdo
Postagens em mídias sociais
Descrição do produto
Folheto
E vários outros materiais de marketing

Ao traduzir seus materiais de marketing, você não está apenas mudando palavras; você está construindo pontes de compreensão e confiança.

Mas a tradução de marketing é mais do que apenas precisão linguística. Requer uma compreensão profunda das nuances culturais e da dinâmica do mercado. Uma mensagem mal traduzida pode levar a mal-entendidos, gafe cultural e até prejudicar a reputação da sua marca. É por isso que é crucial trabalhar com tradutores experientes que possam navegar por essas complexidades e garantir que sua mensagem seja transmitida de forma autêntica e eficaz.

Benefícios da implementação da tradução de marketing

A tradução de marketing é a chave para desbloquear o mercado global. Imagine que você tem um produto ou serviço incrível, mas sua mensagem só é ouvida por uma pequena porcentagem da população mundial. Ao traduzir todos os seus materiais de marketing para vários idiomas, você permite que mais pessoas entendam e apreciem suas ofertas.

Quais são os benefícios?

Primeiro , seu alcance de mercado se expandirá significativamente. Um estudo da Common Sense Advisory descobriu que 76% dos consumidores são mais propensos a comprar em sites disponíveis no seu idioma. Ao traduzir seu conteúdo, você abre as portas para milhões de potenciais consumidores em todo o mundo.

Em segundo lugar, a tradução de marketing aumenta o conhecimento da marca. Quando sua marca parece familiar para seu público-alvo, é mais provável que eles se lembrem e recomendem você a outras pessoas.

Terceiro, sua receita aumentará. Um estudo de caso da Redokun afirma que as empresas que investem em tradução têm 1,5 vezes mais probabilidade de obter um aumento nas receitas. Isso ocorre porque traduções de qualidade permitem alcançar um público mais amplo e aumentar as conversões de vendas.

Por fim, a tradução de marketing torna o seu negócio mais resiliente às mudanças. Ao diversificar o seu mercado, você reduz a dependência de um mercado único. No caso de flutuações económicas num país, você ainda terá outros mercados nos quais confiar.

Desafios ao implementar a tradução de marketing

Na tradução de marketing, as empresas enfrentam frequentemente vários desafios. Os seguintes são.

Compreender as diferenças culturais: Cada cultura tem valores e crenças diferentes. Palavras ou frases comumente usadas em uma cultura podem ser consideradas ofensivas em outra. Por exemplo, se pretende comercializar produtos de beleza para o mercado do Médio Oriente, deve evitar imagens de mulheres que sejam demasiado reveladoras, pois isso pode ser considerado inadequado.
Superando barreiras linguísticas: Cada idioma possui vários dialetos e gírias que nem todos os falantes nativos entendem. Por exemplo, a expressão “Está chovendo gatos e cachorros” em inglês não tem a mesma tradução direta em indonésio.
Manter a identidade da marca: A tradução deve ser consistente com o tom de voz e a identidade da marca existentes. Por exemplo, se a sua marca é conhecida por ser humorística, a tradução deve manter esse elemento de humor, ao mesmo tempo que permanece relevante para a cultura local.
Tempo e recursos: Tradução, revisão e edição geralmente demoram muito. Por exemplo, traduzir um grande website para vários idiomas pode levar meses.
Restrições orçamentárias: o custo costuma ser um obstáculo para uma marca. Contratar um tradutor profissional ou utilizar ferramentas de tradução exige custos significativos.

Como implementar a tradução de marketing para sua marca?

A tradução de marketing é uma iniciativa estratégica que envolve diversos aspectos. Aqui estão algumas etapas que você pode seguir para implementá-lo.

1. Identifique os mercados-alvo

Antes de mergulhar nas traduções, é crucial identificar as regiões ou países onde os seus produtos ou serviços podem prosperar. Isso envolve.

Identifique concorrentes que já têm sucesso em seus mercados-alvo e analise suas estratégias.
Explore pesquisas e previsões de mercado para entender as tendências do setor e oportunidades potenciais.
Revise os dados de vendas, dados demográficos dos clientes e tráfego do site para identificar regiões com demanda crescente por suas ofertas.

Lembre-se de considerar fatores como feedback do cliente, padrões de compra e consultas regionais para determinar onde a localização do site e as traduções de marketing podem ter o impacto mais significativo.

2. Aproveite os recursos existentes

Antes de embarcar nas traduções de marketing, avalie seus recursos atuais para determinar como alocá-los de forma eficaz. Isso inclui.

Avalie as habilidades e conhecimentos linguísticos da sua equipe. Determine se você possui os tradutores internos necessários ou se precisa contratar profissionais externos.
Avalie se você tem recursos para treinar tradutores internos ou se terceirizar serviços de tradução é mais econômico.
Considere as implicações financeiras da contratação de tradutores, da compra de ferramentas de tradução ou da terceirização para agências – leve em consideração as despesas com revisão, edição e garantia de qualidade.
Avalie o tempo necessário para projetos de tradução, incluindo revisão de conteúdo, revisões e processos de aprovação.

Compreender os recursos existentes pode ajudá-lo a tomar decisões informadas sobre como alocá-los e se é necessário adquirir recursos adicionais.

3. Decida o conteúdo a ser traduzido

Nem todos os materiais de marketing precisam ser traduzidos simultaneamente. Priorize o conteúdo com base em seu potencial para envolver seu público-alvo, manter a consistência da marca e caber no seu orçamento e cronograma. Aqui estão algumas áreas principais a serem consideradas.

Conteúdo do site: inclui slogans, slogans, postagens, páginas, pop-ups, widgets, elementos de SEO e metadados.
Materiais publicitários: traduza anúncios, banners e outros materiais promocionais.
Elementos de comércio eletrônico: traduza descrições de produtos, categorias e processos de checkout.
Brochuras e materiais de marketing: traduza brochuras, white papers, estudos de caso e outros materiais de marketing.
Campanhas de e-mail: traduza o conteúdo do e-mail para atingir um público mais amplo.
Conteúdo de mídia social: traduza postagens, legendas e comentários em plataformas de mídia social.
Roteiros de vídeo, legendas e narrações: traduza conteúdo de vídeo para torná-lo acessível a um público global.

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4. Selecione ferramentas de tradução e colabore com tradutores

Quando se trata de implementar traduções, você tem duas opções principais.

Ferramentas de tradução: ferramentas automatizadas oferecem tempos de resposta rápidos, economia e escalabilidade. No entanto, podem faltar precisão, nuances culturais e consistência na terminologia e no tom.
Tradutores profissionais: Os tradutores humanos garantem precisão, sensibilidade cultural e experiência em dialetos e setores específicos. Eles podem manter a voz da marca, a consistência e a conformidade com as regulamentações locais.

Uma abordagem híbrida muitas vezes pode ser a mais eficaz. As ferramentas de tradução podem ser usadas para rascunhos iniciais ou tarefas rotineiras, enquanto tradutores profissionais podem ser acessados para projetos de alto risco ou conteúdo que exija experiência humana.

Considere usar um site de tradução automática Linguise como ponto de partida para tarefas rotineiras, como traduzir o conteúdo do site. Essas ferramentas podem fornecer uma tradução básica, que pode então ser revisada e editada por um tradutor profissional com um editor front-end para garantir precisão e sensibilidade cultural.

Modo Edição Traduções Originais Clique e edite Links Imagens

Esta ferramenta usa tecnologia de tradução de IA e NMT e também se integra a mais de 40 plataformas e construtores de sites, como WordPress , WooCommerce, Shopify e outros. Você também não precisa se preocupar com o SEO do seu negócio porque Linguise oferece suporte de SEO multilíngue para fazer com que seus produtos apareçam facilmente nos resultados de pesquisa.

Lembre-se de pesquisar e comparar diferentes ferramentas e serviços de tradução para encontrar as melhores opções para suas necessidades específicas. Ao contratar tradutores profissionais , procure indivíduos com experiência no seu setor e um forte conhecimento do idioma e da cultura de destino.

Ao selecionar cuidadosamente as ferramentas e os colaboradores certos, você pode garantir que suas traduções de marketing sejam precisas, culturalmente apropriadas e eficazes para atingir seu público-alvo.

5. Implementar estratégia de tradução de marketing

Depois de identificar os seus mercados-alvo, avaliar os seus recursos, determinar o conteúdo a ser traduzido e selecionar as ferramentas e os parceiros apropriados, o próximo passo é criar um plano de execução detalhado.

Estabeleça metas específicas e mensuráveis para sua de marketing multilíngue , como aumentar o tráfego do site, melhorar as taxas de engajamento ou aumentar as taxas de conversão.
Desenvolva um cronograma detalhado com marcos para cada etapa do processo de tradução.
Defina um orçamento suficiente e aloque recursos de forma eficiente para cada tarefa.
Descreva claramente as tarefas e responsabilidades de cada membro da equipe ou parceiro externo envolvido no processo de tradução.
Crie um processo de revisão rigoroso para garantir a precisão, consistência e relevância cultural de todo o conteúdo traduzido.
Implemente um sistema de rastreamento para monitorar o progresso do projeto e garantir que tudo esteja no caminho certo.

Por exemplo, se quiser lançar uma campanha de marketing no mercado espanhol, poderá definir uma meta de aumentar o tráfego do website em 20% no prazo de três meses após o lançamento da campanha. Em seguida, você pode criar um cronograma que inclua tradução de conteúdo, otimização de SEO e lançamento de campanha em mídias sociais.

6. Acompanhamento do progresso

Para garantir o sucesso da sua iniciativa de tradução de marketing, é crucial monitorar o desempenho regularmente. Algumas ferramentas que você pode usar incluem.

Google Search Console e Google Analytics: essas ferramentas fornecem informações valiosas sobre o tráfego do site, classificações de palavras-chave, comportamento do usuário e taxas de conversão para cada versão de idioma do seu site.
Hotjar: esta ferramenta oferece mapas de calor, gravações de sessões e feedback do usuário para entender como os visitantes interagem com as páginas traduzidas.
SEMrush e Ahrefs: essas ferramentas permitem rastrear de palavras-chave internacionais , classificações de SEO e tendências de tráfego para conteúdo traduzido.
Crowdin: Esta plataforma de gerenciamento de localização facilita a colaboração em equipe, oferece análises e monitora o progresso da tradução.
Brandwatch: esta ferramenta permite monitorar mídias sociais e rastrear menções à marca, níveis de engajamento e sentimento do público em diferentes idiomas.
SurveyMonkey: você pode criar pesquisas multilíngues para coletar feedback de clientes em todo o mundo.

Ao usar os dados dessas ferramentas, você pode obter insights práticos para otimizar seus esforços de tradução.

7. Refinando sua abordagem

Os mercados e as preferências dos consumidores estão em constante evolução. Portanto, é essencial ajustar continuamente sua estratégia de tradução de marketing com base nos dados e insights coletados.

Analise os dados de desempenho para identificar as táticas que tiveram mais sucesso em impulsionar o crescimento dos negócios.
Aumente seus esforços nas táticas que provaram ser bem-sucedidas.
Não tenha medo de tentar novas abordagens, como testar diferentes estratégias de mensagens, realizar testes A/B em designs de sites ou explorar canais emergentes de marketing digital.

Ao aprender e adaptar-se continuamente, você pode garantir que seus esforços de tradução de marketing permaneçam relevantes e eficazes para atingir seus objetivos de negócios.

Lembre-se de que a tradução de marketing é um investimento de longo prazo. Com comprometimento e a abordagem certa, você pode abrir novas oportunidades, alcançar um público global e impulsionar significativamente o crescimento do seu negócio.

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Conclusão

A tradução de marketing é a chave para abrir as portas do mercado global e aumentar a fidelidade do cliente. Ao traduzir seu conteúdo de forma eficaz, você pode alcançar um público mais amplo, construir confiança e aumentar a receita.

Começando pela identificação dos mercados-alvo, avaliando recursos, selecionando o conteúdo certo e colaborando com os parceiros certos. Uma ferramenta que você pode ter em mente é Linguise . Com a abordagem certa e o uso das ferramentas certas, como Linguise , você pode garantir que seus esforços de tradução de marketing produzam resultados ideais. Então, crie sua conta Linguise e aproveite traduções de até 600 mil palavras sem limites de idioma!

Como implementar a tradução de marketing

O que é tradução de marketing?

Benefícios da implementação da tradução de marketing

Desafios ao implementar a tradução de marketing

Como implementar a tradução de marketing para sua marca?

1. Identifique os mercados-alvo

2. Aproveite os recursos existentes

3. Decida o conteúdo a ser traduzido

4. Selecione ferramentas de tradução e colabore com tradutores

5. Implementar estratégia de tradução de marketing

6. Acompanhamento do progresso

7. Refinando sua abordagem

Conclusão

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