Google jest nadal najpowszechniej używaną wyszukiwarką na świecie. Ale to nie znaczy, że nie ma innych wyszukiwarek. Baidu, chiński gigant wyszukiwarek, oferuje wyjątkową alternatywę, szczególnie dla tych, którzy celują w rynek chiński. Podczas gdy Google dominuje na scenie globalnej, Baidu znacząco wpływa na Chiny, najludniejszy kraj świata.
W tym artykule omówione zostaną kluczowe różnice między Baidu a Google. Zacznij od przeglądu Baidu i Google oraz porównania SEO. Zacznijmy!
Zanim omówimy Baidu i Google, krótko omówimy, czym są Baidu i Google.
Baidu, często nazywana „Google of China”, jest dominującą wyszukiwarką na chińskim rynku. Wyszukiwarka Baidu posiada 52,86% udziału w rynku. Założona w 2000 roku przez Robina Li i Erica Xu firma Baidu rozrosła się do wszechstronnej firmy technologicznej oferującej usługi dostosowane do chińskich użytkowników, w tym wyszukiwanie, mapy, przechowywanie w chmurze i nie tylko. Głębokie zrozumienie języka chińskiego, kultury i otoczenia regulacyjnego ugruntowało jej pozycję jako popularnej wyszukiwarki dla ponad miliarda użytkowników.
Oprócz podstaw Baidu oferuje.
Ekosystem Baidu odzwierciedla cyfrowy krajobraz Chin, który ma swoje regulacje, preferencje użytkowników i standardy technologiczne. Dla firm, które chcą zaangażować chińską publiczność, narzędzia Baidu zapewniają cenne możliwości marketingu cyfrowego.
Google to wyszukiwarka. Dwóch studentów Uniwersytetu Stanforda założyło Google, Larry Page i Sergey Brin, w 1998 roku. Początkowo stworzyli Google jako projekt badawczy, ale z czasem Google rozwinęło się w największą firmę technologiczną na świecie.
Google korzysta obecnie codziennie 8,5 miliarda użytkowników na całym świecie.
Zanim omówimy różnice między Baidu a Google, musisz wiedzieć, że istnieją podobieństwa między tymi dwiema wyszukiwarkami. Oto niektóre z nich.
Zarówno Baidu, jak i Google traktują trafność treści jako krytyczny czynnik rankingowy. Biała księga Baidu podkreśla, że zasadnicze znaczenie ma zaspokajanie potrzeb użytkowników poprzez wysokiej jakości treści. Obie wyszukiwarki oceniają jakość strony na podstawie integralności treści, estetyki, przyjazności dla użytkownika i autorytetu źródła. Chociaż ich specyficzne algorytmy różnią się, obie platformy nagradzają treści zgodne z intencjami użytkownika i zachowujące wysokie standardy redakcyjne. Obie wyszukiwarki cenią sobie świeże i regularnie aktualizowane treści, chociaż w swoich algorytmach rankingowych mogą różnie ważyć ten czynnik.
Obie wyszukiwarki kładą nacisk na doświadczenie użytkownika jako główny czynnik rankingowy. Priorytetowo traktują witryny, które oferują płynne, wciągające i przyjazne dla użytkownika doświadczenia. Kluczowe aspekty cenione przez obie platformy to szybkość strony, intuicyjny układ i wysokiej jakości, trafna treść. Chociaż ich konkretne wskaźniki mogą się różnić – Google koncentruje się na podstawowych wskaźnikach internetowych, a Baidu na swoim algorytmie Lightning – ostatecznie oba mają na celu nagradzanie witryn zapewniających użytkownikom wyjątkowe doświadczenia.
Obie wyszukiwarki w pełni uwzględniły indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, co odzwierciedla rosnące znaczenie wyszukiwania mobilnego. Kluczowe priorytety dla obu platform obejmują szybkość, czas ładowania, optymalizację obrazu i obsługę elementów dynamicznych. Obydwa wymagają, aby witryny mobilne zawierały wysokiej jakości, wartościowe treści dostępne w wersjach na komputery, w tym możliwy do przeszukania i zaindeksowania tekst, wideo i obrazy. Obie platformy zdają sobie jednak sprawę, że rankingi urządzeń mobilnych i komputerów stacjonarnych mogą się różnić ze względu na czynniki rankingowe specyficzne dla urządzenia.
Zarówno Baidu, jak i Google opracowały zaawansowane modele językowe AI, aby zwiększyć swoje możliwości wyszukiwania:
Zarówno ERNIE, jak i BERT stanowią znaczący postęp w sztucznej inteligencji, umożliwiający dokładniejsze i trafniejsze wyniki wyszukiwania. Pokazują rosnącą rolę sztucznej inteligencji w kształtowaniu przyszłości technologii wyszukiwania i języków.
Po zapoznaniu się z definicjami dwóch powyższych wyszukiwarek omówimy kilka rzeczy, które odróżniają Baidu od Google.
Od sierpnia 2024 r. Google dominuje na światowym rynku wyszukiwarek z udziałem 90,48%, podczas gdy Baidu ma zaledwie 0,79%. Ta wyraźna różnica odzwierciedla ich odmienne ukierunkowanie na rynek – Google jest globalny i wielojęzyczny , podczas gdy Baidu koncentruje się prawie wyłącznie na rynku chińskim. Baidu optymalizuje swoją wyszukiwarkę pod kątem języka mandaryńskiego i prawie cała jej zawartość jest w języku chińskim.
Baidu jest najpopularniejszym wyborem w Chinach kontynentalnych i kontroluje około 75% krajowego rynku wyszukiwania. Nadal możesz wprowadzać słowa kluczowe inne niż chińskie, jak w poniższym przykładzie. Treść będzie wyświetlana w języku angielskim, ale do celów nawigacji itp. Baidu nadal używa języka chińskiego.
Baidu działa pod ścisłym nadzorem Chińskiej Administracji Cyberprzestrzeni (CAC), co wymaga od niej przestrzegania skomplikowanych przepisów. Zgodnie z zaktualizowaną chińską ustawą o cyberbezpieczeństwie z 2021 r. Baidu musi przechowywać wszystkie dane użytkowników na lokalnych serwerach i być proszone o terminowe udostępnianie ich rządowi.
W związku z tymi przepisami Google w 2010 roku stanął przed poważnym dylematem, kiedy chiński rząd zażądał dostępu do danych użytkowników Gmaila i zażądał surowszej cenzury. To skłoniło Google do przeniesienia swojej działalności do Hongkongu. Ta różnica w podejściu ma istotne implikacje biznesowe: Baidu cieszy się dominacją na krajowym rynku Chin przy wsparciu rządu, podczas gdy usługi Google, w tym wyszukiwarka, Gmail, Dysk i YouTube, są blokowane w Chinach od 2010 roku. Chociaż Google próbował ponownie wejść na rynek chiński w 2018 r. wraz z ocenzurowanym projektem Dragonfly został odwołany po ostrej krytyce ze strony pracowników Google i działaczy na rzecz praw człowieka.
Wpływ tych różnic regulacyjnych jest również widoczny w doświadczeniach użytkowników. Użytkownicy Baidu nie mają dostępu do informacji na wrażliwe tematy, takie jak wydarzenia na placu Tiananmen w 1989 r. czy sytuacja w Tybecie. Użytkownicy Google mają pełniejszy dostęp do informacji, z wyjątkiem treści naruszających lokalne przepisy obowiązujące w każdym kraju.
Baidu kładzie większy nacisk na płatną reklamę w wynikach wyszukiwania, stosując formaty reklam, które mogą zajmować więcej miejsca na stronie niż Google. Oferują unikalne funkcje, takie jak Strefa Marki, zapewniająca reklamodawcom wysoką widoczność i na przykład wyszukujące słowo kluczowe 耐克 (Nike).
Z kolei Google utrzymuje bardziej rygorystyczną równowagę między wynikami organicznymi a reklamami płatnymi. Chociaż Google Ads jest głównym źródłem przychodów, jego reklamy są bardziej subtelnie zintegrowane z bezpłatnymi wynikami wyszukiwania. Na przykład poniższy przykład ilustruje tę równowagę.
Baidu integruje swoje usługi z rozległym ekosystemem cyfrowym Chin, w tym z Baidu Tieba (forum dyskusyjne), Baidu Maps i usługami w chmurze. Ma również silną integrację z popularnymi aplikacjami społecznościowymi i e-commerce w Chinach.
Ponadto Google oferuje także integrację ze swoimi usługami globalnymi, takimi jak Gmail, Mapy Google i Dysk Google. Takie podejście odzwierciedla bardziej uniwersalną strategię, która nie jest skupiona na jednym rynku.
Po zbadaniu pewnych różnic między Baidu i Google, przyjrzyjmy się ich różnicom pod względem SEO i czynników rankingowych.
Baidu ceni linki zwrotne z chińskich witryn internetowych, zwłaszcza tych z domenami .cn lub .com.cn, uważając je za bardziej skuteczne. Google korzysta z bardziej wyrafinowanego systemu oceny linków zwrotnych na podstawie PageRank i wskaźników autorytetu domeny, przypisując wartość na podstawie trafności i autorytetu witryny, do której prowadzi link, niezależnie od jej położenia geograficznego. Baidu jest bardziej podatny na manipulację spamem związanym z linkami, chociaż w przypadku wykrycia nakłada surowe kary, a odzyskanie danych zajmuje czasami lata.
Baidu ma niską tolerancję na powolne ładowanie, z idealnym czasem ładowania poniżej 2 sekund dla pierwszej zawartości farby (FCP). Witryny hostowane w Chinach mają tę zaletę, że ładują się do 200% szybciej niż hosting międzynarodowy. Tymczasem Google korzysta z Core Web Vitals, oceniając LCP (największa zawartość treściowa), FID (opóźnienie pierwszego wejścia) i CLS (skumulowane przesunięcie układu), przy czym witryny spełniające te standardy mają większe szanse na dobre rankingi. Baidu zmaga się z indeksowaniem JavaScript i AJAX, z kolei Google skutecznie radzi sobie z nowoczesnymi technologiami webowymi, w tym SPA i PWA.
Baidu nadał wysoki priorytet lokalnym treściom chińskim – 95% najlepszych wyników wyszukiwania z chińskich witryn internetowych faworyzowało witryny posiadające licencję ICP (dostawca treści internetowych) i zweryfikowane adresy fizyczne w Chinach.
Google natomiast stosuje elastyczne podejście lokalne, identyfikując znaczenie lokalne na podstawie lokalizacji użytkownika, języka i kontekstu wyszukiwania, ceniąc wpisy w Google Moja Firma i lokalne recenzje.
Algorytmy indeksowania i rankingu Baidu kładą nacisk na lokalizację hostingu i zgodność z ICP (dostawcą treści internetowych), nadając priorytet witrynom z krótszym czasem ładowania i stabilnymi połączeniami w Chinach. Lokalnie hostowane witryny z licencją ICP są zazwyczaj przeszukiwane i indeksowane częściej, co poprawia ich widoczność i ranking w serwisie Baidu. Ta preferencja pokazuje, że Baidu koncentruje się na zapewnianiu chińskim użytkownikom szybkiego i niezawodnego dostępu do treści bez opóźnień ze strony zagranicznego hostingu.
Z kolei algorytmy Google oceniają szeroki zakres czynników, takich jak kompatybilność z urządzeniami mobilnymi, bezpieczeństwo HTTPS i trafność treści, przy czym szybkość witryny jest jednym z kluczowych czynników rankingowych. Jednak Google nie narzuca konkretnych preferencji dotyczących lokalizacji hostingu, mając na celu zapewnienie spójnego doświadczenia użytkownika na całym świecie. Google kładzie nacisk na jakość i trafność treści, aby spełnić oczekiwania użytkowników na całym świecie, koncentrując się na takich danych, jak współczynnik odrzuceń, czas przebywania i inne sygnały zaangażowania. Ta różnica priorytetów podkreśla potrzebę odrębnych strategii SEO dla każdej platformy.
Baidu ma wolniejszy cykl aktualizacji indeksu, który odbywa się mniej więcej raz w tygodniu. Przed pełnym zaindeksowaniem nowe witryny zazwyczaj przechodzą okres oceny trwający do trzech miesięcy.
Tymczasem Google ma bardziej dynamiczny i szybszy system indeksowania, który może indeksować nowe treści w ciągu kilku godzin lub dni. Dzięki temu Google lepiej reaguje na treści i aktualizacje witryny w czasie rzeczywistym.
Google często aktualizuje swoje algorytmy SEO, średnio 500–600 małych zmian i kilka dużych aktualizacji każdego roku, zwykle mających na celu poprawę jakości wyszukiwania i komfortu użytkownika. Aktualizacje Baidu są rzadsze i skupiają się głównie na dostosowaniu do przepisów chińskiego rządu i preferencji lokalnych użytkowników. Podczas gdy Google transparentnie informuje o najważniejszych aktualizacjach i oferuje wskazówki webmasterom, Baidu jest bardziej powściągliwy w informowaniu o zmianach algorytmów.
Zarówno Baidu, jak i Google udostępniają narzędzia dla webmasterów, ale mają one różne funkcjonalności. Narzędzia dla webmasterów Baidu umożliwiają przesyłanie map witryn, monitorowanie indeksów i analizę słów kluczowych. Google Search Console (GSC) jest bardziej wszechstronna i oferuje raporty rankingowe w czasie rzeczywistym, analizę stanu witryny i konkretne zalecenia dotyczące poprawy SEO. Chociaż narzędzia Baidu nie są tak rozbudowane, zapewniają cenne informacje na temat sposobu, w jaki Baidu indeksuje treść, pomagając zoptymalizować strategię SEO oraz poprawić widoczność i ranking w SERP Baidu.
Teraz znasz różnice między Baidu i Google w zakresie kluczowych różnic i SEO. Jeśli jesteś zainteresowany optymalizacją swojej witryny w wyszukiwarce Baidu, przygotuj się do przetłumaczenia treści swojej witryny na język chiński, aby ułatwić jej indeksowanie w wyszukiwarce Baidu.
Jednym z narzędzi do automatycznego tłumaczenia stron internetowych, na którym możesz polegać, jeśli chodzi o automatyczne tłumaczenie, jest Linguise . Zapewnia ponad 85 języków, w tym mandaryński, zarówno uproszczony, jak i tradycyjny. Na co czekasz? Utwórz swoje konto Linguise i zwiększ ruch z Baidu!
Otrzymuj informacje o automatycznym tłumaczeniu stron internetowych, międzynarodowym SEO i nie tylko!
Nie wychodź bez udostępnienia swojego e-maila!
Nie możemy zagwarantować, że wygrasz na loterii, ale możemy obiecać kilka interesujących wiadomości informacyjnych dotyczących tłumaczeń i okazjonalnych rabatów.
