Terwijl vertalen inhoudt dat woorden in de ene taal worden vervangen door een andere, houdt transcreatie zich meer bezig met het behouden van de boodschap en het concept. Met Transcreation kunnen vertalers gebruikmaken van hun creativiteit en begrip van verschillende culturen om inhoud te produceren die nieuwe lezers zal aanspreken. Weet u niet zeker hoe transcreatie verschilt van vertaling? Hier zijn 7 manieren om ze uit elkaar te houden.
deskundige schrijver
Transcreatiediensten worden meestal uitgevoerd door copywriters die de taal spreken in plaats van vertalers. Vertalingen en copywriting zijn meestal twee verschillende diensten, hoewel sommige vertalers beide aanbieden. Mensen die vertaaldiensten aanbieden, gaan niet altijd om met of sluiten zich niet aan bij dezelfde beroepsverenigingen als copywriters.
Creatieve briefing in uw doeltaal
In plaats van te beginnen met een brontekst zoals vertaling, begint transcreatie met een creatieve briefing in uw doeltaal, vergelijkbaar met hoe u andere creatieve projecten zou benaderen. Transcreatie vereist een gedetailleerde uitleg van het project, vergelijkbaar met wat een copywriter nodig zou hebben. De meeste vertalers krijgen meestal geen briefing, ook al zou dat wel handig zijn. Vertalers krijgen meestal de tekst en worden gevraagd deze nauwkeurig te vertalen. Ze gaan zelf op onderzoek uit om erachter te komen waar deze magie over gaat.
Geef uw transcreatieprovider niet alleen tekst, maar vertel hen het creatieve concept en de gewenste actie die u met de kopie wilt communiceren.
Transcreatie kan tijdrovend zijn
De vraag naar creativiteit zal meer tijd vergen van de transcreator. Transcreatieprojecten vergen over het algemeen meer tijd dan uw gemiddelde vertaling en kosten daarom meer.
Het proces van transcreatie kan kostbaar zijn
De standaard manier om voor vertaaldiensten te factureren is per woord, maar bij transcreatie kan het zijn dat u per uur of per project in rekening wordt gebracht. Een transcreator is niet alleen een gediplomeerde, professionele vertaler, maar ook een getrainde copywriter. Hun tarief zal concurrerend zijn met dat van een gespecialiseerde vertaler. De kwaliteit van een goede transcreator is de prijs waard - ze begrijpen hoe ze zaken als SEO moeten gebruiken, wat op zijn beurt uw bedrijf meer geld zal opleveren.
Het opnieuw bewerken, recreëren en herwerken van de boodschap van uw merk is veel arbeidsintensiever dan het simpelweg vertalen naar gelijke taal. Transcreation is een service die bedrijven helpt bij het maken van content in meerdere talen die resoneert met hun doelgroepen.
Transcreatie kan resulteren in de ontwikkeling van nieuwe berichten
Berichten die niet zijn geschreven met uw doelgroep of doelgroep in gedachten, zullen waarschijnlijk niet werken. Het belangrijkste verschil tussen transcreatie en vertaling is dat u bij de eerste een geheel nieuwe boodschap krijgt die specifiek is voor uw doelgroep, terwijl u bij de laatste gewoon dezelfde boodschap in een andere taal krijgt vertaald.
Bij het vertalen van website- of app-inhoud zal een goede vertaler trouw blijven aan de betekenis van de originele tekst in plaats van te letterlijk te zijn. Sommige delen van het bericht kunnen echter verloren gaan bij de vertaling.
Creatief en marketinggericht kopiëren
Marketingteksten zijn effectiever wanneer ze worden getranscreëerd in plaats van vertaald, omdat de eerste is ontworpen om lezers tot actie aan te zetten.
Transcreatie omvat ook advies over de look en feel
Aanbieders van transcreatiediensten adviseren klanten niet alleen over het maken van een creatieve asset of campagne, maar zorgen er ook voor dat deze wordt geaccepteerd en resoneert in de doelmarkt.
In wezen is transcreatie het proces van het ontwikkelen van een nieuwe kopie die nauwkeurig de stem en boodschap van een merk in een andere taal weerspiegelt. We vertalen uw tekst niet zomaar, maar stemmen deze af op een specifieke cultuur, zodat deze de essentie weergeeft van wat u probeert te zeggen.
