Google is nog steeds de meest gebruikte zoekmachine ter wereld. Maar dat betekent niet dat er geen andere zoekmachines zijn. Baidu, de Chinese zoekmachinegigant, biedt een uniek alternatief, vooral voor degenen die zich op de Chinese markt richten. Terwijl Google het wereldtoneel domineert, heeft Baidu een aanzienlijke invloed op China, het dichtstbevolkte land ter wereld.
In dit artikel worden de belangrijkste verschillen tussen Baidu en Google besproken. Begin met een overzicht van Baidu en Google en een SEO-vergelijking. Laten we beginnen!
Voordat we Baidu en Google bespreken, bespreken we kort wat Baidu en Google zijn.
Baidu, vaak de ‘Google van China’ genoemd, is een dominante zoekmachine op de Chinese markt. De Baidu-zoekmachine heeft 52,86% van het marktaandeel. Baidu, opgericht in 2000 door Robin Li en Eric Xu, is uitgegroeid tot een veelzijdig technologiebedrijf dat diensten aanbiedt die zijn afgestemd op Chinese gebruikers, waaronder zoeken, kaarten, cloudopslag en meer. Het diepgaande begrip van de Chinese taal, cultuur en regelgeving heeft zijn positie als dé zoekmachine voor meer dan een miljard gebruikers verstevigd.
Naast de basis biedt Baidu.
Het ecosysteem van Baidu weerspiegelt het digitale landschap van China, met zijn regelgeving, gebruikersvoorkeuren en technologische standaarden. Voor bedrijven die het Chinese publiek willen aanspreken, bieden de tools van Baidu waardevolle mogelijkheden voor digitale marketing.
Google is een zoekmachine. Twee studenten van Stanford University richtten Google op, Larry Page en Sergey Brin, in 1998. Aanvankelijk creëerden ze Google als een onderzoeksproject, maar na verloop van tijd ontwikkelde Google zich tot het grootste technologiebedrijf ter wereld.
Google wordt momenteel dagelijks door 8,5 miljard gebruikers wereldwijd gebruikt.
Voordat je de verschillen tussen Baidu en Google bespreekt, moet je weten dat er overeenkomsten zijn tussen deze twee zoekmachines. Hier zijn er enkele.
Zowel Baidu als Google geven prioriteit aan de relevantie van inhoud als een kritische rankingfactor. Het witboek van Baidu benadrukt dat het voldoen aan de behoeften van gebruikers door middel van inhoud van hoge kwaliteit essentieel is. Beide zoekmachines beoordelen de paginakwaliteit op basis van inhoudintegriteit, esthetiek, gebruiksvriendelijkheid en bronautoriteit. Hoewel hun specifieke algoritmen verschillen, belonen beide platforms inhoud die aansluit bij de intentie van de gebruiker en hoge redactionele normen handhaaft. Beide zoekmachines waarderen nieuwe en regelmatig bijgewerkte inhoud, hoewel ze deze factor mogelijk anders wegen in hun rangschikkingsalgoritmen.
Beide zoekmachines benadrukken de gebruikerservaring als een belangrijke rankingfactor. Ze geven prioriteit aan sites die soepele, boeiende en gebruiksvriendelijke ervaringen bieden. Belangrijke aspecten die door beide platforms worden gewaardeerd, zijn onder meer paginasnelheid, intuïtieve lay-out en hoogwaardige, relevante inhoud. Hoewel hun specifieke statistieken kunnen verschillen – waarbij Google zich richt op Core Web Vitals en Baidu de nadruk legt op het Lightning-algoritme – zijn beide uiteindelijk bedoeld om sites te belonen die uitzonderlijke gebruikerservaringen bieden.
Beide zoekmachines hebben mobile-first indexering volledig omarmd, wat het groeiende belang van mobiel zoeken weerspiegelt. Belangrijke prioriteiten voor beide platforms zijn snelheid, laadtijd, beeldoptimalisatie en verwerking van dynamische elementen. Beide vereisen dat mobiele sites waardevolle inhoud van hoge kwaliteit bevatten die beschikbaar is op desktopversies, inclusief crawlbare en indexeerbare tekst, video en afbeeldingen. Beide platforms erkennen echter dat mobiele en desktop-ranglijsten kunnen verschillen als gevolg van apparaatspecifieke rangschikkingsfactoren.
Zowel Baidu als Google hebben krachtige AI-taalmodellen ontwikkeld om hun zoekmogelijkheden te verbeteren:
Zowel ERNIE als BERT zijn aanzienlijke verbeteringen op het gebied van AI, waardoor nauwkeurigere en relevantere zoekresultaten mogelijk zijn. Ze demonstreren de toenemende rol van AI bij het vormgeven van de toekomst van zoek- en taaltechnologie.
Nadat we de definities van de twee bovenstaande zoekmachines hebben geleerd, zullen we verschillende dingen bespreken die Baidu van Google onderscheiden.
Sinds augustus 2024 domineert Google de wereldwijde zoekmachinemarkt met een aandeel van 90,48%, terwijl Baidu slechts 0,79% in handen heeft. Dit grote verschil weerspiegelt hun verschillende marktfocus: Google is mondiaal en meertalig , terwijl Baidu zich bijna uitsluitend op de Chinese markt richt. Baidu optimaliseert zijn zoekmachine voor het Mandarijn en bijna alle inhoud is in het Chinees.
Baidu is de beste keuze op het vasteland van China en beheerst ongeveer 75% van de binnenlandse zoekmarkt. U kunt nog steeds andere zoekwoorden dan Chinees invoeren, zoals in het volgende voorbeeld. De inhoud zal in het Engels verschijnen, maar voor navigatie enz. gebruikt Baidu nog steeds Chinees.
Baidu opereert onder strikt toezicht van de Cyberspace Administration of China (CAC), waardoor het moet voldoen aan complexe regelgeving. Volgens de bijgewerkte Chinese cyberveiligheidswet in 2021 moet Baidu alle gebruikersgegevens op lokale servers opslaan en worden gevraagd deze op tijd met de overheid te delen.
Als gevolg van deze regelgeving stond Google in 2010 voor een groot dilemma toen de Chinese overheid toegang vroeg tot Gmail-gebruikersgegevens en strengere censuur eiste. Dit leidde ertoe dat Google zijn activiteiten naar Hong Kong verplaatste. Dit verschil in aanpak heeft aanzienlijke zakelijke implicaties: Baidu heeft met overheidssteun een dominante positie op de Chinese binnenlandse markt, terwijl de diensten van Google, waaronder Search, Gmail, Drive en YouTube, sinds 2010 in China zijn geblokkeerd. Hoewel Google heeft geprobeerd China opnieuw binnen te komen in 2018 werd het met het gecensureerde Dragonfly-project geannuleerd na zware kritiek van Google-medewerkers en mensenrechtenactivisten.
De impact van deze verschillen in regelgeving is ook duidelijk zichtbaar in de gebruikerservaring. Baidu-gebruikers hebben geen toegang tot informatie over gevoelige onderwerpen, zoals de gebeurtenissen op het Tiananmen van 1989 of de situatie in Tibet. Google-gebruikers hebben uitgebreidere toegang tot informatie, behalve tot inhoud die de lokale wetgeving in elk land schendt.
Baidu legt meer nadruk op betaalde advertenties in zoekresultaten, met advertentie-indelingen die meer ruimte op de pagina kunnen innemen dan Google. Ze bieden unieke functies zoals Brand Zone, die een hoge zichtbaarheid voor adverteerders bieden en bijvoorbeeld zoeken op trefwoord 耐克 (Nike).
Google hanteert daarentegen een strikter evenwicht tussen organische resultaten en betaalde advertenties. Hoewel Google Ads een belangrijke inkomstenbron is, zijn de advertenties op subtielere wijze geïntegreerd met organische zoekresultaten. Het onderstaande voorbeeld illustreert dit evenwicht bijvoorbeeld.
Baidu integreert zijn diensten met het enorme digitale ecosysteem van China, waaronder Baidu Tieba (discussieforum), Baidu Maps en clouddiensten. Het heeft ook een sterke integratie met populaire sociale en e-commerce-apps in China.
Daarnaast biedt Google ook integratie met zijn wereldwijde diensten, zoals Gmail, Google Maps en Google Drive. Deze aanpak weerspiegelt een meer universele strategie die niet op één markt is gericht.
Nadat we enkele verschillen tussen Baidu en Google hebben onderzocht, gaan we kijken naar hun verschillen op het gebied van SEO en rankingfactoren.
Baidu waardeert backlinks van Chinese websites, vooral die met .cn- of .com.cn-domeinen, omdat deze een grotere impact hebben. Google gebruikt een geavanceerder backlink-evaluatiesysteem via PageRank en domeinautoriteitstatistieken, waarbij waarde wordt toegekend op basis van de relevantie en autoriteit van de linkende site, ongeacht de geografische locatie. Baidu is kwetsbaarder voor manipulatie van linksspam, hoewel het bij ontdekking zware straffen oplegt, waarbij herstel soms jaren in beslag neemt.
Baidu heeft een lage tolerantie voor langzaam laden, met een ideale laadtijd van minder dan 2 seconden voor de eerste contentful paint (FCP). Sites die in China worden gehost, ervaren een voordeel: ze laden tot 200% sneller dan internationale hosting. Google gebruikt ondertussen Core Web Vitals, waarbij LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay) en CLS (Cumulative Layout Shift) worden beoordeeld, waarbij sites die aan deze normen voldoen een grotere kans hebben om goed te scoren. Baidu heeft moeite met het crawlen van JavaScript en AJAX, terwijl Google effectief omgaat met moderne webtechnologieën, waaronder SPA's en PWA's.
Baidu gaf hoge prioriteit aan lokale Chinese inhoud, waarbij 95% van de topzoekresultaten van in China gevestigde websites de voorkeur gaf aan sites met een ICP-licentie (Internet Content Provider) en geverifieerde fysieke adressen in China.
Google gebruikt daarentegen een flexibele lokale aanpak, waarbij de lokale relevantie wordt geïdentificeerd op basis van de gebruikerslocatie, taal en zoekcontext, waarbij Google Mijn Bedrijf-vermeldingen en lokale recensies worden gewaardeerd.
De indexerings- en rangschikkingsalgoritmen van Baidu leggen de nadruk op de naleving van de hostinglocatie en ICP (Internet Content Provider), waarbij prioriteit wordt gegeven aan sites met snellere laadtijden en stabiele verbindingen binnen China. Lokaal gehoste sites met een ICP-licentie worden doorgaans vaker gecrawld en geïndexeerd, waardoor hun zichtbaarheid en ranking op Baidu worden verbeterd. Deze voorkeur toont de focus van Baidu op het bieden van snelle, betrouwbare toegang tot inhoud aan Chinese gebruikers zonder latentie van buitenlandse hosting.
De algoritmen van Google beoordelen daarentegen een breed scala aan factoren, zoals mobielvriendelijkheid, HTTPS-beveiliging en inhoudsrelevantie, waarbij de snelheid van de site een van de belangrijkste rankingfactoren is. Google legt echter geen specifieke hostinglocatievoorkeuren op, met als doel wereldwijd een consistente gebruikerservaring te bieden. Google legt de nadruk op de kwaliteit en relevantie van de inhoud om wereldwijd aan de intentie van gebruikers te voldoen, waarbij de nadruk ligt op statistieken zoals het bouncepercentage, de verblijftijd en andere betrokkenheidssignalen. Dit prioriteitsverschil onderstreept de noodzaak van verschillende SEO-strategieën voor elk platform.
Baidu heeft een langzamere indexupdatecyclus, die ongeveer één keer per week bedraagt. Nieuwe sites ondergaan doorgaans een evaluatieperiode van maximaal drie maanden voordat ze volledig worden geïndexeerd.
Ondertussen heeft Google een dynamischer en sneller indexeringssysteem, dat nieuwe inhoud binnen enkele uren tot dagen kan indexeren. Hierdoor reageert Google beter op realtime inhoud en site-updates.
Google werkt zijn SEO-algoritmen regelmatig bij, met gemiddeld 500-600 kleine wijzigingen en een paar grote updates per jaar, doorgaans gericht op het verbeteren van de zoekkwaliteit en gebruikerservaring. De updates van Baidu komen minder frequent voor en zijn vooral gericht op aanpassing aan de Chinese overheidsregelgeving en lokale gebruikersvoorkeuren. Hoewel Google transparant is over grote updates en richtlijnen biedt aan webmasters, is Baidu terughoudender in het communiceren van algoritmewijzigingen.
Zowel Baidu als Google bieden webmastertools, maar ze hebben verschillende functionaliteiten. Baidu Webmaster Tools biedt het indienen van sitemaps, indexmonitoring en trefwoordanalyse. Google Search Console (GSC) is uitgebreider en biedt realtime rankingrapporten, sitegezondheidsanalyses en specifieke aanbevelingen voor SEO-verbetering. Hoewel de tools van Baidu niet zo uitgebreid zijn, bieden ze waardevolle inzichten in hoe Baidu inhoud indexeert, waardoor de SEO-strategie wordt geoptimaliseerd en de zichtbaarheid en ranking op Baidu's SERP worden verbeterd.
Nu kent u de verschillen tussen Baidu en Google met betrekking tot belangrijke verschillen en SEO. Als u geïnteresseerd bent in het optimaliseren van uw website voor de zoekmachine van Baidu, bereid u dan voor op het vertalen van de inhoud van uw website naar het Chinees, zodat deze gemakkelijker door hun zoekmachine kan worden geïndexeerd.
Een van de automatische websitevertaalhulpmiddelen waarop u kunt vertrouwen om automatisch te vertalen is Linguise . Het biedt meer dan 85 talen, waaronder het Mandarijn, zowel vereenvoudigd als traditioneel. Waar wacht je op? Maak uw Linguise account en verhoog het verkeer vanuit Baidu!
Ontvang nieuws over automatische vertaling van websites, internationale SEO en meer!
Ga niet weg zonder je e-mailadres te delen!
We kunnen niet garanderen dat u de loterij wint, maar we kunnen wel interessant informatief nieuws over vertalingen en incidentele kortingen beloven.
