「最寄りのホテル」や「ここの一番美味しいコーヒーショップ」などを検索したことがありますか？ きっとありますよね？ それがローカルSEOの力です。もしあなたのビジネスが、屋台であれ、修理店であれ、オンラインストアであれ、あなたと同じような人が検索した時に検索結果の上位に表示されたらどうなるでしょうか？ 素晴らしいと思いませんか？
ローカルSEOを最適化することで、あなたのビジネスは周囲の潜在顧客に見つけてもらいやすくなります。その方法を知りたいですか？以下のヒントをご覧ください。
ローカル SEO とは何ですか?
ローカルSEOとは、Google検索やGoogleマップなどの検索エンジンにおける位置情報に基づく検索結果で、地元のビジネスをより目立たせるための戦略です。ローカルSEOを活用することで、Googleビジネスプロフィールなどのビジネスプロフィールは、ユーザーが「近くのレストラン」や「X市で最も快適なホテル」などを検索した際に、ローカル検索結果で上位に表示される可能性が高まります。さらに、ローカルSEOは、オーガニック検索結果におけるウェブサイトのランキング向上にも役立ちます。
よりグローバルな一般的な検索とは異なり、ローカルSEOは特定の都市や地域など、より具体的な場所のユーザーにリーチすることに重点を置いています。これは、レストラン、ショップ、クリニック、地域密着型のサービスプロバイダーなど、実店舗を持つビジネスに特に効果的です。
例えば、次の例では「シカゴのネイルアート」を検索してみます。すると、いくつかのネイルアートサービスのおすすめが下に表示されます。
ビジネス向けにローカル SEO を最適化すると、ビジネスが Google ビジネス プロフィールに表示され、ウェブサイトが「NAILaCarte」などの上位の検索結果に表示されるようになります。
彼らのウェブサイトは、GBP だけでなく上位検索にも表示されます。
ローカル SEO がビジネスにとって重要な理由は何ですか?
SEO を最適化すると、ビジネスにさまざまなメリットがもたらされます。そのいくつかを次に示します。
- 可視性の向上：ローカルSEOは、Google検索、Googleマップ、その他の検索エンジンのローカル検索結果で、あなたのビジネスを目立つように表示するのに役立ちます。つまり、より多くの潜在顧客があなたのビジネスを簡単に見つけ、見つけられるようになるということです。
- ターゲットを絞ったトラフィック：ローカルSEOは、あなたのビジネスが、あなたの地域で商品やサービスを積極的に検索している人々に確実にリーチできるようにします。これにより、より質の高いトラフィックと高いコンバージョン率につながります。
- 信頼性の向上：しっかりとしたローカルSEO対策を講じた企業は、ローカル検索結果で上位に表示されます。これにより、企業の信頼性と評判が向上し、潜在顧客の目に留まりやすくなります。
- 顧客体験の向上：ローカルSEOは、顧客があなたのビジネスを見つけやすくし、提供内容を理解し、連絡を取りやすくすることで、顧客体験を向上させます。これは、顧客満足度とロイヤルティの向上につながります。
ビジネスにローカルSEOを最適化する方法
お客様のビジネスがどのようなメリットを享受できるかを判断した後、お客様のビジネスのローカル SEO を最適化するために何を行う必要があるかを話し合います。
Google ビジネス プロフィールを作成して最適化する
Google ビジネス プロフィールは、ローカル検索結果にあなたのビジネスを表示させるのに役立つ無料ツールです。Google や Google マップであなたのビジネスと同じようなビジネスを検索した際に、プロフィールが適切に最適化されていると、見つけやすくなります。「ローカル パック」（Google マップの上位表示、またはユーザーが近くのビジネスを検索した際に表示される検索結果）で、あなたのビジネスが上位に表示されるようになります。GMB プロフィールを最適化することで、認知度が向上し、より多くの顧客を実店舗に呼び込むことができます。
ビジネス用のGoogleビジネスプロフィールを作成するには、https ://business.google.com/ に。次に、ビジネス名をはじめとするいくつかの情報を入力するよう求められます。
次に、会社の住所です。
他にもいくつか手順がございますので、完了させてください。GBPプロフィールを作成する際は、以下の情報が正確かつ完全であることを確認してください。
- 会社名:正式な会社名を使用します。
- 住所:顧客が見つけられるように、所在地が正しいことを確認してください。
- 連絡先情報：電話番号とメールアドレスを記載して、顧客が簡単に連絡できるようにしましょう。これらは基本的な情報ですが、営業時間や写真など、より詳しい情報を掲載することで、より目立つ可能性が高まります。
GBPプロフィールを定期的に更新し、効果的な情報を維持しましょう。新しい写真を追加し、レビューに返信し、特に休日は営業時間を正確に記載しましょう。説明文には、ユーザーが探している情報と一致する関連キーワードを使用してください。プロフィールを継続的に維持・最適化すればするほど、Googleはあなたを信頼できるビジネスと認識し、ローカルランキングの向上につながります。
以下は、キーワード検索「nail art in Chicago」に対する GBP 結果の 1 つの例です。次の GBP では、所有者はから始まる完全な情報を入力しました。
- 営業時間
- 連絡先電話番号
- ウェブサイトのリンク
- どのようなサービスを提供しているか
- 住所
- オーナーが頻繁に返信するレビュー
ローカルキーワード戦略
ビジネスにおけるローカルSEOを最適化するための2つ目のヒントは、ローカルキーワードリサーチ。ローカルキーワードリサーチとは、近隣地域で人々が商品やサービスを探す際に使用する検索語句を見つけることを意味します。
これは重要です。適切なキーワードを使用することで、サイトが検索結果の上位に表示される可能性が高くなります。まずは、潜在的な顧客があなたのビジネスを見つけるために使用する可能性のあるキーワードをリストアップしてみましょう。ローカルキーワードの調査には、以下のようないくつかの方法があります。
競合他社のキーワード調査
関連キーワードを見つける最良の方法の一つは、競合他社の使用状況を分析することです。SemrushのKeyword Gapのようなツールを使えば、競合他社にトラフィックをもたらしているのに自社では使われていないキーワードを特定できます。
自社ウェブサイトと競合他社のドメイン名を入力してください。例えば、ヨークで花のサービス／商品を提供する2つのウェブサイトを比較してみましょう。国を選択して「比較」をクリックしてください。
この比較から、2番目のウェブサイトが依然として最も多くのキーワードで上位表示されていることがわかります。このキーワードギャップは、1番目のウェブサイトが次のキーワードの最適化を開始する絶好の機会となる可能性があります。
Googleのオートコンプリートを使用する
キーワードギャップを活用するだけでなく、Googleオートコンプリート機能を使って、ユーザーが入力する単語に基づいて検索内容を予測することもできます。これはロングテールキーワードを見つけるのに非常に役立ちます。
例えば、「ロサンゼルスのソフトウェア会社」と入力すると、Googleは「米国ロサンゼルスのソフトウェア会社」といった地域情報や、以下に示すような他のキーワード候補を自動的に表示します。表示されるこれらのキーワードは、ウェブサイトを最適化するためのローカルキーワード戦略の材料としても活用できます。
地域固有のキーワード
地域名を含むキーワードは、ローカルSEOにおいて非常に重要です。例えば、ニューヨークでアパート清掃サービスを運営している場合、「ニューヨークのアパート清掃サービス」や「ニューヨークのアパート徹底清掃サービス」といったキーワードを使用すると、その地域の潜在顧客にビジネスを見つけやすくなります。ターゲット地域を具体的に設定すればするほど、地域ユーザーにとってビジネスの関連性が高まります。
ウェブサイトのお問い合わせページを最適化する
ウェブサイトのお問い合わせページを最適化することも、ビジネスのローカルSEO最適化において重要な要素です。お問い合わせページが適切に設定されていれば、訪問者の信頼感を高め、ビジネスとのやり取りをより快適に感じてもらえます。
連絡先ページに記載する必要がある重要な詳細は次のとおりです。
- 住所
- 電話番号
- ビジネスメール
- 簡単なお問い合わせフォーム
- 企業のソーシャルメディアアカウントへのリンク
さらに、連絡先ページにGoogleマップを追加して、訪問者がすぐにビジネスの場所を見つけられるようにしましょう。これにより、デジタルマップで再度検索することなく、直接あなたのビジネスを訪問しやすくなります。数回クリックするだけで、あなたのビジネスの場所までの道順を取得できます。
ウェブサイトにビジネスの連絡先情報を追加すると、潜在顧客にとって分かりやすくなるだけでなく、検索エンジンがあなたのビジネスの所在地を把握しやすくなります。これにより、ユーザーが特定のキーワードを検索した際に、検索エンジンがあなたのビジネスをおすすめとして表示してくれるようになります。
オンページSEOを最適化する
ローカルオンページSEOを最適化するということは、ウェブサイトのコンテンツをローカル検索との関連性を高め、特定の地域の潜在顧客が見つけやすくすることを意味します。優れたオンページSEOによって、ローカル検索結果であなたのビジネスが目立つようになり、サイトへのトラフィックを増加させ、さらには実店舗がある場合は来店を促すことも可能になります。
オンページSEOは、ローカルキーワードの使用など、サイト内の要素に重点を置いています。例えば、ニューヨークで花の配達サービスを運営している場合、その地域で「近くの花の配達」と検索された際にサイトが表示されるようにする必要があります。これを実現するには、ローカルキーワードの調査を行い、地元のユーザーがよく使用する、かつビジネスに関連するキーワードを見つける必要があります。オンページSEOにおいて、ローカル検索のランキングに影響を与える重要な要素には、以下のものがあります。
キーワードの配置
ローカルキーワードは、ウェブサイトのコンテンツ全体に戦略的に配置する必要があります。タイトル、見出し、最初の段落、最後の段落、パーマリンク、メタディスクリプションにこれらのキーワードを含めるようにしてください。「ハンブルクのビーガンレストラン」のように、キーワードには場所を含めることを忘れないでください。
画像のALTタグ
検索エンジンは、テキストに加えて、サイト上の視覚要素もスキャンします。使用する画像には、ローカルキーワードに関連するaltタグを付けてください。例えば、実店舗の画像を表示する場合は、「ハンブルク中心部のビーガンレストラン」のようなaltタグを使用します。これらのaltタグは、 WordPressなどのコンテンツエディターに画像をアップロードする際に設定できます。
メタディスクリプションとタイトルタグ
最適化されたメタディスクリプションとタイトルタグは、ローカルランキングに大きな影響を与えます。ターゲット地域やエリアに言及した魅力的なディスクリプションを作成しましょう。これによりSEOが向上し、ユーザーがリンクをクリックする可能性が高まります。
ローカライズされたコンテンツ
ブログや地域に特化したページなど、地域に関連性の高いコンテンツは、検索エンジンがサイトが特定の地域を対象としていることを認識するのに役立ちます。例えば、「ニューヨークでのウェディングフラワー選びのヒント」や「ハンブルクのおすすめレストラン7選」といった記事は、地元のユーザーと観光客の両方を惹きつけることができます。
ローカライズコンテンツを作成するには、訪問者のエンゲージメントを維持するために、以下の点に留意してください。
- ローカライズされた画像/メディア
- 通貨、日付、時刻の形式
- コンテンツのフォーマット（例：特定の言語での右から左への記述）
こちらはコカ・コーラのウェブサイトにおけるコンテンツのローカライズ例です。韓国語のウェブサイトでは、韓国の象徴の一つであるガールズバンドの画像が使用されています。
これらの要素を適用することで、地元の顧客があなたのウェブサイトをより簡単に見つけられるようになり、オンラインとオフラインのトラフィックとコンバージョンをさらに獲得できる可能性が高まります。
ウェブサイトが現地の言語をサポートしていることを確認する
対象国向けにローカライズされたコンテンツを提供する場合、ウェブサイトが現地の言語だけでなく、その他の関連言語にも対応していることが不可欠です。サイトにアクセスしたユーザーが理解できる言語でコンテンツを閲覧すれば、あなたのビジネスが自分のニーズを満たしていることに安心感と信頼感を抱くでしょう。
これはユーザーエクスペリエンスを向上させるだけでなく、SEOにも直接影響します。そのメリットには以下が含まれます。
- ユーザーエンゲージメントの向上
- 直帰率の低下
- より高いコンバージョン率
ウェブサイトのコンテンツを翻訳する際の時間効率化を図るには、 Linguiseなどの自動翻訳サービスの。これらのサービスを使えば、新しいコンテンツを一から作成することなく、ウェブサイトを複数の現地言語に自動翻訳できます。
さらに、言語スイッチャーをカスタマイズして、訪問者が簡単に言語を切り替えられるようにすることもできます。たとえば、ユーザー エクスペリエンスを向上させるために複数の言語と複数の通貨オプションを提供する e コマース サイト jaderoller.com などです。
ローカル検索のためのテクニカルSEO
テクニカルSEOは、ローカル検索におけるウェブサイトのランキング向上に不可欠な基盤となります。Googleなどの検索エンジンが効率的にクロールし、インデックス登録できるよう、サイトの裏側にある要素を最適化することが重要です。ローカル検索における重要な要素には、モバイル最適化、ローカルスキーママークアップ、サイト速度、ローカル構造化データなどがあります。
- モバイル最適化 –現在、インターネットユーザーの多くはモバイルデバイスから情報にアクセスしています。ローカル検索結果でのランキング低下を避けるには、サイトをモバイルフレンドリーにする必要があります。Googleはモバイルでの優れたユーザーエクスペリエンスを重視しているため、モバイル最適化は不可欠です。
- ローカルスキーママークアップ –ローカルスキーママークアップを追加すると、住所、営業時間、顧客レビューなどの情報が提供され、検索エンジンがビジネスをより深く理解しやすくなります。例えば、レストランを経営している場合、ローカルスキーママークアップを使用すると、Googleは検索結果に店舗の所在地、メニュー、営業時間などの詳細情報を表示しやすくなります。
- サイト速度 –読み込み速度の遅いウェブサイトはユーザーを遠ざけてしまいます。画像の圧縮、キャッシュ、不要なコードの削除などを通じてサイト速度を最適化することで、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、ローカル検索結果での可視性を高めることができます。
ローカルソーシャルメディアでの存在感
ソーシャル メディアを利用すると、企業は地元の潜在的顧客と直接やり取りし、関連コンテンツを共有し、地元レベルでブランド認知度を高めることができます。
地域のソーシャルメディアユーザーにリーチするには、事業所周辺のターゲットオーディエンスに焦点を当てましょう。ソーシャルメディアプラットフォームによってターゲットオーディエンスは異なるため、地域で最も利用されているプラットフォームを選びましょう。FacebookとInstagramは、どちらも店舗の所在地を投稿できるため、一般的には有力な選択肢です。ただし、地域のオーディエンスがTikTokやTwitterなどのプラットフォームでより積極的に活動している場合は、そちらへの進出を検討しましょう。
パーソナライズされた多言語対応のソーシャルメディアコンテンツを作成することで、オーディエンスとのより深いつながりを築くことができます。地域の活動、特別なプロモーション、関連性の高いコミュニティイベントなどを取り上げましょう。各投稿にローカルハッシュタグを使用し、位置情報をタグ付けすることで、地域ユーザーの間でビジネスの認知度を高めることができます。例えば、シカゴのネイルアートビジネスがハロウィーンを祝うのは、地域社会とのエンゲージメントを高める素晴らしい方法です。
顧客レビューを奨励し、フィードバックに応答する
積極的にレビューを集め、それらに返信することで、サービス品質を向上させ、顧客とのより強固な関係を築くことができます。より多くのレビューを促し、効果的に返信する方法をご紹介します。
より多くのレビューを集めるには、サービスや製品を使用した後、お客様に直接フィードバックをお願いしましょう。メール、ウェブサイト上のリンク、あるいは実店舗でレビューの投稿を促す看板などを活用するのも良いでしょう。
レビューには返信しましょう。肯定的なレビューには感謝の意を表し、感謝の気持ちを伝えましょう。ただし、否定的なレビューを無視してはいけません。批判として捉えるのではなく、改善の機会と捉えましょう。問題への対処方法を説明し、お客様に再度ご来店いただけるよう促しましょう。これにより、ブランドイメージが向上し、顧客のニーズに迅速に対応していることが伝わります。
地元のイベントに参加する
地域のイベントに参加することは、地域社会にビジネスを直接紹介する最も効果的な方法の一つです。また、潜在顧客とのエンゲージメントを高め、ブランド認知度を高める機会にもなります。例えば、レストランなら地元のフェスティバルで試食ブースを出店したり、衣料品店ならマーケットでポップアップショップを出店したりするなど、地域イベントへの参加は、ビジネスをより身近なものにし、地域社会との繋がりを深めるのに役立ちます。
これは重要です。コミュニティ イベントに参加することで、自社の製品やサービスを直接紹介し、まだ自社のビジネスを知らない顧客との関係を構築できるからです。
結論
Googleビジネスプロフィールの最適化から地域イベントへの積極的な参加まで、ここで紹介した戦略を実行することで、あなたのビジネスは周辺地域の潜在顧客にとってより認知されるようになります。まずは、Googleビジネスプロフィールの作成と最適化、ウェブサイトのお問い合わせページの改善など、小さなステップから始めましょう。
行動を起こすのが早ければ早いほど、ローカル検索での可視性向上によるビジネスのメリットを早く享受できます。ウェブサイトの多言語対応もお忘れなく。さあ、何を待っているのですか？ Linguiseアカウントを作成して、高速で正確な自動翻訳をご利用ください。ローカルユーザーがコンテンツを完全に理解できるようになります。
