Google は今でも世界で最も広く使用されている検索エンジンです。しかし、それは他の検索エンジンが存在しないという意味ではありません。中国の検索エンジン大手、Baidu は、特に中国市場をターゲットとする検索エンジンに対して、ユニークな代替手段を提供しています。 Google が世界を支配する一方で、Baidu は世界で最も人口の多い国である中国に大きな影響を与えています。
この記事では、Baidu と Google の主な違いについて説明します。 Baidu と Google の概要と SEO の比較から始めます。始めましょう！
Baidu と Google について説明する前に、Baidu と Google とは何なのかについて簡単に説明します。
「中国の Google」とも呼ばれる Baidu は、中国市場で支配的な検索エンジンです。 Baidu 検索エンジンは市場シェアの 52.86% を保持しています。 2000 年に Robin Li と Eric Xu によって設立された Baidu は、検索、地図、クラウド ストレージなど、中国のユーザーに合わせたサービスを提供する多面的なテクノロジー企業に成長しました。中国語、文化、規制環境を深く理解しているため、10 億人を超えるユーザーにとって頼りになる検索エンジンとしての地位を固めています。
Baidu は基本を超えたサービスを提供します。
Baidu のエコシステムは、中国の規制、ユーザーの好み、技術基準などのデジタル環境を反映しています。中国の視聴者を引きつけようとしている企業にとって、Baidu のツールはデジタル マーケティングの貴重な手段を提供します。
Google は検索エンジンです。スタンフォード大学の 2 人の学生、ラリー ペイジとサーゲイ ブリンは 1998 年に Google を設立しました。当初、彼らは研究プロジェクトとして Google を設立しましたが、時間が経つにつれて、Google は世界最大のテクノロジー企業に成長しました。
Googleは現在、世界中で 85 億人のユーザーに毎日使用されています。
Baidu と Google の違いについて説明する前に、これら 2 つの検索エンジンには類似点があることを知っておく必要があります。ここではその一部を紹介します。
Baidu と Google はどちらも、重要なランキング要素としてコンテンツの関連性を優先しています。 Baidu のホワイトペーパーでは、高品質のコンテンツを通じてユーザーのニーズを満たすことが不可欠であると強調しています。どちらの検索エンジンも、コンテンツの完全性、美しさ、ユーザーフレンドリーさ、ソースの信頼性に基づいてページの品質を評価します。特定のアルゴリズムは異なりますが、どちらのプラットフォームもユーザーの意図に合致し、高い編集基準を維持するコンテンツに報酬を与えます。どちらの検索エンジンも新鮮で定期的に更新されるコンテンツを重視しますが、ランキング アルゴリズムではこの要素の重み付けが異なる場合があります。
どちらの検索エンジンも、主要なランキング要素としてユーザー エクスペリエンスを重視しています。彼らは、スムーズで魅力的でユーザーフレンドリーなエクスペリエンスを提供するサイトを優先します。両方のプラットフォームが重視する主な側面には、ページ速度、直感的なレイアウト、高品質で関連性の高いコンテンツが含まれます。 Google は Core Web Vitals に重点を置き、Baidu は Lightning Algorithm に重点を置くなど、具体的な指標は異なる場合がありますが、最終的にはどちらも優れたユーザー エクスペリエンスを提供するサイトに報酬を与えることを目的としています。
どちらの検索エンジンも、モバイル検索の重要性の高まりを反映して、モバイル ファースト インデックスを完全に採用しています。両方のプラットフォームの主な優先事項には、速度、読み込み時間、画像の最適化、動的要素の処理が含まれます。どちらのサイトでも、モバイル サイトには、クロール可能でインデックス可能なテキスト、ビデオ、画像など、デスクトップ バージョンで利用できる高品質で価値のあるコンテンツが含まれている必要があります。ただし、両方のプラットフォームは、モバイルとデスクトップのランキングがデバイス固有のランキング要因により異なる可能性があることを認めています。
Baidu と Google はどちらも、検索機能を強化するための強力な AI 言語モデルを開発しました。
ERNIE と BERT はどちらも AI の大幅な進歩であり、より正確で関連性の高い検索結果を可能にします。これらは、検索と言語テクノロジーの将来を形作る上で AI の役割が増大していることを示しています。
上記の 2 つの検索エンジンの定義を学習した後、Baidu と Google を区別するいくつかの点について説明します。
2024年8月現在、Googleは世界の検索エンジン市場で90.48%のシェアを占め独占しているが、Baiduのシェアはわずか0.79%に過ぎない。多言語対応しのに対し、Baidu はほぼ中国市場のみに焦点を当てているという、両社の市場の焦点の違いを反映しています Baidu は検索エンジンを北京語に最適化しており、コンテンツのほぼすべてが中国語です。
Baidu は中国本土で最大の選択肢であり、国内検索市場の約 75% を占めています。次の例のように、中国語以外のキーワードも入力できます。コンテンツは英語で表示されますが、ナビゲーションなどについては、Baidu は依然として中国語を使用しています。
Baidu は中国サイバースペース管理局 (CAC) の厳格な監督下で運営されており、複雑な規制に準拠することが求められています。 2021年に更新された中国のサイバーセキュリティ法によると百度はすべてのユーザーデータをローカルサーバーに保存し、期限内に政府と共有するよう求められる。
これらの規制により、Google は 2010 年に中国政府が Gmail ユーザー データへのアクセスを要求し、より厳格な検閲を要求したとき、大きなジレンマに直面しました。これにより、Google は事業を香港に移転することになりました。このアプローチの違いはビジネスに重大な影響を及ぼします。Baidu は政府の支援を受けて中国国内市場で優位性を享受していますが、検索、Gmail、ドライブ、YouTube などの Google のサービスは 2010 年以来中国でブロックされています。Google は中国に再参入しようとしましたが、 2018 年に検閲されたDragonfly プロジェクト、Google 従業員や人権活動家からの激しい批判を受けて中止されました。
これらの規制の違いの影響は、ユーザー エクスペリエンスにも明らかです。百度のユーザーは、1989 年の天安門事件やチベット情勢などのデリケートなトピックに関する情報にアクセスできません。 Google ユーザーは、各国の現地法に違反するコンテンツを除き、より包括的な情報にアクセスできます。
Baidu は、Google よりもページ上でより多くのスペースを占めることができる広告フォーマットを使用して、検索結果内の有料広告を重視しています。ブランド ゾーンなどの独自の機能を提供し、広告主に高い視認性を提供し、たとえばキーワード「耐克 (Nike)」を検索します。
対照的に、Google はオーガニック検索結果と有料広告の間でより厳密なバランスを維持しています。 Google 広告は主要な収益源ですが、その広告はオーガニック検索結果とより微妙に統合されています。たとえば、以下の例はこのバランスを示しています。
Baidu は、自社のサービスを、Baidu Tieba (ディスカッション フォーラム)、Baidu Maps、クラウド サービスなどの中国の広大なデジタル エコシステムと統合しています。また、中国で人気のあるソーシャル アプリや電子商取引アプリと強力に統合されています。
さらに、Google は、Gmail、Google マップ、Google ドライブなどのグローバル サービスとの統合も提供しています。このアプローチは、1 つの市場に焦点を当てない、より普遍的な戦略を反映しています。
Baidu と Google のいくつかの違いを調べた後、SEO とランキング要素の観点から両者の違いを調べてみましょう。
Baidu は、中国を拠点とする Web サイト、特に .cn または .com.cn ドメインを持つ Web サイトからのバックリンクを、より影響力が大きいと考えて評価しています。 Google は、PageRank とドメイン オーソリティのメトリクスによる、より洗練されたバックリンク評価システムを使用し、地理的な場所に関係なく、リンク サイトの関連性と権威に基づいて値を割り当てます。 Baidu はリンクスパム操作に対してより脆弱ですが、検出されると重いペナルティが課せられ、回復には数年かかる場合もあります。
Baidu は低速読み込みに対する許容度が低く、最初のコンテンツフル ペイント (FCP) の理想的な読み込み時間は 2 秒未満です。中国でホストされているサイトは、海外でホストされているサイトよりも最大 200% 高速に読み込まれるという利点があります。一方、Google は Core Web Vitals を使用して、LCP (Largest Contentful Paint)、FID (First Input Delay)、および CLS (Cumulative Layout Shift) を評価しており、これらの基準を満たすサイトは上位にランクされる可能性が高くなります。 Baidu は JavaScript と AJAX クロールに苦労していますが、Google は SPA や PWA などの最新の Web テクノロジーを効果的に処理しています。
Baidu は中国国内のコンテンツを非常に優先しており、中国を拠点とする Web サイトの上位検索結果の 95% では、ICP (インターネット コンテンツ プロバイダー) ライセンスと中国国内の検証済みの物理アドレスを持つサイトが優先されています。
対照的に、Google は柔軟なローカル アプローチを採用しており、ユーザーの所在地、言語、検索コンテキストに基づいてローカルの関連性を特定し、Google マイ ビジネスのリストとローカルのレビューを重視しています。
Baidu のインデックス作成とランキングのアルゴリズムは、ホスティングの場所と ICP (インターネット コンテンツ プロバイダー) への準拠を重視しており、中国国内で読み込み時間が速く、接続が安定しているサイトを優先します。 ICP ライセンスを持つローカルでホストされているサイトは通常、より頻繁にクロールされ、インデックスが作成されるため、Baidu での可視性とランキングが向上します。この優先順位は、中国のユーザーに海外ホスティングからの遅延なしでコンテンツへの高速かつ信頼性の高いアクセスを提供することに Baidu が注力していることを示しています。
対照的に、Google のアルゴリズムは、サイトの速度を主要なランキング要素の 1 つとして、モバイル フレンドリーさ、HTTPS セキュリティ、コンテンツの関連性などの幅広い要素を評価します。ただし、Google は、世界中で一貫したユーザー エクスペリエンスを提供することを目指して、特定のホスティング場所の設定を強制しません。 Google は、直帰率、滞在時間、その他のエンゲージメント シグナルなどの指標に重点を置き、世界中のユーザーの意図を満たすコンテンツの品質と関連性を重視しています。この優先順位の違いは、プラットフォームごとに異なる SEO 戦略の必要性を強調しています。
Baidu のインデックス更新サイクルは遅く、約 1 週間に 1 回です。新しいサイトは通常、インデックスが完全に作成されるまでに最大 3 か月の評価期間がかかります。
一方、Google には、数時間から数日以内に新しいコンテンツのインデックスを作成できる、より動的で高速なインデックス作成システムがあります。これにより、Google はリアルタイムのコンテンツやサイトの更新に対する応答性が向上します。
Google は SEO アルゴリズムを頻繁に更新しており、毎年平均 500 ～ 600 件の小さな変更といくつかの大きな更新があり、通常は検索品質とユーザー エクスペリエンスの向上を目的としています。 Baidu のアップデートはそれほど頻繁ではなく、主に中国政府の規制や現地ユーザーの好みに適応することに重点を置いています。 Google は主要なアップデートについて透明性を持っており、ウェブマスターにガイダンスを提供していますが、Baidu はアルゴリズムの変更についてより控えめに伝えています。
Baidu と Google はどちらもウェブマスター ツールを提供していますが、機能が異なります。 Baidu ウェブマスター ツールは、サイトマップの送信、インデックスの監視、キーワード分析を提供します。 Google Search Console (GSC) はより包括的で、リアルタイムのランキング レポート、サイトの健全性分析、具体的な SEO 改善の推奨事項を提供します。 Baidu のツールはそれほど広範囲ではありませんが、Baidu がどのようにコンテンツにインデックスを付けるかについて貴重な洞察を提供し、SEO 戦略を最適化し、Baidu の SERP での可視性とランキングを向上させるのに役立ちます。
主な違いと SEO に関する Baidu と Google の違いがわかりました。 Baidu の検索エンジンで Web サイトを最適化することに興味がある場合は、Web サイトのコンテンツを中国語に翻訳して、検索エンジンでインデックスを付けやすくする準備をしてください。
自動翻訳に信頼できる Web サイト自動翻訳ツールの 1 つはLinguise。中国語を含む、簡体字と繁体字の両方の 85 以上の言語を提供します。何を待っていますか? Linguiseアカウントを作成して、Baidu からのトラフィックを増やしましょう。
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