SEO on-page e off-page: differenza e impatto sulla visibilità SERP (Guida 2024)

di Aorinka
26 agosto 2024

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Il dibattito tra SEO on-page e off-page continua a influenzare il modo in cui i siti web competono per la visibilità online. Che tu sia un professionista esperto o che tu abbia appena iniziato, comprendere questi due aspetti della SEO è fondamentale per far notare il tuo sito. Ma cosa li rende esattamente diversi e in che modo ciascuno di essi influenza le prestazioni del tuo sito web nei risultati di ricerca?

In questa guida spiegheremo il SEO on-page e off-page e mostreremo come funzionano insieme per aumentare la tua presenza online. Dalla messa a punto dei contenuti del tuo sito web alla creazione di forti backlink e menzioni del marchio, esploreremo le strategie cruciali per migliorare il tuo gioco SEO. Immergiamoci e vediamo le differenze tra ciascun componente.

SEO on-page: componenti e impatto sulla visibilità in SERP

Il SEO on-page è una strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca. Include tutti gli elementi che puoi controllare direttamente all'interno del tuo sito web per migliorarne il posizionamento e la visibilità sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Esploriamo i componenti chiave del SEO on-page e il modo in cui influiscono sulle prestazioni del tuo sito web agli occhi dei motori di ricerca.

N. 1 Qualità dei contenuti

La qualità dei contenuti è un fattore chiave nel mondo della SEO. In qualità di proprietario di un sito web o scrittore di contenuti, desideri che i tuoi visitatori ottengano informazioni preziose, giusto? Ecco perché sottolineiamo sempre l'importanza di creare contenuti ricchi di informazioni, coinvolgenti e pertinenti per i tuoi lettori.

Immagina di scrivere un articolo su "come prendersi cura delle piante d'appartamento da interno". Non vorrai fornire un elenco di passaggi. Ti piacerebbe invece condividere le tue esperienze personali e raccontare una storia su come hai salvato una pianta che stava quasi morendo. Questo è ciò che intendiamo per contenuti di qualità: informativi ma anche divertenti e stimolanti.

Alcuni elementi chiave di contenuti di alta qualità includono:

Profondità e ampiezza della copertura dell'argomento
Linguaggio chiaro e di facile comprensione
Una struttura logica e facile da seguire
Utilizzo di contenuti multimediali rilevanti (immagini, video, infografiche)
Aggiornamenti regolari dei contenuti

Impatto sulla qualità dei contenuti sulla SERP:

Contenuti di alta qualità aumentano significativamente le possibilità del tuo sito web di posizionarsi in cima alla SERP. I motori di ricerca come Google cercano attivamente contenuti che offrano il miglior valore agli utenti e daranno priorità a tali contenuti nei loro risultati di ricerca.

#2 Parole chiave

Le parole chiave sono il collegamento principale tra i tuoi contenuti e ciò che gli utenti stanno cercando. Immagina di conversare con un motore di ricerca e il tuo compito è usare le parole giuste in modo che comprendano il tuo argomento!

Ad esempio, se stai scrivendo un articolo su "come preparare il caffè perfetto", potresti utilizzare parole chiave come "tecniche di preparazione del caffè", "rapporto caffè/acqua" o "scelta dei chicchi di caffè". Tuttavia, è importante ricordare che le parole chiave dovrebbero apparire in modo naturale nei tuoi contenuti e non essere semplicemente inserite in modo casuale.

Ecco alcuni suggerimenti per un utilizzo efficace delle parole chiave:

Utilizza la parola chiave principale nel titolo, nei sottotitoli e nel paragrafo di apertura.
Includi variazioni di parole chiave in tutti i tuoi contenuti.
Assicurati che l'utilizzo delle parole chiave sia naturale e non forzato.
Utilizza parole chiave a coda lunga per raggiungere un pubblico più specifico.

Supponiamo che tu possieda una caffetteria online. Invece di prendere di mira solo il “caffè”, che è altamente competitivo, potresti concentrarti sul “caffè Arabica macinato finemente per la stampa francese”. Ciò ti aiuterà a raggiungere un pubblico più specifico pronto per l'acquisto.

Di seguito è riportato un esempio della distribuzione della parola chiave "localizzazione negozio shopify " in un articolo. Nell'immagine seguente, la parola chiave si trova nell'articolo di apertura e nel sottotitolo.

Parole chiave di impatto sulla SERP:

L'utilizzo delle parole chiave giuste aiuta i motori di ricerca a comprendere la pertinenza dei tuoi contenuti rispetto alle query degli utenti. Ciò aumenta le possibilità che i tuoi contenuti vengano visualizzati nei risultati di ricerca pertinenti, aumentando potenzialmente il traffico verso il tuo sito web.

# 3 Lumaca

Uno slug è la parte di un URL che identifica una pagina specifica sul tuo sito web. È come l'indirizzo di ciascuna delle tue pagine. Proprio come vorresti che il tuo indirizzo di casa fosse facile da ricordare e pronunciare, vuoi che il tuo slug sia facile da usare e facile da usare per i motori di ricerca.

Per un articolo intitolato “10 ricette salutari di frullati per colazione”, un buon articolo potrebbe essere www.yourblog.com/healthy-smoothie-recipes

Rispetto a una lumaca meno ottimale: www.yourblog.com/post-123456-10-healthy-smoothie-recipes-for-breakfast-delicious-and-nutritious

Ecco alcuni suggerimenti per ottimizzare gli slug:

Mantienili brevi e chiari
Includi la parola chiave principale
Utilizza i trattini (-) per separare le parole
Evitare l'uso di numeri o caratteri speciali

Ecco lo slug o l'URL con la parola chiave "come aumentare il traffico del sito web".

Slug di impatto sulla SERP:

Uno slug ben ottimizzato può migliorare la comprensione dei contenuti della tua pagina da parte dei motori di ricerca, migliorando il tuo posizionamento nella SERP. Inoltre, gli slug intuitivi possono aumentare la percentuale di clic dai risultati di ricerca.

# 4 Struttura dell'intestazione

La struttura delle intestazioni nei tuoi contenuti funge da tabella di marcia per i lettori e i motori di ricerca. Li aiuta a comprendere la gerarchia e l'organizzazione delle tue informazioni. Immagina di scrivere un libro di cucina. Non vorresti che tutte le ricette fossero ammucchiate in un'unica grande sezione, giusto? Invece, li organizzeresti in modo ordinato, magari per tipo di cibo o orario del pasto.

Lo stesso principio si applica ai tuoi contenuti web. L'uso corretto dei titoli (da H1 a H4) aiuta a suddividere il contenuto in sezioni facilmente assimilabili.

Esempio di una buona struttura dell'intestazione:

Suggerimenti per una struttura dell'intestazione efficace:

Utilizza H1 per il titolo principale dell'articolo.
Utilizza H2 per i sottoargomenti principali.
Utilizzare H3 e H4 per ulteriori dettagli.
Assicurati che i titoli contengano parole chiave pertinenti.
Mantieni una struttura coerente in tutto il tuo sito web.

Struttura delle intestazioni di impatto sulla SERP:

Un sistema di titoli ben strutturato aiuta i motori di ricerca a comprendere meglio i tuoi contenuti, il che può migliorare il tuo posizionamento nella SERP. Migliora inoltre l'esperienza dell'utente, riducendo la frequenza di rimbalzo e aumentando il tempo trascorso sulla tua pagina, fattori considerati dai motori di ricerca.

# 5 Meta descrizione

Una meta descrizione è un breve riassunto del contenuto della tua pagina web. Consideralo come il trailer di un film: hai solo pochi secondi per attirare l'attenzione dello spettatore e invogliarlo a saperne di più. In questo caso, i tuoi “spettatori” sono gli utenti che vedono i tuoi risultati di ricerca.

Ad esempio, se gestisci un negozio online che vende scarpe fatte a mano, la meta descrizione della pagina del tuo prodotto potrebbe essere: “Scopri la nostra esclusiva collezione di scarpe fatte a mano. Opzioni uniche per il tuo stile. Spedizione gratuita per ordini superiori a Rp 500.000!”

Quello che segue è un esempio di meta descrizione in un articolo Linguise .

Ecco alcuni suggerimenti per creare una meta description convincente.

Mantienilo a circa 155-160 caratteri
Includi parole chiave primarie
Fornire un riepilogo accurato del contenuto della pagina
Aggiungi un invito all'azione, se pertinente
Rendi ognuno unico per pagine diverse

Meta descrizione dell'impatto sulla SERP:

Sebbene le meta descrizioni non siano un fattore di ranking diretto, svolgono un ruolo cruciale nella percentuale di clic (CTR) dei risultati di ricerca. Una meta descrizione accattivante e informativa può incoraggiare più utenti a fare clic sul tuo collegamento, aumentando il traffico e influenzando indirettamente il tuo posizionamento.

#6 Collegamenti interni ed esterni

Questo componente SEO on-page collega varie parti del tuo sito web (collegamento interno) e indirizza i visitatori verso preziose risorse esterne.

Ad esempio, se stai scrivendo un articolo su "Come avviare un'attività online", potresti collegarti internamente al tuo articolo su "Guida per principianti sull'e-commerce" ed esternamente al sito ufficiale per la registrazione dell'azienda nel tuo Paese.

Ecco alcune best practice per il collegamento:

Collegamento interno:

Utilizza un testo di ancoraggio descrittivo
Collegamento a contenuti pertinenti
Distribuire i collegamenti in modo uniforme in tutto il contenuto

Collegamento esterno:

Scegli fonti attendibili e autorevoli
Assicurati che i collegamenti si aprano in una nuova scheda (utilizza l'attributo "noopener" per sicurezza)
Prendi in considerazione l'utilizzo dell'attributo "nofollow" per collegamenti a pagamento o meno affidabili

Ricorda, la qualità è più importante della quantità. L'obiettivo è assistere i tuoi lettori, non sopraffarli con un mare di link!

Impatto sui link interni ed esterni sulla SERP:

I collegamenti interni aiutano i motori di ricerca a comprendere la struttura e la gerarchia del tuo sito web. Collegamenti esterni a fonti affidabili possono aumentare la credibilità dei tuoi contenuti agli occhi dei motori di ricerca. Entrambi contribuiscono a migliorare il tuo posizionamento SERP.

#7 Tag del titolo

Il tag title è un elemento HTML che definisce il titolo della tua pagina web. È come il titolo di un libro: la prima cosa che le persone vedono quando trovano la tua pagina nei risultati di ricerca. Vuoi renderlo coinvolgente, informativo e pertinente.

Ad esempio, un buon titolo per un articolo sulla cura delle piante potrebbe essere “10 consigli per la cura delle piante da interno | Guida completa 2024.”

Ecco alcuni suggerimenti per creare un tag title efficace.

Limita la lunghezza a 50-60 caratteri
Se possibile, includi la parola chiave principale all'inizio
Rendi ogni titolo unico per la sua pagina
Assicurati che rifletta accuratamente il contenuto della pagina

Impatto dei tag title sulla SERP:

Il tag del titolo è uno dei fattori SEO on-page più importanti. È il primo elemento visto dai motori di ricerca e dagli utenti, svolgendo un ruolo cruciale nel determinare la pertinenza della tua pagina per le query di ricerca. Un tag del titolo ben ottimizzato può migliorare la percentuale di clic (CTR) dai risultati di ricerca, aumentando il posizionamento in SERP.

# 8 Ottimizzazione dell'immagine

Le immagini non sono solo miglioramenti visivi per i tuoi contenuti: possono anche essere potenti risorse SEO se ottimizzate correttamente. Ad esempio, se gestisci un blog di cucina, foto appetitose di piatti possono far venire fame ai tuoi lettori e aiutare i motori di ricerca a comprendere meglio i tuoi contenuti.

Quello che segue è uno dei testi ALT dall'illustrazione dell'articolo Linguise .

Ecco come ottimizzare le immagini in modo efficace.

Nomi file descrittivi: utilizzare “creamy-carbonara-pasta-recipe.jpg” invece di “IMG_12345.jpg”.
Testo alternativo informativo: ad esempio, "Piatto di pasta cremosa alla carbonara con guarnizione di parmigiano".
Compressione delle immagini: strumenti come TinyPNG possono ridurre le dimensioni del file senza sacrificare la qualità.
Formati file corretti: utilizza JPEG per le foto, PNG per immagini trasparenti e WebP per migliori prestazioni web.
Immagini reattive: assicurati che le immagini abbiano un bell'aspetto su schermi di tutte le dimensioni.

Ricorda, l'ottimizzazione delle immagini migliora il SEO e migliora l'esperienza visiva per i visitatori del tuo sito web.

Ottimizzazione dell'immagine dell'impatto sulla SERP:

Immagini ben ottimizzate possono aumentare la velocità di caricamento della pagina, che è un fattore di ranking. Possono anche apparire nella ricerca di immagini di Google, fornendo agli utenti un ulteriore percorso per scoprire i tuoi contenuti. Inoltre, un testo alternativo efficace aiuta i motori di ricerca a comprendere il contesto delle tue immagini, migliorando potenzialmente la pertinenza della tua pagina per query specifiche.

# 9 Velocità di caricamento della pagina

La velocità è fondamentale! Immagina di avere fame e di voler ordinare cibo online. Se il caricamento del sito web del tuo ristorante preferito richiede più di qualche secondo, probabilmente passerai a un concorrente.

Lo stesso principio si applica ai visitatori del tuo sito web. La velocità di caricamento della pagina non è solo una questione di comodità per l'utente, ma è anche un fattore significativo di ranking SEO.

Ecco alcuni modi per migliorare la velocità di caricamento della pagina:

Ottimizza le immagini (come discusso in precedenza)
Minimizza CSS, JavaScript e HTML
Utilizza la memorizzazione nella cache del browser
Riduci i plugin non necessari
Implementare una rete per la distribuzione di contenuti (CDN)
Ottimizza il tuo codice CSS e JavaScript
Considera un hosting più veloce

Ricorda, ogni secondo conta! Secondo uno studio di Google, la probabilità di un rimbalzo aumenta del 32% quando il tempo di caricamento della pagina passa da 1 secondo a 3 secondi. Vale la pena investire tempo e risorse nell’ottimizzazione della velocità.

Utilizza strumenti come Google PageSpeed Insights o GTmetrix per analizzare la velocità del tuo sito web e ottenere consigli di miglioramento. I risultati parleranno da soli!

Impatto sulla velocità di caricamento della pagina sulla SERP:

La velocità di caricamento della pagina è un fattore di ranking ufficialmente riconosciuto da Google. I siti web più veloci tendono a raggiungere posizionamenti più alti nelle SERP. Inoltre, una maggiore velocità migliora l'esperienza dell'utente, riducendo la frequenza di rimbalzo e aumentando il tempo trascorso sul sito: entrambi segnali positivi per i motori di ricerca.

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#10 SEO multilingue

In un mondo sempre più connesso, raggiungere un pubblico globale è più importante che mai. Immagina di gestire un negozio online che vende prodotti indonesiani unici. Con il SEO multilingue , puoi espandere la tua portata oltre l'Indonesia fino a raggiungere potenziali acquirenti in tutto il mondo!

La SEO multilingue implica l’ottimizzazione del tuo sito web per più lingue. Non si tratta solo di tradurre i tuoi contenuti: si tratta di personalizzare l'intera esperienza utente per un pubblico internazionale.

Di seguito è riportato un sito Web multilingue con inglese predefinito che è stato tradotto in spagnolo e molte altre opzioni linguistiche.

I passaggi chiave per l'implementazione della SEO multilingue includono.

Utilizza strutture URL adeguate: ad esempio, utilizza example.com/id/ per l'indonesiano e example.com/it/ per l'italiano.
Implementa i tag hreflang: indicano ai motori di ricerca le diverse versioni linguistiche della tua pagina.
Traduci tutti gli elementi della pagina: inclusi meta titoli, meta descrizioni, testo alternativo e altro.
Adatta la ricerca di parole chiave: conduci ricerche di parole chiave locali e internazionali per ciascuna lingua di destinazione.
Localizza il tuo sito web: adatta il contenuto e il design alle differenze culturali e alle preferenze locali.

L’implementazione della SEO multilingue richiede tempo e impegno, ma può essere molto gratificante. Ti consente di attingere a nuovi mercati e aumentare il traffico globale.

Per semplificare questo processo, prendi in considerazione l'utilizzo di strumenti come Linguise , un sito Web di traduzione automatica che semplifica la traduzione del tuo sito e l'implementazione delle migliori pratiche per la SEO multilingue senza competenze tecniche approfondite.

Impatto SEO multilingue sulla SERP:

La SEO multilingue può aumentare significativamente la visibilità globale del tuo sito web. Offrire contenuti in più lingue aumenta le tue possibilità di apparire nei risultati di ricerca in vari paesi e regioni. Ciò può aumentare il traffico organico internazionale e potenzialmente espandere la tua base di clienti.

SEO off-page: componenti e impatto sulla visibilità in SERP

La SEO off-page si riferisce alle attività di ottimizzazione eseguite al di fuori del proprio sito web per migliorarne il posizionamento e la visibilità nei motori di ricerca. A differenza della SEO on-page, che si concentra sul contenuto e sulla struttura interna, la SEO off-page enfatizza la costruzione dell'autorità e della credibilità del tuo sito web agli occhi dei motori di ricerca attraverso fattori esterni.

N. 1 Backlink

Ti sei mai chiesto perché alcuni siti web compaiono sempre nella prima pagina di Google? La risposta potrebbe risiedere nei backlink. I backlink sono collegamenti da altri siti Web che puntano al tuo. Pensa ai backlink come ai consigli degli amici: più persone ti consigliano, più diventi affidabile.

Costruire backlink di alta qualità non è facile, ma ne vale la pena. Acquisendo backlink da siti affidabili nel tuo settore, segnali a Google che i tuoi contenuti sono preziosi. È come ricevere l'approvazione di esperti nel tuo campo.

Backlink di impatto sulla SERP:

Backlink di alta qualità possono migliorare l'autorità e l'affidabilità del tuo sito web agli occhi dei motori di ricerca. Di conseguenza, il tuo posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) probabilmente migliorerà, portando più traffico organico al tuo sito.

#2 Autorità di dominio

Hai sentito parlare di "Domain Authority" o DA? È un punteggio che riflette quanto forte e influente sia un sito web agli occhi dei motori di ricerca. Pensa a DA come a una pagella per il tuo sito web: più alto è il punteggio, migliore sarà la tua performance nel mondo online.

Migliorare la DA non è un processo da un giorno all'altro, ma non preoccuparti! Puoi costruire gradualmente la tua autorità di dominio con coerenza e con le giuste strategie. Concentrati sulla creazione di contenuti di alta qualità, sull'acquisizione di backlink pertinenti e sull'offerta di un'ottima esperienza utente. Ricorda, nel mondo del SEO, la pazienza e la perseveranza sono fondamentali.

Impatto dell'autorità di dominio sulla SERP:

Un’autorità di dominio elevata generalmente porta a un migliore posizionamento nelle SERP. Ciò significa che il tuo sito web ha maggiori possibilità di apparire in cima ai risultati di ricerca, aumentando la visibilità e il traffico potenziale.

# 3 Social media

Sapevi che le nostre attività sui social media possono avere un impatto sulla SEO off-page? Anche se i Mi piace e le condivisioni sui social media non influiscono direttamente sul posizionamento SEO, sono fondamentali per creare consapevolezza del marchio e indirizzare traffico al nostro sito web.

Pensa ai social media come a un ponte tra te e il tuo pubblico. Quando condividi contenuti accattivanti o interagisci con i follower, apri opportunità per raggiungere più persone. Ciò può portare a un aumento delle visite al tuo sito web, a più backlink e, in definitiva, segnali positivi ai motori di ricerca che i tuoi contenuti sono preziosi.

Impatto dei social media sulla SERP:

Sebbene non abbia un impatto diretto sulle classifiche, una forte attività sui social media può aumentare la visibilità del marchio, indirizzare il traffico e influenzare indirettamente i fattori che contribuiscono a migliorare le classifiche SERP.

#4 Recensioni online

Hai mai letto le recensioni online prima di effettuare un acquisto? Lo facciamo tutti, vero? Le recensioni online sono una potente forma di prova sociale. Non solo influenzano le decisioni dei potenziali clienti, ma inviano anche segnali ai motori di ricerca sulla qualità e la reputazione della tua attività.

Ottenere recensioni positive potrebbe sembrare impegnativo, ma è un'opportunità per mostrare la qualità del tuo servizio. Ogni volta che offri un'esperienza cliente eccezionale, apri la porta a recensioni positive. E ricorda, anche le recensioni negative possono essere un'opportunità per dimostrare la professionalità con cui gestisci i problemi.

Impatto delle recensioni online sulla SERP:

Le recensioni positive possono aumentare la fiducia sia degli utenti che dei motori di ricerca. Possono anche migliorare la visibilità locale nelle SERP, in particolare per le ricerche relative ad attività commerciali o servizi locali.

# 5 Pubblicazione degli ospiti

Hai mai considerato la possibilità di pubblicare guest post su altri blog o siti web? La pubblicazione degli ospiti è una strategia SEO off-page altamente efficace. È come essere invitato a parlare a un evento di settore: puoi condividere le tue conoscenze con un nuovo pubblico e affermare la tua autorità nel settore.

Quando scrivi guest post informativi e preziosi, ottieni backlink di alta qualità e costruisci relazioni con influencer e altri siti Web nel tuo settore. Ciò può portare a ulteriori collaborazioni ed espandere la tua portata. Ricorda, la qualità supera sempre la quantità nella pubblicazione degli ospiti.

Impatto sulla pubblicazione degli ospiti sulla SERP:

I guest post ben eseguiti possono fornire backlink di alta qualità, migliorare l’autorità del dominio ed espandere la portata dei nostri contenuti. Questi fattori contribuiscono ad aumentare la visibilità nelle SERP e al potenziale per un posizionamento più elevato per le nostre parole chiave target.

Differenza tra SEO on-page e SEO off-page

Dopo aver discusso ciascun componente on-page e off-page, di seguito riassumiamo diversi punti di differenza tra i due esaminando diversi aspetti.

Aspetti	SEO sulla pagina	SEO fuori pagina
Messa a fuoco	Ottimizzazione degli elementi all'interno del proprio sito web	Ottimizzazione di fattori esterni al sito web
Controllare	Interamente sotto il controllo del proprietario del sito web	Principalmente fuori dal controllo diretto del proprietario del sito web
Componenti principali	Contenuto, meta descrizione, struttura dell'URL, velocità del sito web, ottimizzazione delle immagini, struttura dell'intestazione, collegamento, parole chiave, slug, tag del titolo	Backlink, autorità di dominio, attività sui social media, recensioni online, guest posting
Scopo	Migliora la pertinenza e la qualità dei contenuti per gli utenti e i motori di ricerca	Costruisci autorità e credibilità del sito web agli occhi dei motori di ricerca
Implementazione	Relativamente più veloce e più diretto	Richiede più tempo e coinvolge soggetti esterni

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Conclusione

Comprendere e implementare strategie SEO on-page e off-page è fondamentale per migliorare la visibilità del tuo sito web nei motori di ricerca. La SEO on-page ti consente di ottimizzare gli elementi sotto il tuo diretto controllo. Allo stesso tempo, la SEO off-page aiuta a rafforzare l'autorità e l'affidabilità del tuo sito web agli occhi dei motori di ricerca e degli utenti. Insieme, questi aspetti creano una strategia SEO completa ed efficace.

Ricorda, la SEO è un processo continuo che richiede coerenza e adattamento ai cambiamenti degli algoritmi dei motori di ricerca. Se desideri espandere la tua portata globale, non dimenticare di sfruttare i servizi di traduzione come Linguise per ottimizzare i tuoi sforzi di traduzione e SEO multilingue .