Vuoi ottimizzare il tuo sito web sul motore di ricerca Baidu? Baidu è uno dei più grandi motori di ricerca utilizzati in Cina. Essendo il più grande motore di ricerca in Cina, Baidu domina il mercato con algoritmi di ricerca complessi personalizzati in base alle preferenze locali. Pertanto, è molto importante personalizzare la tua strategia SEO specificamente per Baidu. Concentrandoti sulla SEO per Baidu, puoi raggiungere un pubblico altamente mirato e massimizzare il traffico organico dagli utenti cinesi.
Questa guida ti aiuterà a capire come funziona Baidu, perché Baidu è così importante per la strategia SEO del tuo sito web in Cina e quali passi puoi intraprendere per migliorare il tuo posizionamento su Baidu!
Che cos'è Baidu e come funziona?
Baidu è il più grande motore di ricerca in Cina, nato nel 2000. È come una versione cinese di “Google”. A gennaio 2024, il motore di ricerca Baidu è ancora il re della ricerca nel paese con il 61,11% di utilizzo su tutte le piattaforme di dispositivi.
Proprio come Google, Baidu non è solo un altro motore di ricerca. Offrono una varietà di servizi intuitivi, dalle mappe digitali, alla ricerca video, alle notizie flash, fino ai forum di discussione. Per gli inserzionisti, Baidu fornisce anche una piattaforma per la pubblicità digitale.
È interessante notare che Baidu è progettato specificamente per il mercato cinese, tenendo conto delle usanze e della cultura della popolazione locale. Se hai un'azienda e vuoi avere successo nel mercato digitale cinese e apparire nella prima pagina di Baidu, devi ottimizzare la SEO per Baidu.
Per poter apparire ai primi posti nei ranking di Baidu, un sito web deve soddisfare diversi requisiti. Prima di ciò, perché la SEO su Baidu è così importante per la tua attività? Diamo un'occhiata alla recensione.
L'importanza della SEO su Baidu per il tuo sito web
Ecco alcune ragioni per cui la SEO su Baidu è importante per il tuo sito web.
- Accesso al mercato digitale cinese: La Cina ha un mercato online di utenti enorme. Con questo, può aprire la porta a 676 milioni di utenti attivi di Baidu ogni mese. Con un numero così elevato, questa piattaforma consente alle aziende di raggiungere il tuo mercato di riferimento in Cina.
- Alternativa al blocco di Google: come sappiamo, Google è inaccessibile a causa delle politiche internet cinesi. Questo lascia Baidu come attore principale ancora senza concorrenza. Per le aziende che vogliono raggiungere il mercato cinese, non c'è altra scelta – Baidu è il percorso principale per raggiungere i consumatori digitali. Così la tua azienda sarà “visibile” agli occhi dei consumatori digitali cinesi.
- Localizzazione e adeguatezza culturale: Non basta tradurre i contenuti in cinese: le aziende devono comprendere e adattare davvero i propri contenuti in base alle preferenze e alle abitudini dei consumatori cinesi. Pertanto, l'ottimizzazione SEO su Baidu può incoraggiare le aziende a comprendere più a fondo il mercato cinese, dalle loro abitudini di ricerca alle loro preferenze in fatto di contenuti.
Differenza tra la SEO di Baidu e Google
Prima di discutere uno per uno i suggerimenti SEO per Baidu, è importante conoscere le differenze fondamentali con il motore di ricerca Google che molti utenti utilizzano.
- Algoritmo – L'algoritmo di Baidu è più semplice e si basa maggiormente su segnali diretti rispetto a Google. Baidu si affida ancora molto alla SEO on-page tradizionale, come le parole chiave giuste e i meta tag.
- SEO locale focus – Baidu dà grande priorità ai contenuti locali cinesi e assegna un ranking più alto ai siti web realmente rivolti al mercato cinese.
- Strumenti per webmaster – Baidu utilizza Baidu Webmaster Tools (Baidu Zhanzhang) mentre Google utilizza Google Search Console, entrambi con le proprie funzionalità per l'ottimizzazione SEO.
- Strategia di backlink – Baidu è più severo nella valutazione dei backlink e dà priorità ai backlink provenienti da siti web cinesi affidabili. Mentre Google ha un sistema di valutazione dei backlink più sofisticato.
Per saperne di più sulle differenze, puoi visitare l' articolo Baidu vs Google per maggiori dettagli.
Oltre 10 consigli SEO per Baidu per portare traffico al tuo sito web
Dopo aver conosciuto le differenze fondamentali tra l'ottimizzazione per Baidu e Google, ora è il momento di scoprire quali suggerimenti possono essere applicati all'ottimizzazione SEO per Baidu. Eccone alcuni.
Ottieni un dominio cinese (.cn) e ospita localmente
Per migliorare il tuo posizionamento su Baidu, è altamente consigliato per i marchi stranieri avere un dominio di sito web cinese (.cn) e ospitare il sito nella Cina continentale. Questo perché Baidu, in quanto motore di ricerca locale, dà maggiore priorità ai siti web ospitati su server in Cina.
Se non è possibile ottenere un dominio .cn e un hosting in Cina, puoi almeno registrare un dominio .cn e ospitarlo a Hong Kong o in Corea del Sud per una velocità migliore. Tuttavia, questo limiterà l'ambito delle operazioni commerciali che il sito web può svolgere.
Avere un dominio .cn può aiutare a migliorare il posizionamento del tuo sito web su Baidu. Inoltre, se intendi utilizzare il sito web per scopi commerciali o di vendita, non dimenticare di ottenere una licenza ICP (Internet Content Provider) aziendale, ora legalmente richiesta.
Localizza il tuo sito web con sfumature cinesi
Quando si crea un sito web per Baidu, assicurati che i contenuti e il design siano in linea con la cultura cinese, incluso l'uso dei caratteri cinesi semplificati, lo stile di scrittura, il layout e le funzionalità familiari agli utenti del posto. L'uso dei caratteri semplificati è altamente consigliato poiché Baidu preferisce questa versione, sebbene accetti anche i caratteri tradizionali. Questo potrebbe essere difficile se non ci sei abituato, ma c'è sempre una soluzione.
Evita testi eccessivamente lunghi o complessi e utilizza modi di dire, riferimenti culturali e umorismo familiari agli utenti cinesi per renderli più pertinenti e comprensibili.
Nell'aspetto di localizzazione del design, presta attenzione anche agli elementi visivi che attirano il loro mercato, come l'uso di colori e icone familiari in Cina.
Prestando attenzione alle sfumature della cultura cinese, puoi creare un'esperienza più coinvolgente per il pubblico di Baidu, il che può aumentare il coinvolgimento degli utenti e favorire un miglioramento del posizionamento su Baidu.
Aggiorna regolarmente i contenuti rilevanti per gli utenti cinesi
Il prossimo consiglio SEO per Baidu riguarda la frequenza di pubblicazione sul sito. I siti attivi hanno una maggiore probabilità di ottenere una posizione migliore nei risultati di ricerca locale rispetto ai siti aggiornati in modo incostante. Tuttavia, dovresti anche fare attenzione ai contenuti duplicati, poiché possono abbassare il posizionamento dei contenuti.
Oltre alla frequenza di pubblicazione e alla qualità dei contenuti, il rispetto delle normative sulla censura può influire anche sul tuo posizionamento su Baidu. Poiché il governo cinese è molto severo sulle questioni sensibili, assicurati che i tuoi contenuti non contengano materiale che non è consentito.
Effettua una ricerca sulle parole chiave e ottimizza meta description e tag
Successivamente, esegui una ricerca di parole chiave basata sui termini più popolari nei SERP di Baidu e studia le strategie dei tuoi concorrenti di settore su questa piattaforma. La SEO su Baidu dà priorità alle parole chiave giuste.
Puoi anche utilizzare gli strumenti integrati di Baidu, come Baidu Index e Baidu Keyword Planner, per facilitare il processo di ricerca delle parole chiave. Assicurati che le parole chiave siano inserite nella meta description, nei meta tag, nei tag delle parole chiave, nel titolo, nell'ALT e nei titoli di intestazione.
Fornisci un sito web multilingue con una lingua cinese
Se vuoi migliorare il tuo posizionamento su Baidu, considera di tradurre i tuoi contenuti in cinese. Questo permette al tuo sito di essere riconosciuto più facilmente dall’algoritmo di Baidu.
Ad esempio, il sito web dell'azienda di gioielleria Tiffany & Co è ben ottimizzato su Baidu.
Per semplificare questo processo, puoi anche utilizzare Linguise traduzione automatica poiché è in grado di tradurre automaticamente i contenuti web in un cinese appropriato e naturale con una precisione fino al 97%. Con questa funzione, puoi fornire traduzioni di alta qualità senza dover tradurre manualmente ogni pagina.
Una tale elevata accuratezza e una localizzazione precisa possono aumentare il coinvolgimento degli utenti e avere un impatto positivo sul posizionamento del tuo sito su Baidu.
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Usa HTTPS
Rispetto a HTTP, l’algoritmo SEO di Baidu preferisce il protocollo HTTPS per motivi di sicurezza. Quindi è necessario acquistare un certificato SSL dall’interno della Cina. Una volta acquistato e applicato, invia il nuovo sitemap.xml alla console di ricerca di Baidu. Utilizzando HTTPS, i dati dei contenuti web possono essere trasmessi in modo sicuro tramite SSL.
Evita JavaScript, iframe o contenuti Flash
A differenza di altri motori di ricerca, l’algoritmo di Baidu non riconosce le applicazioni JavaScript interattive né alcun contenuto Flash. Flash qui è deprecato, ma è comunque necessario prestare attenzione all’uso di JavaScript. Se JavaScript viene utilizzato per facilitare parti del sito web che non servono a scopi SEO, allora non è un grosso problema.
In generale, puoi attenerti a un semplice HTML se vuoi migliorare la tua posizione nei motori di ricerca.
Crea link interni ed esterni di alta qualità
Baidu spesso posiziona i siti web con molti backlink pertinenti in cima ai risultati di ricerca organici. I contenuti che Baidu privilegia nei risultati di ricerca generalmente includono backlink provenienti da fonti ufficiali come giornali o siti web del governo cinese. Pertanto, cerca di ottenere backlink anche da siti web con domini cinesi, ma comunque pertinenti e di qualità.
Inoltre, non dimenticare di includere link interni che possano indirizzare il tuo pubblico verso altre pagine web correlate all'interno del sito. Questa struttura può aiutare Baidu a esplorare i tuoi contenuti e aumentare le tue possibilità di salire nelle classifiche.
Utilizza gli strumenti per webmaster di Baidu e invia gli URL
Il prossimo consiglio di SEO su Baidu è utilizzare gli strumenti per webmaster che mettono a disposizione. Dopo aver implementato una serie di consigli su contenuti e web, non dimenticare di monitorare analisi e prestazioni utilizzando Baidu Webmaster Tools e Baidu Tongji.
Baidu Tongji (Analytics) è simile a Google Analytics e consente di analizzare il flusso di traffico standard, i dati di utilizzo, le fonti e le conversioni. Con alcune personalizzazioni, i punti dati per l'analisi dei visitatori possono includere posizione geografica, dispositivo, livello di istruzione, età, occupazione e interessi.
Questo strumento di Baidu Webmaster offre anche funzionalità utili per il test del sito.
Dai priorità all'ottimizzazione mobile
La Cina è un paese “Mobile First”, con oltre 1,11 miliardi di utenti di smartphone in Cina e rende gli smartphone uno dei loro strumenti di navigazione.
Dato l'elevato tasso di penetrazione tra gli utenti internet cinesi, l'ottimizzazione mobile diventa un fattore di ranking su Baidu. I siti web mobile-friendly si posizioneranno molto più in alto nelle ricerche da desktop e da mobile.
Migliora velocità e funzionalità
I siti lenti sono spesso considerati di bassa qualità da Baidu, che esita a raccomandarli agli utenti. Molti siti globali affrontano problemi di prestazioni in Cina a causa di infrastrutture e codice non compatibili con l'ecosistema internet locale. Superare questi problemi richiede più del semplice hosting in Cina o dell'uso di una CDN da sola.
Pertanto, è necessario migliorare la velocità del sito in altri modi, come ottimizzare le dimensioni delle immagini, minimizzare i file e utilizzare tecniche di lazy loading per gli elementi visivi che non devono essere caricati tutti contemporaneamente.
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Ottimizza il tuo SEO per Baidu e aumenta il traffico!
La SEO su Baidu è una strategia importante per aumentare la visibilità della tua attività sul mercato cinese. Comprendendo le preferenze dell'algoritmo di Baidu e ottimizzando il tuo sito web in base alle esigenze locali, puoi attirare più traffico dagli utenti cinesi.
Per accelerare il processo di localizzazione, puoi utilizzare Linguise che è in grado di tradurre automaticamente i contenuti web in cinese. Cosa stai aspettando? Registrati per il tuo account Linguise e traduci il tuo sito web in cinese per ottenere traffico dagli utenti cinesi!
