Guida SEO Baidu: come ottenere traffico sul più grande motore di ricerca in Cina

di Aorinka Anendya
8 novembre 2024

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Vuoi ottimizzare il tuo sito web sul motore di ricerca Baidu? Baidu è uno dei più grandi motori di ricerca utilizzati in Cina. Essendo il più grande motore di ricerca in Cina, Baidu domina il mercato con algoritmi di ricerca complessi personalizzati in base alle preferenze locali. Pertanto, è molto importante personalizzare la tua strategia SEO specificatamente per Baidu. Concentrandoti sulla SEO di Baidu, puoi attingere a un pubblico altamente mirato e massimizzare il traffico organico proveniente dagli utenti cinesi.

Questa guida ti aiuterà a capire come funziona Baidu, perché Baidu è così importante per la strategia SEO del tuo sito web in Cina e i passaggi che puoi intraprendere per migliorare il tuo posizionamento su Baidu!

Cos'è Baidu e come funziona?

Baidu è il più grande motore di ricerca cinese nato nel 2000. È come una versione cinese di “Google”. A gennaio 2024, il motore di ricerca Baidu è ancora il re della ricerca nel paese con il 61,11% di utilizzo su tutte le piattaforme dei dispositivi.

Proprio come Google, Baidu non è solo un altro motore di ricerca. Forniscono una varietà di servizi di facile utilizzo, dalle mappe digitali, alla ricerca video, alle ultime notizie, ai forum di discussione. Per gli inserzionisti, Baidu fornisce anche una piattaforma per la pubblicità digitale.

È interessante notare che Baidu è progettato specificamente per il mercato cinese considerando i costumi e la cultura della popolazione locale. Se hai un'attività e vuoi avere successo nel mercato digitale cinese e apparire nella prima pagina di Baidu allora devi ottimizzare il SEO di Baidu.

Per poter apparire nelle prime posizioni di Baidu, un sito web deve soddisfare diversi requisiti. Prima di ciò, perché Baidu SEO è così importante per la tua attività? Diamo un'occhiata alla recensione.

Importante del SEO Baidu per il tuo sito web

Ecco alcuni motivi per cui il SEO Baidu è importante per il tuo sito web.

Accesso al mercato digitale cinese: la Cina ha un enorme mercato di utenti online. In questo modo, può aprire la porta a 676 milioni di utenti Baidu attivi ogni mese. Con un numero così elevato, questa piattaforma consente alle aziende di raggiungere il tuo mercato target in Cina.
Alternativa al blocco di Google: come sappiamo, Google è inaccessibile a causa delle politiche Internet cinesi. Ciò lascia Baidu come un attore importante che è ancora incontrastato. Per le aziende che vogliono raggiungere il mercato cinese non c’è altra scelta: Baidu è la strada principale per raggiungere i consumatori digitali. Quindi la tua attività sarà “visibile” agli occhi dei consumatori digitali cinesi.
Localizzazione e adeguatezza culturale: non è sufficiente tradurre i contenuti in cinese: le aziende devono comprendere veramente e adattare i propri contenuti in base alle preferenze e alle abitudini dei consumatori cinesi. Pertanto, l’ottimizzazione SEO su Baidu è in grado di incoraggiare le aziende a comprendere più a fondo il mercato cinese, dalle loro abitudini di ricerca alle preferenze sui contenuti.

Differenza tra Baidu e Google SEO

Prima di discutere uno per uno i suggerimenti SEO di Baidu, è importante conoscere le differenze fondamentali con il motore di ricerca Google utilizzato da molti utenti.

Algoritmo – L'algoritmo di Baidu è più semplice e si basa maggiormente su segnali diretti rispetto a Google. Baidu fa ancora molto affidamento sul tradizionale SEO on-page, come le parole chiave e i meta tag giusti.
Focus sulla SEO locale Baidu dà la massima priorità ai contenuti cinesi locali e assegna un posizionamento più elevato ai siti web che sono veramente rivolti al mercato cinese.
Strumenti per i webmaster – Baidu utilizza Baidu Webmaster Tools (Baidu Zhanzhang) mentre Google utilizza Google Search Console, entrambi dotati di funzionalità proprie per l'ottimizzazione SEO.
Strategia di backlink – Baidu è più severo nella valutazione dei backlink e dà priorità ai backlink provenienti da siti Web cinesi affidabili. Mentre Google ha un sistema di valutazione dei backlink più sofisticato.

Per saperne di più sulle differenze, puoi visitare l' Baidu vs Google per maggiori dettagli.

Oltre 10 consigli SEO Baidu per ottenere traffico sul tuo sito web

Dopo aver conosciuto le differenze fondamentali tra l'ottimizzazione Baidu e quella di Google, ora è il momento di sapere quali suggerimenti possono essere applicati all'ottimizzazione SEO di Baidu. Eccone alcuni.

Ottieni un dominio cinese (.cn) e ospitalo localmente

Per migliorare il tuo posizionamento su Baidu, è altamente raccomandato che i marchi stranieri abbiano un dominio del sito web cinese (.cn) e ospitino il sito web nella Cina continentale. Questo perché Baidu, in quanto motore di ricerca locale, dà maggiore priorità ai siti web ospitati su server in Cina.

Se non è possibile ottenere un dominio .cn e un hosting in Cina, puoi almeno registrare un dominio .cn e un hosting a Hong Kong o in Corea del Sud per una maggiore velocità. Tuttavia, ciò limiterà la portata delle operazioni commerciali che il sito web può svolgere.

Avere un dominio .cn può aiutarti a migliorare il posizionamento del tuo sito web su Baidu. Inoltre, se intendi utilizzare il sito Web per scopi commerciali o di vendita, non dimenticare di ottenere una licenza ICP (Internet Content Provider) aziendale che ora è richiesta dalla legge.

Localizza il tuo sito web con sfumature cinesi

Quando crei un sito web per Baidu, assicurati che il contenuto e il design siano in linea con la cultura cinese, compreso l'uso di caratteri cinesi semplificati, stile di scrittura, layout e funzionalità familiari agli utenti del paese. L'uso di caratteri semplificati è altamente raccomandato poiché Baidu preferisce questa versione sebbene accetti anche i caratteri tradizionali. Questo potrebbe essere difficile se non ci sei abituato, ma c'è sempre una soluzione.

Evita testi eccessivamente lunghi o complessi e utilizza modi di dire, riferimenti culturali e umorismo familiari agli utenti cinesi per renderlo più pertinente e comprensibile.

Nell'aspetto della localizzazione del design, presta attenzione anche agli elementi visivi che attirano il loro mercato, come l'uso di colori e icone familiari in Cina.

Prestando attenzione alle sfumature della cultura cinese, puoi creare un'esperienza più coinvolgente per il pubblico di Baidu, che può aumentare il coinvolgimento degli utenti e supportare un miglioramento del posizionamento su Baidu.

Aggiorna regolarmente i contenuti rilevanti per gli utenti cinesi

Il prossimo suggerimento SEO di Baidu riguarda la frequenza di pubblicazione dei siti web. I siti attivi hanno maggiori possibilità di ottenere una posizione migliore nei risultati di ricerca locali rispetto ai siti aggiornati in modo incoerente. Tuttavia, dovresti anche fare attenzione ai contenuti duplicati poiché possono abbassare la classifica dei contenuti.

Oltre alla frequenza di pubblicazione e alla qualità dei contenuti, anche il rispetto delle norme sulla censura può influire sul tuo posizionamento su Baidu. Poiché il governo cinese è molto severo su questioni delicate, assicurati che i tuoi contenuti non contengano contenuti non consentiti.

Conduci ricerche per parole chiave e ottimizza meta description/tag

Successivamente, esegui una ricerca per parole chiave basata su termini popolari nelle SERP di Baidu e studia le strategie dei tuoi concorrenti del settore su questa piattaforma. Baidu SEO dà la priorità alle parole chiave giuste.

Puoi anche utilizzare gli strumenti integrati di Baidu, come Baidu Index e Baidu Keyword Planner, per facilitare il processo di ricerca delle parole chiave. Assicurati che le parole chiave siano aggiunte alla meta descrizione, ai meta tag, ai tag parole chiave, al titolo, all'ALT e all'intestazione.

Fornire un sito Web multilingue con una lingua cinese

Se vuoi migliorare il tuo posizionamento su Baidu, valuta la possibilità di tradurre i tuoi contenuti in cinese . Ciò consente al tuo sito di essere riconosciuto più facilmente dall'algoritmo di Baidu.

Ad esempio, il sito web della gioielleria Tiffany & Co è ben ottimizzato su Baidu.

Per semplificare questo processo, puoi anche utilizzare la traduzione automatica Linguise poiché è in grado di tradurre automaticamente i contenuti web in un cinese appropriato e naturale con una precisione fino al 97%. Con questa funzione puoi fornire traduzioni di alta qualità senza la necessità di tradurre manualmente ogni pagina.

Una precisione così elevata e una localizzazione precisa possono aumentare il coinvolgimento degli utenti e avere un impatto positivo sul posizionamento del tuo sito su Baidu.

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Utilizza HTTPS

Rispetto all'HTTP, l'algoritmo SEO di Baidu privilegia il protocollo HTTPS per motivi di sicurezza. Quindi è necessario acquistare un certificato SSL dalla Cina. Una volta acquistato e applicato, invia il nuovo sitemap.xml alla console di ricerca Baidu. Utilizzando HTTPS, i dati dei contenuti web possono essere trasmessi in modo sicuro tramite SSL.

Evita JavaScript, iframe o contenuti Flash

A differenza di altri motori di ricerca, l'algoritmo di Baidu non riconosce le applicazioni JavaScript interattive o qualsiasi contenuto flash. Qui Flash è deprecato, ma è comunque necessario prestare attenzione all'uso di JavaScript. Se JavaScript viene utilizzato per facilitare parti del sito Web che non servono a scopi SEO, non è un grosso problema.

In generale, puoi attenersi al semplice HTML se desideri migliorare la posizione del tuo motore di ricerca.

Costruisci collegamenti interni ed esterni di alta qualità

Baidu spesso posiziona i siti web con molti backlink rilevanti in cima ai risultati di ricerca organici. Il contenuto a cui Baidu dà la priorità nei risultati di ricerca generalmente include backlink da fonti ufficiali come giornali o siti web del governo cinese. Pertanto, prova a ottenere backlink anche da siti Web con domini cinesi ma comunque pertinenti e di qualità.

Inoltre, non dimenticare di includere collegamenti interni che possano indirizzare il tuo pubblico ad altre pagine Web correlate all'interno del sito Web. Questa struttura può aiutare Baidu a esplorare i tuoi contenuti e ad aumentare le tue possibilità di salire in classifica.

Utilizza gli strumenti per webmaster di Baidu e invia gli URL

Il prossimo consiglio SEO di Baidu è utilizzare gli strumenti per i webmaster forniti. Dopo aver implementato una serie di suggerimenti sui contenuti e sul Web, non dimenticare di monitorare l'analisi e le prestazioni utilizzando Baidu Webmaster Tools e Baidu Tongji.

Baidu Tongji (Analytics) è simile a Google Analytics e ti consente di analizzare il flusso di traffico standard, i dati di utilizzo, le origini e le conversioni. Con una certa personalizzazione, i punti dati per l'analisi dei visitatori possono includere posizione geografica, dispositivo, livello di istruzione, età, occupazione e interessi.

Questo strumento per webmaster di Baidu fornisce anche funzionalità utili per testare il sito.

Dai priorità all'ottimizzazione mobile

La Cina è un paese “Mobile First”, con oltre 1,11 miliardi di utenti di smartphone in Cina e che fa degli smartphone uno dei loro strumenti di navigazione.

Dato l’elevato tasso di penetrazione tra gli utenti internet cinesi, per Baidu l’ottimizzazione mobile diventa un fattore di ranking. I siti web ottimizzati per i dispositivi mobili si classificheranno molto più in alto nelle ricerche desktop e mobili.

Migliorare velocità e funzionalità

I siti lenti sono spesso considerati di bassa qualità da Baidu, il che li rende riluttanti a consigliarli agli utenti. Molti siti globali devono affrontare problemi di prestazioni in Cina a causa di infrastrutture e codici non compatibili con l’ecosistema Internet locale. Per superare questi problemi non basta semplicemente ospitare in Cina o utilizzare solo una CDN.

Pertanto, è necessario migliorare la velocità del sito in altri modi, ad esempio ottimizzando le dimensioni delle immagini, riducendo al minimo i file e utilizzando tecniche di caricamento lento per gli elementi visivi che non devono essere caricati tutti in una volta.

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Ottimizza il tuo SEO Baidu per aumentare il traffico!

Baidu SEO è una strategia importante per aumentare la visibilità della tua attività nel mercato cinese. Comprendendo le preferenze dell'algoritmo di Baidu e ottimizzando il tuo sito web in base alle esigenze locali, puoi attirare più traffico dagli utenti cinesi.

Per accelerare il processo di localizzazione, puoi utilizzare Linguise , che è in grado di tradurre automaticamente i contenuti web in cinese. Cosa stai aspettando? Registrati per il tuo account Linguise e traduci il tuo sito web in cinese per ottenere traffico da utenti cinesi!