Cos'è la transcreazione e come usarla (una guida completa)

di Aorinka Anendya
9 agosto 2024

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Desideri entrare in contatto con clienti di culture diverse mentre la tua attività si espande a livello globale? Come puoi assicurarti che il tuo messaggio risuoni davvero presso un pubblico diversificato? È qui che entra in gioco la transcreazione, una tecnica che adatta i messaggi di marketing alle sfumature culturali, garantendo che i tuoi contenuti siano profondamente connessi ai nuovi mercati.

A differenza della semplice traduzione, la transcreazione preserva il tono e l’intento originali garantendo al tempo stesso di parlare direttamente al mercato di destinazione.

Non si tratta solo di tradurre parole; si tratta di ricreare il messaggio per mantenere il suo impatto emotivo attraverso le culture. Allora, sei pronto a connetterti con i clienti in tutto il mondo? Iniziamo!

Cos'è la transcreazione?

Come professionisti del marketing globale, comprendiamo l'importanza di connettersi con un pubblico diversificato in tutto il mondo. È qui che entra in gioco il potere della transcreazione: un processo creativo che va oltre la semplice traduzione e che ci consente di adattare i contenuti affinché siano in sintonia con il tuo mercato di riferimento.

La transcreazione è molto più che un semplice scambio di parole tra lingue. È l'arte di ricreare di marketing multilingue , garantendo che l'intento, lo stile e l'impatto emotivo dell'originale siano mantenuti, rendendo al tempo stesso il contenuto culturalmente rilevante per il nuovo pubblico. Questo è fondamentale quando espandi la tua attività sui mercati internazionali, poiché ti consente di costruire connessioni significative e sbloccare il successo globale.

Quando ci affidiamo solo alla traduzione letterale, rischiamo di mancare il bersaglio. Gli idiomi, i riferimenti culturali e i concetti creativi che funzionano perfettamente in un mercato potrebbero fallire in un altro. È qui che entrano in gioco gli esperti di transcreazione. Non si limitano a tradurre: collaborano a stretto contatto con te per comprendere il tuo marchio, il tuo messaggio e il tuo pubblico di destinazione. Quindi, usano la loro agilità linguistica e competenza culturale per creare contenuti che risuonano a un livello più profondo.

Ad esempio, guarda il famoso slogan di KFC "Finger-Lickin' Good". Adattandolo al mercato cinese, il team di transcreazione lo ha abilmente trasformato in “Eat Your Fingers Off”. Questa nuova frase ha catturato l’essenza del messaggio – cibo irresistibilmente delizioso – in un modo che si è realmente connesso ai consumatori cinesi.

Un altro ottimo esempio è la campagna “Share a Coke” della Coca-Cola. Mentre Coca-Cola espandeva questa iniziativa a livello globale, il processo di transcreazione ha assicurato che nomi e frasi locali fossero incorporati, mantenendo l'idea centrale della personalizzazione e della condivisione della campagna e al tempo stesso allineandosi con le sfumature culturali uniche di ciascun mercato.

La differenza tra transcreation e traduzione

Sebbene la transcreazione e la traduzione comportino il trasferimento di contenuti da una lingua all’altra, differiscono notevolmente nell’approccio e nei risultati. Ecco alcune delle principali differenze tra transcreation e traduzione.

Aspetto	Traduzione	Transcreazione
Messa a fuoco	Precisione linguistica	Impatto emotivo e culturale
Processi	Inizia con il testo di partenza	Inizia con un brief creativo
Risultato	Testo fedele alla fonte	Nuovi contenuti adattati culturalmente
Competenze richieste	Competenza linguistica	Linguaggio, copywriting e comprensione culturale
Applicazione	Documenti tecnici, legali e informativi	Materiali di marketing, slogan, campagne pubblicitarie
Prezzi	Solitamente basato sul conteggio delle parole	Spesso in base alle ore o al progetto
Creatività	Limitato	Alto, può cambiare completamente i concetti
Coinvolgimento del cliente	Minimo dopo aver fornito il testo di origine	Stretta collaborazione durante tutto il processo

A cosa serve la transcreazione?

Espandere il tuo marchio in nuovi mercati internazionali è un viaggio straordinario, ma richiede un approccio ponderato per connettersi veramente con il tuo pubblico target. È qui che entra in gioco la tecnica del potere della transcreazione, una strategia che sta diventando parte del marketing globale.

Permettetemi di condividere alcuni esempi di come la transcreazione può trasformare la vostra portata globale.

Campagne di marketing e pubblicitarie: la transcreazione garantisce che gli slogan, i temi e i messaggi della tua campagna risuonino con il tuo pubblico target. Ad esempio, l'iconico slogan di KFC “Finger-Lickin' Good” è stato adattato in Cina in “Eat Your Fingers Off” – una frase che trasmette meglio l'irresistibile bontà del loro cibo ai consumatori locali.
Messaggistica e slogan del marchio: la transcreazione ti aiuta ad adattare l'essenza e la voce del tuo marchio ai nuovi mercati senza perdere l'essenza della tua identità. La campagna “Share a Coke” della Coca-Cola è un buon esempio. Man mano che l'iniziativa si espandeva a livello globale, gli esperti di transcreazione hanno incorporato nomi e frasi locali, garantendo rilevanza culturale e preservando al tempo stesso il messaggio centrale di personalizzazione e condivisione della campagna.
Localizzazione del sito web: la transcreazione va oltre la semplice traduzione, aiutandoti a personalizzare il contenuto, il design e l'esperienza utente del tuo sito web per adattarli alle preferenze e alle abitudini del tuo nuovo pubblico di destinazione. Ciò potrebbe comportare cambiamenti negli elementi visivi, negli esempi utilizzati o persino nella struttura di navigazione per fornire un'esperienza fluida e culturalmente allineata.
Denominazione e packaging dei prodotti: la transcreazione garantisce che i nomi e il packaging dei tuoi prodotti siano in risonanza con i consumatori locali, pur mantenendo l'identità del tuo marchio. Questo è fondamentale, poiché un nome o un design che funziona perfettamente in un mercato potrebbe essere privo di significato o addirittura offensivo in un altro.

Come utilizzare la transcreazione in 7 passaggi

Se vuoi iniziare a implementare la transcreazione, ci sono diversi passaggi che puoi seguire per creare una transcreazione straordinaria.

Analisi del contenuto originale

Innanzitutto, abbiamo l'analisi del contenuto originale. È qui che inizia la magia! Dovrai entrare nella pelle del tuo contenuto originale. Qual è il messaggio principale? Qual è il tono e lo stile? Qui non guardiamo solo le parole: stiamo catturando l'essenza stessa di ciò che stai cercando di comunicare.

Ricordi "Just Do It" di Nike? Non si tratta solo di fare qualcosa: si tratta di coraggio, determinazione e azione. Questo è il tipo di profondità a cui miriamo.

Ricerca di mercato target

Successivamente, parliamo della ricerca di mercato target. Qui è dove diventi un detective culturale. Scaverai nei dati demografici, psicografici e nel comportamento dei consumatori. Cosa rende interessante il tuo nuovo pubblico? Quali sono le norme sociali, l'umorismo locale e i tabù?

Ad esempio, quando la Coca-Cola entrò in Cina, scoprirono che i consumatori cinesi preferivano sapori meno dolci

Concetti di brainstorming

Ora arriva la parte divertente: il brainstorming dei concetti.

Qui è dove tu e il tuo team potete dare libero sfogo alla vostra creatività. Come puoi adattare il tuo messaggio affinché risuoni con il tuo nuovo pubblico rimanendo fedele al tuo marchio? Ricordi come KFC è entrata nel mercato cinese? Hanno fatto un brainstorming per adattare il loro slogan, "Finger-Lickin' Good". Il risultato è stato “Eat Your Fingers Off”, che, in mandarino, ha una connotazione simile allo slogan originale e si è rivelato efficace nel mercato cinese.

Determinare l’obiettivo della transcreazione

Successivamente, devi sapere a cosa stai mirando. È qui che entra in gioco la determinazione dei tuoi obiettivi di transcreazione. Forse vuoi aumentare la notorietà del marchio, incrementare le vendite o creare connessioni emotive. Qualunque cosa sia, rendila specifica e misurabile. Pensa al messaggio “Non andarci” di Airbnb. Vivi lì”. L'obiettivo della transcreazione di Airbnb era quello di spostare la percezione dei viaggiatori dal semplice visitare un luogo al vivere veramente come una persona del posto, misurata dall'aumento delle prenotazioni e delle recensioni positive derivanti da esperienze più autentiche.

Definisci le linee guida del marchio per la transcreazione

Sappiamo che hai lavorato duramente sull'identità del tuo marchio. Ecco perché è fondamentale definire le linee guida del brand per la transcreazione. Queste linee guida dovrebbero chiarire quali elementi devono rimanere coerenti (come il logo o i colori) e cosa può essere adattato (come lo slogan o lo stile visivo). Questo passaggio garantisce che il tuo marchio rimanga riconoscibile mentre parli la lingua locale.

Ad esempio, quando McDonald's si espanse in vari paesi, disponeva di linee guida che consentivano adattamenti dei menu locali (come il Teriyaki McBurger in Giappone o il McAloo Tikki in India) pur mantenendo gli elementi principali del marchio come il logo Golden Arches e il ristorante fast-food. concetto.

Calcola costi e tempistica

Quindi, è essenziale calcolare i costi e stabilire un programma. La transcreation è un investimento, sia in termini di tempo che di risorse. Ma credimi, ne vale la pena quando vedi il tuo marchio risuonare in culture diverse. Ad esempio, una campagna pubblicitaria globale che prevede la transcreazione in 10 lingue diverse potrebbe richiedere 3-4 mesi e un budget che copra i costi per i team creativi locali, le ricerche di mercato e i test sui consumatori in ciascun mercato.

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Esempi di transcreazione

Ecco le storie che mostrano come i grandi marchi adattano i loro messaggi per entrare in risonanza con culture diverse.

1. Intel

Intel è il gigante della tecnologia che conosci per alimentare il tuo computer.

Contenuto originale:

Il loro slogan inglese era “Sponsors of Tomorrow”. Sembra bello, vero? Dicono: "Stiamo dando forma al futuro!"

Transcreazione:

Ma ecco la svolta: quando hanno provato a usarlo in Brasile, il risultato è stato un fallimento. I brasiliani pensano al qui e ora. Vogliono soluzioni per oggi, non solo promesse per domani.

Quindi, Intel è diventata creativa. Hanno inventato “Apaixonados pelo Futuro” – che significa “Innamorato del futuro”. Non è geniale? Mantiene l'atmosfera orientata al futuro ma aggiunge una passione con cui i brasiliani possono identificarsi. È come dire: “Siamo così entusiasti del futuro. Te lo stiamo portando proprio adesso!”

2. McDonald's

McDonald's è una delle catene di fast food più grandi al mondo.

Contenuto originale:

Quindi, McDonald's ha inventato questa frase accattivante in inglese: "I'm lovin' it". Abbastanza bello, vero? Ma il punto è questo: si sono resi conto che in alcuni posti, dire che "ami" il tuo fast food potrebbe sollevare qualche sopracciglio. È come dire alla persona per cui ti piace che la ami al primo appuntamento: un po' troppo e troppo presto! Soprattutto per i nostri amici di lingua spagnola, che tendono a riservare la parola L per le cose davvero importanti della vita.

Transcreazione:

Invece di limitarsi a tradurre su Google il loro slogan (errore da principiante!), McDonald's è diventato creativo. Hanno pensato bene e hanno inventato “Me encanta” per gli spagnoli. È come dire "Mi piace davvero tanto!" – dimostra ancora che sei un fan, ma senza esagerare. È quella perfetta via di mezzo tra "meh" e "voglio sposare questo hamburger". E sai cosa? Ha funzionato a meraviglia! Le persone potevano identificarsi con esso senza sentirsi come se stessero dichiarando amore eterno a un Big Mac.

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Conclusione

La transcreation è una potente tecnica di marketing che va oltre la semplice traduzione. Credimi, questa non è solo un'altra parola d'ordine; è la tua arma segreta per rendere il tuo marchio veramente globale.

Il processo di transcreazione richiede un'attenta pianificazione ed esecuzione, dall'analisi dei contenuti originali alla ricerca dei mercati target, al brainstorming di concetti e alla definizione di obiettivi chiari. Per iniziare il tuo viaggio nella creazione di contenuti multilingue che abbiano davvero risonanza, prendi in considerazione la creazione di un account Linguise per semplificare le tue attività di traduzione e transcreazione.

Cos'è la transcreazione e come usarla (una guida completa)

Cos'è la transcreazione?

La differenza tra transcreation e traduzione

A cosa serve la transcreazione?

Come utilizzare la transcreazione in 7 passaggi

Analisi del contenuto originale

Ricerca di mercato target

Concetti di brainstorming

Determinare l’obiettivo della transcreazione

Definisci le linee guida del marchio per la transcreazione

Calcola costi e tempistica

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Esempi di transcreazione

1. Intel

2. McDonald's

Conclusione

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