Come implementare la traduzione di marketing

di Aorinka Anendya
2 settembre 2024

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Vuoi raggiungere più clienti e aumentare la loro fidelizzazione? La traduzione di marketing è la risposta. La ricerca mostra che le aziende che traducono i propri contenuti per comunicare con i clienti registrano effettivamente un aumento dei ricavi di 2,67 volte. In altre parole, le buone traduzioni non solo attirano nuovi clienti, ma mantengono anche quelli esistenti.

In questa guida esploreremo i dettagli della traduzione di marketing, dalla comprensione dei vantaggi e delle sfide all'implementazione di una strategia di successo!

Cos’è la traduzione di marketing?

La traduzione di marketing implica la conversione di tutto il materiale di marketing in una o più lingue. Immagina di poter comunicare il messaggio del tuo marchio ai clienti di tutto il mondo nella loro lingua madre. È come avere un traduttore personale per ogni potenziale cliente, assicurando che i tuoi sforzi di marketing abbiano una risonanza profonda ed efficace.

La traduzione di marketing copre vari tipi di contenuti, tra cui:

Sito web dei contenuti
Post sui social media
Descrizione del prodotto
Opuscolo
E vari altri materiali di marketing

Traducendo i tuoi materiali di marketing, non cambi solo le parole; stai costruendo ponti di comprensione e fiducia.

Ma la traduzione di marketing non è solo accuratezza linguistica. Richiede una profonda comprensione delle sfumature culturali e delle dinamiche di mercato. Un messaggio tradotto male può portare a malintesi, passi falsi culturali e persino danneggiare la reputazione del tuo marchio. Ecco perché è fondamentale lavorare con traduttori esperti in grado di affrontare queste complessità e garantire che il tuo messaggio venga trasmesso in modo autentico ed efficace.

Vantaggi dell'implementazione della traduzione di marketing

La traduzione del marketing è la chiave per sbloccare il mercato globale. Immagina di avere un prodotto o un servizio straordinario, ma il tuo messaggio viene ascoltato solo da una piccola percentuale della popolazione mondiale. Traducendo tutto il tuo materiale di marketing in più lingue, consenti a più persone di comprendere e apprezzare le tue offerte.

Quali sono i vantaggi?

Innanzitutto , la portata del tuo mercato si espanderà in modo significativo. Uno studio condotto da Common Sense Advisory ha rilevato che il 76% dei consumatori ha maggiori probabilità di acquistare da siti Web disponibili nella loro lingua. Traducendo i tuoi contenuti, apri le porte a milioni di potenziali consumatori in tutto il mondo.

In secondo luogo, la traduzione di marketing aumenta la notorietà del marchio. Quando il tuo marchio appare e suona familiare al tuo pubblico di destinazione, è più probabile che ti ricordino e ti consiglino ad altri.

Terzo, le tue entrate aumenteranno. Un caso di studio di Redokun afferma che le aziende che investono nella traduzione hanno 1,5 volte più probabilità di registrare un aumento delle entrate. Questo perché traduzioni di qualità ti consentono di raggiungere un pubblico più ampio e aumentare le conversioni di vendita.

Infine, la traduzione di marketing rende la tua azienda più resiliente al cambiamento. Diversificando il tuo mercato, riduci la dipendenza da un mercato unico. In caso di fluttuazioni economiche in un paese, hai ancora altri mercati su cui fare affidamento.

Sfide quando si implementa la traduzione di marketing

Nella traduzione di marketing, le aziende spesso affrontano diverse sfide. I seguenti sono.

Comprendere le differenze culturali: ogni cultura ha valori e credenze diverse. Parole o frasi comunemente usate in una cultura potrebbero essere considerate offensive in un'altra. Ad esempio, se desideri commercializzare prodotti di bellezza sul mercato mediorientale, devi evitare immagini di donne troppo rivelatrici, poiché potrebbero essere considerate inappropriate.
Superare le barriere linguistiche: ogni lingua ha diversi dialetti e slang che tutti i madrelingua potrebbero non comprendere. Ad esempio, l'espressione “Sta piovendo cani e gatti” in inglese non ha la stessa traduzione diretta in indonesiano.
Mantenimento dell'identità del marchio: la traduzione dovrebbe essere coerente con il tono di voce esistente e l'identità del marchio. Ad esempio, se il tuo marchio è noto per essere divertente, la traduzione dovrebbe mantenere quell'elemento umoristico, pur rimanendo pertinente alla cultura locale.
Tempo e risorse: la traduzione, la revisione e la modifica richiedono solitamente molto tempo. Ad esempio, la traduzione di un sito Web di grandi dimensioni in diverse lingue può richiedere mesi.
Vincoli di budget: il costo è spesso un ostacolo per un marchio. Assumere un traduttore professionista o utilizzare strumenti di traduzione richiede costi significativi.

Come implementare la traduzione di marketing per il tuo marchio?

La traduzione di marketing è un’iniziativa strategica che coinvolge diversi aspetti. Ecco alcuni passaggi che puoi eseguire per implementarlo.

1. Identificare i mercati target

Prima di immergersi nelle traduzioni, è fondamentale individuare le regioni o i paesi in cui i tuoi prodotti o servizi possono prosperare. Ciò comporta.

Identifica i concorrenti che hanno già successo nei tuoi mercati target e analizza le loro strategie.
Esplora indagini e previsioni di mercato per comprendere le tendenze del settore e le potenziali opportunità.
Esamina i dati di vendita, i dati demografici dei clienti e il traffico del sito web per identificare le regioni con una domanda crescente per le tue offerte.

Ricorda di considerare fattori come il feedback dei clienti, i modelli di acquisto e le richieste regionali per determinare dove la localizzazione del sito web e le traduzioni di marketing possono avere l'impatto più significativo.

2. Sfruttare le risorse esistenti

Prima di intraprendere traduzioni di marketing, valuta le tue attuali risorse per determinare come allocarle in modo efficace. Ciò include.

Valuta le competenze e le competenze linguistiche del tuo team. Determina se disponi dei traduttori interni necessari o se hai bisogno di assumere professionisti esterni.
Valuta se disponi delle risorse per formare traduttori interni o se l'outsourcing dei servizi di traduzione è più conveniente.
Considera le implicazioni finanziarie derivanti dall'assunzione di traduttori, dall'acquisto di strumenti di traduzione o dall'esternalizzazione ad agenzie, tenendo conto delle spese per la correzione di bozze, l'editing e il controllo della qualità.
Valuta il tempo necessario per i progetti di traduzione, inclusi la revisione dei contenuti, le revisioni e i processi di approvazione.

Comprendere le risorse esistenti può aiutarti a prendere decisioni informate su come allocarle e se è necessario acquisire risorse aggiuntive.

3. Decidi il contenuto da tradurre

Non tutti i materiali di marketing devono essere tradotti contemporaneamente. Dai la priorità ai contenuti in base al loro potenziale di coinvolgere il tuo pubblico target, mantenere la coerenza del marchio e rientrare nel budget e nella tempistica. Ecco alcune aree chiave da considerare.

Contenuto del sito web: include slogan, slogan, post, pagine, pop-up, widget, elementi SEO e metadati.
Materiale pubblicitario: traduci pubblicità, banner e altro materiale promozionale.
Elementi di e-commerce: traduci descrizioni di prodotti, categorie e processi di pagamento.
Brochure e materiale di marketing: traduci brochure, white paper, case study e altro materiale di marketing.
Campagne e-mail: traduci i contenuti e-mail per raggiungere un pubblico più ampio.
Contenuti dei social media: traduci post, didascalie e commenti sulle piattaforme dei social media.
Script video, sottotitoli e voci fuori campo: traduci i contenuti video per renderli accessibili a un pubblico globale.

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4. Seleziona gli strumenti di traduzione e collabora con i traduttori

Quando si tratta di implementare le traduzioni, hai due opzioni principali.

Strumenti di traduzione: gli strumenti automatizzati offrono tempi di consegna rapidi, convenienza e scalabilità. Tuttavia, potrebbero mancare di accuratezza, sfumature culturali e coerenza nella terminologia e nel tono.
Traduttori professionisti: i traduttori umani garantiscono accuratezza, sensibilità culturale e competenza in dialetti e settori specifici. Possono mantenere la voce del marchio, la coerenza e la conformità alle normative locali.

Un approccio ibrido può spesso essere il più efficace. Gli strumenti di traduzione possono essere utilizzati per bozze iniziali o attività di routine, mentre è possibile accedere a traduttori professionisti per progetti ad alto rischio o contenuti che richiedono competenze umane.

Prendi in considerazione l'utilizzo di un sito web di traduzione automatica Linguise come punto di partenza per attività di routine come la traduzione dei contenuti del sito web. Questi strumenti possono fornire una traduzione di base, che può poi essere rivista e modificata da un traduttore professionista con un editor front-end per garantire accuratezza e sensibilità culturale.

Modalità edizione Traduzioni originali Fai clic e modifica le immagini dei collegamenti

Questo strumento utilizza la tecnologia di traduzione AI e NMT e si integra anche con oltre 40 piattaforme e web builder, come WordPress , WooCommerce, Shopify e altri. Inoltre, non devi preoccuparti del SEO della tua azienda perché Linguise supporta SEO multilingue per far apparire facilmente i tuoi prodotti nei risultati di ricerca.

Ricordati di ricercare e confrontare diversi strumenti e servizi di traduzione per trovare le migliori opzioni per le tue esigenze specifiche. Quando assumi traduttori professionisti , cerca persone con esperienza nel tuo settore e una forte conoscenza della lingua e della cultura di destinazione.

Selezionando attentamente gli strumenti e i collaboratori giusti, puoi garantire che le tue traduzioni di marketing siano accurate, culturalmente appropriate ed efficaci nel raggiungere il tuo pubblico di destinazione.

5. Implementare la strategia di traduzione di marketing

Dopo aver identificato i mercati target, valutato le risorse, determinato il contenuto da tradurre e selezionato gli strumenti e i partner appropriati, il passaggio successivo è creare un piano di esecuzione dettagliato.

Stabilisci obiettivi specifici e misurabili per la tua di marketing multilingue , come l'aumento del traffico sul sito web, il miglioramento dei tassi di coinvolgimento o l'incremento dei tassi di conversione.
Sviluppare un programma dettagliato con tappe fondamentali per ogni fase del processo di traduzione.
Stabilisci un budget sufficiente e alloca le risorse in modo efficiente per ciascuna attività.
Delinea chiaramente i compiti e le responsabilità di ciascun membro del team o partner esterno coinvolto nel processo di traduzione.
Crea un processo di revisione rigoroso per garantire l'accuratezza, la coerenza e la rilevanza culturale di tutti i contenuti tradotti.
Implementa un sistema di tracciamento per monitorare l'avanzamento del progetto e garantire che tutto proceda secondo i piani.

Ad esempio, se desideri lanciare una campagna di marketing nel mercato spagnolo, potresti fissare l'obiettivo di aumentare il traffico del sito web del 20% entro tre mesi dal lancio della campagna. Quindi, puoi creare una sequenza temporale che includa la traduzione dei contenuti, l'ottimizzazione SEO e il lancio della campagna sui social media.

6. Monitoraggio dei progressi

Per garantire il successo della tua iniziativa di traduzione di marketing, è fondamentale monitorare regolarmente le prestazioni. Alcuni strumenti che puoi utilizzare includono.

Google Search Console e Google Analytics: questi strumenti forniscono preziose informazioni sul traffico del sito web, sul posizionamento delle parole chiave, sul comportamento degli utenti e sui tassi di conversione per ciascuna versione linguistica del tuo sito web.
Hotjar: questo strumento offre mappe di calore, registrazioni di sessioni e feedback degli utenti per capire come i visitatori interagiscono con le pagine tradotte.
SEMrush e Ahrefs: questi strumenti ti consentono di monitorare delle parole chiave internazionali , il posizionamento SEO e le tendenze del traffico per i contenuti tradotti.
Crowdin: questa piattaforma di gestione della localizzazione facilita la collaborazione del team, offre analisi e monitora l'avanzamento della traduzione.
Brandwatch: questo strumento ti consente di monitorare i social media e tenere traccia delle menzioni del marchio, dei livelli di coinvolgimento e del sentimento del pubblico in diverse lingue.
SurveyMonkey: puoi creare sondaggi multilingue per raccogliere feedback dai clienti in tutto il mondo.

Utilizzando i dati di questi strumenti, puoi ottenere informazioni utili per ottimizzare i tuoi sforzi di traduzione.

7. Affinare il tuo approccio

I mercati e le preferenze dei consumatori sono in continua evoluzione. Pertanto, è essenziale adattare continuamente la tua strategia di traduzione di marketing in base ai dati e alle informazioni raccolte.

Analizza i dati sulle prestazioni per identificare le tattiche che hanno avuto maggior successo nel favorire la crescita del business.
Aumenta i tuoi sforzi sulle tattiche che si sono rivelate efficaci.
Non aver paura di provare nuovi approcci, come testare diverse strategie di messaggistica, condurre test A/B sulla progettazione di siti Web o esplorare canali di marketing digitale emergenti.

Apprendendo e adattandoti continuamente, puoi garantire che i tuoi sforzi di traduzione di marketing rimangano pertinenti ed efficaci nel raggiungere i tuoi obiettivi aziendali.

Ricorda che la traduzione di marketing è un investimento a lungo termine. Con l'impegno e l'approccio giusto, puoi aprire nuove opportunità, raggiungere un pubblico globale e promuovere in modo significativo la crescita della tua attività.

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Conclusione

La traduzione del marketing è la chiave per aprire le porte del mercato globale e aumentare la fedeltà dei clienti. Traducendo i tuoi contenuti in modo efficace, puoi raggiungere un pubblico più ampio, creare fiducia e aumentare le entrate.

A partire dall'identificazione dei mercati target, dalla valutazione delle risorse, dalla selezione dei contenuti giusti e dalla collaborazione con i partner giusti. Uno strumento che puoi tenere a mente è Linguise . Con il giusto approccio e l'utilizzo degli strumenti giusti, come Linguise , puoi garantire che i tuoi sforzi di traduzione di marketing producano risultati ottimali. Quindi, crea il tuo account Linguise e goditi traduzioni fino a 600.000 parole senza limiti di lingua!

Come implementare la traduzione di marketing

Cos’è la traduzione di marketing?

Vantaggi dell'implementazione della traduzione di marketing

Sfide quando si implementa la traduzione di marketing

Come implementare la traduzione di marketing per il tuo marchio?

1. Identificare i mercati target

2. Sfruttare le risorse esistenti

3. Decidi il contenuto da tradurre

4. Seleziona gli strumenti di traduzione e collabora con i traduttori

5. Implementare la strategia di traduzione di marketing

6. Monitoraggio dei progressi

7. Affinare il tuo approccio

Conclusione

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