Come creare landing page multilingue che generino conversioni

di Aorinka Anendya
11 marzo 2024

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Una landing page è una pagina web progettata per convertire i visitatori in potenziali clienti o clienti. Qui puoi offrire offerte di prodotti o contenuti che attirano l'attenzione dei clienti e li inducono ad agire o ad acquistare direttamente il tuo prodotto.

Tutti possono accedere o acquistare beni provenienti da varie parti del mondo senza limitazioni linguistiche. Pertanto, anche la creazione di pagine di destinazione multilingue nelle varie lingue più parlate è importante per raggiungere più clienti internazionali.

Quindi, in questo articolo, discuteremo di come creare landing page multilingue per aumentare le conversioni!

Cosa sono le landing page multilingue?

Le pagine di destinazione multilingue soddisfano le esigenze degli utenti che parlano lingue diverse. Presentando i contenuti nella loro lingua madre, mirano a eliminare le barriere linguistiche e fornire un'esperienza personalizzata agli utenti.

Queste pagine spesso presentano esposizioni di prodotti progettate per catturare immediatamente l'attenzione dei visitatori. Le visualizzazioni dei prodotti possono includere immagini, descrizioni o offerte speciali che suscitano l'interesse dei visitatori e li spingono ad agire o ad acquistare direttamente.

Con visualizzazioni di prodotti accattivanti, soprattutto quando si vendono prodotti digitali , gli utenti che visitano la pagina di destinazione troveranno più facile connettersi con i prodotti o servizi offerti. Le informazioni presentate in varie lingue fanno sentire gli utenti più a proprio agio e fiduciosi nel loro processo decisionale, aumentando la probabilità che agiscano o acquistino.

Pertanto, le pagine di destinazione multilingue forniscono contenuti in varie lingue e mostrano direttamente prodotti o servizi per facilitare il processo decisionale dell'utente e incoraggiare le azioni desiderate da parte dell'azienda.

Perché dovresti creare landing page multilingue sul tuo sito web?

Dovresti creare pagine di destinazione multilingue sul tuo sito web per diversi motivi. Ci sono alcuni dati che puoi considerare quando crei pagine di destinazione multilingue.

Un rapporto pubblicato da CSA Research mostra che i consumatori rispondono molto meglio ai prodotti e ai contenuti nella loro lingua. Ciò indica che fornire contenuti in una lingua comprensibile ai consumatori può aumentare il loro coinvolgimento e interesse nei confronti dei tuoi prodotti.

Il 65% preferisce i contenuti nella propria lingua, anche se di scarsa qualità.
Il 76% dei consumatori preferisce prodotti con informazioni nella propria lingua e
Il 40% non acquisterà da un sito web in un'altra lingua.

Questi dati mostrano che fornire contenuti o pagine di destinazione nella lingua locale dell'utente può eliminare le barriere linguistiche e potenzialmente catturare il 40% degli utenti che non acquisterebbero in un'altra lingua.

Nonostante la forza dell’inglese come lingua del commercio globale, le preferenze dei consumatori per le lingue locali sono spesso più dominanti, soprattutto nel mercato asiatico sempre più in via di sviluppo, dove quasi tutti preferiscono prodotti con contenuti nella lingua locale.

Vantaggi delle landing page multilingue per le vendite online

Dopo aver compreso perché dovresti creare pagine di destinazione multilingue per il tuo sito web, discutiamo i vantaggi della creazione di pagine di destinazione multilingue per le vendite di prodotti online.

Ecco alcuni vantaggi legati alle vendite online.

Aumento delle conversioni dei prodotti: puoi raggiungere e influenzare clienti con background linguistici diversi fornendo contenuti in varie lingue. Ciò può aumentare i tassi di conversione perché è più probabile che i clienti interagiscano e acquistino prodotti o servizi quando si sentono a proprio agio con la lingua che comprendono.
Ridurre al minimo gli annullamenti delle transazioni: puoi ridurre i tassi di annullamento fornendo informazioni su prodotti e servizi in una lingua comprensibile ai clienti. I clienti si sentiranno più sicuri e soddisfatti dei loro acquisti se capiranno cosa comprano.
Maggiore fidelizzazione dei clienti: i contenuti multilingue possono fornire un'esperienza migliore, aumentare la soddisfazione dei clienti e costruire relazioni più forti con i clienti. Ciò può portare a tassi di fidelizzazione dei clienti più elevati e a più acquisti ripetuti.
Approfondimenti sul comportamento dei clienti: analizzando le prestazioni delle pagine di destinazione multilingue, la tua azienda otterrà dati o informazioni sul comportamento e le preferenze dei clienti internazionali. Questi dati possono aiutare a progettare future strategie di marketing, offerte di prodotti e piani di espansione, guidando in definitiva la crescita e il successo nel mercato globale.

Fattori da considerare quando si creano pagine di destinazione multilingue

La creazione di una landing page multilingue richiede un'attenta pianificazione e considerazione affinché la pagina sia efficace nel raggiungere gli obiettivi e nel soddisfare le esigenze degli utenti. Ecco alcuni fattori da considerare quando si crea una landing page multilingue.

Obiettivi della pagina di destinazione

Il primo fattore da considerare è lo scopo della creazione della landing page multilingue. Il tuo obiettivo è semplicemente presentare prodotti o servizi, raccogliere informazioni di contatto da potenziali clienti o favorire conversioni di vendita?

Di seguito sono elencate diverse tipologie di obiettivi che puoi raggiungere con la creazione di una landing page multilingue.

Lead generation: l'obiettivo principale è generare lead o individui interessati a diventare potenziali acquirenti. Ciò comporta l’acquisizione di informazioni di contatto da potenziali clienti in vari segmenti linguistici. Alcuni metodi includono la visualizzazione di moduli di registrazione o l'offerta di offerte di eBook.
Introduzione del prodotto/servizio: il secondo obiettivo è l'introduzione del prodotto o del servizio. In questa fase, vuoi mostrare e spiegare le tue offerte a un pubblico globale. Esempi di contenuti che possono essere inclusi sono descrizioni dettagliate delle caratteristiche del prodotto/servizio, specifiche del prodotto e demo/tutorial sull'utilizzo del prodotto.
Conversione delle vendite: questo obiettivo prevede l'incremento delle vendite dirette fornendo un'esperienza di acquisto localizzata e di facile utilizzo. Gli esempi includono la fornitura di informazioni sui prezzi, opzioni di pagamento e dettagli di spedizione specifici per ciascuna lingua, nonché pulsanti di invito all'azione come "Acquista ora".
Consapevolezza del marchio: in questa fase, l'obiettivo è costruire la presenza del marchio nel mercato internazionale presso un pubblico diversificato con background culturali e linguistici diversi. Esempi di contenuti includono la storia aziendale, le testimonianze dei clienti e i premi aziendali.

Segmentazione e pubblico target

Dopo aver definito i tuoi obiettivi, comprendi al meglio il tuo pubblico di destinazione. Condurre ricerche di mercato per identificare i dati demografici, le preferenze linguistiche e le culture dei potenziali clienti in vari paesi. Questa ricerca ti aiuterà a determinare quali lingue includere nel sito web, quale stile di contenuto è appropriato per i potenziali clienti e il loro comportamento di acquisto.

Copywriting coinvolgente

Il copywriting è fondamentale per le pagine di destinazione multilingue. La tua scrittura dovrebbe essere in grado di evocare le emozioni dei clienti, descrivere i vantaggi del prodotto e, in definitiva, incoraggiare i clienti ad agire attraverso pulsanti di invito all'azione (CTA) persuasivi come "Acquista ora" o "Inizia la prova gratuita" , compilazione moduli pulsanti o contattando il tuo contatto commerciale.

Inoltre, non dimenticare di ottimizzare il copywriting per ogni lingua in modo che i tuoi contenuti sembrino naturali e non come traduzioni rigide.

Di seguito è riportato un esempio di pagina di destinazione di un sito Web con un pulsante CTA che dice "Ottieni la mia consulenza gratuita". Quando si fa clic sul pulsante, verrà visualizzato un modulo che è possibile compilare. Dopo aver compilato queste informazioni, ti contatteranno.

Ciò avvantaggia anche loro poiché ricevono informazioni di base sui clienti che possono essere utilizzate per la promozione del prodotto in seguito.

Usa parole chiave

Le parole chiave sono la mappa per indirizzare i tuoi potenziali clienti verso la tua pagina di destinazione. Ricerca parole chiave internazionali in varie lingue e ottimizza il contenuto inserendo parole chiave nel testo creato in precedenza. Ciò contribuirà a migliorare il posizionamento nei motori di ricerca e ad aumentare la visibilità internazionale.

Ad esempio, se scegli come target la parola chiave “Il web builder professionale” quando la pagina viene tradotta in portoghese, la parola chiave dovrebbe essere tradotta anche in “Construtor de sites profissional”. Un esempio di ciò può essere visto nella pagina di destinazione multilingue di seguito.

Immagini culturalmente rilevanti

Ai clienti piace davvero vedere belle immagini. Tuttavia, assicurati che le immagini e gli elementi visivi che utilizzi per le pagine di destinazione multilingue siano culturalmente rilevanti. L'utilizzo di immagini pertinenti è uno dei suggerimenti per localizzare il design del sito web. Ad esempio, per il pubblico asiatico, immagini che ritraggono persone asiatiche o sfondi familiari, come edifici o paesaggi tipici di quella regione.

Inoltre, presta attenzione all'utilizzo di colori, simboli e icone che potrebbero avere significati diversi in determinate culture. Qualcosa considerato buono in un paese potrebbe non essere lo stesso in un altro. Conduci ricerche approfondite e incorpora approfondimenti culturali nel design della tua landing page visiva.

Di seguito è riportato un esempio di landing page multilingue del marchio Coca-Cola. L'inglese utilizza immagini familiari, mentre il coreano utilizza immagini altamente iconiche che rappresentano il paese, come una banda di ragazze coreane.

Pulsante di cambio lingua

Il prossimo fattore da considerare è il pulsante di cambio lingua, che consente ai visitatori di passare facilmente da una lingua all'altra. Questo pulsante è fondamentale per garantire flessibilità e comodità al pubblico internazionale che visita la tua pagina di destinazione.

Innanzitutto, assicurati di posizionare il pulsante per cambiare lingua in una posizione ben visibile e facilmente accessibile, ad esempio nell'intestazione o nel piè di pagina della pagina. In secondo luogo, utilizzare icone ed etichette linguistiche intuitive e universalmente comprese. Ad esempio, puoi utilizzare bandiere di paesi o codici lingua come "EN" per l'inglese e "ES" per lo spagnolo.

In terzo luogo, quando i visitatori fanno clic sul pulsante di cambio lingua, assicurati che l'intero contenuto della pagina cambi immediatamente nella lingua selezionata. Ciò include testo, immagini, contenuti multimediali e altri elementi.

Con un pulsante di cambio lingua ben progettato, migliorerai l'accessibilità e l'esperienza utente per un pubblico multilingue, aumentando in definitiva il tasso di conversione della tua pagina di destinazione.

Questa è la pagina di destinazione del sito Web Linguise , che fornisce un commutatore di lingua composto da diverse lingue nell'intestazione in alto a destra. Il selettore di lingua dispone anche di icone di bandiera per ciascuna lingua o paese.

Tecnologia di traduzione utilizzata

L’ultimo fattore importante nella creazione di pagine di destinazione multilingue ad alta conversione è la tecnologia di traduzione utilizzata. Si possono considerare tre metodi principali:

Traduzione manuale/umana: coinvolge traduttori umani professionisti che traducono manualmente i contenuti dalla lingua di origine alla lingua di destinazione.
Traduzione automatica : questa tecnologia utilizza l'intelligenza artificiale e algoritmi per tradurre, come Google Translate, DeepL, ecc.
Traduzione automatica: questo metodo combina la potenza della traduzione automatica con il tocco finale dei traduttori umani. Le macchine traducono automaticamente i contenuti, quindi i traduttori professionisti controllano e modificano i risultati per garantire l'accuratezza e la qualità della traduzione.

Delle tre opzioni, il servizio di traduzione automatica è considerato l'opzione più adatta per le pagine di destinazione multilingue. Combinando la velocità e l'efficienza della traduzione automatica con l'accuratezza e la qualità dell'editing del traduttore umano, puoi ottenere contenuti tradotti accurati, naturali e di grande impatto che massimizzano le conversioni.

Dopodiché, è importante scegliere un servizio di traduzione automatica di siti web affidabile e affidabile, e Linguise è uno di questi. Quindi, quali sono le caratteristiche di Linguise e come creare landing page multilingue con Linguise? Scopri di più qui sotto.

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Passo dopo passo, crea pagine di destinazione multilingue utilizzando Linguise

Linguise è un servizio di traduzione automatica che ha anche la capacità di creare landing page multilingue. Non devi preoccuparti del CMS o del web builder che stai utilizzando perché Linguise si integra con oltre 40 piattaforme CMS e la tua potrebbe essere una di queste.

Puoi tradurre la tua pagina di destinazione in varie lingue utilizzando Linguise, poiché forniamo più di 80 opzioni linguistiche.

Inoltre, ecco alcuni altri vantaggi offerti da Linguise per creare la tua landing page multilingue:

Traduci tutti gli elementi web, come menu, pulsanti CTA, moduli ed elementi sulla tua pagina di destinazione.
Funzionalità di editor live front-end che ti consente di modificare i risultati tradotti automaticamente insieme ai traduttori che hai invitato in anticipo.
di qualità di traduzione perfetti , fino al 97%, possono fornire risultati accurati e contestualmente pertinenti sulla pagina di destinazione, soprattutto nel suo copywriting.
Traduci immagini e collegamenti sul tuo sito web per la localizzazione e molte altre funzionalità. Puoi verificare perché hai scelto Linguise .

Successivamente, discuteremo della creazione di una landing page multilingue con Linguise.

Passaggio 1: prepara il tuo sito web

Il primo passo è assicurarti di avere un sito web attivo o una landing page pronta per essere tradotta. Puoi crearlo tramite CMS WordPress o altre piattaforme supportate da Linguise .

Joomla
Generatore webWebflow
Sito webWix
Generatore web Squarespace e molti altri.

Quindi, scegli una piattaforma adatta alle tue esigenze e capacità tecniche quando crei un sito Web o una pagina di destinazione. Quindi, puoi facilmente integrarlo con Linguise per il processo di traduzione.

Passaggio 2: registra l'account Linguise

Quindi, registrati per un account Linguise . Puoi provare la funzionalità di prova gratuita per 30 giorni. Devi solo inserire informazioni come nome utente ed e-mail e otterrai un limite di traduzione fino a 600.000 parole.

Passaggio 3: aggiungi il sito web del dominio e scegli le lingue

Dopo aver effettuato l'accesso alla dashboard, scegli la piattaforma che utilizzi, ad esempio WordPress. Quindi, seleziona le lingue di destinazione che desideri e la lingua predefinita del sito web.

Passaggio 4: integra il tuo sito web con la chiave API Linguise

Successivamente, collega il tuo sito web a Linguise in modo che il tuo sito web possa essere tradotto automaticamente. Se utilizzi WordPress , installa prima il Linguise seguendo questo tutorial Installa Linguise su WordPress .

Nella colonna Chiave API, inserisci la chiave API che hai ottenuto dalla dashboard per integrare il tuo sito web e abilitare la traduzione automatica.

Passaggio 5: traduci automaticamente la tua pagina di destinazione

Se l'integrazione avrà esito positivo, verrà creata una pagina di destinazione multilingue automatica. Ad esempio, questo è un esempio di pagina di destinazione multilingue creata.

La pagina di destinazione ha anche un pulsante per cambiare la lingua predefinita. Questo pulsante può essere ulteriormente personalizzato in base alle tue preferenze.

Passaggio 6: personalizza il cambio lingua

Linguise offre una funzionalità per personalizzare il design del selettore della lingua. Con questa personalizzazione, puoi creare un cambio di lingua adatto alle esigenze del tuo sito web.

Il processo è semplice, apri la Linguise > Impostazioni > Visualizzazione dei flag della lingua. Di seguito sono riportate diverse sezioni che puoi personalizzare, come posizione, forma dell'icona, dimensione, colore, ecc.

Display principale Anteprima Nomi delle lingue Forme Design

Passaggio 7: modifica la traduzione con l'editor live

Oltre a modificare il selettore di lingua, come accennato in precedenza, disponiamo anche di una funzione di editor live che ti consente di modificare i risultati tradotti automaticamente.

Puoi lavorare da solo o collaborare con i traduttori che hai aggiunto. In questo modo, i risultati della traduzione possono essere più accurati e contestualmente appropriati.

Modalità edizione Traduzioni originali Fai clic e modifica le immagini dei collegamenti

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Costruisci la tua landing page multilingue per aumentare la conversione!

Costruire una landing page multilingue è una strategia cruciale per aumentare le conversioni delle vendite online, soprattutto per le aziende che desiderano raggiungere un pubblico globale.

I principali vantaggi includono un aumento delle conversioni dei prodotti, una riduzione degli annullamenti delle transazioni, una migliore fidelizzazione dei clienti e una migliore comprensione del comportamento dei clienti internazionali.

Un fattore cruciale da considerare quando si crea una landing page multilingue è la tecnologia di traduzione utilizzata. La tecnologia di traduzione automatica che combina la traduzione automatica con il tocco finale dei traduttori umani è l'opzione migliore per produrre contenuti di traduzione accurati e naturali.

Linguise è uno dei servizi di cui puoi usufruire e offre diversi vantaggi. Qualunque piattaforma tu scelga per creare la tua landing page come WordPress, Webflow, Wix, Squarespace, Linguise supporta l'integrazione.

Quindi, non esitare a registrare il tuo account Linguise oggi stesso e sfruttare la potenza delle pagine di destinazione multilingue per generare più conversioni e raggiungere un pubblico veramente globale!