Baidu vs Google: confronto completo delle differenze SEO

di Aorinka Anendya
5 novembre 2024

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Google è ancora il motore di ricerca più utilizzato al mondo. Ma ciò non significa che non ci siano altri motori di ricerca. Baidu, il colosso cinese dei motori di ricerca, offre un'alternativa unica, soprattutto per chi si rivolge al mercato cinese. Mentre Google domina la scena globale, Baidu influenza in modo significativo la Cina, il paese più popoloso del mondo.

Questo articolo discuterà le principali differenze tra Baidu e Google. Inizia con una panoramica di Baidu e Google e un confronto SEO. Iniziamo!

Panoramica di Baidu vs Google

Prima di discutere di Baidu e Google, discuteremo brevemente cosa sono Baidu e Google.

Cos'è Baidu?

Baidu, spesso chiamato il “Google della Cina”, è un motore di ricerca dominante nel mercato cinese. Il motore di ricerca Baidu detiene il 52,86% della quota di mercato. Fondata nel 2000 da Robin Li ed Eric Xu, Baidu è diventata un'azienda tecnologica poliedrica che offre servizi su misura per gli utenti cinesi, tra cui ricerca, mappe, archiviazione nel cloud e altro ancora. La sua profonda conoscenza della lingua, della cultura e del contesto normativo cinese ha consolidato la sua posizione di motore di ricerca di riferimento per oltre un miliardo di utenti.

Oltre le nozioni di base, Baidu offre.

Baidu Tieba: un popolare forum di comunità online in cui gli utenti discutono vari argomenti, favorendo un'esperienza di social network unica.
iQiyi: un servizio di streaming simile a Netflix, che fornisce una vasta libreria di film, programmi TV e contenuti originali.
Soluzioni AI e Big Data di Baidu: attraverso il progetto Apollo, Baidu ha investito molto nell'intelligenza artificiale e offre strumenti di intelligenza artificiale come il riconoscimento facciale, l'elaborazione del linguaggio naturale e la tecnologia di guida autonoma.

L'ecosistema di Baidu riflette il panorama digitale della Cina, che ha le sue normative, preferenze degli utenti e standard tecnologici. Per le aziende che desiderano coinvolgere il pubblico cinese, gli strumenti di Baidu offrono preziose strade per il marketing digitale.

Cos'è Google?

Google è un motore di ricerca. Due studenti dell'Università di Stanford fondarono Google, Larry Page e Sergey Brin, nel 1998. Inizialmente, crearono Google come progetto di ricerca, ma col tempo Google si trasformò nella più grande azienda tecnologica del mondo.

Google è attualmente utilizzato ogni giorno da 8,5 miliardi di utenti in tutto il mondo.

Gmail: un servizio di posta elettronica gratuito di prim'ordine.
Google Maps: mappe online altamente dettagliate e precise.
YouTube: il sito di condivisione video più grande del mondo.
Google Drive: servizio di archiviazione di file online.
Google Docs : applicazione di elaborazione testi, fogli di calcolo e presentazioni online.

Quali sono le principali somiglianze tra Baidu e Google?

Prima di discutere le differenze tra Baidu e Google, devi sapere che esistono somiglianze tra questi due motori di ricerca. Eccone alcuni.

1. Pertinenza e freschezza dei contenuti

Sia Baidu che Google danno priorità alla pertinenza dei contenuti come fattore critico di ranking. Il white paper di Baidu sottolinea che soddisfare le esigenze degli utenti attraverso contenuti di alta qualità è essenziale. Entrambi i motori di ricerca valutano la qualità della pagina in base all'integrità del contenuto, all'estetica, alla facilità d'uso e all'autorità della fonte. Sebbene i loro algoritmi specifici differiscano, entrambe le piattaforme premiano i contenuti in linea con le intenzioni dell'utente e che mantengono elevati standard editoriali. Entrambi i motori di ricerca apprezzano i contenuti freschi e aggiornati regolarmente, sebbene possano valutare questo fattore in modo diverso nei loro algoritmi di classificazione.

2. Esperienza e coinvolgimento dell'utente

Entrambi i motori di ricerca enfatizzano l’esperienza dell’utente come fattore fondamentale di ranking. Danno priorità ai siti che offrono esperienze fluide, coinvolgenti e facili da usare. Gli aspetti chiave apprezzati da entrambe le piattaforme includono la velocità della pagina, il layout intuitivo e contenuti pertinenti e di alta qualità. Sebbene le loro metriche specifiche possano differire – con Google che si concentra sui Core Web Vitals e Baidu che enfatizza il suo Lightning Algorithm – entrambi mirano in definitiva a premiare i siti che forniscono esperienze utente eccezionali.

3. Indicizzazione mobile-first

Entrambi i motori di ricerca hanno abbracciato pienamente l’indicizzazione mobile-first, riflettendo la crescente importanza della ricerca mobile. Le priorità chiave per entrambe le piattaforme includono velocità, tempo di caricamento, ottimizzazione delle immagini e gestione degli elementi dinamici. Entrambi richiedono che i siti mobili contengano contenuti preziosi e di alta qualità disponibili nelle versioni desktop, inclusi testo, video e immagini scansionabili e indicizzabili. Tuttavia, entrambe le piattaforme riconoscono che le classifiche mobile e desktop possono differire a causa di fattori di ranking specifici del dispositivo.

4. Integrazione dell'intelligenza artificiale

Sia Baidu che Google hanno sviluppato potenti modelli linguistici di intelligenza artificiale per migliorare le loro capacità di ricerca:

Baidu ERNIE: Questo modello di intelligenza artificiale è progettato per comprendere e generare il linguaggio umano in modo completo e contestualmente rilevante. Può gestire sfumature linguistiche complesse, generare testo creativo e tradurre lingue.
Google BERT: un modello di intelligenza artificiale simile sviluppato da Google, BERT aiuta il motore di ricerca a comprendere meglio il contesto e l'intento dietro le query di ricerca. Può comprendere frasi complesse e fornire risultati di ricerca più pertinenti.

Sia ERNIE che BERT rappresentano progressi significativi nell’intelligenza artificiale, consentendo risultati di ricerca più accurati e pertinenti. Dimostrano il ruolo crescente dell’intelligenza artificiale nel plasmare il futuro della tecnologia di ricerca e del linguaggio.

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Differenze chiave tra Baidu e Google

Dopo aver appreso le definizioni dei due motori di ricerca sopra, discuteremo diverse cose che distinguono Baidu da Google.

Focus sul mercato e linguaggio

Ad agosto 2024, Google domina il mercato globale dei motori di ricerca con una quota del 90,48%, mentre Baidu detiene solo lo 0,79%. Questa netta differenza riflette i loro diversi focus sul mercato: Google è globale e multilingue , mentre Baidu si concentra quasi esclusivamente sul mercato cinese. Baidu ottimizza il suo motore di ricerca per il mandarino e quasi tutti i suoi contenuti sono in cinese.

Baidu è la prima scelta nella Cina continentale e controlla circa il 75% del mercato di ricerca nazionale. Puoi comunque inserire parole chiave diverse dal cinese, come nell'esempio seguente. Il contenuto verrà visualizzato in inglese, ma per la navigazione, ecc. Baidu utilizza ancora il cinese.

Regolamenti governativi e censura

Baidu opera sotto la stretta supervisione della Cyberspace Administration of China (CAC), che gli impone di rispettare complesse normative. Secondo la legge cinese sulla sicurezza informatica aggiornata nel 2021, Baidu deve archiviare tutti i dati degli utenti su server locali e chiedergli di condividerli con il governo in tempo.

A causa di queste normative, Google si è trovata di fronte a un grosso dilemma nel 2010, quando il governo cinese ha richiesto l’accesso ai dati degli utenti di Gmail e ha preteso una censura più severa. Ciò ha portato Google a trasferire le sue operazioni a Hong Kong. Questa differenza di approccio ha implicazioni commerciali significative: Baidu gode di una posizione dominante nel mercato interno cinese con il sostegno del governo, mentre i servizi di Google, tra cui Ricerca, Gmail, Drive e YouTube, sono bloccati in Cina dal 2010. Sebbene Google abbia tentato di rientrare in Cina nel 2018 con il censurato progetto Dragonfly , è stato cancellato in seguito a pesanti critiche da parte di dipendenti di Google e attivisti per i diritti umani.

L’impatto di queste differenze normative è evidente anche nell’esperienza dell’utente. Gli utenti Baidu non possono accedere a informazioni su argomenti delicati, come gli eventi di Tiananmen del 1989 o la situazione in Tibet. Gli utenti di Google hanno un accesso più completo alle informazioni, ad eccezione dei contenuti che violano le leggi locali di ciascun Paese.

Pubblicità e funzionalità a pagamento

Baidu pone maggiore enfasi sulla pubblicità a pagamento nei risultati di ricerca, con formati di annunci che possono occupare più spazio sulla pagina rispetto a Google. Offrono funzionalità uniche come Brand Zone, fornendo elevata visibilità agli inserzionisti e, ad esempio, cercando la parola chiave 耐克 (Nike).

Al contrario, Google mantiene un equilibrio più rigoroso tra risultati organici e annunci a pagamento. Sebbene Google Ads sia un'importante fonte di entrate, i suoi annunci sono integrati in modo più sottile con i risultati di ricerca organici. Ad esempio, l’esempio seguente illustra questo equilibrio.

Integrazione di contenuti e servizi

Baidu integra i suoi servizi con il vasto ecosistema digitale cinese, tra cui Baidu Tieba (forum di discussione), Baidu Maps e servizi cloud. Ha anche una forte integrazione con le popolari app social ed e-commerce in Cina.

Inoltre, Google offre anche l'integrazione con i suoi servizi globali, come Gmail, Google Maps e Google Drive. Questo approccio riflette una strategia più universale che non si concentra su un mercato.

7 confronti chiave tra fattori SEO e ranking tra Baidu e Google

Dopo aver esplorato alcune differenze tra Baidu e Google, esaminiamo le loro distinzioni in termini di SEO e fattori di ranking.

1. Backlink e autorità

Baidu valorizza i backlink provenienti da siti web con sede in Cina, in particolare quelli con domini .cn o .com.cn, considerandoli di maggiore impatto. Google utilizza un sistema di valutazione dei backlink più sofisticato attraverso il PageRank e le metriche dell'autorità di dominio, assegnando valore in base alla pertinenza e all'autorità del sito che collega, indipendentemente dalla sua posizione geografica. Baidu è più vulnerabile alla manipolazione dello spam, anche se impone pesanti sanzioni quando viene rilevato, e il recupero a volte richiede anni.

2. Velocità di caricamento della pagina e SEO tecnico

Baidu ha una bassa tolleranza al caricamento lento, con un tempo di caricamento ideale inferiore a 2 secondi per la prima vernice con contenuto (FCP). I siti ospitati in Cina hanno il vantaggio di caricarsi fino al 200% più velocemente rispetto all'hosting internazionale. Google, nel frattempo, utilizza Core Web Vitals, valutando LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay) e CLS (Cumulative Layout Shift), con i siti che soddisfano questi standard con maggiori probabilità di posizionarsi bene. Baidu ha difficoltà con la scansione JavaScript e AJAX, mentre Google gestisce in modo efficace le moderne tecnologie web, comprese SPA e PWA.

3. Focus sulla SEO locale

Baidu ha dato la massima priorità ai contenuti cinesi locali, con il 95% dei risultati di ricerca principali dei siti Web con sede in Cina che privilegiano siti con licenza ICP (Internet Content Provider) e indirizzi fisici verificati in Cina.

Google, al contrario, utilizza un approccio locale flessibile, identificando la rilevanza locale in base alla posizione dell'utente, alla lingua e al contesto di ricerca, valorizzando gli elenchi di Google My Business e le recensioni locali.

4. Indicizzazione e velocità dei contenuti

Gli algoritmi di indicizzazione e classificazione di Baidu enfatizzano la posizione dell'hosting e la conformità ICP (Internet Content Provider), dando priorità ai siti con tempi di caricamento più rapidi e connessioni stabili all'interno della Cina. I siti ospitati localmente con una licenza ICP vengono generalmente sottoposti a scansione e indicizzati più frequentemente, migliorandone la visibilità e il posizionamento su Baidu. Questa preferenza mostra l'attenzione di Baidu nel fornire agli utenti cinesi un accesso rapido e affidabile ai contenuti senza latenza provenienti dall'hosting estero.

Al contrario, gli algoritmi di Google valutano un’ampia gamma di fattori, come l’ottimizzazione dei dispositivi mobili, la sicurezza HTTPS e la pertinenza dei contenuti, con la velocità del sito come uno dei fattori chiave di ranking. Tuttavia, Google non impone preferenze specifiche sulla posizione di hosting, con l'obiettivo di offrire un'esperienza utente coerente a livello globale. Google enfatizza la qualità e la pertinenza dei contenuti per soddisfare le intenzioni degli utenti in tutto il mondo, concentrandosi su metriche come frequenza di rimbalzo, tempo di permanenza e altri segnali di coinvolgimento. Questa differenza di priorità sottolinea la necessità di strategie SEO distinte per ciascuna piattaforma.

5. Aggiornamento dell'indice di velocità

Baidu ha un ciclo di aggiornamento dell'indice più lento, che avviene circa una volta alla settimana. I nuovi siti generalmente vengono sottoposti a un periodo di valutazione fino a tre mesi prima dell'indicizzazione completa.

Nel frattempo, Google dispone di un sistema di indicizzazione più dinamico e veloce, in grado di indicizzare nuovi contenuti nel giro di poche ore o giorni. Ciò rende Google più reattivo ai contenuti in tempo reale e agli aggiornamenti del sito.

6. Aggiornamenti e frequenza degli algoritmi

Google aggiorna frequentemente i suoi algoritmi SEO, con una media di 500-600 piccole modifiche e alcuni aggiornamenti importanti ogni anno, in genere volti a migliorare la qualità della ricerca e l'esperienza dell'utente. Gli aggiornamenti di Baidu sono meno frequenti e si concentrano principalmente sull'adattamento alle normative del governo cinese e alle preferenze degli utenti locali. Mentre Google è trasparente con gli aggiornamenti più importanti e offre indicazioni ai webmaster, Baidu è più riservato nel comunicare le modifiche agli algoritmi.

7. Strumenti per i webmaster

Sia Baidu che Google forniscono strumenti per i webmaster, ma hanno funzionalità diverse. Baidu Webmaster Tools offre l'invio di mappe del sito, il monitoraggio dell'indice e l'analisi delle parole chiave. Google Search Console (GSC) è più completa e offre report di posizionamento in tempo reale, analisi dello stato del sito e consigli specifici per il miglioramento della SEO. Sebbene gli strumenti di Baidu non siano così estesi, forniscono informazioni preziose su come Baidu indicizza i contenuti, aiutando a ottimizzare la strategia SEO e a migliorare la visibilità e il posizionamento sulla SERP di Baidu.

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Conclusione

Ora conosci le differenze tra Baidu e Google per quanto riguarda le differenze chiave e la SEO. Se sei interessato a ottimizzare il tuo sito web sul motore di ricerca Baidu, preparati a tradurre i contenuti del tuo sito web in cinese per essere indicizzato più facilmente sul loro motore di ricerca.

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