Sementara penerjemahan melibatkan penggantian kata-kata dalam satu bahasa dengan bahasa lain, transkreasi lebih berkaitan dengan melestarikan pesan dan konsep. Transkreasi memungkinkan penerjemah memanfaatkan kreativitas dan pemahaman mereka tentang budaya yang berbeda untuk menghasilkan konten yang akan beresonansi dengan pembaca baru. Tidak yakin bagaimana transkreasi berbeda dari terjemahan? Berikut 7 cara membedakannya.
Penulis Ahli
Jasa transkreasi biasanya dilakukan oleh copywriter yang bahasanya bukan penerjemah. Terjemahan dan copywriting biasanya merupakan dua layanan yang berbeda, meskipun beberapa penerjemah mungkin menawarkan keduanya. Orang yang menawarkan layanan terjemahan tidak selalu bersosialisasi atau bergabung dengan asosiasi profesional yang sama dengan copywriter.
Ringkasan Kreatif dalam Bahasa Target Anda
Alih-alih memulai dengan teks sumber seperti terjemahan, transkreasi dimulai dengan ringkasan kreatif dalam bahasa target Anda, mirip dengan cara Anda mendekati proyek kreatif lainnya. Transkreasi akan membutuhkan penjelasan rinci tentang proyek, mirip dengan apa yang dibutuhkan oleh seorang copywriter. Kebanyakan penerjemah biasanya tidak menerima brief, meskipun itu akan berguna. Penerjemah biasanya diberikan teks dan diminta untuk menerjemahkannya secara akurat. Mereka menjelajah sendiri untuk mencari tahu tentang apa keajaiban ini.
Jangan hanya memberikan teks kepada penyedia transkreasi Anda, beri tahu mereka konsep kreatif dan tindakan yang Anda inginkan agar salinan tersebut dikomunikasikan.
Transkreasi dapat Memakan Waktu
Tuntutan kreativitas akan membutuhkan lebih banyak waktu dari transcreator. Proyek transkreasi umumnya membutuhkan lebih banyak waktu daripada terjemahan rata-rata Anda, oleh karena itu biayanya lebih mahal.
Proses Transkreasi bisa Mahal
Cara standar untuk menagih layanan terjemahan adalah dengan kata, tetapi dengan transkreasi, Anda mungkin dikenakan biaya per jam atau per proyek. Seorang transkreator bukan hanya penerjemah yang berkualitas dan profesional, tetapi juga seorang copywriter yang terlatih. Tarif mereka akan bersaing dengan penerjemah spesialis. Kualitas transcreator yang baik sepadan dengan harganya – mereka mengerti bagaimana memanfaatkan hal-hal seperti SEO yang pada gilirannya akan menghasilkan lebih banyak uang bagi perusahaan Anda.
Mengedit ulang, membuat ulang, dan mengerjakan ulang pesan merek Anda jauh lebih melelahkan daripada sekadar menerjemahkannya ke bahasa yang sama. Transcreation adalah layanan yang membantu bisnis membuat konten dalam berbagai bahasa yang sesuai dengan audiens target mereka.
Transkreasi dapat Menghasilkan Pengembangan Pesan Baru
Pesan yang tidak ditulis dengan mempertimbangkan segmen target atau audiens Anda kemungkinan akan gagal total. Perbedaan utama antara transkreasi dan terjemahan adalah bahwa dengan yang pertama, Anda berakhir dengan pesan baru yang khusus untuk audiens target Anda, sedangkan dengan yang terakhir, Anda hanya mendapatkan pesan yang sama diterjemahkan ke dalam bahasa lain.
Saat menerjemahkan konten situs web atau aplikasi, penerjemah yang baik akan tetap setia pada makna teks aslinya alih-alih terlalu literal. Namun, beberapa bagian dari pesan dapat hilang dalam terjemahan.
Salinan Kreatif dan Berfokus pada Pemasaran
Teks pemasaran lebih efektif jika ditranskrip daripada diterjemahkan karena teks pemasaran dirancang untuk membuat pembaca bertindak.
Transkreasi juga Mencakup Pemberian Nasihat tentang Tampilan dan Nuansa
Penyedia layanan transkreasi tidak hanya memberi saran kepada pelanggan tentang cara membuat aset atau kampanye kreatif, tetapi juga memastikan bahwa itu akan diterima dan beresonansi di pasar sasaran.
Pada dasarnya, transkreasi adalah proses mengembangkan salinan baru yang secara akurat mencerminkan suara dan pesan suatu merek dalam bahasa lain. Kami tidak hanya menerjemahkan teks Anda, tetapi menyesuaikannya dengan budaya tertentu sehingga menangkap esensi dari apa yang Anda coba katakan.
