Apakah Anda ingin terhubung dengan pelanggan dari berbagai budaya saat bisnis Anda berkembang secara global? Bagaimana Anda memastikan pesan Anda benar-benar diterima oleh beragam audiens? Di sinilah transkreasi berperan—sebuah teknik yang mengadaptasi pesan pemasaran agar sesuai dengan nuansa budaya, memastikan konten Anda terhubung secara mendalam dengan pasar baru.
Tidak seperti terjemahan sederhana, transkreasi mempertahankan nada dan maksud asli sekaligus memastikan terjemahan tersebut berbicara langsung kepada target pasar.
Ini bukan hanya tentang menerjemahkan kata-kata; ini tentang menciptakan kembali pesan untuk mempertahankan dampak emosionalnya di seluruh budaya. Jadi, siap terhubung dengan pelanggan di seluruh dunia? Mari kita mulai!
Sebagai pemasar global, kami memahami pentingnya terhubung dengan beragam audiens di seluruh dunia. Di sinilah kekuatan transkreasi berperan—sebuah proses kreatif yang lebih dari sekadar penerjemahan yang memungkinkan kami menyesuaikan konten agar sesuai dengan target pasar Anda.
Transkreasi lebih dari sekedar pertukaran kata antar bahasa. Ini adalah seni menciptakan kembali pemasaran multibahasa , memastikan bahwa maksud, gaya, dan dampak emosional dari pesan asli tetap dipertahankan sekaligus membuat konten relevan secara budaya bagi audiens baru. Hal ini penting ketika memperluas bisnis Anda ke pasar internasional, karena memungkinkan Anda membangun koneksi yang bermakna dan meraih kesuksesan global.
Jika kita hanya mengandalkan terjemahan harafiah saja, kita berisiko kehilangan sasaran. Idiom, referensi budaya, dan konsep kreatif yang berfungsi dengan baik di satu pasar mungkin akan gagal di pasar lain. Di sinilah para pakar transkreasi berperan. Mereka tidak hanya menerjemahkan—mereka berkolaborasi erat dengan Anda untuk memahami merek, pesan, dan audiens target Anda. Kemudian, mereka menggunakan ketangkasan linguistik dan keahlian budaya mereka untuk membuat konten yang dapat diterima secara lebih mendalam.
Misalnya, lihat slogan KFC yang terkenal “Finger-Lickin' Good”. Saat mengadaptasi ini untuk pasar Tiongkok, tim transkreasi dengan cerdik mengubahnya menjadi “Eat Your Fingers Off.” Ungkapan baru ini menangkap inti pesan – makanan lezat yang tak tertahankan – dengan cara yang benar-benar terhubung dengan konsumen Tiongkok.
Contoh bagus lainnya adalah kampanye Coca-Cola “Berbagi Coke”. Ketika Coca-Cola memperluas inisiatif ini secara global, proses transkreasi memastikan bahwa nama dan frasa lokal disertakan, mempertahankan ide inti kampanye yaitu personalisasi dan berbagi sambil menyelaraskan dengan nuansa budaya unik dari setiap pasar.
Meskipun transkreasi dan penerjemahan melibatkan pemindahan konten dari satu bahasa ke bahasa lain, pendekatan dan hasilnya sangat berbeda. Berikut adalah beberapa perbedaan utama antara transkreasi dan terjemahan.
Aspek
Terjemahan
Transkreasi
Fokus
Akurasi linguistik
Dampak emosional dan budaya
Proses
Dimulai dengan teks sumber
Dimulai dengan ringkasan kreatif
Hasil
Teks sesuai dengan sumbernya
Konten baru yang diadaptasi secara budaya
Keterampilan yang dibutuhkan
Keahlian bahasa
Bahasa, copywriting, dan pemahaman budaya
Aplikasi
Dokumen teknis, hukum, dan informasi
Materi pemasaran, slogan, kampanye iklan
Harga
Biasanya berdasarkan jumlah kata
Seringkali berdasarkan jam kerja atau proyek
Kreativitas
Terbatas
Tinggi, mungkin mengubah konsep sepenuhnya
Keterlibatan klien
Minimal setelah teks sumber disediakan
Kolaborasi yang erat sepanjang proses
Memperluas merek Anda ke pasar internasional baru adalah perjalanan yang luar biasa, namun memerlukan pendekatan yang bijaksana untuk benar-benar terhubung dengan audiens target Anda. Di sinilah teknik kekuatan transkreasi berperan—sebuah strategi yang menjadi bagian dari pemasaran global.
Izinkan saya membagikan beberapa contoh bagaimana transkreasi dapat mengubah jangkauan global Anda.
Jika Anda ingin mulai menerapkan transkreasi, ada beberapa langkah yang dapat Anda ikuti untuk menciptakan transkreasi yang menakjubkan.
Pertama, kita punya analisis konten asli. Di sinilah keajaiban dimulai! Anda harus memahami konten sumber Anda. Apa pesan intinya? Apa nada dan gayanya? Kami tidak hanya melihat kata-kata di sini – kami menangkap esensi dari apa yang ingin Anda komunikasikan.
Ingat “Just Do It” dari Nike? Ini bukan hanya tentang melakukan sesuatu—ini tentang keberanian, tekad, dan tindakan. Kedalaman seperti itulah yang kami tuju.
Selanjutnya, mari kita bicara tentang riset pasar sasaran. Di sinilah Anda menjadi detektif budaya. Anda akan menggali demografi, psikografis, dan perilaku konsumen. Apa yang membuat audiens baru Anda tergerak? Apa saja norma sosial, humor lokal, dan pantangan?
Misalnya, ketika Coca-Cola memasuki Tiongkok, mereka menemukan bahwa konsumen Tiongkok lebih menyukai rasa yang kurang manis
Sekarang sampai pada bagian yang menyenangkan – bertukar pikiran tentang konsep.
Di sinilah Anda dan tim Anda bisa mengeluarkan kreativitas Anda. Bagaimana Anda bisa menyesuaikan pesan Anda agar dapat diterima oleh audiens baru Anda sambil tetap setia pada merek Anda? Ingat bagaimana KFC memasuki pasar Cina? Mereka bertukar pikiran untuk mengadaptasi slogan mereka, “Finger-Lickin' Good.” Hasilnya adalah “Eat Your Fingers Off,” yang dalam bahasa Mandarin memiliki konotasi mirip dengan slogan aslinya dan terbukti efektif di pasar Tiongkok.
Selanjutnya, Anda perlu mengetahui apa yang Anda tuju. Di situlah pentingnya menentukan tujuan transkreasi Anda. Mungkin Anda ingin meningkatkan kesadaran merek, mendorong penjualan, atau membangun hubungan emosional. Apapun itu, buatlah spesifik dan terukur. Pikirkan tentang “Jangan Pergi ke Sana” dari Airbnb. Kampanye Tinggal Di Sana”. Tujuan transkreasi Airbnb adalah mengubah persepsi wisatawan dari sekedar mengunjungi suatu tempat menjadi benar-benar hidup seperti warga lokal, yang diukur dengan peningkatan pemesanan dan ulasan positif dari pengalaman yang lebih autentik.
Kami tahu Anda telah bekerja keras untuk identitas merek Anda. Itu sebabnya menetapkan pedoman merek untuk transkreasi sangatlah penting. Pedoman ini harus memperjelas elemen apa yang harus tetap konsisten (seperti logo atau warna) dan elemen apa yang dapat disesuaikan (seperti slogan atau gaya visual). Langkah ini memastikan merek Anda tetap dapat dikenali meskipun menggunakan bahasa lokal.
Misalnya, ketika McDonald's berekspansi ke berbagai negara, mereka memiliki pedoman yang mengizinkan adaptasi menu lokal (seperti Teriyaki McBurger di Jepang atau McAloo Tikki di India) dengan tetap mempertahankan elemen merek inti seperti logo Golden Arches dan restoran cepat saji. konsep.
Kemudian, menghitung biaya dan menetapkan jadwal sangatlah penting. Transkreasi adalah investasi, baik dalam waktu maupun sumber daya. Tapi percayalah, hal ini akan bermanfaat jika Anda melihat merek Anda bergema di berbagai budaya. Misalnya, kampanye periklanan global yang melibatkan transkreasi ke dalam 10 bahasa berbeda mungkin memerlukan waktu 3-4 bulan dan anggaran yang mencakup biaya tim kreatif lokal, riset pasar, dan pengujian konsumen di setiap pasar.
Terakhir, mari permudah transkreasi Anda dengan alat yang tepat. Pernahkah Anda mendengar terjemahan otomatis Linguise ? Ini adalah alat yang ampuh untuk membantu Anda menerjemahkan. Ia menawarkan terjemahan mesin saraf yang memahami konteks dan memiliki tingkat kualitas terjemahan yang tinggi hingga 97%.
Dengan Linguise , Anda juga dapat berkolaborasi dengan transkreator profesional untuk memastikan bahwa semua konten tertulis Anda berkualitas tinggi dan halus. Jangan menunggu lebih lama lagi untuk mulai menerjemahkan situs web Anda. Plus, ini memungkinkan pengeditan yang mudah untuk tujuan transkreasi. Anda bahkan dapat memulai dengan uji coba gratis!
Berikut adalah kisah-kisah yang menunjukkan bagaimana merek-merek besar mengadaptasi pesan-pesan mereka agar selaras dengan budaya yang berbeda.
Intel adalah raksasa teknologi yang Anda kenal yang memberi daya pada komputer Anda.
Konten Asli:
Slogan bahasa Inggris mereka adalah “Sponsors of Tomorrow.” Kedengarannya keren, bukan? Mereka berkata, “Kami sedang membentuk masa depan!”
Transkreasi:
Namun ada yang berbeda—ketika mereka mencoba menggunakannya di Brasil, hasilnya gagal. Masyarakat Brasil sangat mementingkan masa kini dan saat ini. Mereka menginginkan solusi untuk hari ini, bukan sekedar janji untuk hari esok.
Jadi, Intel menjadi kreatif. Mereka menciptakan “Apaixonados pelo Futuro” – yang berarti “Mencintai Masa Depan.” Bukankah itu brilian? Hal ini menjaga suasana tetap fokus pada masa depan namun menambahkan semangat yang dapat dirasakan oleh masyarakat Brasil. Ini seperti mengatakan, “Kami sangat gembira dengan masa depan. Kami akan membawanya kepadamu sekarang juga!”
McDonald's adalah salah satu jaringan makanan cepat saji terbesar di dunia.
Jadi, McDonald's membuat ungkapan kecil yang menarik dalam bahasa Inggris: “Saya menyukainya.” Cukup keren, bukan? Namun ada satu hal yang menarik – mereka menyadari bahwa di beberapa tempat, mengatakan bahwa Anda “menyukai” makanan cepat saji Anda mungkin akan membuat orang terkejut. Ini seperti memberi tahu orang yang Anda sukai bahwa Anda mencintainya pada kencan pertama – terlalu berlebihan, terlalu cepat! Terutama bagi teman-teman kita yang berbahasa Spanyol, yang cenderung menyimpan kata L untuk hal-hal besar dalam hidup.
Daripada hanya Google Menerjemahkan slogan mereka (kesalahan pemula!), McDonald's malah menjadi kreatif. Mereka menggunakan kemampuan berpikir mereka dan menciptakan “Me encanta” untuk penutur bahasa Spanyol. Ini seperti mengatakan, “Saya sangat menyukainya!” – tetap menunjukkan bahwa Anda adalah penggemarnya, tetapi tanpa berlebihan. Ini adalah jalan tengah yang sempurna antara “meh” dan “Saya ingin menikahi burger ini.” Dan tahukah Anda? Itu bekerja dengan sangat baik! Orang-orang dapat memahaminya tanpa merasa seperti mereka menyatakan cinta abadi kepada Big Mac.
Transkreasi adalah teknik pemasaran yang ampuh yang lebih dari sekadar penerjemahan sederhana. Percayalah, ini bukan sekedar kata kunci; ini adalah senjata rahasia Anda untuk membuat merek Anda benar-benar mendunia.
Proses transkreasi memerlukan perencanaan dan pelaksanaan yang cermat, mulai dari menganalisis konten asli hingga meneliti target pasar, bertukar pikiran tentang konsep, dan menetapkan tujuan yang jelas. Untuk memulai perjalanan Anda dalam membuat konten multibahasa yang benar-benar menarik, pertimbangkan untuk membuat akun Linguise untuk membantu menyederhanakan upaya penerjemahan dan transkreasi Anda.
Terima berita tentang terjemahan otomatis situs web, SEO internasional, dan lainnya!
Jangan pergi tanpa membagikan email Anda!
Kami tidak dapat menjamin Anda akan memenangkan lotre, tetapi kami dapat menjanjikan beberapa berita informasi menarik seputar terjemahan dan diskon sesekali.
