SEO sur page et hors page : quelle est la différence et l'impact sur la visibilité SERP (Guide 2024)

par Aorinka Anendya
26 août 2024

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Le débat entre le référencement sur page et hors page continue de façonner la manière dont les sites Web rivalisent pour la visibilité en ligne. Que vous soyez un professionnel chevronné ou que vous débutiez tout juste, comprendre ces deux aspects du référencement est essentiel pour remarquer votre site. Mais qu’est-ce qui les différencie exactement et comment influencent-ils chacun les performances de votre site web dans les résultats de recherche ?

Dans ce guide, nous expliquerons le référencement sur page et hors page et montrerons comment ils fonctionnent ensemble pour renforcer votre présence en ligne. De l'ajustement du contenu de votre site web à la création de backlinks solides et de mentions de marque, nous explorerons les stratégies cruciales pour améliorer votre jeu de référencement. Allons-y et voyons les différences entre chaque composant.

SEO On-Page : composants et impact sur la visibilité SERP

Le référencement sur la page est une stratégie d’optimisation des moteurs de recherche. Il comprend tous les éléments que vous pouvez contrôler directement au sein de votre site web pour améliorer son classement et sa visibilité sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Explorons les composants clés du référencement sur page et leur impact sur les performances de votre site web aux yeux des moteurs de recherche.

#1 Qualité du contenu

La qualité du contenu est un facteur clé dans le monde du référencement. En tant que propriétaire de site web ou rédacteur de contenu, vous souhaitez que vos visiteurs obtiennent des informations précieuses, n'est-ce pas ? C'est pourquoi nous insistons toujours sur l'importance de créer un contenu riche en informations, engageant et pertinent pour vos lecteurs.

Imaginez que vous écrivez un article sur « comment prendre soin des plantes d'intérieur ». Vous ne voudriez pas fournir une liste d’étapes. Au lieu de cela, vous aimeriez partager vos expériences personnelles et raconter comment vous avez sauvé une plante qui était sur le point de mourir. C'est ce que nous entendons par contenu de qualité : informatif mais aussi divertissant et inspirant.

Certains éléments clés d’un contenu de haute qualité incluent :

Profondeur et étendue du sujet couvert
Langage clair et facile à comprendre
Une structure logique et facile à suivre
Utilisation de multimédia pertinent (images, vidéos, infographies)
Mises à jour régulières du contenu

Impacter la qualité du contenu sur SERP :

Un contenu de haute qualité augmente considérablement les chances de votre site web de se classer en tête des SERP. Les moteurs de recherche comme Google recherchent activement le contenu qui offre la meilleure valeur aux utilisateurs et donneront la priorité à ce contenu dans leurs résultats de recherche.

#2 Mots-clés

Les mots clés constituent le lien principal entre votre contenu et ce que recherchent les utilisateurs. Imaginez que vous discutez avec un moteur de recherche et que votre travail consiste à utiliser les bons mots pour qu'ils comprennent votre sujet !

Par exemple, si vous écrivez un article sur « comment préparer le café parfait », vous souhaiterez peut-être utiliser des mots clés tels que « techniques de préparation du café », « rapport café/eau » ou « choisir des grains de café ». Cependant, il est important de se rappeler que les mots-clés doivent apparaître naturellement dans votre contenu et non être insérés de manière aléatoire.

Voici quelques conseils pour une utilisation efficace des mots clés :

Utilisez votre mot-clé principal dans le titre, les sous-titres et le paragraphe d'ouverture.
Incluez des variantes de mots clés dans tout votre contenu.
Assurez-vous que l’utilisation des mots clés semble naturelle et non forcée.
Utilisez des mots-clés à longue traîne pour cibler des publics plus spécifiques.

Disons que vous possédez un café en ligne. Au lieu de cibler uniquement le « café », qui est très compétitif, vous pourriez vous concentrer sur le « café Arabica finement moulu pour la presse française ». Cela vous aidera à atteindre un public plus spécifique, prêt à acheter.

Ce qui suit est un exemple de distribution du mot-clé « localisation de magasin shopify » dans un article. Dans l'image suivante, le mot-clé se trouve dans l'article d'ouverture et le sous-titre.

Mots-clés d'impact sur SERP :

L'utilisation des bons mots-clés aide les moteurs de recherche à comprendre la pertinence de votre contenu par rapport aux requêtes des utilisateurs. Cela augmente les chances que votre contenu apparaisse dans les résultats de recherche pertinents, augmentant potentiellement le trafic vers votre site Web.

Limace n°3

Un slug est la partie d'une URL qui identifie une page spécifique de votre site web. C'est comme l'adresse de chacune de vos pages. Tout comme vous souhaiteriez que votre adresse accueil soit facile à retenir et à prononcer, vous souhaitez que votre slug soit convivial et convivial pour les moteurs de recherche.

Pour un article intitulé « 10 recettes de smoothies sains pour le petit-déjeuner », une bonne limace pourrait être www.yourblog.com/healthy-smoothie-recipes

Par rapport à une limace moins optimale : www.yourblog.com/post-123456-10-healthy-smoothie-recipes-for-breakfast-delicious-and-nutritious

Voici quelques conseils pour optimiser les slugs :

Gardez-les courts et clairs
Inclure le mot-clé principal
Utilisez des traits d'union (-) pour séparer les mots
Évitez d'utiliser des chiffres ou des caractères spéciaux

Voici le slug ou l'URL avec le mot-clé « comment augmenter le trafic du site web ».

Impact de balle sur SERP :

Un slug bien optimisé peut améliorer la compréhension du contenu de votre page par les moteurs de recherche, améliorant ainsi votre classement dans les SERP. De plus, des slugs conviviaux peuvent augmenter les taux de clics à partir des résultats de recherche.

#4 Structure des titres

La structure des titres de votre contenu agit comme une feuille de route pour les lecteurs et les moteurs de recherche. Cela les aide à comprendre la hiérarchie et l’organisation de vos informations. Imaginez écrire un livre de cuisine. Vous ne voudriez pas que toutes les recettes soient empilées dans une seule grande section, n'est-ce pas ? Au lieu de cela, vous les organiseriez soigneusement, peut-être par type de nourriture ou par heure de repas.

Le même principe s’applique à votre contenu Web. Une utilisation appropriée des titres (H1 à H4) permet de diviser votre contenu en sections compréhensibles.

Exemple d'une bonne structure de titre :

Conseils pour une structure de titre efficace :

Utilisez H1 pour le titre principal de l'article.
Utilisez H2 pour les sous-thèmes majeurs.
Utilisez H3 et H4 pour plus de détails.
Assurez-vous que les titres contiennent des mots-clés pertinents.
Maintenez une structure cohérente sur l’ensemble de votre site web.

Structure des titres d'impact sur SERP :

Un système de titres bien structuré aide les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu, ce qui peut améliorer votre classement dans les SERP. Il améliore également l'expérience utilisateur, en réduisant les taux de rebond et en augmentant le temps passé sur votre page, facteurs pris en compte par les moteurs de recherche.

#5 Méta description

Une méta description est un bref résumé du contenu de votre page Web. Pensez-y comme à une bande-annonce de film : vous n'avez que quelques secondes pour attirer l'attention du spectateur et lui donner envie d'en savoir plus. Dans ce cas, vos « spectateurs » sont des utilisateurs qui voient vos résultats de recherche.

Par exemple, si vous gérez une boutique en ligne vendant des chaussures faites à la main, la méta description de votre page produit pourrait indiquer : « Découvrez notre collection exclusive de chaussures faites à la main. Des options uniques pour votre style. Livraison gratuite pour les commandes supérieures à 500 000 Rp !

Ce qui suit est un exemple de méta description dans un article Linguise .

Voici quelques conseils pour créer une méta description convaincante.

Limitez-le à environ 155-160 caractères
Inclure des mots-clés principaux
Fournir un résumé précis du contenu de la page
Ajoutez un appel à l'action si pertinent
Rendre chacun unique pour différentes pages

Méta description d’impact sur SERP :

Bien que les méta descriptions ne soient pas un facteur de classement direct, elles jouent un rôle crucial dans le taux de clics (CTR) des résultats de recherche. Une méta description attrayante et informative peut encourager davantage d’utilisateurs à cliquer sur votre lien, augmentant ainsi le trafic et influençant indirectement votre classement.

#6 Liens internes & externes

Ce composant de référencement sur la page connecte différentes parties de votre site web (liens internes) et dirige les visiteurs vers de précieuses ressources externes.

Par exemple, si vous écrivez un article sur « Comment démarrer une entreprise en ligne », vous pouvez créer un lien interne vers votre article sur le « Guide du débutant en commerce électronique » et en externe vers le site officiel d'enregistrement des entreprises dans votre pays.

Voici quelques bonnes pratiques pour créer des liens :

Liens internes :

Utiliser un texte d'ancrage descriptif
Lien vers du contenu pertinent
Répartir les liens uniformément dans tout le contenu

Liens externes :

Choisissez des sources réputées et faisant autorité
Assurez-vous que les liens s'ouvrent dans un nouvel onglet (utilisez l'attribut « noopener » pour des raisons de sécurité)
Pensez à utiliser l'attribut « nofollow » pour les liens payants ou moins fiables

N'oubliez pas que la qualité est plus importante que la quantité. Le but est d’aider vos lecteurs, pas de les submerger d’une mer de liens !

Impact des liens internes et externes sur SERP :

Les liens internes aident les moteurs de recherche à comprendre la structure et la hiérarchie de votre site web. Les liens externes vers des sources réputées peuvent améliorer la crédibilité de votre contenu aux yeux des moteurs de recherche. Les deux contribuent à améliorer votre classement SERP.

#7 Balises de titre

La balise title est un élément HTML qui définit le titre de votre page Web. C'est comme le titre d'un livre : la première chose que les gens voient lorsqu'ils trouvent votre page dans les résultats de recherche. Vous voulez le rendre engageant, informatif et précis.

Par exemple, une bonne balise de titre pour un article sur l’entretien des plantes pourrait être « 10 conseils pour l’entretien des plantes d’intérieur | Guide complet 2024. »

Voici quelques conseils pour créer une balise de titre efficace.

Limiter la longueur à 50-60 caractères
Incluez le mot-clé principal au début si possible
Rendre chaque titre unique sur sa page
Assurez-vous qu'il reflète fidèlement le contenu de la page

Impacter les balises de titre sur SERP :

La balise de titre est l’un des facteurs de référencement les plus importants sur la page. C'est le premier élément vu par les moteurs de recherche et les utilisateurs, jouant un rôle crucial dans la détermination de la pertinence de votre page par rapport aux requêtes de recherche. Une balise de titre bien optimisée peut améliorer votre taux de clics (CTR) à partir des résultats de recherche, améliorant ainsi votre classement SERP.

#8 Optimisation des images

Les images ne sont pas seulement des améliorations visuelles pour votre contenu : elles peuvent également constituer de puissants atouts SEO lorsqu’elles sont correctement optimisées. Par exemple, si vous gérez un blog culinaire, des photos alléchantes de plats peuvent donner faim à vos lecteurs et aider les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu.

Ce qui suit est l’un des textes ALT de l’illustration de l’article Linguise .

Voici comment optimiser efficacement les images.

Noms de fichiers descriptifs : utilisez « creamy-carbonara-pasta-recipe.jpg » au lieu de « IMG_12345.jpg ».
Texte alternatif informatif : par exemple, « Assiette de pâtes crémeuses à la carbonara avec garniture au parmesan ».
Compression d'image : des outils comme TinyPNG peuvent réduire la taille du fichier sans sacrifier la qualité.
Formats de fichiers corrects : utilisez JPEG pour les photos, PNG pour les images transparentes et WebP pour de meilleures performances Web.
Images réactives : assurez-vous que les images s'affichent correctement sur toutes les tailles d'écran.

N'oubliez pas que l'optimisation des images améliore le référencement et améliore l'expérience visuelle des visiteurs de votre site web.

Optimisation des images d’impact sur SERP :

Des images bien optimisées peuvent augmenter la vitesse de chargement des pages, ce qui est un facteur de classement. Ils peuvent également apparaître dans la recherche d'images Google, offrant ainsi aux utilisateurs un moyen supplémentaire de découvrir votre contenu. De plus, un texte alternatif efficace aide les moteurs de recherche à comprendre le contexte de vos images, améliorant potentiellement la pertinence de votre page pour des requêtes spécifiques.

#9 Vitesse de chargement des pages

La vitesse est cruciale ! Imaginez que vous avez faim et que vous souhaitez commander de la nourriture en ligne. Si le site web de votre restaurant préféré met plus de quelques secondes à se charger, vous passerez probablement à un concurrent.

Le même principe s’applique aux visiteurs de votre site web. La vitesse de chargement des pages n'est pas seulement une question de commodité pour l'utilisateur, c'est également un facteur important de classement SEO.

Voici quelques façons d’améliorer la vitesse de chargement des pages :

Optimiser les images (comme discuté précédemment)
Réduire CSS, JavaScript et HTML
Utiliser la mise en cache du navigateur
Réduisez les plugins inutiles
Mettre en œuvre un réseau de diffusion de contenu (CDN)
Optimisez votre code CSS et JavaScript
Envisagez un hébergement plus rapide

N'oubliez pas que chaque seconde compte ! Selon une étude de Google, la probabilité d'un rebond augmente de 32 % lorsque le temps de chargement d'une page passe de 1 seconde à 3 secondes. Investir du temps et des ressources dans l’optimisation de la vitesse en vaut la peine.

Utilisez des outils tels que Google PageSpeed Insights ou GTmetrix pour analyser la vitesse de votre site web et obtenir des recommandations d'amélioration. Les résultats parleront d'eux-mêmes !

Impact sur la vitesse de chargement des pages sur SERP :

La vitesse de chargement des pages est un facteur de classement officiellement reconnu par Google. Les sites Web plus rapides ont tendance à obtenir un classement plus élevé dans les SERP. De plus, une vitesse améliorée améliore l'expérience utilisateur, réduisant les taux de rebond et augmentant le temps passé sur le site, deux signaux positifs pour les moteurs de recherche.

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#10 SEO multilingue

Dans un monde de plus en plus connecté, atteindre un public mondial est plus important que jamais. Imaginez gérer une boutique en ligne vendant des produits indonésiens uniques. Avec le référencement multilingue , vous pouvez étendre votre portée au-delà de l’Indonésie auprès d’acheteurs potentiels du monde entier !

Le référencement multilingue consiste à optimiser votre site web pour plusieurs langues. Il ne s'agit pas seulement de traduire votre contenu, il s'agit également d'adapter l'ensemble de l'expérience utilisateur à un public international.

Vous trouverez ci-dessous un site Web multilingue avec l'anglais par défaut qui a été traduit en espagnol et dans de nombreuses autres langues.

Les étapes clés pour la mise en œuvre du référencement multilingue comprennent.

Utilisez des structures d'URL appropriées : par exemple, utilisez example.com/id/ pour l'indonésien et example.com/it/ pour l'italien.
Implémentez les balises hreflang : elles indiquent aux moteurs de recherche les différentes versions linguistiques de votre page.
Traduire tous les éléments de la page : cela inclut les méta-titres, les méta-descriptions, le texte alternatif, etc.
Ajustez la recherche de mots clés : effectuez une recherche de mots clés locale et internationale pour chaque langue cible.
Localisez votre site Web : adaptez le contenu et la conception aux différences culturelles et aux préférences locales.

La mise en œuvre d’un référencement multilingue demande du temps et des efforts, mais peut s’avérer très enrichissante. Il vous permet d’accéder à de nouveaux marchés et d’augmenter le trafic mondial.

Pour simplifier ce processus, pensez à utiliser des outils comme Linguise , un site Web de traduction automatique qui facilite la traduction de votre site et met en œuvre les meilleures pratiques de référencement multilingue sans expertise technique approfondie.

Impact du référencement multilingue sur SERP :

Le référencement multilingue peut augmenter considérablement la visibilité mondiale de votre site web. Proposer du contenu dans plusieurs langues augmente vos chances d'apparaître dans les résultats de recherche dans différents pays et régions. Cela peut augmenter le trafic organique international et potentiellement élargir votre clientèle.

SEO Off-Page : composants et impact sur la visibilité SERP

Le référencement hors page fait référence aux activités d'optimisation effectuées en dehors de votre propre site web pour améliorer son classement et sa visibilité dans les moteurs de recherche. Contrairement au référencement sur page, qui se concentre sur le contenu et la structure interne, le référencement hors page met l'accent sur le renforcement de l'autorité et de la crédibilité de votre site web aux yeux des moteurs de recherche grâce à des facteurs externes.

#1 Backlinks

Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi certains sites Web apparaissent toujours sur la première page de Google ? La réponse pourrait résider dans les backlinks. Les backlinks sont des liens provenant d’autres sites Web pointant vers le vôtre. Considérez les backlinks comme des recommandations d'amis : plus les gens vous recommandent, plus vous gagnez en confiance.

Créer des backlinks de haute qualité n’est pas facile, mais cela en vaut la peine. En acquérant des backlinks auprès de sites réputés au sein de votre secteur, vous signalez à Google que votre contenu est précieux. C'est comme recevoir l'approbation d'experts dans votre domaine.

Impact des backlinks sur SERP :

Des backlinks de haute qualité peuvent renforcer l’autorité et la fiabilité de votre site web aux yeux des moteurs de recherche. En conséquence, votre classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) s’améliorera probablement, générant plus de trafic organique vers votre site.

#2 Autorité de domaine

Avez-vous entendu parler de « Domain Authority » ou DA ? C'est un score qui reflète la force et l'influence d'un site web aux yeux des moteurs de recherche. Considérez DA comme un bulletin de notes pour votre site web : plus le score est élevé, meilleures sont vos performances dans le monde en ligne.

Améliorer DA ne se fait pas du jour au lendemain, mais ne vous inquiétez pas ! Vous pouvez progressivement construire votre autorité de domaine avec cohérence et avec les bonnes stratégies. Concentrez-vous sur la création de contenu de haute qualité, l'acquisition de backlinks pertinents et l'offre d'une expérience utilisateur exceptionnelle. N'oubliez pas que dans le monde du référencement, la patience et la persévérance sont essentielles.

Impacter l'autorité de domaine sur SERP :

Une autorité de domaine élevée conduit généralement à un meilleur classement dans les SERP. Cela signifie que votre site web a plus de chances d’apparaître en haut des résultats de recherche, augmentant ainsi sa visibilité et son trafic potentiel.

#3 Médias sociaux

Saviez-vous que nos activités sur les réseaux sociaux peuvent avoir un impact sur le référencement hors page ? Bien que les likes et les partages sur les réseaux sociaux n'affectent pas directement les classements SEO, ils sont cruciaux pour renforcer la notoriété de la marque et générer du trafic vers notre site web.

Considérez les réseaux sociaux comme un pont entre vous et votre public. Lorsque vous partagez du contenu engageant ou interagissez avec vos abonnés, vous ouvrez des opportunités pour toucher plus de personnes. Cela peut entraîner une augmentation des visites sur votre site web, davantage de backlinks et, en fin de compte, des signaux positifs aux moteurs de recherche indiquant que votre contenu est précieux.

Impacter les réseaux sociaux sur SERP :

Même si cela n’a pas d’impact direct sur les classements, une forte activité sur les réseaux sociaux peut améliorer la visibilité de la marque, générer du trafic et influencer indirectement les facteurs contribuant à un meilleur classement SERP.

#4 Avis en ligne

Avez-vous déjà lu des avis en ligne avant de faire un achat ? Nous le faisons tous, n'est-ce pas ? Les avis en ligne sont une puissante forme de preuve sociale. Ils influencent non seulement les décisions des clients potentiels, mais envoient également des signaux aux moteurs de recherche sur la qualité et la réputation de votre entreprise.

Obtenir des avis positifs peut sembler un défi, mais c'est l'occasion de mettre en valeur la qualité de votre service. Chaque fois que vous offrez une expérience client exceptionnelle, vous ouvrez la porte à des avis positifs. Et n’oubliez pas que même les avis négatifs peuvent être l’occasion de démontrer avec quel professionnalisme vous gérez les problèmes.

Impact des avis en ligne sur SERP :

Les avis positifs peuvent renforcer la confiance des utilisateurs et des moteurs de recherche. Ils peuvent également améliorer la visibilité locale dans les SERP, notamment pour les recherches liées aux entreprises ou services locaux.

#5 Publication d'invités

Avez-vous déjà envisagé de publier des articles sur d'autres blogs ou sites Web ? La publication d’invités est une stratégie de référencement hors page très efficace. C'est comme être invité à prendre la parole lors d'un événement de l'industrie : vous pouvez partager vos connaissances avec un nouveau public et établir votre autorité dans le domaine.

Lorsque vous écrivez des articles d'invités informatifs et précieux, vous obtenez des backlinks de haute qualité et établissez des relations avec des influenceurs et d'autres sites Web de votre secteur. Cela peut conduire à de nouvelles collaborations et élargir votre portée. N'oubliez pas que la qualité l'emporte toujours sur la quantité dans les publications d'invités.

Impact de la publication d'invités sur SERP :

Une publication d'invités bien exécutée peut fournir des backlinks de haute qualité, améliorer l'autorité de domaine et étendre la portée de notre contenu. Ces facteurs contribuent à une visibilité accrue dans les SERP et au potentiel d'un classement plus élevé pour nos mots-clés cibles.

Différence entre le référencement sur page et le référencement hors page

Après avoir discuté de chaque composant on-page et off-page, nous résumons ci-dessous plusieurs points de différence entre les deux en examinant plusieurs aspects.

Aspects	Référencement sur la page	Référencement hors page
Se concentrer	Optimisation des éléments au sein de son site internet	Optimisation des facteurs extérieurs au site web
Contrôle	Entièrement sous le contrôle du propriétaire du site web	Principalement hors du contrôle direct du propriétaire du site web
Principaux composants	Contenu, méta description, structure de l'URL, vitesse du site web, optimisation des images, structure des titres, liens, mots-clés, slug, balises de titre	Backlinks, autorité de domaine, activités sur les réseaux sociaux, avis en ligne, publications d'invités
But	Améliorer la pertinence et la qualité du contenu pour les utilisateurs et les moteurs de recherche	Renforcer l'autorité et la crédibilité du site web aux yeux des moteurs de recherche
Mise en œuvre	Relativement plus rapide et plus direct	Nécessite plus de temps et implique des parties externes

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Conclusion

Comprendre et mettre en œuvre des stratégies de référencement sur page et hors page sont essentiels pour améliorer la visibilité de votre site web dans les moteurs de recherche. Le référencement sur page vous permet d’optimiser les éléments sous votre contrôle direct. Dans le même temps, le référencement hors page contribue à renforcer l’autorité et la fiabilité de votre site web aux yeux des moteurs de recherche et des utilisateurs. Ensemble, ces aspects créent une stratégie de référencement complète et efficace.

N’oubliez pas que le référencement est un processus continu qui nécessite cohérence et adaptation aux changements d’algorithmes des moteurs de recherche. Si vous souhaitez étendre votre portée mondiale, n'oubliez pas de tirer parti des services de traduction comme Linguise pour optimiser vos efforts de référencement et de traduction multilingues .