Optimiser le référencement international Shopify : créer des boutiques multilingues

par Aorinka Anendya
8 octobre 2024

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Avez-vous une boutique Shopify et souhaitez-vous toucher des clients internationaux ? Le référencement international Shopify est la bonne réponse pour développer votre activité en ligne sur le marché mondial. En optimisant efficacement votre boutique Shopify pour les moteurs de recherche internationaux, vous pouvez augmenter votre visibilité et attirer davantage de clients du monde entier.

Cet article abordera les facteurs clés pour optimiser Shopify , notamment Linguise , une plateforme puissante qui automatise les processus de traduction et de localisation Shopify . Commençons !

#1 Choisir une structure de domaine internationale

L'une des décisions les plus importantes auxquelles vous serez confronté consiste à choisir une structure de domaine appropriée. Ce choix a un impact significatif sur la façon dont les moteurs de recherche indexent votre site et sur la manière dont les utilisateurs y naviguent. Voici quelques options parmi lesquelles vous pouvez choisir.

Sous-répertoires (sous-dossiers)

Les sous-répertoires permettent d'organiser le contenu du site web en dossiers au sein du domaine principal. Cette méthode est couramment utilisée pour cibler différentes langues ou emplacements avec une structure d’URL claire et simple.

Exemple de domaine :

Exemplestore.com/en/ pour les utilisateurs anglophones
Exemplestore.com/id/ pour les utilisateurs en Indonésie

Avantages :
offrent des signaux SEO plus forts que les sous-domaines et sont plus simples à gérer que les ccTLD. En conservant tout le contenu dans le même domaine, l'autorité SEO est consolidée, ce qui accélère potentiellement les temps de classement dans les moteurs de recherche.

Inconvénients :
bien qu'ils soient plus puissants que les sous-domaines en termes de référencement, ils n'ont toujours pas la force de ciblage géographique des ccTLD, ce qui les rend moins efficaces pour des stratégies locales très spécifiques.

Sous-domaines

Un sous-domaine organise le contenu en utilisant un domaine de troisième niveau pour spécifier les codes de langue ou de pays, créant ainsi une séparation distincte du domaine principal.

Exemple de domaine :

es.examplestore.com pour les utilisateurs espagnols
fr.examplestore.com pour les utilisateurs français

Avantages :
Les sous-domaines sont plus faciles à gérer que les ccTLD. Ils restent sous le domaine principal mais permettent un ciblage flexible de différents pays ou catégories. Cela vous offre plus d'options d'organisation sans avoir besoin de créer des domaines entièrement nouveaux.

Inconvénients :
Sont moins efficaces que les ccTLD en matière de référencement international puisque les moteurs de recherche les traitent souvent comme des entités distinctes. Cela peut diluer l’autorité du domaine et ralentir les améliorations du classement.

Domaines nationaux de premier niveau (ccTLD)

Les ccTLD sont des domaines spécifiques à un pays qui se terminent par des codes à deux lettres, indiquant que le site est adapté aux utilisateurs d'un pays particulier.

Exemple de domaine :

votredomaine.it pour l'Italie
votredomaine.co.uk pour le Royaume-Uni
votredomaine.de pour l'Allemagne

Avantages :
fournissent un ciblage géographique automatique, ce qui en fait la stratégie de référencement la plus efficace pour le classement dans des pays spécifiques. Ils envoient un signal clair aux moteurs de recherche quant à la pertinence du site pour un public particulier, simplifiant ainsi les efforts de ciblage.

Inconvénients :
bien que puissants pour le ciblage géographique, ils ne conviennent pas au ciblage linguistique et peuvent nécessiter plus de temps et de ressources pour la maintenance.

En tenant compte des besoins de votre boutique Shopify , vous pouvez choisir la structure qui correspond le mieux à votre public cible et à votre stratégie de référencement.

#2 Utiliser les balises hreflang pour améliorer le référencement

Les balises hreflang jouent un rôle crucial dans le référencement international en aidant les moteurs de recherche à comprendre quelle version de votre site afficher aux utilisateurs en fonction de leur langue et de leur situation géographique. Cela garantit que vos clients français voient votre contenu français plutôt que, par exemple, votre version finlandaise.

Pour implémenter les balises hreflang sur l'ensemble de votre thème, incluez un code qui ressemble à ceci dans la section d'en-tête de votre code HTML.

				
					<head>
  <link rel="alternate" hreflang="en" href="mystore.com" />
  <link rel="alternate" hreflang="es" href="es.mystore.com />
</head>

Ce code indique aux moteurs de recherche que vous disposez d'une version anglaise dans votre domaine principal et d'une version espagnole dans le sous-domaine « es ».

Pour un contrôle plus granulaire, vous pouvez implémenter des balises hreflang sur des pages spécifiques telles que des pages de produits ou des collections :

				
					<head>
  <link rel="alternate" hreflang="en" href="mystore..com/products/{product-name}" />
  <link rel="alternate" hreflang="es" href="es.mystore/products/{product-name}" />
</head>

Meilleures pratiques pour une implémentation efficace des balises hreflang.

Lier toutes les versions linguistiques d'une page, y compris les liens auto-référentiels
Utilisez des codes de langue ISO précis, y compris les variantes régionales le cas échéant
Assurez-vous que les balises hreflang sont placées dans le<head> section de votre code HTML
Inclure une balise hreflang par défaut x pour les pages de sélection de langue/région
Auditez régulièrement votre implémentation hreflang pour détecter et corriger les erreurs

#3 Adapter le contenu et les mots-clés aux différents marchés

La localisation du contenu et des mots-clés est un aspect crucial du référencement international qui va bien au-delà de la simple traduction. Les différences culturelles ont un impact significatif sur le comportement d’achat, et ce qui fonctionne sur un marché peut ne pas fonctionner sur un autre.

Par exemple, les consommateurs allemands ont souvent besoin d’informations sur les produits plus détaillées que leurs homologues américains ou britanniques. Cela souligne la nécessité de mener des recherches spécifiques au marché pour identifier les tendances de recherche locales et les préférences des utilisateurs.

Voici comment aborder efficacement la localisation de contenu.

Utilisez les outils et ressources de référencement local, y compris la section « Les gens demandent également » des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour identifier les mots-clés pertinents dans chaque marché cible. Analysez vos concurrents locaux et leurs stratégies de mots clés, en prêtant attention aux balises qu'ils utilisent pour les produits et les descriptions.
Adapter votre contenu aux préférences locales nécessite de l'adapter pour qu'il résonne auprès du public local, en tenant compte des nuances linguistiques et des références culturelles. Utilisez des idiomes ou des références locales, le cas échéant, pour rendre votre contenu plus pertinent. Cependant, il est crucial de conserver la voix de votre marque tout en adaptant le contenu aux différents marchés.
Donnez la priorité aux pages à fort impact, telles que les descriptions de produits, les pages de destination et les avis clients. Ce sont les types de contenu qui ont un impact direct sur les conversions et les revenus. Envisagez de créer un contenu spécifique au marché qui répond aux préoccupations ou aux préférences locales.
Suivez et analysez les performances du contenu localisé à l'aide de mesures clés telles que le trafic organique, les taux de conversion et l'engagement des utilisateurs spécifiques à chaque marché. Utilisez des outils comme Google Analytics pour segmenter les données par pays et par langue. Ces données vous permettront d'optimiser votre contenu en fonction des performances en continu.

#4 Gérer la tarification multi-devises et les systèmes de paiement internationaux

La gestion des prix multidevises et des paiements internationaux est un aspect crucial du commerce électronique mondial. Voici quelques façons de configurer et de proposer des options multidevises aux clients internationaux. Comment activer Shopify Payments pour les transactions multi-devises.

Activer Shopify Markets : activez et ajustez vos paramètres de devise en conséquence. Ensuite, créez des comptes bancaires pour chaque devise que vous souhaitez prendre en charge
Pour la tarification multi-devises : définissez les taux de conversion appropriés pour chaque devise et affichez les prix à l'aide des sélecteurs de devises ou des fonctionnalités de géolocalisation. Considérez les prix ronds pour l'impact psychologique dans chaque devise.
Gestion des paiements internationaux : intégrez diverses passerelles de paiement, telles que PayPal, Stripe ou d'autres fournisseurs locaux, et proposez diverses options de paiement pour répondre aux préférences des clients. Recherchez les méthodes de paiement les plus populaires sur vos marchés cibles.

#5 Fournir un support client multilingue

Le client multilingue est l’un des facteurs clés du succès du commerce électronique international. Cela démontre un véritable engagement envers vos clients mondiaux et peut améliorer considérablement leur expérience avec votre marque. Cette approche montre que vous comprenez et respectez les nuances culturelles et les préférences de votre clientèle diversifiée, ce qui peut conduire à une satisfaction client accrue, à des taux de rétention plus élevés et à un marketing de bouche à oreille positif dans diverses régions.

La mise en œuvre d’un support multilingue efficace nécessite plus que le simple recrutement de personnel bilingue ou l’utilisation d’outils de traduction. Cela implique de créer une stratégie globale qui prend en compte les besoins et les attentes uniques des clients issus de différents horizons linguistiques et culturels. Cela peut inclure l'offre d'une assistance sur différents canaux (par exemple, e-mail, chat en direct, téléphone, réseaux sociaux) dans plusieurs langues, le développement de FAQ et de bases de connaissances spécifiques à la région et la garantie que votre équipe d'assistance est non seulement compétente sur le plan linguistique, mais également sensible à la culture.

Les meilleures pratiques pour la mise en œuvre d’un support client multilingue incluent :

Donnez la priorité aux langues en fonction de vos marchés cibles : concentrez-vous sur les langues parlées sur vos principaux marchés internationaux plutôt que d'essayer de couvrir toutes les langues dès le départ.
Embauchez des locuteurs natifs : dans la mesure du possible, employez du personnel d’assistance qui est locuteur natif des langues que vous ciblez. Ils comprendront les nuances culturelles et les expressions idiomatiques qui pourraient manquer aux locuteurs non natifs.
Fournissez une assistance 24h/24 et 7j/7 : Tenez compte des différences de fuseau horaire et visez à offrir une assistance 24h/24 pour vos marchés et langues les plus importants.
Développez des options de libre-service multilingues : créez des FAQ complètes, des bases de connaissances et des didacticiels vidéo dans plusieurs langues pour permettre aux clients de trouver des solutions par eux-mêmes.
Intégrez une assistance multilingue à votre CRM : cela vous permet de suivre les interactions des clients dans toutes les langues et de fournir une assistance personnalisée basée sur l'historique et les préférences d'un client.

#6 Développer des backlinks locaux et des listes d'annuaires

Construire un solide réseau de backlinks locaux est l’un des moyens les plus efficaces d’augmenter votre visibilité dans des régions spécifiques. Ces backlinks génèrent non seulement un trafic ciblé vers votre site, mais renforcent également la confiance au sein des communautés locales. La mise en œuvre d’une stratégie globale de backlink local nécessite une approche à plusieurs facettes.

Créer du contenu local de haute qualité : produire du contenu qui trouve un écho auprès du public local, développer des articles de blog, des articles et des contenus multimédias répondant aux intérêts locaux, créer des guides locaux et du contenu axé sur la communauté.
Participez à des blogs invités et à des collaborations : associez-vous à des sites Web locaux réputés pour la publication d'invités, recherchez des collaborations avec des entreprises locales non concurrentes et assurez-vous que les publications d'invités apportent de la valeur à l'audience du site hôte.
Participez à des événements communautaires locaux : parrainez ou participez à des événements locaux pour gagner des mentions et des backlinks et participez à des activités communautaires pour améliorer la visibilité de la marque.
Collaborez avec des organisations locales : formez des partenariats avec des associations caritatives, des organisations à but non lucratif et des écoles locales, offrez un soutien ou un parrainage en échange de backlinks et engagez-vous dans des initiatives conjointes de couverture médiatique et de backlinks.

#7 Simplifier les expéditions transfrontalières et les réglementations fiscales

Naviguer dans le paysage complexe du transport transfrontalier et de la conformité fiscale est l’un des aspects les plus difficiles du commerce électronique international. Cependant, la rationalisation de ces processus peut conduire à des économies significatives, à une meilleure satisfaction des clients et à un avantage concurrentiel sur le marché mondial.

Voici quelques options que vous pouvez prendre pour gérer les réglementations et taxes d’expédition.

Choisissez le bon partenaire d'expédition : différentes régions peuvent nécessiter des méthodes d'expédition ou des transporteurs différents. Recherchez et choisissez un partenaire d'expédition qui possède une expertise dans votre marché cible. La transparence des frais d'expédition et des délais de livraison est essentielle pour instaurer la confiance avec les clients internationaux.
Comprendre et respecter les lois fiscales internationales : chaque pays réglemente les droits d'importation, la taxe sur la valeur ajoutée (TVA) et la taxe sur les produits et services (TPS). Restez informé de ces réglementations dans vos marchés cibles et assurez-vous que vos processus de tarification et de paiement tiennent compte de ces coûts supplémentaires.
Calculez automatiquement les taxes : Shopify fournit des outils intégrés pour gérer les expéditions internationales et la conformité fiscale, ce qui peut considérablement simplifier ce processus. Shopify peut et doit s'adapter à différentes régions, en tenant compte de facteurs tels que le type de produit, la destination d'expédition et la valeur de la commande.
Restez informé des accords commerciaux entre les pays : Par exemple, l'Accord États-Unis-Mexique-Canada (AEUMC) affecte le commerce entre les pays d'Amérique du Nord, réduisant potentiellement les coûts du commerce électronique transfrontalier dans cette région.

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#8 Utiliser une traduction automatique et précise

Le référencement international Shopify est très utile pour votre boutique Shopify , mais il est également assez complexe. Par conséquent, il existe un besoin pour un système capable d’automatiser divers aspects du référencement international, dont l’aspect traduction en magasin.

Linguise est une traduction automatisée de sites Web qui s'intègre également parfaitement à Shopify .

Fonctionnalité Linguise pour la boutique Shopify

Voici quelques-unes des fonctionnalités Linguise prises en charge par Shopify International SEO

Traduction rapide : capable de traduire tout le contenu Shopify rapidement et avec précision, des descriptions de produits à la traduction d'images.
Intégration et configuration facile : il s'intègre parfaitement à Shopify . En quelques étapes seulement, votre Shopify peut être automatiquement traduit.
Localisation facile avec l'éditeur en direct : vous pouvez modifier les résultats de la traduction automatique, collaborer avec des traducteurs locaux et les personnaliser en fonction du public local.
automatique Shopify : Linguise prend en charge l'optimisation du référencement pour Shopify , y compris la traduction automatique du hreflang, du canonique, de la méta description, du plan du site multilingue, etc.
Langues illimitées et forfait gratuit : vous pouvez essayer la fonction d'essai gratuit de 30 jours et accéder à un nombre illimité de langues supplémentaires sur votre boutique Shopify
Personnalisation du sélecteur de langue : vous pouvez ajouter des options de changement de langue et les personnaliser selon vos besoins.

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Optimiser le référencement international Shopify avec Linguise !

Le référencement international Shopify est votre clé pour accéder aux clients mondiaux. En mettant en œuvre les stratégies décrites dans cet article, vous pouvez atteindre efficacement de nouveaux publics et étendre la portée de votre boutique Shopify . N'oubliez pas qu'un aspect crucial du référencement international consiste à garantir un contenu précis et culturellement pertinent pour vos marchés cibles.

C'est là que Linguise peut vous aider. Cette plateforme puissante s'intègre parfaitement à Shopify , automatisant les processus de traduction et rationalisant les efforts de localisation. Alors, qu'est-ce que tu attends ? Créez un compte Linguise pour votre boutique Shopify

Optimiser le référencement international Shopify : créer des boutiques multilingues

#1 Choisir une structure de domaine internationale

Sous-répertoires (sous-dossiers)

Sous-domaines

Domaines nationaux de premier niveau (ccTLD)

#2 Utiliser les balises hreflang pour améliorer le référencement

#3 Adapter le contenu et les mots-clés aux différents marchés

#4 Gérer la tarification multi-devises et les systèmes de paiement internationaux

#5 Fournir un support client multilingue

#6 Développer des backlinks locaux et des listes d'annuaires

#7 Simplifier les expéditions transfrontalières et les réglementations fiscales

#8 Utiliser une traduction automatique et précise

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