Conseils de référencement local : comment optimiser le référencement local pour votre entreprise

par Aorinka Anendya
22 octobre 2024

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Avez-vous déjà recherché « l'hôtel le plus proche » ou le « meilleur café ici » ? Vous devez l'avoir fait, non ? Eh bien, c'est la puissance du référencement local. Imaginez si votre entreprise, qu'il s'agisse d'un stand de nourriture, d'un atelier de réparation ou d'une boutique en ligne, peut apparaître dans les premiers résultats de recherche lorsque des personnes comme vous effectuent une recherche. C'est cool, non ?

En optimisant le référencement local, votre entreprise sera plus facilement trouvée par les clients potentiels autour de vous. Vous voulez savoir comment ? Consultez les conseils suivants.

Qu’est-ce que le référencement local ?

Le référencement local est un ensemble de stratégies qui aident les entreprises locales à apparaître plus en évidence dans les résultats de recherche géolocalisés sur les moteurs de recherche tels que Google Search et Google Maps. Avec le référencement local, le profil de votre entreprise, tel que le profil d'entreprise Google, peut être mieux classé dans les résultats de recherche locale, par exemple lorsque quelqu'un recherche les « restaurants à proximité » ou les « hôtels les plus confortables de la ville X ». De plus, le référencement local améliore également le classement de votre site web dans les résultats de recherche organiques.

Contrairement aux recherches générales qui sont plus globales, le référencement local se concentre sur l’atteinte des personnes situées dans un emplacement plus spécifique, comme une ville ou une région particulière. Cela profite particulièrement aux entreprises disposant d’emplacements physiques, tels que les restaurants, les magasins, les cliniques et les prestataires de services locaux.

Par exemple, dans l’exemple suivant, nous essaierons de rechercher « nail art à Chicago ». Certaines recommandations de services de nail art apparaîtront ci-dessous.

L'optimisation du référencement local pour votre entreprise aidera votre entreprise à apparaître sur le profil d'entreprise Google et votre site web apparaîtra dans les principales recherches, par exemple pour « NAILaCarte ».

Leur site web apparaît également dans les principales recherches, pas seulement en GBP.

Pourquoi le référencement local est-il important pour les entreprises ?

L'optimisation du référencement peut apporter plusieurs avantages à votre entreprise, en voici quelques-uns.

Visibilité accrue : le référencement local aide votre entreprise à apparaître en bonne place dans les résultats de recherche locale sur la recherche Google, Google Maps et d'autres moteurs de recherche. Cela signifie que davantage de clients potentiels peuvent facilement trouver et découvrir votre entreprise.
Trafic ciblé : le référencement local garantit que votre entreprise atteint les personnes qui recherchent activement des produits ou des services dans votre région. Cela conduit à un trafic plus qualifié et à des taux de conversion plus élevés.
Crédibilité améliorée : les entreprises dotées d'un référencement local solide se classent plus haut dans les résultats de recherche locale. Cela peut améliorer la crédibilité et la réputation de votre entreprise, la rendant plus digne de confiance aux yeux des clients potentiels.
Expérience client améliorée : le référencement local peut améliorer l'expérience client en permettant aux clients de trouver plus facilement votre entreprise, de se renseigner sur vos offres et de vous contacter. Cela peut conduire à une satisfaction et une fidélité accrues des clients.

Comment optimiser le référencement local pour votre entreprise

Après avoir déterminé les avantages dont votre entreprise bénéficiera, nous discuterons de ce que vous devez faire pour optimiser le référencement local pour votre entreprise.

Créer et optimiser le profil d'entreprise Google

Le profil d'entreprise Google est un outil gratuit qui aide votre entreprise à apparaître dans les résultats de recherche locaux. Lorsqu'une personne recherche une entreprise comme la vôtre sur Google ou Google Maps, disposer d'un profil bien optimisé lui permet de vous trouver plus facilement. Cela aide votre entreprise à se classer plus haut dans le « pack local » – ces meilleurs résultats sur Google Maps ou lorsque quelqu'un recherche des entreprises à proximité. L'optimisation de votre profil GMB augmente la visibilité et attire plus de clients vers votre emplacement physique.

Pour créer un profil d'entreprise Google pour votre entreprise, visitez le lien https://business.google.com/ . Ensuite, il vous sera demandé de renseigner certaines informations, en commençant par le nom de l'entreprise.

Ensuite, l'adresse professionnelle.

Et quelques autres étapes que vous devrez effectuer. Assurez-vous, lors de la création de votre profil GBP, que les informations suivantes sont exactes et complètes.

Nom commercial : utilisez le nom légal de votre entreprise.
Adresse : assurez-vous que votre emplacement est correct afin que les clients puissent vous trouver.
Coordonnées : incluez un numéro de téléphone et une adresse e-mail afin que les clients puissent facilement vous contacter. Ce ne sont là que les bases, mais plus vous fournissez de détails, comme les heures de travail ou les photos, meilleures sont vos chances de vous démarquer.

Mettez régulièrement à jour votre profil GBP pour qu’il reste efficace. Ajoutez de nouvelles photos, répondez aux avis et assurez-vous que vos horaires de travail sont exacts, en particulier pendant les vacances. Utilisez des mots-clés pertinents dans votre description pour correspondre à ce que les gens recherchent. Plus vous entretenez et optimisez votre profil, plus Google vous considère comme une entreprise digne de confiance, améliorant ainsi votre classement local.

Voici un exemple de l'un des résultats GBP pour la recherche par mot-clé « nail art à Chicago » dans le GBP suivant, le propriétaire a saisi les informations complètes à partir de.

Horaires d'ouverture du magasin
Numéro de téléphone du contact
Le lien de leur site internet
Quels services proposent-ils
Adresse
Avis auxquels le propriétaire répond fréquemment

Stratégie de mots clés locaux

Le deuxième conseil pour optimiser le référencement local de votre entreprise est la recherche de mots clés . La recherche de mots clés locaux consiste à trouver les termes de recherche que les gens utilisent lorsqu'ils recherchent des produits ou des services dans la zone immédiate.

Ceci est important car l’utilisation des bons mots-clés peut aider votre site à apparaître plus haut dans les résultats de recherche. Un moyen simple de commencer consiste à répertorier les mots-clés que les clients potentiels pourraient utiliser pour trouver votre entreprise. Lors de la recherche de mots-clés locaux, vous pouvez utiliser plusieurs méthodes, notamment.

Recherche de mots clés concurrents

L'un des meilleurs moyens de trouver des mots-clés pertinents est d'analyser l'utilisation qu'en font les concurrents. Vous pouvez utiliser un outil tel que Keyword Gap de SEMrush pour voir quels mots-clés génèrent du trafic mais ne sont pas utilisés par vous.

Vous devez saisir les noms de domaine de votre site web et de vos concurrents. Par exemple, nous comparerons deux sites Web proposant des services/produits floraux à York. Sélectionnez le pays et cliquez sur Comparer.

Cette comparaison montre que le deuxième site web mène toujours à la plupart des mots-clés. Cet écart de mots-clés peut être l’occasion pour le premier site web de commencer à optimiser les mots-clés suivants.

Utiliser la saisie semi-automatique de Google

En plus d'utiliser les lacunes de mots clés, vous pouvez également utiliser la saisie semi-automatique de Google pour prédire ce que les internautes rechercheront en fonction des mots qu'ils saisissent. Cela peut être très utile pour trouver des mots-clés à longue traîne.

Par exemple, lorsque vous tapez « éditeurs de logiciels à Los Angeles », Google le complétera automatiquement avec des emplacements tels que « éditeurs de logiciels à Los Angeles, États-Unis » ou d'autres suggestions de mots clés, comme indiqué ci-dessous. Ces mots-clés qui apparaissent peuvent également être utilisés comme matériel de stratégie de mots-clés locaux que vous optimisez sur le site web.

Mots-clés spécifiques à la région

Les mots clés incluant le nom du lieu sont très importants pour le référencement local. Par exemple, si vous dirigez une entreprise de services de nettoyage d'appartements à New York, l'utilisation de mots clés tels que « services de nettoyage d'appartements à New York » ou « services de nettoyage en profondeur d'appartements à New York » peut aider votre entreprise à être plus facilement trouvée par les clients potentiels de la région. Plus vous ciblez votre emplacement avec précision, plus votre entreprise sera pertinente pour les utilisateurs locaux.

Optimisez la page de contact de votre site web

L’optimisation de la page contact de votre site web est également un facteur important dans l’optimisation du référencement local de votre entreprise. Si la page de contact est bien configurée, elle peut accroître la confiance des visiteurs et les rendre plus à l'aise pour interagir avec votre entreprise.

Voici les détails importants qui doivent être présents sur une page de contact :

Adresse physique
Numéro de téléphone
Courriel professionnel
Formulaire de contact simple
Liens vers des comptes de réseaux sociaux professionnels

De plus, assurez-vous d'ajouter Google Maps sur la page de contact afin que les visiteurs puissent trouver instantanément l'emplacement de votre entreprise. Cela facilite la tâche de ceux qui souhaitent visiter votre logement directement sans avoir à chercher à nouveau sur une carte numérique. En quelques clics, ils peuvent obtenir un itinéraire vers votre emplacement.

En plus de faciliter la tâche des clients potentiels, l'ajout de coordonnées professionnelles à votre site web aide également les moteurs de recherche à comprendre l'emplacement de votre entreprise. De cette façon, les moteurs de recherche recommandent votre entreprise lorsque les utilisateurs recherchent ce mot-clé spécifique.

Optimisez votre référencement sur la page

Optimiser le référencement local sur la page signifie garantir que le contenu de votre site web est pertinent pour les recherches locales, ce qui facilite la recherche des clients potentiels dans une zone spécifique. Avec un bon référencement sur la page, votre entreprise peut se démarquer dans les résultats de recherche locaux, augmenter le trafic vers le site et même encourager les visites physiques si vous disposez d'un emplacement commercial physique.

Le référencement sur la page se concentre sur les éléments de votre site, tels que l'utilisation de mots-clés locaux. Par exemple, si vous gérez un service de livraison de fleurs à New York, vous souhaitez que votre site apparaisse lorsque quelqu'un recherche « livraison de fleurs à proximité » dans cette zone. Pour y parvenir, vous devez effectuer une recherche de mots clés locaux et trouver les termes couramment utilisés par votre public local et pertinents pour votre entreprise. Certains facteurs importants dans le référencement sur la page qui influencent les classements de recherche locale incluent :

Emplacement des mots clés

Les mots-clés locaux doivent être stratégiquement répartis dans le contenu de votre site web. Assurez-vous que ces mots-clés apparaissent dans le titre, les titres, le paragraphe d'ouverture, le paragraphe de clôture, les permaliens et les méta descriptions. N'oubliez pas d'inclure l'emplacement dans vos mots clés, tels que « restaurant végétalien à Hambourg ».

Balises ALT pour les images

Les moteurs de recherche analysent également les éléments visuels de votre site en plus du texte. Assurez-vous que les images que vous utilisez comportent des balises alt pertinentes pour les mots-clés locaux. Par exemple, si vous affichez une image de votre magasin physique, utilisez une balise alt comme « restaurant végétalien dans le centre de Hambourg ». Ces balises ALT peuvent être définies lors du téléchargement d'images vers un éditeur de contenu comme WordPress .

Méta description et balise de titre

Une méta description et une balise de titre optimisées ont un impact significatif sur les classements locaux. Créez une description attrayante en mentionnant l’emplacement ou la zone cible. Cela contribue à améliorer le référencement et rend les utilisateurs plus enclins à cliquer sur votre lien.

Contenu localisé

Le contenu pertinent pour la zone locale, tel que les blogs ou les pages spécifiques à un emplacement, aide les moteurs de recherche à reconnaître que votre site dessert une région particulière. Par exemple, la rédaction d'articles tels que « Conseils pour choisir des fleurs de mariage à New York » ou « 7 recommandations de restaurants préférés à Hambourg » peut attirer à la fois les utilisateurs locaux et les touristes.
Pour créer un contenu localisé , assurez-vous de respecter les points suivants afin de maintenir l'engagement des visiteurs :

Images/médias localisés
Formats de devise, de date et d'heure
Formatage du contenu (par exemple, écriture de droite à gauche pour certaines langues)

Voici un exemple de localisation de contenu sur le site web de Coca Cola. Sur leur site coréen, ils utilisent l'image d'un groupe de filles, qui est l'une des icônes de la Corée.

En appliquant ces éléments, les clients locaux trouveront votre site web plus facilement, augmentant ainsi les chances d’obtenir davantage de trafic et de conversions en ligne et hors ligne.

Assurez-vous que votre site web prend en charge la langue locale

Lorsque vous fournissez du contenu localisé pour votre pays cible, il est essentiel que votre site web prenne également en charge la langue locale et d'autres langues pertinentes. Les utilisateurs qui visitent votre site et voient le contenu dans une langue qu'ils comprennent se sentiront plus à l'aise et convaincus que votre entreprise répond à leurs besoins.

Cela améliore non seulement l’expérience utilisateur, mais a également un impact direct sur le référencement. Certains des avantages incluent.

Engagement accru des utilisateurs
Taux de rebond réduit
Des taux de conversion plus élevés

Pour gagner du temps lors de la traduction du contenu d'un site Web, envisagez d'utiliser des services de traduction automatisée comme Linguise . Avec ces services, vous pouvez traduire automatiquement votre site Web dans plusieurs langues locales sans créer de nouveau contenu à partir de zéro.

De plus, vous pouvez personnaliser un sélecteur de langue pour aider les visiteurs à basculer facilement entre les langues, comme sur le site de commerce électronique jaderoller.com, qui propose plusieurs langues et plusieurs options de devises pour améliorer l'expérience utilisateur.

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SEO technique pour la recherche locale

Le référencement technique constitue une base cruciale pour améliorer le classement de votre site web dans les recherches locales. Cela implique d'optimiser les éléments en coulisses de votre site pour garantir que les moteurs de recherche comme Google peuvent l'explorer et l'indexer efficacement. Les facteurs clés de la recherche locale incluent l'optimisation mobile, le balisage du schéma local, la vitesse du site et les données structurées locales.

Optimisation mobile – La plupart des internautes accèdent désormais aux informations via des appareils mobiles. Assurez-vous que votre site est adapté aux mobiles pour éviter un classement inférieur dans les résultats de recherche locale. Google donne la priorité à de bonnes expériences utilisateur sur mobile, ce qui rend l'optimisation mobile essentielle.
Balisage de schéma local – L'ajout d'un balisage de schéma local aide les moteurs de recherche à mieux comprendre votre entreprise en fournissant des informations telles que votre adresse, vos heures d'ouverture et les avis des clients. Par exemple, si vous dirigez un restaurant, le balisage de schéma local peut aider Google à afficher des détails sur votre emplacement, votre menu et vos heures d'ouverture dans les résultats de recherche.
Vitesse du site – Les sites Web à chargement lent font fuir les utilisateurs. L'optimisation de la vitesse de votre site grâce à la compression des images, à la mise en cache et à la suppression du code inutile peut améliorer l'expérience utilisateur et contribuer à accroître la visibilité dans les résultats de recherche locaux.

Présence locale sur les réseaux sociaux

Les médias sociaux permettent aux entreprises d'interagir directement avec des clients locaux potentiels, de partager du contenu pertinent et de renforcer la notoriété de leur marque au niveau local.

Pour atteindre les utilisateurs locaux des médias sociaux, concentrez-vous sur votre public cible à proximité de votre entreprise. Différentes plateformes de médias sociaux s'adressent à différents publics, alors choisissez celle la plus utilisée dans votre région. Facebook et Instagram sont généralement les meilleurs choix, car tous deux permettent aux entreprises de publier des emplacements physiques dans leurs mises à jour. Cependant, si votre public local est plus actif sur des plateformes comme TikTok ou Twitter, envisagez d’y établir une présence.

personnalisé et multilingue sur les réseaux sociaux pour votre communauté locale contribue à établir une connexion plus profonde avec votre public. Mettez en avant les activités locales, les promotions spéciales ou les événements communautaires pertinents. Utilisez des hashtags locaux et marquez votre emplacement dans chaque publication pour améliorer la visibilité de votre entreprise auprès des utilisateurs locaux. Par exemple, une entreprise de nail art à Chicago célébrant Halloween est un excellent moyen d'impliquer la communauté locale.

Encouragez les avis des clients et répondez aux commentaires

Vous pouvez améliorer la qualité du service et établir des relations clients plus solides en collectant activement davantage d'avis et en y répondant. Voici comment encourager davantage d’avis et y répondre efficacement.

Pour recueillir plus d'avis, encouragez directement vos clients en leur demandant des commentaires après avoir utilisé votre service ou produit. Cela peut être fait par e-mail, par un lien sur votre site web ou même par une signalisation dans votre magasin physique qui rappelle aux clients de laisser un avis.

Répondez à leurs avis. Remerciez-les pour leurs commentaires positifs et exprimez votre appréciation. Cependant, n’ignorez pas les avis négatifs. Au lieu de les considérer comme des critiques, considérez-les comme des opportunités d’amélioration. Expliquez comment vous allez résoudre le problème et invitez le client à revenir. Cela améliore la perception de votre marque et montre que vous êtes réactif aux besoins des clients.

Participer à des événements locaux

Rejoindre des événements locaux est l'un des moyens les plus efficaces de présenter votre entreprise directement à la communauté. Cela offre également l’opportunité d’interagir avec des clients potentiels et d’accroître la notoriété de la marque. Par exemple, un restaurant pourrait installer un stand de dégustation lors d’un festival local, tandis qu’un magasin de vêtements pourrait organiser une boutique éphémère sur un marché. Participer à des événements locaux rend votre entreprise plus familière et connectée à la communauté.

Ceci est important, car participer à des événements communautaires vous permet de présenter directement vos produits et services et vous aide à établir des relations avec des clients qui ne connaissent peut-être pas encore votre entreprise.

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Conclusion

En mettant en œuvre les stratégies évoquées, de l'optimisation de votre profil d'entreprise Google à la participation active à des événements locaux, votre entreprise deviendra plus visible auprès des clients potentiels des environs. Commencez par de petites étapes, comme créer et optimiser votre profil d'entreprise Google ou améliorer la page de contact de votre site web.

Plus tôt vous agirez, plus vite votre entreprise bénéficiera d’une visibilité accrue dans les recherches locales. Et n'oubliez pas de prendre en charge la fonctionnalité multilingue sur votre site Web. Alors, qu'est-ce que tu attends ? Créez votre compte Linguise et profitez de traductions automatiques rapides et précises, permettant aux utilisateurs locaux de comprendre pleinement votre contenu.