Comment créer des pages de destination multilingues qui génèrent des conversions

par Aorinka Anendya
11 mars 2024

Blog > Guide > Comment créer des pages de destination multilingues générant des conversions

Une landing page est une page web conçue pour convertir les visiteurs en prospects ou clients. Ici, vous pouvez proposer des offres de produits ou du contenu qui attirent l'attention des clients et les incitent à agir ou à acheter votre produit directement.

Tout le monde peut accéder ou acheter des produits provenant de diverses régions du monde sans limitation de langue. Par conséquent, la création de pages de destination multilingues dans les langues les plus diverses et les plus parlées est également importante pour aider à toucher davantage de clients internationaux.

Ainsi, dans cet article, nous verrons comment créer des pages de destination multilingues pour aider à augmenter les conversions !

Que sont les pages de destination multilingues ?

Les pages de destination multilingues répondent aux besoins des utilisateurs qui parlent différentes langues. En présentant du contenu dans leur langue maternelle, ils visent à éliminer les barrières linguistiques et à offrir une expérience personnalisée aux utilisateurs.

Ces pages présentent souvent des présentations de produits conçues pour capter immédiatement l'attention des visiteurs. Les présentations de produits peuvent inclure des images, des descriptions ou des offres spéciales qui suscitent l'intérêt des visiteurs et les incitent à agir ou à acheter directement.

Avec des présentations de produits attrayantes, en particulier lors de la vente de produits numériques , les utilisateurs visitant la page de destination auront plus de facilité à se connecter aux produits ou services proposés. Les informations présentées dans différentes langues permettent aux utilisateurs de se sentir plus à l'aise et plus confiants dans leur prise de décision, augmentant ainsi la probabilité qu'ils agissent ou achètent.

Ainsi, les pages de destination multilingues fournissent du contenu dans différentes langues et présentent directement des produits ou des services pour faciliter le processus de prise de décision des utilisateurs et encourager les actions souhaitées par l'entreprise.

Pourquoi devriez-vous créer des pages de destination multilingues sur votre site web ?

Vous devez créer des pages de destination multilingues sur votre site web pour plusieurs raisons. Certaines données peuvent être prises en compte lors de la création de pages de destination multilingues.

Un rapport publié par CSA Research montre que les consommateurs réagissent beaucoup mieux aux produits et aux contenus dans leur langue. Cela indique que fournir du contenu dans une langue que les consommateurs comprennent peut augmenter leur engagement et leur intérêt pour vos produits.

65 % préfèrent les contenus dans leur langue, même si la qualité est médiocre.
76 % des consommateurs préfèrent les produits contenant des informations dans leur langue et
40 % n’achèteront pas sur un site web dans une autre langue.

Ces données montrent que fournir du contenu ou des pages de destination dans la langue locale de l'utilisateur peut éliminer les barrières linguistiques et potentiellement attirer 40 % d'utilisateurs qui n'achèteraient pas dans une autre langue.

Malgré la force de l’anglais en tant que langue commerciale mondiale, les préférences des consommateurs pour les langues locales sont souvent plus dominantes, en particulier sur le marché asiatique en développement croissant, où presque tout le monde préfère les produits dont le contenu est dans la langue locale.

Avantages des pages de destination multilingues pour la vente en ligne

Après avoir compris pourquoi vous devriez créer des pages de destination multilingues pour votre site web, discutons des avantages de la création de pages de destination multilingues pour vos ventes de produits en ligne.

Voici quelques avantages liés à la vente en ligne.

Conversions de produits accrues : vous pouvez atteindre et influencer des clients issus de différentes langues en fournissant du contenu dans plusieurs langues. Cela peut augmenter les taux de conversion, car les clients sont plus susceptibles d'interagir et d'acheter des produits ou des services lorsqu'ils se sentent à l'aise avec la langue qu'ils comprennent.
Minimiser les annulations de transactions : vous pouvez réduire les taux d'annulation en fournissant des informations sur les produits et services dans une langue que les clients comprennent. Les clients se sentiront plus confiants et satisfaits de leurs achats s’ils comprennent ce qu’ils achètent.
Fidélisation accrue des clients : le contenu multilingue peut offrir une meilleure expérience, augmenter la satisfaction des clients et établir des relations clients plus solides. Cela peut conduire à des taux de fidélisation des clients plus élevés et à davantage d’achats répétés.
Informations sur le comportement des clients : en analysant les performances des pages de destination multilingues, votre entreprise obtiendra des données ou des informations sur le comportement et les préférences des clients internationaux. Ces données peuvent aider à concevoir de futures stratégies marketing, des offres de produits et des plans d’expansion, favorisant ainsi la croissance et le succès sur le marché mondial.

Facteurs à prendre en compte lors de la création de pages de destination multilingues

La création d'une page de destination multilingue nécessite une planification et une réflexion minutieuses afin que la page soit efficace pour atteindre les objectifs et répondre aux besoins des utilisateurs. Voici quelques facteurs à prendre en compte lors de la création d’une page de destination multilingue.

Objectifs de la page de destination

Le premier facteur à considérer est le but de la création de la page de destination multilingue. Souhaitez-vous simplement présenter des produits ou des services, recueillir les coordonnées de clients potentiels ou générer des conversions de ventes ?

Vous trouverez ci-dessous plusieurs types d'objectifs que vous pouvez atteindre avec la création d'une page de destination multilingue.

Génération de leads : l'objectif principal est de générer des leads ou des individus intéressés à devenir des acheteurs potentiels. Cela implique de capturer les informations de contact de clients potentiels dans différents segments linguistiques. Certaines méthodes incluent l'affichage de formulaires d'inscription ou la proposition d'offres de livres électroniques.
Introduction du produit/service : le deuxième objectif est l'introduction du produit ou du service. À ce stade, vous souhaitez présenter et expliquer vos offres à un public mondial. Des exemples de contenu pouvant être inclus sont des descriptions détaillées des fonctionnalités du produit/service, des spécifications du produit et des démonstrations/tutoriels d'utilisation du produit.
Conversion des ventes : cet objectif consiste à stimuler les ventes directes en offrant une expérience d'achat localisée et conviviale. Les exemples incluent la fourniture d'informations sur les prix, les options de paiement et les détails d'expédition spécifiques à chaque langue, ainsi que des boutons d'appel à l'action tels que « Acheter maintenant ».
Notoriété de la marque : à ce stade, l'objectif est de renforcer la présence de votre marque sur le marché international auprès d'un public diversifié issu de divers horizons culturels et linguistiques. Des exemples de contenu incluent l'historique de l'entreprise, les témoignages de clients et les récompenses commerciales.

Segmentation et public cible

Après avoir défini vos objectifs, comprenez au mieux votre public cible. Réaliser des études de marché pour identifier les données démographiques, les préférences linguistiques et les cultures des clients potentiels dans divers pays. Cette recherche vous aidera à déterminer quelles langues inclure sur le site web, quel style de contenu est approprié pour les clients potentiels et leur comportement d'achat.

Une rédaction engageante

La rédaction est la clé des pages de destination multilingues. Votre écriture doit être capable d'évoquer les émotions des clients, de décrire les avantages du produit et, en fin de compte, d'encourager les clients à agir via des boutons d'appel à l'action (CTA) persuasifs tels que « Acheter maintenant » ou « Commencer l'essai gratuit » , remplir un formulaire. ou en contactant votre contact professionnel.

N'oubliez pas non plus d'optimiser la rédaction pour chaque langue afin que votre contenu paraisse naturel et non comme des traductions rigides.

Vous trouverez ci-dessous un exemple de page de destination d'un site Web avec un bouton CTA indiquant « Obtenir ma consultation gratuite ». Lorsque vous cliquez sur le bouton, un formulaire apparaîtra que vous pourrez remplir. Après avoir rempli ces informations, ils vous contacteront.

Cela leur profite également car ils reçoivent des informations client de base qui peuvent être utilisées ultérieurement pour la promotion du produit.

Utiliser des mots-clés

Les mots clés sont la carte permettant de diriger vos clients potentiels vers votre page de destination. Recherchez des mots-clés internationaux dans différentes langues et optimisez le contenu en insérant des mots-clés dans la copie que vous avez créée précédemment. Cela contribuera à améliorer le classement dans les moteurs de recherche et à accroître la visibilité internationale.

Par exemple, si vous ciblez le mot-clé « Le constructeur de sites Web professionnel » lorsque la page est traduite en portugais, le mot-clé doit également être traduit par « Constructeur de sites professionnels ». Un exemple de ceci peut être vu dans la page de destination multilingue ci-dessous.

Images culturellement pertinentes

Les clients aiment en effet voir de superbes photos. Cependant, assurez-vous que les images et les éléments visuels que vous utilisez pour les pages de destination multilingues sont culturellement pertinents. L’utilisation d’images pertinentes est l’un des conseils pour localiser la conception d’un site Web. Par exemple, pour le public asiatique, des images mettant en scène des Asiatiques ou des milieux familiers, tels que des bâtiments ou des paysages typiques de cette région.

De plus, faites attention à l’utilisation de couleurs, de symboles et d’icônes qui peuvent avoir des significations différentes selon certaines cultures. Quelque chose qui est considéré comme bon dans un pays peut ne pas l’être dans un autre. Effectuez des recherches approfondies et intégrez des informations culturelles dans la conception visuelle de votre page de destination.

Vous trouverez ci-dessous un exemple de page de destination multilingue de la marque Coca-Cola. L'anglais utilise des images familières, tandis que le coréen utilise des images très emblématiques représentant le pays, comme un Korean Girl Band.

Bouton de changement de langue

Le prochain facteur à prendre en compte est le bouton de changement de langue, permettant aux visiteurs de basculer facilement entre différentes langues. Ce bouton est crucial pour la flexibilité et la commodité du public international visitant votre page de destination.

Tout d’abord, assurez-vous de placer le bouton de changement de langue dans un endroit bien en vue et facilement accessible, comme dans l’en-tête ou le pied de page de la page. Deuxièmement, utilisez des icônes et des étiquettes linguistiques intuitives et universellement comprises. Par exemple, vous pouvez utiliser des drapeaux de pays ou des codes de langue comme « EN » pour l'anglais et « ES » pour l'espagnol.

Troisièmement, lorsque les visiteurs cliquent sur le bouton de changement de langue, assurez-vous que l'intégralité du contenu de la page passe immédiatement dans la langue sélectionnée. Cela inclut le texte, les images, le multimédia et d’autres éléments.

Avec un bouton de changement de langue bien conçu, vous améliorerez l'accessibilité et l'expérience utilisateur pour les publics multilingues, augmentant ainsi le taux de conversion de votre page de destination.

Il s'agit de la page de destination du site web Linguise , fournissant un sélecteur de langue composé de plusieurs langues dans l'en-tête supérieur droit. Le sélecteur de langue comporte également des icônes de drapeau pour chaque langue ou pays.

Technologie de traduction utilisée

Le dernier facteur important dans la création de pages de destination multilingues à fort taux de conversion est la technologie de traduction utilisée. Trois méthodes principales peuvent être envisagées :

Traduction manuelle/humaine : implique des traducteurs humains professionnels qui traduisent manuellement le contenu de la langue source vers la langue cible.
Traduction automatique : cette technologie utilise l'intelligence artificielle et des algorithmes pour traduire, comme Google Translate, DeepL, etc.
Traduction automatique : cette méthode combine la puissance de la traduction automatique avec la touche finale des traducteurs humains. Les machines traduisent automatiquement le contenu, puis des traducteurs professionnels vérifient et modifient les résultats pour garantir l'exactitude et la qualité de la traduction.

Parmi les trois options, le service de traduction automatique est considéré comme l’option la plus appropriée pour les pages de destination multilingues. La combinaison de la rapidité et de l'efficacité de la traduction automatique avec la précision et la qualité de l'édition par un traducteur humain vous permet d'obtenir un contenu traduit précis, naturel et percutant qui maximise les conversions.

Après cela, il est important de choisir un service de traduction automatique de sites Web fiable et digne de confiance, et Linguise en fait partie. Alors, quelles sont les fonctionnalités de Linguise et comment créer des pages de destination multilingues avec Linguise ? Découvrez-en plus ci-dessous.

Briser les barrières linguistiques

Dites adieu aux barrières linguistiques et bonjour à la croissance sans limite ! Essayez notre service de traduction automatique dès aujourd'hui.

Commencez à traduire maintenant

Étape par étape, créez des pages de destination multilingues à l'aide de Linguise

Linguise est un service de traduction automatique qui a également la capacité de créer des pages de destination multilingues. Vous n'avez pas à vous soucier du CMS ou du constructeur Web que vous utilisez, car Linguise s'intègre à plus de 40 plates-formes CMS , et la vôtre pourrait en faire partie.

Vous pouvez traduire votre page de destination dans différentes langues à l'aide de Linguise , car nous proposons plus de 80 options linguistiques.

De plus, voici quelques autres avantages offerts par Linguise pour créer votre page de destination multilingue :

Traduisez tous les éléments Web, tels que les menus, les boutons CTA, les formulaires et les éléments de votre page de destination.
Fonctionnalité d'édition frontale en direct qui vous permet de modifier les résultats traduits automatiquement avec les traducteurs que vous avez invités au préalable.
de qualité de traduction parfaite , jusqu'à 97 %, peuvent fournir des résultats précis et contextuellement pertinents sur la page de destination, en particulier dans sa rédaction.
Traduisez des images et des liens sur votre site Web pour la localisation et bien d’autres fonctionnalités. Vous pouvez vérifier pourquoi vous avez choisi Linguise .

Ensuite, nous discuterons de la création d'une page de destination multilingue avec Linguise .

Étape 1 : Préparez votre site web

La première étape consiste à vous assurer que vous disposez d’un site Web actif ou d’une page de destination prête à être traduite. Vous pouvez le créer via le CMS WordPress ou d'autres plateformes prises en charge par Linguise .

Joomla
Générateur de sites Webflow
Site Wix
Générateur de sites Web Squarespace et bien d'autres.

Alors, choisissez une plateforme adaptée à vos besoins et à vos capacités techniques lors de la création d’un site web ou d’une page de destination. Ensuite, vous pouvez facilement l'intégrer à Linguise pour le processus de traduction.

Étape 2 : Enregistrez un compte Linguise

Ensuite, créez un compte Linguise . Vous pouvez essayer la fonctionnalité d’essai gratuit pendant 30 jours. Il vous suffit de saisir des informations telles que votre nom d'utilisateur et votre adresse e-mail, et vous obtiendrez une limite de traduction allant jusqu'à 600 000 mots.

Étape 3 : Ajoutez un site web de domaine et choisissez les langues

Après avoir accédé au tableau de bord, choisissez la plateforme que vous utilisez, par exemple WordPress . Ensuite, sélectionnez les langues cibles que vous visez et la langue par défaut du site.

Étape 4 : Intégrez votre site web avec la clé API Linguise

Ensuite, connectez votre site Web à Linguise afin que votre site Web puisse être traduit automatiquement. Si vous utilisez WordPress , installez d'abord le Linguise en suivant ce tutoriel Installer Linguise sur WordPress .

Dans la colonne Clé API, saisissez la clé API que vous avez obtenue à partir du tableau de bord pour intégrer votre site web et activer la traduction automatique.

Étape 5 : Traduisez automatiquement votre page de destination

Une page de destination multilingue automatique sera créée si l'intégration est réussie. Par exemple, il s'agit d'un exemple de page de destination multilingue créée.

La page de destination dispose également d'un bouton de changement de langue par défaut. Ce bouton peut être personnalisé davantage selon vos préférences.

Étape 6 : Personnaliser le sélecteur de langue

Linguise propose une fonctionnalité permettant de personnaliser la conception du sélecteur de langue. Avec cette personnalisation, vous pouvez créer un sélecteur de langue adapté aux besoins de votre site Web.

Le processus est simple, ouvrez le Linguise > Paramètres > Affichage des indicateurs de langue. Vous trouverez ci-dessous plusieurs sections que vous pouvez personnaliser, telles que la position, la forme de l'icône, la taille, la couleur, etc.

Écran principal Aperçu Noms de langue Formes Conception

Étape 7 : Modifier la traduction avec l'éditeur en direct

En plus de modifier le sélecteur de langue, comme mentionné précédemment, nous disposons également d'une fonction d'édition en direct qui vous permet de modifier les résultats traduits automatiquement.

Vous pouvez travailler seul ou collaborer avec les traducteurs que vous avez ajoutés. De cette façon, les résultats de traduction peuvent être plus précis et adaptés au contexte.

Mode édition Traductions originales Cliquez et modifiez les liens Images

Prêt à explorer de nouveaux marchés ? Essayez gratuitement notre service de traduction automatique avec notre essai sans risque d'un mois. Aucune carte de crédit nécessaire!

Réclamez votre essai gratuit d'un mois

Créez votre page de destination multilingue pour augmenter la conversion !

Créer une page de destination multilingue est une stratégie cruciale pour stimuler les conversions de ventes en ligne, en particulier pour les entreprises qui cherchent à atteindre un public mondial.

Les principaux avantages incluent une augmentation des conversions de produits, une diminution des annulations de transactions, une meilleure fidélisation des clients et une meilleure compréhension du comportement des clients internationaux.

Un facteur crucial à prendre en compte lors de la création d’une page de destination multilingue est la technologie de traduction utilisée. La technologie de traduction automatique qui combine la traduction automatique avec la touche finale des traducteurs humains est la meilleure option pour produire un contenu de traduction précis et naturel.

Linguise fait partie des services que vous pouvez utiliser et offre de nombreux avantages. Quelle que soit la plateforme que vous choisissez pour créer votre page de destination comme WordPress , Webflow , Wix , Squarespace , Linguise prend en charge l'intégration.

Alors n'hésitez pas à créer votre compte Linguise dès aujourd'hui et débloquez la puissance des pages de destination multilingues pour générer plus de conversions et atteindre une audience véritablement mondiale !