Bing SEO : conseils essentiels pour augmenter votre trafic de plus de 10 %

par Aorinka Anendya
28 octobre 2024

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Bing SEO offre aux entreprises une opportunité unique d’augmenter leur visibilité et leur trafic de plus de 10 %. Bing détient une part de marché mondiale de 10,51 % sur le marché des moteurs de recherche pour ordinateur. Avec environ 100 millions d’utilisateurs effectuant des recherches quotidiennes sur Bing, l’optimisation de cette plateforme est cruciale pour atteindre un public plus large.

Même si beaucoup se concentrent principalement sur Google, comprendre les nuances du référencement Bing peut offrir un avantage concurrentiel. Dans cet article, nous discuterons du référencement Bing et de la manière de l'optimiser !

Comprendre le référencement Bing et la différence avec Google

Bing est la plate-forme de moteur de recherche , lancée en 2009 pour succéder à MSN Search et Live Search. Il s'agit notamment du moteur de recherche par défaut des navigateurs Microsoft Edge et alimente de nombreux résultats de recherche de Yahoo grâce à un accord de partenariat.

Bien qu'ils aient leur part de marché, plusieurs choses différencient entre Bing et Google SEO concernant plusieurs facteurs, notamment.

Mots-clés :

Bing met fortement l'accent sur les mots-clés exacts, en se concentrant sur la pertinence directe entre les requêtes de recherche et le contenu de la page Web.
Google donne la priorité à la compréhension de l'intention de l'utilisateur, en allant au-delà des correspondances de mots clés pour fournir des résultats pertinents

Complexité de l'algorithme :

L'algorithme de Bing est généralement considéré comme moins complexe que celui de Google. Cela peut faciliter l’optimisation et potentiellement faciliter l’obtention de classements plus élevés.

Optimisation du contenu :

Bing favorise le contenu faisant autorité/établi, se concentre sur les éléments de référencement sur la page et récompense le contenu plus long.
Pendant ce temps, Google met l'accent sur l'EEAT (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité), correspond aux désirs des utilisateurs et récompense le contenu nouveau et mis à jour.

En plus de ce qui précède, les facteurs de classement clés diffèrent de ceux de Google, dont nous discuterons plus en détail ultérieurement.

Facteurs clés de classement dans le moteur de recherche Bing

Si vous souhaitez optimiser le référencement Bing, vous devez connaître les facteurs de classement clés qui affecteront le moteur de recherche Bing, notamment les suivants.

Qualité et pertinence du contenu – Imaginez que vous recherchez une recette de riz frit. Vous pouvez trouver un article qui fournit des informations complètes sur les ingrédients et comment les préparer. Il en va de même pour Bing : ils afficheront un contenu véritablement utile et adapté aux besoins des utilisateurs. Assurez-vous donc que votre contenu est de haute qualité et adapté aux besoins de vos lecteurs.

Contenu mis à jour et frais – Un site a besoin d’un contenu de qualité et pertinent ainsi que d’un contenu frais. Bing aime les sites Web qui mettent activement à jour leur contenu, en particulier pour les sujets en évolution rapide comme l'actualité ou la technologie. Cela montre que votre site Web est toujours « vivant » et se soucie des dernières informations.

Référencement local et traductions – Disons que vous possédez un restaurant à New York. Bien sûr, vous souhaitez que les gens du quartier qui recherchent des restaurants puissent trouver votre place. Bing accorde une attention particulière au contenu local et aux traductions appropriées. Mieux vous optimisez votre contenu pour votre public local, plus grandes sont les chances que votre site Web apparaisse dans les résultats de recherche.

Backlinks de haute qualité – Considérez les backlinks comme des recommandations d’amis. Plus les sites Web de confiance « recommandent » votre site Web (en fournissant un lien), plus Bing pense que votre contenu mérite d'être affiché dans les meilleurs résultats de recherche.

Code de site bien structuré – ne vous y trompez pas, les sites Web ont leur structure, et plus le code de votre site Web est propre et organisé, plus il est facile pour Bing de « se promener » et de comprendre votre contenu. Assurez-vous que le code de votre site Web est propre et bien organisé.

HTTPS n'est pas requis comme facteur de classement Bing – Contrairement à Google, qui nécessite HTTPS pour un meilleur classement, Bing est plus détendu à ce sujet. Bien que l'utilisation de HTTPS soit toujours recommandée pour la sécurité du site Web, l'absence de HTTPS n'affectera pas le classement de votre site Web sur Bing.

L’avantage concurrentiel de l’optimisation Bing

Il faut savoir que l'optimisation Bing offre plusieurs avantages à ceux qui souhaitent essayer d'optimiser le Web là-bas, parmi lesquels les suivants.

Moins de concurrence : la plupart des référencements se concentrent sur Google depuis des décennies, ce qui rend la concurrence sur Bing beaucoup plus faible. Cela ouvre une énorme opportunité pour les sites Web qui souhaitent optimiser spécifiquement pour Bing.
Directives plus simples : les directives aux webmasters de Bing sont beaucoup plus courtes et plus faciles à comprendre que celles de Google. Vous pouvez rapidement apprendre les choses à faire et à ne pas faire en matière de référencement sur Bing.
Support technique réactif : contrairement à Google, Bing dispose d'une équipe de webmasters qui peut être contactée directement si un site Web rencontre des problèmes. Cela facilite le processus d’optimisation et de dépannage.
Bonus publicitaire : Bing offre 100 $ de crédits publicitaires gratuits aux nouveaux utilisateurs des outils pour les webmasters. Cela peut être une valeur ajoutée à votre stratégie de marketing numérique.

Optimiser votre site pour le référencement Bing

Pour ceux qui cherchent à optimiser leur site web sur le moteur de recherche Bing, voici quelques conseils d’optimisation essentiels pour commencer.

#1 Effectuer une recherche approfondie de mots clés

La recherche de mots clés constitue une base essentielle pour une stratégie de référencement Bing efficace. Ce processus nous aide à comprendre comment le public cible recherche des informations et navigue sur Internet. Contrairement à Google, Bing interprète les mots-clés de manière plus littérale, ce qui rend le choix des mots-clés crucial.

Des outils comme Ahrefs, Semrush ou l'outil de recherche de mots clés de Bing peuvent aider à identifier les mots clés ayant de trafic élevé sur les sites Web et une concurrence moindre. Pour maximiser le retour sur investissement des efforts de référencement, il est important de prêter attention à des indicateurs tels que le volume de recherche, la difficulté des mots clés et le coût par clic (CPC).

Pour une stratégie équilibrée, concentrez-vous sur un mélange de mots-clés à courte et longue traîne. Les mots-clés à longue traîne peuvent avoir un volume de recherche plus faible, mais ont souvent des taux de conversion plus élevés, car ils sont plus spécifiques à l'intention de l'utilisateur.

#2 Créez du contenu de haute qualité

Une fois que vous avez identifié les bons mots-clés, concentrez-vous sur la création de contenu de qualité. Un bon contenu doit apporter une réelle valeur ajoutée aux lecteurs, répondre à leurs questions de manière complète et proposer des solutions pratiques à leurs problèmes. Bing accorde une grande importance au contenu approfondi soutenu par des données ou des recherches valides.
Lors de la création de contenu, tenez compte de ces aspects importants :

Utilisez des paragraphes courts
Sous-titres informatifs
Des visuels à l’appui pour faciliter la compréhension du lecteur
Régulièrement mis à jour pour garder les informations pertinentes et exactes
Utilisez des formats compréhensibles comme des listes ou des tableaux pour une lecture plus facile
Inclure un CTA pour encourager l'engagement des lecteurs

#3 Optimiser le référencement sur la page

L'optimisation du référencement sur la page pour Bing diffère considérablement de celle de Google. Bing met l'accent sur l'utilisation exacte des mots clés et le placement stratégique dans les éléments de la page. Les balises méta et les descriptions doivent être rédigées pour refléter avec précision le contenu de la page.

De plus, une structure d’URL lisible est un facteur essentiel dans l’optimisation de Bing. Utilisez des URL courtes et descriptives contenant des mots-clés cibles. Utilisez le balisage de schéma pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contexte du contenu. Une bonne mise en œuvre du schéma peut améliorer la visibilité dans les résultats de recherche de Bing. Assurez-vous d'optimiser les liens internes avec un texte d'ancrage pertinent, par exemple comme ci-dessous.

#4 Créez des backlinks de qualité

Un contenu de haute qualité conduit souvent à des recommandations de sites Web, ce qui rend la qualité des backlinks cruciale. Bing valorise davantage les backlinks de domaine faisant autorité et pertinents que la quantité globale. Concentrez-vous sur l’établissement de relations avec des sites Web réputés dans le même créneau. Voici quelques conseils pour créer des backlinks de qualité sur Bing SEO :

Créez des publications d'invités efficaces. Choisissez des sites Web hébergeurs avec de bonnes statistiques et une audience pertinente. Le contenu des articles invités doit ajouter une réelle valeur aux lecteurs.
Réseautez avec des influenceurs et des leaders d'opinion de votre secteur pour des opportunités de backlink naturelles.
Surveillez régulièrement votre profil de backlink
Évitez les techniques de référencement black hat

#5 Mettre en œuvre un référencement multilingue

La mise en œuvre du référencement multilingue aide votre site Web multilingue à apparaître dans les résultats de recherche Bing. Chaque version linguistique doit avoir un contenu spécifiquement optimisé plutôt que simplement traduit directement. Cela inclut une recherche de mots clés adaptée à chaque langue cible.

Les outils prenant en charge ces fonctionnalités sont essentiels pour mettre en œuvre facilement le référencement multilingue et la traduction Web. La traduction automatique Linguise , par exemple, prend en charge non seulement la traduction automatique, mais également la structure des URL, les balises hreflang, la traduction d'images et de médias et les slugs d'URL. Il comprend également un éditeur en direct pour les ajustements de traduction collaboratifs avec les traducteurs.

#6 Optimiser pour la recherche d'images et vocale

Bing peut effectuer des recherches par images et par voix. Cependant, l’optimisation de la recherche d’images et vocales sur Bing nécessite une approche différente de la recherche de texte classique. Pour les images, concentrez-vous sur l’utilisation d’un texte alternatif descriptif et de noms de fichiers pertinents. Bing prend également en compte le contexte des images dans le contenu environnant.

Le contenu doit être conversationnel et répondre aux questions courantes, comme les FAQ, que les utilisateurs peuvent poser via la recherche vocale. L’optimisation technique des médias, y compris une compression d’image appropriée et des formats adaptés, est également importante. Assurez-vous que le temps de chargement reste optimal tout en conservant une bonne qualité visuelle.

#7 Optimiser la configuration technique

La configuration technique de Bing SEO est fondamentale pour garantir que le site web peut être bien indexé et classé. Une configuration technique appropriée aide également Bing à comprendre et à explorer le site web plus efficacement tout en offrant une expérience utilisateur sûre et fluide.

L'optimisation technique contribue à renforcer la confiance de Bing dans votre site web. Avec une mise en œuvre correcte, le site web est perçu comme plus crédible et a un potentiel plus élevé pour un meilleur classement dans les résultats de recherche. Voici quelques points clés :

Un plan de site XML bien structuré aide Bing à comprendre la hiérarchie du contenu du site web.
L'optimisation mobile est importante, compte tenu du nombre croissant d'utilisateurs mobiles. Le site web doit être réactif et offrir une bonne expérience sur tous les appareils.
Configuration de la sécurité, telle que les certificats SSL et la configuration appropriée du fichier robots.txt.
Audits techniques réguliers, y compris la vérification des liens brisés, l'audit de la structure des URL et la garantie de l'absence de contenu en double.

#8 Améliorer la vitesse de chargement du site web

La vitesse de chargement du site web a un impact direct sur le référencement et l’expérience utilisateur. Un site web lent peut augmenter les taux de rebond et diminuer le classement dans les résultats de recherche. Ainsi, une optimisation du serveur et de l’hébergement est nécessaire pour améliorer la vitesse du site web. Certains domaines à optimiser incluent :

Optimisation des images
Minification du code CSS et JavaScript
Une mise en cache appropriée peut améliorer considérablement les performances du site web.
Utilisez des outils de surveillance de la vitesse pour identifier les goulots d’étranglement et les domaines nécessitant des améliorations.
Un réseau de diffusion de contenu (CDN) peut contribuer à améliorer la vitesse de chargement, en particulier pour les visiteurs provenant de diverses zones géographiques. Assurez-vous de choisir un CDN fiable qui répond aux besoins de votre site web.

#9 Tirer parti du marketing des médias sociaux

En plus d’optimiser le site internet, les signaux sociaux ont une influence plus significative sur Bing que sur Google. Une activité cohérente sur les réseaux sociaux et un engagement élevé peuvent contribuer à accroître la visibilité dans les résultats de recherche Bing.

Par conséquent, le contenu des médias sociaux doit être intégré au référencement global. Cela comprend :

Répondre aux commentaires des utilisateurs
Lancer des campagnes engageantes comme des cadeaux
Collaborer avec des influenceurs
Créer du contenu adapté aux caractéristiques de chaque plateforme
Partager le contenu du site web sur les plateformes sociales pertinentes
Construire une communauté active autour du sujet de marque ou d’expertise
Suivi des indicateurs d'engagement
Optimiser les éléments de partage sur les réseaux sociaux

#10 Utiliser les outils pour les webmasters de Bing

Bing Webmaster Tools fournit des informations précieuses sur les performances d'un site web sur le moteur de recherche Bing. Cet outil surveille le trafic, suit le classement des mots clés et identifie les problèmes techniques pouvant affecter le référencement.

Des fonctionnalités telles que le contrôle d'exploration et la soumission d'URL permettent d'indexer rapidement le nouveau contenu. Une surveillance régulière via les outils pour les webmasters peut aider à identifier et à résoudre les problèmes de référencement avant qu'ils n'aient un impact significatif.

Utilisez les fonctionnalités de reporting pour analyser les tendances et identifier les opportunités d’amélioration. Les données des outils pour les webmasters peuvent prendre en charge des décisions plus éclairées dans votre stratégie de référencement.

Conclusion

L'optimisation pour Bing SEO présente une opportunité importante pour les entreprises qui cherchent à étendre leur présence numérique et à augmenter le trafic de leur site web. Des stratégies clés pour optimiser le référencement de Bing, telles que l'optimisation des mots clés exacts, la création de contenu de haute qualité, une configuration technique appropriée et l'exploitation des outils pour les webmasters de Bing, peuvent aider les sites Web à obtenir une meilleure visibilité dans les résultats de recherche Bing.

N'oubliez pas que Bing accorde une importance particulière aux signaux sociaux, aux backlinks de qualité et à l'optimisation du référencement local, ce qui rend essentiel le développement d'une stratégie complète intégrant ces éléments pour obtenir un classement plus élevé et générer un trafic plus ciblé via la plate-forme de moteur de recherche de Microsoft. Pour étendre davantage votre portée, envisagez d'utiliser un compte Create Linguise et profitez de la fonctionnalité permettant de rendre votre site Web multilingue et accessible à un public mondial.

Bing SEO : conseils essentiels pour augmenter votre trafic de plus de 10 %

Comprendre le référencement Bing et la différence avec Google

Facteurs clés de classement dans le moteur de recherche Bing

L’avantage concurrentiel de l’optimisation Bing

Optimiser votre site pour le référencement Bing

#1 Effectuer une recherche approfondie de mots clés

#2 Créez du contenu de haute qualité

#3 Optimiser le référencement sur la page

#4 Créez des backlinks de qualité

#5 Mettre en œuvre un référencement multilingue

#6 Optimiser pour la recherche d'images et vocale

#7 Optimiser la configuration technique

#8 Améliorer la vitesse de chargement du site web

#9 Tirer parti du marketing des médias sociaux

#10 Utiliser les outils pour les webmasters de Bing

Conclusion

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