Baidu vs Google : comparaison complète des différences SEO

par Aorinka Anendya
5 novembre 2024

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Google reste le moteur de recherche le plus utilisé au monde. Mais cela ne veut pas dire qu’il n’existe pas d’autres moteurs de recherche. Baidu, le géant chinois des moteurs de recherche, offre une alternative unique, notamment à ceux qui ciblent le marché chinois. Alors que Google domine la scène mondiale, Baidu influence considérablement la Chine, le pays le plus peuplé du monde.

Cet article abordera les principales différences entre Baidu et Google. Commencez par un aperçu de Baidu et de Google et une comparaison SEO. Commençons !

Présentation de Baidu et Google

Avant de discuter de Baidu et de Google, nous discuterons brièvement de ce que sont Baidu et Google.

Qu’est-ce que Baidu ?

Baidu, souvent appelé le « Google de Chine », est un moteur de recherche dominant sur le marché chinois. Le moteur de recherche Baidu détient 52,86 % des parts de marché. Fondée en 2000 par Robin Li et Eric Xu, Baidu est devenue une entreprise technologique aux multiples facettes proposant des services adaptés aux utilisateurs chinois, notamment la recherche, les cartes, le stockage dans le cloud, etc. Sa compréhension approfondie de la langue, de la culture et de l'environnement réglementaire chinois a consolidé sa position de moteur de recherche incontournable pour plus d'un milliard d'utilisateurs.

Au-delà des bases, Baidu propose.

Baidu Tieba : un forum communautaire en ligne populaire où les utilisateurs discutent de divers sujets, favorisant une expérience de réseau social unique.
iQiyi : un service de streaming similaire à Netflix, offrant une vaste bibliothèque de films, d'émissions de télévision et de contenu original.
Baidu AI et Big Data Solutions : grâce à son projet Apollo, Baidu a investi massivement dans l'intelligence artificielle et propose des outils d'IA tels que la reconnaissance faciale, le traitement du langage naturel et la technologie de conduite autonome.

L'écosystème de Baidu reflète le paysage numérique chinois, qui a ses réglementations, préférences des utilisateurs et normes technologiques. Pour les entreprises qui cherchent à interagir avec le public chinois, les outils de Baidu offrent de précieuses possibilités de marketing numérique.

Qu'est-ce que Google ?

Google est un moteur de recherche. Deux étudiants de l'Université de Stanford ont fondé Google, Larry Page et Sergey Brin, en 1998. Initialement, ils ont créé Google en tant que projet de recherche, mais au fil du temps, Google est devenu la plus grande entreprise technologique au monde.

Google est actuellement utilisé chaque jour par 8,5 milliards d’utilisateurs dans le monde.

Gmail : un service de messagerie gratuit de premier ordre.
Google Maps : cartes en ligne très détaillées et précises.
YouTube : le plus grand site de partage de vidéos au monde.
Google Drive : service de stockage de fichiers en ligne.
Google Docs : application de traitement de texte, de feuille de calcul et de présentation en ligne.

Quelles sont les principales similitudes entre Baidu et Google ?

Avant d’aborder les différences entre Baidu et Google, il faut savoir qu’il existe des similitudes entre ces deux moteurs de recherche. En voici quelques-uns.

1. Pertinence et fraîcheur du contenu

Baidu et Google donnent tous deux la priorité à la pertinence du contenu comme facteur de classement critique. Le livre blanc de Baidu souligne qu'il est essentiel de répondre aux besoins des utilisateurs grâce à un contenu de haute qualité. Les deux moteurs de recherche évaluent la qualité des pages en fonction de l’intégrité du contenu, de l’esthétique, de la convivialité et de l’autorité de la source. Bien que leurs algorithmes spécifiques diffèrent, les deux plates-formes récompensent le contenu qui correspond à l'intention de l'utilisateur et maintient des normes éditoriales élevées. Les deux moteurs de recherche valorisent le contenu récent et régulièrement mis à jour, bien qu’ils puissent évaluer ce facteur différemment dans leurs algorithmes de classement.

2. Expérience utilisateur et engagement

Les deux moteurs de recherche mettent l’accent sur l’expérience utilisateur comme facteur de classement essentiel. Ils donnent la priorité aux sites qui offrent des expériences fluides, engageantes et conviviales. Les aspects clés appréciés par les deux plates-formes incluent la vitesse des pages, une mise en page intuitive et un contenu pertinent et de haute qualité. Bien que leurs mesures spécifiques puissent différer – Google se concentrant sur Core Web Vitals et Baidu mettant l’accent sur son algorithme Lightning – tous deux visent en fin de compte à récompenser les sites qui offrent des expériences utilisateur exceptionnelles.

3. Indexation axée sur le mobile

Les deux moteurs de recherche ont pleinement adopté l’indexation mobile first, reflétant l’importance croissante de la recherche mobile. Les priorités clés pour les deux plates-formes incluent la vitesse, le temps de chargement, l'optimisation des images et la gestion des éléments dynamiques. Les deux exigent que les sites mobiles contiennent un contenu précieux et de haute qualité disponible sur les versions de bureau, y compris du texte, des vidéos et des images explorables et indexables. Cependant, les deux plates-formes reconnaissent que les classements sur mobile et sur ordinateur peuvent différer en raison de facteurs de classement spécifiques à l'appareil.

4. Intégration de l'intelligence artificielle

Baidu et Google ont tous deux développé de puissants modèles linguistiques d'IA pour améliorer leurs capacités de recherche :

Baidu ERNIE : Ce modèle d'IA est conçu pour comprendre et générer le langage humain de manière globale et contextuellement pertinente. Il peut gérer des nuances linguistiques complexes, générer du texte créatif et traduire des langues.
Google BERT : modèle d'IA similaire développé par Google, BERT aide le moteur de recherche à mieux comprendre le contexte et l'intention des requêtes de recherche. Il peut comprendre des phrases complexes et fournir des résultats de recherche plus pertinents.

ERNIE et BERT représentent tous deux des avancées significatives en matière d'IA, permettant des résultats de recherche plus précis et plus pertinents. Ils démontrent le rôle croissant de l’IA dans l’élaboration de l’avenir de la recherche et des technologies linguistiques.

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Principales différences entre Baidu et Google

Après avoir appris les définitions des deux moteurs de recherche ci-dessus, nous aborderons plusieurs éléments qui distinguent Baidu de Google.

Orientation du marché et langage

En août 2024, Google domine le marché mondial des moteurs de recherche avec une part de 90,48 %, tandis que Baidu n'en détient que 0,79 %. Cette différence marquée reflète leurs différentes orientations de marché : Google est mondial et multilingue , tandis que Baidu se concentre presque exclusivement sur le marché chinois. Baidu optimise son moteur de recherche pour le mandarin et presque tout son contenu est en chinois.

Baidu est le premier choix en Chine continentale et contrôle environ 75 % du marché national de la recherche. Vous pouvez toujours saisir des mots-clés autres que le chinois, comme dans l'exemple suivant. Le contenu apparaîtra en anglais, mais pour la navigation, etc. Baidu utilise toujours le chinois.

Réglementations gouvernementales et censure

Baidu opère sous la stricte supervision de l’Administration chinoise du cyberespace (CAC), qui lui impose de se conformer à des réglementations complexes. Selon la loi chinoise sur la cybersécurité mise à jour en 2021, Baidu doit stocker toutes les données des utilisateurs sur des serveurs locaux et être invité à les partager avec le gouvernement à temps.

En raison de ces réglementations, Google a été confronté à un dilemme majeur en 2010 lorsque le gouvernement chinois a demandé l'accès aux données des utilisateurs de Gmail et a exigé une censure plus stricte. Cela a conduit Google à délocaliser ses opérations à Hong Kong. Cette différence d'approche a des implications commerciales significatives : Baidu jouit d'une position dominante sur le marché intérieur chinois avec le soutien du gouvernement, tandis que les services de Google, notamment Search, Gmail, Drive et YouTube, sont bloqués en Chine depuis 2010. Bien que Google ait tenté de réintégrer la Chine en 2018 avec le projet Dragonfly , il a été annulé suite à de vives critiques de la part des employés de Google et des militants des droits de l'homme.

L’impact de ces différences réglementaires est également évident sur l’expérience utilisateur. Les utilisateurs de Baidu ne peuvent pas accéder aux informations sur des sujets sensibles, tels que les événements de Tiananmen en 1989 ou la situation au Tibet. Les utilisateurs de Google bénéficient d'un accès plus complet aux informations, à l'exception du contenu qui enfreint les lois locales de chaque pays.

Publicité et fonctionnalités payantes

Baidu met davantage l'accent sur la publicité payante dans les résultats de recherche, avec des formats publicitaires pouvant occuper plus d'espace sur la page que Google. Ils offrent des fonctionnalités uniques telles que Brand Zone, offrant une grande visibilité aux annonceurs et par exemple la recherche par mot-clé 耐克 (Nike).

En revanche, Google maintient un équilibre plus strict entre les résultats organiques et les publicités payantes. Bien que Google Ads soit une source de revenus majeure, ses annonces sont intégrées plus subtilement aux résultats de recherche organiques. Par exemple, l’exemple ci-dessous illustre cet équilibre.

Intégration de contenu et de services

Baidu intègre ses services au vaste écosystème numérique chinois, notamment Baidu Tieba (forum de discussion), Baidu Maps et les services cloud. Il est également fortement intégré aux applications sociales et de commerce électronique populaires en Chine.

De plus, Google propose également une intégration avec ses services mondiaux, tels que Gmail, Google Maps et Google Drive. Cette approche reflète une stratégie plus universelle qui n’est pas centrée sur un seul marché.

7 comparaisons clés des facteurs de référencement et de classement entre Baidu et Google

Après avoir exploré quelques différences entre Baidu et Google, examinons leurs distinctions en termes de facteurs de référencement et de classement.

1. Backlink et autorité

Baidu valorise les backlinks provenant de sites Web basés en Chine, en particulier ceux dotés de domaines .cn ou .com.cn, les considérant comme ayant plus d'impact. Google utilise un système d'évaluation de backlinks plus sophistiqué via des mesures de PageRank et d'autorité de domaine, attribuant une valeur en fonction de la pertinence et de l'autorité du site de liaison, quelle que soit sa situation géographique. Baidu est plus vulnérable à la manipulation de liens spam, même s'il impose de lourdes sanctions lorsqu'il est détecté, la récupération prenant parfois des années.

2. Vitesse de chargement des pages et référencement technique

Baidu a une faible tolérance au chargement lent, avec un temps de chargement idéal inférieur à 2 secondes pour la première peinture de contenu (FCP). Les sites hébergés en Chine bénéficient d'un avantage, puisqu'ils se chargent jusqu'à 200 % plus rapidement que l'hébergement international. Google, quant à lui, utilise Core Web Vitals, évaluant LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay) et CLS (Cumulative Layout Shift), les sites qui répondent à ces normes étant plus susceptibles d'être bien classés. Baidu a du mal avec l'exploration JavaScript et AJAX, tandis que Google gère efficacement les technologies Web modernes, notamment les SPA et les PWA.

3. Accent sur le référencement local

Baidu a hautement priorisé le contenu chinois local, avec 95 % des meilleurs résultats de recherche sur des sites Web basés en Chine privilégiant les sites disposant d'une licence ICP (Internet Content Provider) et d'adresses physiques vérifiées en Chine.

Google, en revanche, utilise une approche locale flexible, identifiant la pertinence locale en fonction de l'emplacement de l'utilisateur, de la langue et du contexte de recherche, valorisant les fiches Google My Business et les avis locaux.

4. Indexation et vitesse du contenu

Les algorithmes d'indexation et de classement de Baidu mettent l'accent sur l'emplacement d'hébergement et la conformité ICP (Internet Content Provider), en donnant la priorité aux sites offrant des temps de chargement plus rapides et des connexions stables en Chine. Les sites hébergés localement avec une licence ICP sont généralement explorés et indexés plus fréquemment, améliorant ainsi leur visibilité et leur classement sur Baidu. Cette préférence montre la volonté de Baidu de fournir aux utilisateurs chinois un accès rapide et fiable au contenu sans latence provenant d'un hébergement à l'étranger.

En revanche, les algorithmes de Google évaluent un large éventail de facteurs, tels que la convivialité mobile, la sécurité HTTPS et la pertinence du contenu, la vitesse du site étant l'un des principaux facteurs de classement. Cependant, Google n'impose pas de préférences spécifiques en matière de localisation d'hébergement, dans le but d'offrir une expérience utilisateur cohérente à l'échelle mondiale. Google met l'accent sur la qualité et la pertinence du contenu pour répondre aux intentions des utilisateurs du monde entier, en se concentrant sur des mesures telles que le taux de rebond, le temps d'attente et d'autres signaux d'engagement. Cette différence de priorité souligne la nécessité de stratégies de référencement distinctes pour chaque plateforme.

5. Mise à jour de l'indice de vitesse

Baidu a un cycle de mise à jour d'index plus lent, soit environ une fois par semaine. Les nouveaux sites subissent généralement une période d’évaluation pouvant aller jusqu’à trois mois avant d’être entièrement indexés.

Pendant ce temps, Google dispose d’un système d’indexation plus dynamique et plus rapide, capable d’indexer le nouveau contenu en quelques heures, voire quelques jours. Cela rend Google plus réactif au contenu en temps réel et aux mises à jour du site.

6. Mises à jour et fréquence de l'algorithme

Google met fréquemment à jour ses algorithmes de référencement, avec en moyenne 500 à 600 petits changements et quelques mises à jour majeures chaque année, visant généralement à améliorer la qualité de la recherche et l'expérience utilisateur. Les mises à jour de Baidu sont moins fréquentes et se concentrent principalement sur l'adaptation aux réglementations du gouvernement chinois et aux préférences des utilisateurs locaux. Alors que Google est transparent avec les mises à jour majeures et offre des conseils aux webmasters, Baidu est plus réservé dans la communication des changements d'algorithme.

7. Outils pour les webmasters

Baidu et Google proposent tous deux des outils pour les webmasters, mais ils ont des fonctionnalités différentes. Baidu Webmaster Tools propose la soumission de plans de site, la surveillance d'index et l'analyse de mots clés. Google Search Console (GSC) est plus complet, proposant des rapports de classement en temps réel, une analyse de l'état du site et des recommandations spécifiques d'amélioration du référencement. Bien que les outils de Baidu ne soient pas aussi complets, ils fournissent des informations précieuses sur la manière dont Baidu indexe le contenu, aidant ainsi à optimiser la stratégie de référencement et à améliorer la visibilité et le classement sur le SERP de Baidu.

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Conclusion

Vous connaissez maintenant les différences entre Baidu et Google concernant les principales différences et le référencement. Si vous souhaitez optimiser votre site web sur le moteur de recherche de Baidu, préparez-vous à traduire le contenu de votre site web en chinois pour être plus facilement indexé sur leur moteur de recherche.

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