Voulez-vous optimiser votre site web sur le moteur de recherche Baidu ? Baidu est l'un des plus grands moteurs de recherche utilisés en Chine. En tant que moteur de recherche le plus important en Chine, Baidu domine le marché avec des algorithmes de recherche complexes adaptés aux préférences locales. Il est donc très important de personnaliser votre stratégie SEO spécifiquement pour Baidu. En vous concentrant sur le SEO Baidu, vous pouvez atteindre un public très ciblé et maximiser le trafic organique des utilisateurs chinois.
Ce guide vous aidera à comprendre comment fonctionne Baidu, pourquoi Baidu est si important pour la stratégie SEO de votre site web en Chine, et les étapes que vous pouvez prendre pour améliorer votre classement Baidu !
Qu'est-ce que Baidu et comment ça fonctionne ?
Baidu est le plus grand moteur de recherche en Chine depuis 2000. C'est comme une version chinoise de “Google”. En janvier 2024, le moteur de recherche Baidu reste le roi de la recherche dans le pays avec 61,11% d'utilisation sur toutes les plateformes d'appareils.
Tout comme Google, Baidu n'est pas qu'un simple moteur de recherche. Ils offrent une variété de services conviviaux, allant des cartes numériques, de la recherche de vidéos, des actualités de dernière minute, aux forums de discussion. Pour les annonceurs, Baidu propose également une plateforme de publicité numérique.
Il est intéressant de noter que Baidu est spécifiquement conçu pour le marché chinois en tenant compte des coutumes et de la culture des gens du pays. Si vous avez une entreprise et que vous souhaitez réussir sur le marché numérique chinois et apparaître sur la première page de Baidu, vous devez alors optimiser le référencement Baidu.
Pour pouvoir apparaître dans les premiers rangs de Baidu, un site web doit répondre à diverses exigences. Avant cela, pourquoi le référencement Baidu est-il si important pour votre entreprise ? Jetons un coup d'œil à l'examen.
Importance du référencement Baidu pour votre site web
Voici quelques raisons pour lesquelles le SEO Baidu est important pour votre site web.
- Accès au marché numérique chinois : La Chine a un marché d'utilisateurs en ligne considérable. Avec cela, il peut ouvrir la porte à 676 millions d'utilisateurs actifs de Baidu chaque mois. Avec un nombre aussi important, cette plateforme permet aux entreprises d'atteindre leur marché cible en Chine.
- Alternative au blocage de Google : comme nous le savons, Google est inaccessible en raison des politiques Internet de la Chine. Cela laisse Baidu comme un acteur majeur qui est encore incontesté. Pour les entreprises qui souhaitent atteindre le marché chinois, il n'y a pas d'autre choix - Baidu est le chemin principal pour atteindre les consommateurs numériques. Ainsi, votre entreprise sera « visible » aux yeux des consommateurs numériques chinois.
- Localisation et adéquation culturelle : Il ne suffit pas de traduire le contenu en chinois – les entreprises doivent vraiment comprendre et adapter leur contenu en fonction des préférences et des habitudes des consommateurs chinois. Par conséquent, l'optimisation SEO sur Baidu est capable d'encourager les entreprises à comprendre plus profondément le marché chinois, de leurs habitudes de recherche à leurs préférences de contenu.
Différence entre Baidu et Google SEO
Avant de discuter des conseils SEO Baidu un par un, il est important de connaître les différences fondamentales avec le moteur de recherche Google que de nombreux utilisateurs utilisent.
- Algorithme - L'algorithme de Baidu est plus simple et repose davantage sur des signaux directs que Google. Baidu repose encore fortement sur le référencement traditionnel sur page, tel que les bons mots-clés et les balises meta.
- SEO local focus – Baidu donne une priorité élevée au contenu chinois local et attribue des classements plus élevés aux sites Web qui sont véritablement destinés au marché chinois.
- Outils pour webmasters – Baidu utilise les outils pour webmasters Baidu (Baidu Zhanzhang) tandis que Google utilise la console de recherche Google, qui ont tous deux leurs propres fonctionnalités pour l'optimisation SEO.
- Stratégie de backlink – Baidu est plus strict dans l'évaluation des backlinks et donne la priorité aux backlinks provenant de sites Web chinois de confiance. Alors que Google dispose d'un système d'évaluation des backlinks plus sophistiqué.
Pour en savoir plus sur les différences, vous pouvez visiter l'Baidu vs Google article pour plus de détails.
10+ conseils de SEO Baidu pour obtenir du trafic vers votre site web
Après avoir connu les différences fondamentales entre l'optimisation Baidu et Google, il est maintenant temps pour vous de savoir quels conseils peuvent être appliqués à l'optimisation SEO Baidu. En voici quelques-uns.
Obtenez un domaine chinois (.cn) et hébergez-le localement
Pour améliorer votre classement Baidu, il est fortement recommandé aux marques étrangères d'avoir un nom de domaine de site web chinois (.cn) et d'héberger le site web en Chine continentale. C'est parce que Baidu, en tant que moteur de recherche local, donne une priorité plus élevée aux sites Web hébergés sur des serveurs en Chine.
S'il n'est pas possible d'obtenir un domaine .cn et un hébergement en Chine, vous pouvez au moins enregistrer un domaine .cn et héberger à Hong Kong ou en Corée du Sud pour une meilleure vitesse. Cependant, cela limitera la portée des opérations commerciales que le site web peut effectuer.
Avoir un domaine .cn peut aider à améliorer le classement de votre site web sur Baidu. De plus, si vous avez l'intention d'utiliser le site web à des fins commerciales ou de vente, n'oubliez pas d'obtenir une licence ICP (fournisseur de contenu Internet) pour entreprise, qui est désormais requise légalement.
Localisez votre site web avec les nuances chinoises
Lors de la configuration d'un site Web pour Baidu, assurez-vous que le contenu et la conception sont conformes à la culture chinoise, y compris l'utilisation de caractères chinois simplifiés, le style d'écriture, la mise en page et les fonctionnalités familières aux utilisateurs de cette région. L'utilisation de caractères simplifiés est fortement recommandée, car Baidu favorise cette version, bien qu'elle accepte également les caractères traditionnels. Cela pourrait être difficile
Évitez les textes trop longs ou complexes et utilisez des idiotismes, des références culturelles et de l'humour familiers aux utilisateurs chinois pour le rendre plus pertinent et compréhensible.
Dans l'aspect localisation de la conception, portez également attention aux éléments visuels qui séduisent leur marché, tels que l'utilisation de couleurs et d'icônes familières en Chine.
En prêtant attention aux nuances de la culture chinoise, vous pouvez créer une expérience plus engageante pour le public de Baidu, ce qui peut augmenter l'engagement des utilisateurs et soutenir l'amélioration des classements sur Baidu.
Mettez régulièrement à jour le contenu pertinent pour les utilisateurs chinois
Le prochain conseil Baidu SEO est la fréquence de publication sur le site web. Les sites actifs ont plus de chances d'obtenir une meilleure position dans les résultats de recherche locaux que les sites mis à jour de manière incohérente. Cependant, vous devez également être prudent avec le contenu en double, car cela peut réduire le classement du contenu.
En plus de la fréquence de publication et de la qualité du contenu, le respect des réglementations de censure peut également affecter votre classement Baidu. Comme le gouvernement chinois est très strict sur les questions sensibles, assurez-vous que votre contenu ne contient pas de contenu qu'ils n'autorisent pas.
Effectuez des recherches de mots clés et optimisez les balises de description méta
Ensuite, effectuez des recherches de mots clés en fonction des termes populaires dans les SERP de Baidu et étudiez les stratégies de vos concurrents du secteur sur cette plateforme. Le référencement Baidu donne la priorité aux bons mots clés.
Vous pouvez également utiliser les outils intégrés de Baidu, tels que l'Index Baidu et le Planificateur de mots clés Baidu, pour aider à la recherche de mots clés. Assurez-vous que les mots clés sont ajoutés à la description méta, aux balises méta, aux balises de mots clés, au titre, à l'ALT et au titre.
Fournir un site web multilingue avec une langue chinoise
Si vous souhaitez améliorer votre classement sur Baidu, envisagez de traduire votre contenu en chinois. Cela permet à votre site d'être plus facilement reconnu par l'algorithme de Baidu.
Par exemple, le site web de l'entreprise de bijouterie Tiffany & Co est bien optimisé sur Baidu.
Pour faciliter ce processus, vous pouvez également utiliser Linguise la traduction automatique car elle est capable de traduire automatiquement le contenu Web en chinois approprié et naturel avec une précision allant jusqu'à 97 %. Avec cette fonctionnalité, vous pouvez fournir des traductions de haute qualité sans avoir besoin de traduire manuellement chaque page.
Une précision aussi élevée et une localisation précise peuvent augmenter l'engagement des utilisateurs et avoir un impact positif sur le classement de votre site sur Baidu.
Utiliser HTTPS
Comparé à HTTP, l'algorithme de référencement de Baidu favorise le protocole HTTPS pour des raisons de sécurité. Vous devez donc acheter un certificat SSL depuis la Chine. Une fois acheté et appliqué, soumettez le nouveau sitemap.xml à la console de recherche Baidu. En utilisant HTTPS, les données de contenu Web peuvent être transmises de manière sécurisée via SSL.
Évitez JavaScript, les iframes ou le contenu Flash
Contrairement à d'autres moteurs de recherche, l'algorithme de Baidu ne reconnaît pas les applications JavaScript interactives ou tout contenu flash. Flash est obsolète ici, mais il est toujours nécessaire de prêter attention à l'utilisation de JavaScript. Si JavaScript est utilisé pour faciliter certaines parties du site web qui ne servent pas à des fins de référencement, alors ce n'est pas grave.
En général, vous pouvez vous en tenir au HTML simple si vous souhaitez améliorer votre position dans les moteurs de recherche.
Construire des liens internes et externes de haute qualité
Baidu place souvent les sites Web avec de nombreux backlinks pertinents en haut des résultats de recherche organiques. Le contenu que Baidu priorise dans les résultats de recherche comprend généralement des backlinks provenant de sources officielles telles que les journaux ou les sites Web du gouvernement chinois. Par conséquent, essayez d'obtenir des backlinks à partir de sites Web avec des domaines chinois également, mais toujours pertinents et de qualité.
Aussi, n'oubliez pas d'inclure des liens internes qui peuvent diriger votre audience vers d'autres pages Web connexes au sein du site web. Cette structure peut aider Baidu à explorer votre contenu et à augmenter vos chances de monter dans les classements.
Utilisez les outils pour webmasters de Baidu et soumettez des URL
Le prochain conseil Baidu SEO est d'utiliser les outils pour webmasters qu'ils fournissent. Lorsque vous avez mis en œuvre une série de conseils sur le contenu et le web, n'oubliez pas de surveiller les analyses et les performances à l'aide de Baidu Webmaster Tools et de Baidu Tongji.
Baidu Tongji (Analytics) est similaire à Google Analytics, vous permettant d'analyser le flux de trafic standard, les données d'utilisation, les sources et les conversions. Avec une certaine personnalisation, les points de données pour l'analyse des visiteurs peuvent inclure la localisation géographique, l'appareil, le niveau d'éducation, l'âge, la profession et les intérêts.
Cet outil Baidu Webmaster fournit également des fonctionnalités utiles pour les tests de site.
Donner la priorité à l'optimisation mobile
La Chine est un pays « Mobile First », avec plus de 1,11 milliard d'utilisateurs de smartphones en Chine et faisant des smartphones l'un de leurs outils de navigation.
Étant donné le taux de pénétration élevé parmi les internautes chinois, l'optimisation mobile devient un facteur de classement dans Baidu. Les sites Web adaptés aux mobiles se classeront beaucoup plus haut dans les recherches sur ordinateur et sur mobile.
Améliorer la vitesse et les fonctionnalités
Les sites lents sont souvent considérés comme de mauvaise qualité par Baidu, ce qui le rend réticent à les recommander aux utilisateurs. De nombreux sites mondiaux rencontrent des problèmes de performances en Chine en raison d'une infrastructure et d'un code non compatibles avec l'écosystème Internet local. Pour surmonter ces problèmes, il faut plus que simplement héberger en Chine ou utiliser un CDN seul.
Par conséquent, vous devez améliorer la vitesse du site par d'autres moyens, tels que l'optimisation de la taille des images, la minimisation des fichiers et l'utilisation de techniques de chargement paresseux pour les éléments visuels qui n'ont pas besoin de se charger en une seule fois.
Optimisez votre référencement Baidu pour un trafic accru !
Le référencement Baidu est une stratégie importante pour accroître l'exposition de votre entreprise sur le marché chinois. En comprenant les préférences de l'algorithme de Baidu et en optimisant votre site web en fonction des besoins locaux, vous pouvez attirer plus de trafic de la part des utilisateurs chinois.
Pour accélérer le processus de localisation, vous pouvez utiliser Linguise qui est capable de traduire automatiquement le contenu Web en chinois. Qu'est-ce que vous attendez ? Inscrivez-vous pour votre compte Linguise et traduisez votre site Web en chinois pour obtenir du trafic de la part des utilisateurs chinois !
