Guide SEO Baidu : Comment générer du trafic sur le plus grand moteur de recherche de Chine

par Aorinka
8 novembre 2024

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Vous souhaitez optimiser votre site internet sur le moteur de recherche Baidu ? Baidu est l'un des plus grands moteurs de recherche utilisés en Chine. En tant que plus grand moteur de recherche en Chine, Baidu domine le marché grâce à des algorithmes de recherche complexes adaptés aux préférences locales. Par conséquent, il est très important de personnaliser votre stratégie de référencement spécifiquement pour Baidu. En vous concentrant sur Baidu SEO, vous pouvez accéder à un public très ciblé et maximiser le trafic organique des utilisateurs chinois.

Ce guide vous aidera à comprendre comment fonctionne Baidu, pourquoi Baidu est si important pour la stratégie de référencement de votre site web en Chine et les étapes que vous pouvez suivre pour améliorer votre classement Baidu !

Qu’est-ce que Baidu et comment ça marche ?

Baidu est le plus grand moteur de recherche de Chine apparu en 2000. Il s'apparente à une version chinoise de « Google ». En janvier 2024, le moteur de recherche Baidu est toujours le roi de la recherche dans le pays avec 61,11 % d'utilisation sur toutes les plateformes d'appareils.

Tout comme Google, Baidu n’est pas un simple moteur de recherche. Ils fournissent une variété de services conviviaux, depuis les cartes numériques, la recherche vidéo, les dernières nouvelles jusqu'aux forums de discussion. Pour les annonceurs, Baidu propose également une plateforme de publicité numérique.

Il est intéressant de noter que Baidu est spécialement conçu pour le marché chinois en tenant compte des coutumes et de la culture de la population locale. Si vous avez une entreprise et que vous souhaitez réussir sur le marché numérique chinois et apparaître sur la première page de Baidu, vous devez optimiser le référencement de Baidu.

Pour pouvoir apparaître dans les meilleurs classements de Baidu, un site web doit répondre à diverses exigences. Avant cela, pourquoi Baidu SEO est-il si important pour votre entreprise ? Jetons un coup d'œil à la critique.

Important du référencement Baidu pour votre site web

Voici quelques raisons pour lesquelles Baidu SEO est important pour votre site web.

Accès au marché numérique chinois : la Chine possède un énorme marché d'utilisateurs en ligne. Grâce à cela, il peut ouvrir la porte à 676 millions d'utilisateurs actifs de Baidu chaque mois. Avec un si grand nombre, cette plateforme permet aux entreprises d'atteindre votre marché cible en Chine.
Alternative au blocage de Google : comme nous le savons, Google est inaccessible en raison de la politique Internet de la Chine. Cela laisse Baidu comme un acteur majeur toujours incontesté. Pour les entreprises qui souhaitent atteindre le marché chinois, il n’y a pas d’autre choix : Baidu est le principal moyen d’atteindre les consommateurs numériques. Votre entreprise sera ainsi « visible » aux yeux des consommateurs numériques chinois.
Localisation et adéquation culturelle : il ne suffit pas de traduire le contenu en chinois : les entreprises doivent véritablement comprendre et adapter leur contenu en fonction des préférences et des habitudes des consommateurs chinois. Par conséquent, l’optimisation du référencement sur Baidu est en mesure d’encourager les entreprises à comprendre plus profondément le marché chinois, de leurs habitudes de recherche à leurs préférences en matière de contenu.

Différence entre Baidu et le référencement Google

Avant de discuter un à un des conseils Baidu SEO, il est important de connaître les différences fondamentales avec le moteur de recherche Google que de nombreux utilisateurs utilisent.

Algorithme – L'algorithme de Baidu est plus simple et repose davantage sur des signaux directs que celui de Google. Baidu s'appuie toujours fortement sur le référencement traditionnel sur la page, tel que les bons mots-clés et balises méta.
Focus sur le référencement local Baidu donne la priorité au contenu chinois local et accorde un classement plus élevé aux sites Web véritablement destinés au marché chinois.
Outils pour les webmasters – Baidu utilise Baidu Webmaster Tools (Baidu Zhanzhang) tandis que Google utilise Google Search Console qui ont tous deux leurs propres fonctionnalités d'optimisation du référencement.
Stratégie de backlinks – Baidu est plus strict dans l’évaluation des backlinks et donne la priorité aux backlinks provenant de sites Web chinois de confiance. Alors que Google dispose d’un système d’évaluation des backlinks plus sophistiqué.

Pour en savoir plus sur les différences, vous pouvez consulter l' Baidu vs Google pour plus de détails.

10+ conseils SEO Baidu pour générer du trafic vers votre site web

Après avoir connu les différences fondamentales entre l'optimisation Baidu et Google, il est maintenant temps pour vous de savoir quels conseils peuvent être appliqués à l'optimisation SEO Baidu. En voici quelques-uns.

Obtenez un domaine chinois (.cn) et hébergez-le localement

Pour améliorer votre classement Baidu, il est fortement recommandé aux marques étrangères de disposer d'un domaine de site web chinois (.cn) et d'héberger le site web en Chine continentale. En effet, Baidu, en tant que moteur de recherche local, accorde une priorité plus élevée aux sites Web hébergés sur des serveurs en Chine.

S'il n'est pas possible d'obtenir un domaine .cn et un hébergement en Chine, vous pouvez au moins enregistrer un domaine .cn et un hébergement à Hong Kong ou en Corée du Sud pour une meilleure vitesse. Cependant, cela limitera la portée des opérations commerciales que le site web peut effectuer.

Avoir un domaine .cn peut aider à améliorer le classement de votre site web sur Baidu. De plus, si vous avez l'intention d'utiliser le site web à des fins commerciales ou de vente, n'oubliez pas d'obtenir une licence commerciale ICP (Internet Content Provider), désormais légalement requise.

Localisez votre site web avec des nuances chinoises

Lors de la création d'un site Web pour Baidu, assurez-vous que le contenu et la conception sont conformes à la culture chinoise, y compris l'utilisation de caractères chinois simplifiés, le style d'écriture, la mise en page et les fonctionnalités familières aux utilisateurs. L'utilisation de caractères simplifiés est fortement recommandée car Baidu privilégie cette version bien qu'elle accepte également les caractères traditionnels. Cela peut être difficile si vous n'y êtes pas habitué, mais il y a toujours une solution.

Évitez les textes trop longs ou complexes et utilisez des expressions idiomatiques, des références culturelles et de l'humour familiers aux utilisateurs chinois pour le rendre plus pertinent et compréhensible.

Dans l'aspect localisation du design, faites également attention aux éléments visuels qui plaisent à leur marché, comme l'utilisation de couleurs et d'icônes familières en Chine.

En prêtant attention aux nuances de la culture chinoise, vous pouvez créer une expérience plus attrayante pour le public de Baidu, ce qui peut accroître l'engagement des utilisateurs et améliorer les classements sur Baidu.

Mettre régulièrement à jour le contenu pertinent pour les utilisateurs chinois

Le prochain conseil Baidu SEO est la fréquence de publication des sites Web. Les sites actifs ont plus de chances d’obtenir une meilleure position dans les résultats de recherche locale que les sites mis à jour de manière incohérente. Cependant, vous devez également faire attention au contenu en double, car cela peut réduire le classement du contenu.

Outre la fréquence de publication et la qualité du contenu, le respect des règles de censure peut également affecter votre classement Baidu. Comme le gouvernement chinois est très strict sur les questions sensibles, assurez-vous donc que votre contenu ne contient pas de contenu qu'il n'autorise pas.

Effectuer une recherche de mots clés et optimiser la méta description/balises

Ensuite, effectuez une recherche de mots clés basée sur des termes populaires dans les SERP Baidu et étudiez les stratégies de vos concurrents du secteur sur cette plateforme. Baidu SEO donne la priorité aux bons mots-clés.

Vous pouvez également utiliser les outils intégrés de Baidu, tels que Baidu Index et Baidu Keyword Planner, pour vous aider dans le processus de recherche de mots clés. Assurez-vous que les mots-clés sont ajoutés à la méta-description, aux balises méta, aux balises de mots-clés, au titre, à l'ALT et au titre.

Fournir un site web multilingue avec une langue chinoise

Si vous souhaitez améliorer votre classement sur Baidu, pensez à traduire votre contenu en chinois . Cela permet à votre site d'être reconnu plus facilement par l'algorithme de Baidu.

Par exemple, le site web de l'entreprise de bijoux Tiffany & Co est bien optimisé sur Baidu.

Pour faciliter ce processus, vous pouvez également utiliser la traduction automatique Linguise , car elle est capable de traduire automatiquement le contenu Web en chinois approprié et naturel avec une précision allant jusqu'à 97 %. Grâce à cette fonctionnalité, vous pouvez fournir des traductions de haute qualité sans avoir besoin de traduire manuellement chaque page.

Une telle précision et une telle localisation peuvent accroître l'engagement des utilisateurs et avoir un impact positif sur le classement de votre site sur Baidu.

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Utiliser HTTPS

Par rapport au HTTP, l'algorithme SEO de Baidu privilégie le protocole HTTPS pour des raisons de sécurité. Vous devez donc acheter un certificat SSL en Chine. Une fois acheté et appliqué, soumettez le nouveau sitemap.xml à la console de recherche Baidu. En utilisant HTTPS, les données du contenu Web peuvent être transmises en toute sécurité via SSL.

Évitez le contenu JavaScript, iframes ou Flash

Contrairement à d'autres moteurs de recherche, l'algorithme de Baidu ne reconnaît pas les applications JavaScript interactives ni aucun contenu Flash. Flash est ici obsolète, mais il faut quand même faire attention à l’utilisation de JavaScript. Si JavaScript est utilisé pour faciliter des parties du site web qui ne servent pas à des fins de référencement, ce n'est pas grave.

En général, vous pouvez vous en tenir au HTML simple si vous souhaitez améliorer votre position dans les moteurs de recherche.

Créer des liens internes et externes de haute qualité

Baidu place souvent les sites Web comportant de nombreux backlinks pertinents en haut des résultats de recherche organiques. Le contenu que Baidu donne la priorité dans les résultats de recherche comprend généralement des backlinks provenant de sources officielles telles que des journaux ou des sites Web du gouvernement chinois. Par conséquent, essayez également d’obtenir des backlinks de sites Web avec des domaines chinois, mais toujours pertinents et de qualité.

N'oubliez pas non plus d'inclure des liens internes qui peuvent diriger votre public vers d'autres pages Web connexes au sein du site web. Cette structure peut aider Baidu à explorer votre contenu et à augmenter vos chances de progresser dans le classement.

Utiliser les outils pour les webmasters Baidu et soumettre des URL

Le prochain conseil Baidu SEO consiste à utiliser les outils pour les webmasters qu’ils fournissent. Lorsque vous avez mis en œuvre une série de conseils sur le contenu et le Web, n'oubliez pas de surveiller les analyses et les performances à l'aide de Baidu Webmaster Tools et de Baidu Tongji.

Baidu Tongji (Analytics) est similaire à Google Analytics, vous permettant d'analyser le flux de trafic standard, les données d'utilisation, les sources et les conversions. Avec une certaine personnalisation, les points de données pour l'analyse des visiteurs peuvent inclure l'emplacement géographique, l'appareil, le niveau d'éducation, l'âge, la profession et les intérêts.

Cet outil Baidu Webmaster fournit également des fonctionnalités utiles pour les tests de sites.

Donner la priorité à l’optimisation mobile

La Chine est un pays « Mobile First », avec plus de 1,11 milliard d'utilisateurs de smartphones en Chine et faisant des smartphones l'un de leurs outils de navigation.

Compte tenu du taux de pénétration élevé parmi les internautes chinois, l’optimisation mobile devient un facteur de classement sur Baidu. Les sites Web adaptés aux mobiles seront bien mieux classés dans les recherches sur ordinateur et sur mobile.

Améliorer la vitesse et la fonctionnalité

Les sites lents sont souvent considérés comme de mauvaise qualité par Baidu, ce qui le rend réticent à les recommander aux utilisateurs. De nombreux sites mondiaux sont confrontés à des problèmes de performances en Chine en raison d'une infrastructure et d'un code incompatibles avec l'écosystème Internet local. Pour surmonter ces problèmes, il ne suffit pas d’héberger en Chine ou d’utiliser uniquement un CDN.

Par conséquent, vous devez améliorer la vitesse du site par d'autres moyens, par exemple en optimisant la taille des images, en minimisant les fichiers et en utilisant des techniques de chargement différé pour les éléments visuels qui n'ont pas besoin d'être chargés en même temps.

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Optimisez votre SEO Baidu pour augmenter le trafic !

Baidu SEO est une stratégie importante pour augmenter la visibilité de votre entreprise sur le marché chinois. En comprenant les préférences de l'algorithme de Baidu et en optimisant votre site web en fonction des besoins locaux, vous pouvez attirer davantage de trafic d'utilisateurs chinois.

Pour accélérer le processus de localisation, vous pouvez utiliser Linguise , capable de traduire automatiquement le contenu Web en chinois. Qu'est-ce que tu attends ? Créez votre compte Linguise et traduisez votre site Web en chinois pour obtenir votre trafic auprès des utilisateurs chinois !