Vous souhaitez optimiser votre site web pour le moteur de recherche Baidu ? Baidu est l'un des plus importants moteurs de recherche utilisés en Chine. En tant que moteur de recherche dominant en Chine, Baidu impose sa présence sur le marché grâce à des algorithmes de recherche complexes, adaptés aux préférences locales. Il est donc essentiel d'adapter votre stratégie SEO spécifiquement à Baidu. En optimisant votre référencement pour Baidu, vous pouvez toucher une audience très ciblée et maximiser votre trafic organique provenant des utilisateurs chinois.
Ce guide vous aidera à comprendre le fonctionnement de Baidu, pourquoi Baidu est si important pour la stratégie SEO de votre site web en Chine, et les étapes à suivre pour améliorer votre classement sur Baidu !
Qu'est-ce que Baidu et comment ça fonctionne ?
Baidu, le plus grand moteur de recherche en Chine, a vu le jour en 2000. Il est comparable à Google en Chine. En janvier 2024, Baidu dominait toujours le marché de la recherche dans le pays, avec 61,11 % d'utilisation sur toutes les plateformes.
Tout comme Google, Baidu n'est pas un simple moteur de recherche. Il propose une variété de services conviviaux, allant des cartes numériques à la recherche vidéo, en passant par l'actualité et les forums de discussion. Baidu offre également aux annonceurs une plateforme de publicité numérique.
Il est intéressant de noter que Baidu est spécifiquement conçu pour le marché chinois, en tenant compte des coutumes et de la culture locales. Si vous possédez une entreprise et souhaitez réussir sur le marché numérique chinois et apparaître en première page de Baidu, vous devez optimiser votre référencement sur Baidu.
Pour figurer parmi les premiers résultats de Baidu, un site web doit répondre à plusieurs critères. Mais avant cela, pourquoi le référencement sur Baidu est-il si important pour votre entreprise ? Examinons cela de plus près.
Importance du référencement Baidu pour votre site web
Voici quelques raisons pour lesquelles le référencement Baidu est important pour votre site web.
- Accès au marché numérique chinois : la Chine possède un marché d'utilisateurs en ligne colossal. Baidu offre ainsi un accès privilégié à 676 millions d'utilisateurs actifs chaque mois. Grâce à ce nombre important, cette plateforme permet aux entreprises d'atteindre leur marché cible en Chine.
- Alternative au blocage de Google : comme vous le savez, Google est inaccessible en raison de la politique internet chinoise. Baidu demeure ainsi un acteur majeur et incontesté. Pour les entreprises souhaitant conquérir le marché chinois, Baidu est incontournable : c’est la voie principale pour atteindre les consommateurs numériques. Votre entreprise bénéficiera donc d’une visibilité optimale auprès des consommateurs chinois.
- Adaptation et localisation culturelle : traduire un contenu en chinois ne suffit pas. Les entreprises doivent comprendre et adapter leur contenu aux préférences et aux habitudes des consommateurs chinois. L’optimisation SEO sur Baidu permet ainsi aux entreprises d’approfondir leur connaissance du marché chinois, de ses habitudes de recherche à ses préférences en matière de contenu.
Différences entre le référencement Baidu et Google
Avant d'aborder une par une les astuces de référencement pour Baidu, il est important de connaître les différences fondamentales avec le moteur de recherche Google, utilisé par de nombreux utilisateurs.
- L' algorithme de Baidu est plus simple et s'appuie davantage sur des signaux directs que celui de Google. Baidu privilégie néanmoins les techniques de référencement on-page traditionnelles, comme le choix des bons mots-clés et des balises méta.
- au référencement local – Baidu accorde une grande importance au contenu chinois local et attribue un meilleur classement aux sites web véritablement destinés au marché chinois.
- Outils pour webmasters – Baidu utilise Baidu Webmaster Tools (Baidu Zhanzhang) tandis que Google utilise Google Search Console, les deux ayant leurs propres fonctionnalités pour l'optimisation SEO.
- Stratégie de backlinks : Baidu est plus strict dans l’évaluation des backlinks et privilégie ceux provenant de sites web chinois de confiance. Google, quant à lui, dispose d’un système d’évaluation des backlinks plus sophistiqué.
Pour en savoir plus sur les différences, vous pouvez consulter l' article comparant Baidu et Google
Plus de 10 conseils SEO Baidu pour générer du trafic vers votre site web
Après avoir pris connaissance des principales différences entre l'optimisation pour Baidu et pour Google, il est temps de découvrir les conseils applicables à l'optimisation SEO pour Baidu. En voici quelques-uns.
Obtenez un nom de domaine chinois (.cn) et hébergez-le localement
Pour améliorer votre référencement sur Baidu, il est fortement recommandé aux marques étrangères de posséder un nom de domaine chinois (.cn) et d'héberger leur site web en Chine continentale. En effet, Baidu, en tant que moteur de recherche local, privilégie les sites web hébergés sur des serveurs situés en Chine.
S'il est impossible d'obtenir un nom de domaine .cn et un hébergement en Chine, vous pouvez au moins en enregistrer un à Hong Kong ou en Corée du Sud pour une meilleure vitesse. Cependant, cela limitera les activités commerciales de votre site web.
Posséder un domaine .cn peut contribuer à améliorer le référencement de votre site web sur Baidu. De plus, si vous envisagez d'utiliser le site à des fins commerciales ou de vente, n'oubliez pas d'obtenir une licence ICP (Fournisseur de Contenu Internet) professionnelle, désormais obligatoire.
Localisez votre site web en tenant compte des nuances chinoises
Lors de la création d'un site web pour Baidu, assurez-vous que le contenu et le design soient adaptés à la culture chinoise, notamment en utilisant des caractères simplifiés, un style d'écriture, une mise en page et des fonctionnalités familières aux utilisateurs chinois. L'utilisation des caractères simplifiés est fortement recommandée, car Baidu privilégie cette version, même s'il accepte également les caractères traditionnels. Cela peut s'avérer difficile si vous n'y êtes pas habitué, mais il existe toujours une solution.
Évitez les textes trop longs ou complexes, et utilisez des expressions idiomatiques, des références culturelles et un humour familiers aux utilisateurs chinois pour le rendre plus pertinent et compréhensible.
Dans le cadre de l'adaptation au marché local, il convient également de prêter attention aux éléments visuels qui plaisent à leur marché, tels que l'utilisation de couleurs et d'icônes familières en Chine.
En prêtant attention aux nuances de la culture chinoise, vous pouvez créer une expérience plus attrayante pour le public de Baidu, ce qui peut accroître l'engagement des utilisateurs et favoriser un meilleur classement sur Baidu.
Mettre à jour régulièrement le contenu pertinent pour les utilisateurs chinois
Le prochain conseil SEO de Baidu concerne la fréquence de publication sur votre site web. Les sites actifs ont plus de chances d'obtenir un meilleur positionnement dans les résultats de recherche locale que ceux mis à jour de manière irrégulière. Attention toutefois au contenu dupliqué, car il peut nuire à votre référencement.
Outre la fréquence de publication et la qualité du contenu, le respect des règles de censure peut également influencer votre classement sur Baidu. Le gouvernement chinois étant très strict sur les sujets sensibles, assurez-vous que votre contenu ne comporte aucun élément interdit.
Effectuer une recherche de mots clés et optimiser la méta-description/les balises
Ensuite, effectuez une recherche de mots clés en vous basant sur les termes populaires dans les SERP de Baidu et étudiez les stratégies de vos concurrents sur cette plateforme. Le référencement sur Baidu privilégie les mots clés pertinents.
Vous pouvez également utiliser les outils intégrés de Baidu, tels que Baidu Index et Baidu Keyword Planner, pour faciliter votre recherche de mots clés. Veillez à ajouter les mots clés à la méta-description, aux balises méta, aux balises de mots clés, au titre, à l'attribut ALT et aux en-têtes.
Fournir un site web multilingue avec une version chinoise
Pour améliorer votre classement sur Baidu, pensez à traduire votre contenu en chinois . Votre site sera ainsi plus facilement indexé par l'algorithme de Baidu.
Par exemple, le site web de Tiffany & Co. est bien optimisé sur Baidu.
Pour simplifier ce processus, vous pouvez également utiliser la traduction automatique Linguise , capable de traduire automatiquement le contenu web en chinois naturel et fluide avec une précision allant jusqu'à 97 %. Grâce à cette fonctionnalité, vous pouvez fournir des traductions de haute qualité sans avoir à traduire manuellement chaque page.
Une telle précision et une localisation aussi fine peuvent accroître l'engagement des utilisateurs et avoir un impact positif sur le classement de votre site sur Baidu.
Utilisez HTTPS
L'algorithme SEO de Baidu privilégie le protocole HTTPS pour des raisons de sécurité, contrairement au HTTP. Il est donc nécessaire d'acheter un certificat SSL en Chine. Une fois acheté et activé, soumettez le nouveau fichier sitemap.xml à la console de recherche Baidu. Grâce au HTTPS, les données du contenu web sont transmises de manière sécurisée via SSL.
Évitez JavaScript, les iframes et le contenu Flash
Contrairement à d'autres moteurs de recherche, l'algorithme de Baidu ne reconnaît pas les applications JavaScript interactives ni le contenu Flash. Flash est déconseillé, mais il convient de rester vigilant quant à l'utilisation de JavaScript. Si JavaScript sert à faciliter le chargement de parties du site web qui n'ont pas d'impact sur le référencement naturel, cela ne pose pas de problème majeur.
En général, vous pouvez vous en tenir à un code HTML simple si vous souhaitez améliorer votre positionnement dans les moteurs de recherche.
Créez des liens internes et externes de haute qualité
Baidu privilégie souvent les sites web comportant de nombreux liens entrants pertinents en haut des résultats de recherche organiques. Le contenu mis en avant par Baidu dans ces résultats inclut généralement des liens provenant de sources officielles telles que des journaux ou des sites web gouvernementaux chinois. Par conséquent, essayez d'obtenir également des liens entrants provenant de sites web ayant un domaine chinois, à condition qu'ils soient pertinents et de qualité.
N'oubliez pas non plus d'inclure des liens internes qui dirigent vos visiteurs vers d'autres pages pertinentes de votre site web. Cette structure aidera Baidu à explorer votre contenu et augmentera vos chances de gagner des positions dans les résultats de recherche.
Utilisez les outils pour webmasters de Baidu et soumettez des URL
Le prochain conseil SEO de Baidu est d'utiliser les outils pour webmasters qu'ils proposent. Après avoir mis en œuvre les conseils relatifs au contenu et au site web, n'oubliez pas de suivre les statistiques et les performances à l'aide de Baidu Webmaster Tools et de Baidu Tongji.
Baidu Tongji (Analytics) est similaire à Google Analytics et permet d'analyser le trafic, les données d'utilisation, les sources et les conversions. Avec quelques options de personnalisation, les données d'analyse des visiteurs peuvent inclure la localisation géographique, l'appareil utilisé, le niveau d'études, l'âge, la profession et les centres d'intérêt.
Cet outil Baidu Webmaster offre également des fonctionnalités utiles pour tester les sites web.
Prioriser l'optimisation mobile
La Chine est un pays où le mobile est roi, avec plus de 1,11 milliard d'utilisateurs de smartphones , qui font de ces derniers l'un de leurs outils de navigation.
Compte tenu du taux élevé de pénétration d'Internet en Chine, l'optimisation mobile est devenue un critère de classement sur Baidu. Les sites web adaptés aux mobiles seront bien mieux classés dans les résultats de recherche, aussi bien sur ordinateur que sur mobile.
Améliorer la vitesse et les fonctionnalités
Baidu considère souvent les sites lents comme étant de mauvaise qualité et hésite donc à les recommander à ses utilisateurs. De nombreux sites internationaux rencontrent des problèmes de performance en Chine en raison d'infrastructures et de codes incompatibles avec l'écosystème internet local. Pour résoudre ces problèmes, il ne suffit pas d'héberger le site en Chine ou d'utiliser un CDN.
Par conséquent, vous devez améliorer la vitesse du site par d'autres moyens, tels que l'optimisation de la taille des images, la réduction de la taille des fichiers et l'utilisation de techniques de chargement différé pour les éléments visuels qui n'ont pas besoin d'être chargés en une seule fois.
Optimisez votre référencement Baidu pour augmenter votre trafic !
Le référencement sur Baidu est une stratégie essentielle pour accroître la visibilité de votre entreprise sur le marché chinois. En comprenant les préférences de l'algorithme de Baidu et en optimisant votre site web en fonction des besoins locaux, vous pouvez attirer davantage de trafic d'utilisateurs chinois.
Pour accélérer le processus de localisation, utilisez Linguise , qui traduit automatiquement le contenu web en chinois. Qu'attendez-vous ? Créez votre compte Linguise et traduisez votre site web en chinois pour attirer des visiteurs chinois !
