¿Por qué el marketing intercultural es esencial para las marcas globales?

por Bahasa Aorinka
19 de septiembre de 2024

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El marketing cultural es un aspecto importante de la marca global, que puede ayudar a que la marca de su empresa se conecte con audiencias diversas en todo el mundo. Al comprender y adaptarse a los matices culturales, las marcas pueden generar confianza y relevancia en diversos mercados.

Sin embargo, el marketing intercultural también presenta desafíos únicos como barreras lingüísticas, sensibilidades culturales y preferencias de los consumidores. Para superar estas complejidades, las marcas globales deben adoptar un enfoque estratégico. Entonces, ¿qué estrategias se pueden implementar? ¡Descubre más en este artículo!

Importancia del marketing intercultural para las marcas globales

El marketing intercultural se está volviendo cada vez más importante para las marcas globales en la era actual de globalización. A continuación se presentan algunas razones por las que el marketing intercultural es tan importante para las marcas globales.

Ampliación del alcance del mercado

El marketing intercultural ayuda a ampliar su alcance en el mercado de forma eficaz. Al comprender los matices de la cultura local, las marcas pueden personalizar sus estrategias de marketing para atraer a los consumidores de diferentes países.

Por ejemplo, cuando McDonald's ingresó al mercado indio, se dieron cuenta de que la mayoría de los indios no consumen carne de res. En respuesta, McDonald's desarrolló menús vegetarianos especializados, como la hamburguesa McAloo Tikki, hecha con patatas y especias indias. Esta medida permitió a McDonald's atraer clientes vegetarianos y ampliar su participación de mercado en la India.

Aumentar la relevancia y resonancia de la marca.

Al comprender los valores, tradiciones y preferencias de los consumidores en diferentes culturas, las marcas pueden crear campañas más significativas y memorables.

Por ejemplo, Dove lanzó la campaña “Belleza Real” que presenta a mujeres de diferentes formas corporales, colores de piel y orígenes étnicos en todo el mundo. La campaña abordó con éxito cuestiones de belleza relevantes en todas las culturas, aumentando la resonancia de la marca Dove a nivel mundial.

Generar confianza y lealtad del consumidor

Cuando las marcas comprenden y aprecian la cultura local, pueden generar una mayor confianza y lealtad con los consumidores. Los consumidores tienden a confiar y ser leales a las marcas que valoran su identidad cultural.

Por ejemplo, Unilever en Indonesia lanzó el champú Sunsilk Clean and Fresh diseñado específicamente para mujeres que usan hijab. El producto tiene en cuenta las necesidades especiales de cuidado del cabello de las mujeres musulmanas que usan hijab, lo que demuestra un profundo conocimiento de la cultura local. Como resultado, Sunsilk logró generar una fuerte lealtad entre los consumidores musulmanes en Indonesia.

<a i=0>Valores culturales:</a> <a i=1>Cada cultura tiene diferentes valores, creencias y normas. Éste es uno de los retos del marketing cultural. Un mensaje de marketing que se considera positivo en una cultura puede considerarse ofensivo o irrelevante en otra.</a>

El marketing intercultural también anima a las marcas a innovar y adaptarse a las diversas necesidades del mercado. Esto puede dar como resultado nuevos productos, mejores servicios o enfoques comerciales más flexibles.

Por ejemplo, en los Países Bajos, McDonald's ha adaptado el concepto “McKroket”, inspirándose en las croquetas, una comida holandesa popular. Esto demuestra su capacidad para integrar platos locales en su menú global. Esta adaptación ha aumentado las ventas y ha alentado a McDonald's a seguir innovando en el desarrollo global de sus productos.

Desafíos del marketing intercultural

Comercializar un producto o servicio a nivel mundial es una tarea compleja y exigente. A continuación se presentan algunos desafíos únicos que los especialistas en marketing deben superar.

Valores culturales: Cada cultura tiene diferentes valores, creencias y normas. Éste es uno de los retos del marketing cultural. Un mensaje de marketing que se considera positivo en una cultura puede considerarse ofensivo o irrelevante en otra.
Comportamiento diferente del consumidor: la forma en que los consumidores toman decisiones de compra, los canales de distribución preferidos y las preferencias de productos varían mucho entre culturas. Las actitudes de los consumidores de cada país hacia las marcas extranjeras y los productos locales también pueden diferir.
Falta de comprensión cultural: la falta de comprensión de la cultura del mercado objetivo también puede provocar errores en la planificación y ejecución de campañas de marketing. Los estereotipos y las generalizaciones inexactas pueden dañar la reputación de una marca.
Diferencias de idioma: las diferencias de idioma son cruciales en marketing porque, si se traducen incorrectamente, pueden alterar significativamente el significado del mensaje. Además, los matices y modismos de un idioma pueden no tener equivalente en otro.

¿Cuál es la estrategia de marketing intercultural para sus marcas globales?

Ahora que conocemos los desafíos que a menudo enfrenta el marketing cultural, es hora de descubrir qué estrategias se pueden implementar para un marketing cultural exitoso. Éstos son algunos de ellos.

La próxima estrategia es asociarse con empresas locales. Pueden ayudarle a comprender las complejidades del mercado que quizás no conozca. Además, colaborar con personas influyentes locales o líderes comunitarios puede abrir muchas puertas. Tienen seguidores leales que podrían ser sus clientes potenciales.

Debe conocer su nuevo mercado si desea comercializar sus productos en el extranjero. Necesita saber qué les gusta a los consumidores, sus hábitos de compra e incluso qué tendencias son populares.

¿Cómo hacer esto? Haz una investigación en profundidad. Puede realizar encuestas o discusiones grupales u observar sus redes sociales. No olvide estudiar las noticias de la industria local y analizar qué están haciendo sus competidores allí. Al comprender las complejidades de su nuevo mercado, podrá crear una estrategia de marketing dirigida y evitar errores que podrían perjudicar su negocio.

Comprensión cultural profunda

Comprender la cultura es como aprender un nuevo idioma. Es necesario conocer las palabras, así como los matices y el contexto. En el marketing intercultural, hay que sumergirse en los valores, normas y costumbres de la comunidad local. Esto es importante para que su mensaje no sólo sea entendido sino también bien recibido.

Imagínese crear un anuncio que ofenda las creencias locales sin siquiera darse cuenta. Eso podría ser un desastre, ¿verdad? Por lo tanto, es importante conocer las sensibilidades culturales de su mercado objetivo. Con un profundo conocimiento cultural, puedes crear campañas de marketing atractivas y respetuosas, y el mensaje llega a los corazones de tus consumidores locales.

Asociación y colaboración

La próxima estrategia es asociarse con empresas locales. Pueden ayudarle a comprender las complejidades del mercado que quizás no conozca. Además, colaborar con personas influyentes locales o líderes comunitarios puede abrir muchas puertas. Tienen seguidores leales que podrían ser sus clientes potenciales.

Recuerde construir buenas relaciones con distribuidores y minoristas locales. Ayudarán a que sus productos lleguen a los consumidores. El punto es que, con una buena cooperación, no es el único que enfrenta desafíos en un nuevo mercado.

Producto de localización

La localización también es necesaria al explorar el producto. La localización de productos es como adaptar una receta a la lengua local. No siempre se puede utilizar la misma receta en todos los países, ¿verdad? Lo mismo ocurre con su producto. Es posible que deba ajustar mejor el sabor, el tamaño o incluso las características del producto para adaptarlo a los gustos y necesidades del mercado local.

Por ejemplo, si vende refrescos, es posible que deba ajustar el nivel de dulzura para el mercado goloso del sudeste asiático. O, si vende ropa, es posible que deba ajustar el tamaño y el estilo para adaptarlos a las preferencias locales. No olvide considerar el poder adquisitivo de los consumidores locales al determinar los precios. Al localizar sus productos, demuestra que se preocupa y aprecia la singularidad de cada mercado.

Utilización de las redes sociales locales.

Las redes sociales son clave para llegar a sus clientes. Pero recuerda, no todos los países utilizan las mismas plataformas. Por ejemplo, Facebook es popular en muchos países, pero en China debes usar WeChat o Weibo. Por eso, es importante saber qué plataformas se utilizan más ampliamente en su mercado objetivo.

Además de elegir la plataforma adecuada, también debes comprender cómo la usa la gente. ¿Prefieren contenido de vídeo corto? ¿O tal vez estén más interesados en artículos largos?

Comprender estas preferencias le permite crear contenido que realmente atraiga a su audiencia local. Recuerde, el compromiso lo es todo en las redes sociales. Por lo tanto, asegúrese de que su contenido sea visto, dado me gusta, compartido y comentado.

Utilizar el servicio de traducción para el mercado internacional.

Debe estar preparado para los desafíos lingüísticos si su empresa quiere internacionalizarse. Imagine que tiene un producto interesante pero no puede explicarlo bien a los consumidores extranjeros. Qué lástima, ¿verdad? Bueno, aquí es donde entra en juego un servicio de traducción preciso. Una opción es utilizar un servicio de traducción automatizada de sitios web, como Linguise .

Linguise ofrece algunas funciones interesantes que pueden ayudar a su empresa, como

Una función de traducción automática que puede convertir el contenido de su sitio web a más de 85 idiomas.
También puede editar las traducciones manualmente con el editor en vivo frontal. Por lo tanto, aún tienes control total sobre tu mensaje.
Viene con optimización SEO multilingüe, lo que aumenta las posibilidades de que su sitio web aparezca en los motores de búsqueda de otros países.

Con herramientas como estas, puede estar seguro de que su mensaje se transmitirá bien a los consumidores internacionales y evitará los desafíos de las diferencias de idioma.

Conclusión

El marketing cultural es la clave para desbloquear los mercados globales. Al comprender y respetar las diversas culturas, las marcas pueden construir relaciones duraderas con los consumidores de todo el mundo. Si bien los desafíos del marketing intercultural son importantes, las recompensas son igualmente grandes. Para afrontar estas complejidades con éxito, las empresas deben priorizar la investigación, la localización y la sensibilidad cultural.

¿Listo para embarcarse en su viaje de marketing intercultural? Considere la posibilidad de utilizar herramientas de traducción automática como Linguise para optimizar las traducciones y garantizar que su mensaje resuene en audiencias globales. Inicie su cuenta Linguise y descubra cómo la tecnología puede ayudarle a conectarse con consumidores globales.

¿Por qué el marketing intercultural es esencial para las marcas globales?

Importancia del marketing intercultural para las marcas globales

Ampliación del alcance del mercado

Aumentar la relevancia y resonancia de la marca.

Generar confianza y lealtad del consumidor

<a i=0>Valores culturales:</a> <a i=1>Cada cultura tiene diferentes valores, creencias y normas. Éste es uno de los retos del marketing cultural. Un mensaje de marketing que se considera positivo en una cultura puede considerarse ofensivo o irrelevante en otra.</a>

Desafíos del marketing intercultural

¿Cuál es la estrategia de marketing intercultural para sus marcas globales?

Comprensión cultural profunda

Asociación y colaboración

Producto de localización

Utilización de las redes sociales locales.

Utilizar el servicio de traducción para el mercado internacional.

Conclusión

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