Consejos de SEO local: cómo optimizar el SEO local para su negocio

por Aorinka Anendya
22 de octubre de 2024

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¿Alguna vez ha buscado el “hotel más cercano” o la “mejor cafetería aquí”? Debes haberlo hecho, ¿verdad? Bueno, ese es el poder del SEO local. Imagínese si su empresa, ya sea un puesto de comida, un taller de reparación o una tienda en línea, pudiera aparecer en los primeros resultados de búsqueda cuando personas como usted buscan. Eso es genial, ¿verdad?

Al optimizar el SEO local, los clientes potenciales que lo rodean encontrarán más fácilmente su empresa. ¿Quieres saber cómo? Consulte los siguientes consejos.

¿Qué es el SEO local?

El SEO local es un conjunto de estrategias que ayudan a las empresas locales a aparecer de manera más destacada en los resultados de búsqueda basados en la ubicación en motores de búsqueda como la Búsqueda de Google y Google Maps. Con el SEO local, su perfil comercial, como Google Business Profile, puede tener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda locales, como cuando alguien busca "restaurantes cercanos" u "hoteles más cómodos en la ciudad X". Además, el SEO local también mejora la clasificación de su sitio web en los resultados de búsqueda orgánicos.

A diferencia de las búsquedas generales que son más globales, el SEO local se centra en llegar a personas en una ubicación más específica, como una ciudad o región en particular. Esto beneficia especialmente a las empresas con ubicaciones físicas, como restaurantes, tiendas, clínicas y proveedores de servicios locales.

Por ejemplo, en el siguiente ejemplo, intentaremos buscar "arte de uñas en Chicago". Algunas recomendaciones de servicios de decoración de uñas aparecerán a continuación.

Optimizar el SEO local para su empresa ayudará a que su empresa aparezca en el Perfil Empresarial de Google y a que su sitio web aparezca en las principales búsquedas, por ejemplo, "NAILaCarte".

Su sitio web también aparece en las principales búsquedas, no solo en GBP.

¿Por qué el SEO local es importante para las empresas?

La optimización del SEO puede proporcionar varios beneficios para su negocio, estos son algunos de ellos.

Mayor visibilidad: el SEO local ayuda a que su empresa aparezca de manera destacada en los resultados de búsqueda locales en la Búsqueda de Google, Google Maps y otros motores de búsqueda. Esto significa que más clientes potenciales pueden encontrar y descubrir fácilmente su negocio.
Tráfico dirigido: el SEO local garantiza que su empresa llegue a las personas que buscan activamente productos o servicios en su ubicación. Esto genera tráfico más calificado y tasas de conversión más altas.
Credibilidad mejorada: las empresas con un SEO local sólido obtienen una clasificación más alta en los resultados de búsqueda locales. Esto puede mejorar la credibilidad y reputación de su empresa, haciéndola más confiable a los ojos de los clientes potenciales.
Experiencia del cliente mejorada: el SEO local puede mejorar la experiencia del cliente al facilitar que los clientes encuentren su empresa, conozcan sus ofertas y se comuniquen con usted. Esto puede conducir a una mayor satisfacción y lealtad del cliente.

Cómo optimizar el SEO local para tu negocio

Después de que determinemos qué beneficios recibirá su empresa, analizaremos lo que debe hacer para optimizar el SEO local para su empresa.

Crear y optimizar el perfil comercial de Google

Google Business Profile es una herramienta gratuita que ayuda a que su empresa aparezca en los resultados de búsqueda locales. Cuando alguien busca un negocio como el tuyo en Google o Google Maps, tener un perfil bien optimizado le facilita encontrarte. Ayuda a que su empresa tenga una clasificación más alta en el "paquete local": esos primeros resultados en Google Maps o cuando alguien busca empresas cercanas. La optimización de su perfil de GMB aumenta la visibilidad y atrae más clientes a su ubicación física.

Para crear un perfil comercial de Google para su empresa, visite el enlace https://business.google.com/ . Luego, se le pedirá que complete cierta información, comenzando con el nombre de la empresa.

Luego, la dirección comercial.

Y algunos otros pasos que deberás completar. Al crear su perfil en GBP, asegúrese de que los siguientes detalles sean precisos y completos.

Nombre comercial: utilice su nombre comercial legal.
Dirección: asegúrese de que su ubicación sea correcta para que los clientes puedan encontrarlo.
Detalles de contacto: incluya un número de teléfono y un correo electrónico para que los clientes puedan comunicarse con usted fácilmente. Estos son solo los conceptos básicos, pero cuantos más detalles proporciones, como el horario de trabajo o fotografías, mayores serán tus posibilidades de destacar.

Actualice su perfil en GBP periódicamente para que siga siendo efectivo. Agregue nuevas fotos, responda reseñas y asegúrese de que sus horas de trabajo sean precisas, especialmente durante las vacaciones. Utilice palabras clave relevantes en su descripción para que coincidan con lo que la gente busca. Cuanto más mantenga y optimice su perfil, más lo verá Google como una empresa confiable, mejorando así su clasificación local.

A continuación se muestra un ejemplo de uno de los resultados en libras esterlinas para la búsqueda de palabras clave "arte de uñas en Chicago" en las siguientes libras esterlinas, el propietario ingresó información completa a partir de.

Horario de apertura de la tienda
Número de teléfono de contacto
El enlace de su sitio web.
¿Qué servicios ofrecen?
DIRECCIÓN
Reseñas a las que el propietario responde con frecuencia

Estrategia de palabras clave locales

El segundo consejo para optimizar el SEO local para su negocio es la investigación de palabras clave . La investigación de palabras clave locales significa encontrar los términos de búsqueda que las personas utilizan cuando buscan productos o servicios en el área inmediata.

Esto es importante porque utilizar las palabras clave adecuadas puede ayudar a que su sitio aparezca más alto en los resultados de búsqueda. Una forma sencilla de empezar es enumerar las palabras clave que los clientes potenciales podrían utilizar para encontrar su empresa. Al investigar palabras clave locales, puede utilizar varios métodos, incluido.

Investigación de palabras clave de la competencia

Una de las mejores formas de encontrar palabras clave relevantes es analizar el uso de la competencia. Puede utilizar una herramienta como Keyword Gap de Semrush para ver qué palabras clave les generan tráfico pero que usted no utiliza.

Debe ingresar los nombres de dominio de su sitio web y de la competencia. Por ejemplo, compararemos dos sitios web que ofrecen servicios/productos florales en York. Seleccione el país y haga clic en Comparar.

Esta comparación muestra que el segundo sitio web todavía genera la mayoría de las palabras clave. Esta brecha de palabras clave puede ser una oportunidad para que el primer sitio web comience a optimizar las siguientes palabras clave.

Utilice el autocompletado de Google

Además de utilizar espacios en blanco de palabras clave, también puedes utilizar Google Autocompletar para predecir qué buscarán las personas en función de las palabras que escriban. Esto puede resultar muy útil para encontrar palabras clave de cola larga.

Por ejemplo, cuando escribe "empresas de software en Los Ángeles", Google lo completará automáticamente con ubicaciones como "empresas de software en Los Ángeles, EE. UU." u otras sugerencias de palabras clave, como se muestra a continuación. Estas palabras clave que aparecen también se pueden utilizar como material de estrategia de palabras clave locales que usted optimiza en el sitio web.

Palabras clave específicas de la región

Las palabras clave que incluyen el nombre de la ubicación son muy importantes para el SEO local. Por ejemplo, si dirige una empresa de servicios de limpieza de apartamentos en Nueva York, el uso de palabras clave como "servicios de limpieza de apartamentos en Nueva York" o "servicios de limpieza profunda de apartamentos en Nueva York" puede ayudar a que los clientes potenciales de la zona encuentren su empresa más fácilmente. Cuanto más específica sea tu ubicación, más relevante será tu negocio para los usuarios locales.

Optimice la página de contacto de su sitio web

Optimizar la página de contacto de su sitio web también es un factor importante en la optimización SEO local para su negocio. Si la página de contacto está bien configurada, puede aumentar la confianza de los visitantes y hacer que se sientan más cómodos interactuando con su empresa.

Estos son los detalles importantes que deben estar presentes en una página de contacto:

Dirección física
Número de teléfono
correo electrónico empresarial
Formulario de contacto sencillo
Enlaces a cuentas de redes sociales empresariales

Además, asegúrese de agregar Google Maps en la página de contacto para que los visitantes puedan encontrar instantáneamente la ubicación de su empresa. Esto facilita a quienes desean visitar su lugar directamente sin tener que buscar nuevamente en un mapa digital. Con sólo unos pocos clics, pueden obtener indicaciones para llegar a su ubicación.

Además de facilitar las cosas a los clientes potenciales, agregar información de contacto comercial a su sitio web también ayuda a los motores de búsqueda a comprender la ubicación de su empresa. De esta forma, los motores de búsqueda recomiendan su empresa cuando los usuarios buscan esa palabra clave específica.

Optimice su SEO en la página

Optimizar el SEO local en la página significa garantizar que el contenido de su sitio web sea relevante para las búsquedas locales, lo que facilita la búsqueda de clientes potenciales en un área específica. Con un buen SEO en la página, su empresa puede destacarse en los resultados de búsqueda locales, aumentar el tráfico al sitio e incluso fomentar las visitas físicas si tiene una ubicación comercial física.

El SEO en la página se centra en elementos dentro de su sitio, como el uso de palabras clave locales. Por ejemplo, si tiene un servicio de entrega de flores en Nueva York, querrá que su sitio aparezca cuando alguien busque "entrega de flores cerca de mí" en esa área. Para lograr esto, debe realizar una investigación de palabras clave locales y encontrar términos comúnmente utilizados por su audiencia local que sean relevantes para su negocio. Algunos factores importantes en el SEO en la página que influyen en las clasificaciones de búsqueda local incluyen:

Colocación de palabras clave

Las palabras clave locales deben distribuirse estratégicamente en todo el contenido de su sitio web. Asegúrese de que estas palabras clave aparezcan en el título, los encabezados, el párrafo inicial, el párrafo final, los enlaces permanentes y las meta descripciones. No olvide incluir la ubicación en sus palabras clave, como "restaurante vegano en Hamburgo".

Etiquetas ALT para imágenes

Los motores de búsqueda también escanean elementos visuales de su sitio además del texto. Asegúrese de que las imágenes que utilice tengan etiquetas alt relevantes para las palabras clave locales. Por ejemplo, si muestra una imagen de su tienda física, utilice una etiqueta alternativa como "restaurante vegano en el centro de Hamburgo". Estas etiquetas ALT se pueden configurar al cargar imágenes en un editor de contenido como WordPress .

Meta descripción y etiqueta de título

Una meta descripción optimizada y una etiqueta de título tienen un impacto significativo en las clasificaciones locales. Cree una descripción atractiva mencionando la ubicación o área de destino. Esto ayuda a mejorar el SEO y hace que los usuarios estén más dispuestos a hacer clic en su enlace.

Contenido localizado

El contenido relevante para el área local, como blogs o páginas específicas de una ubicación, ayuda a los motores de búsqueda a reconocer que su sitio sirve a una región en particular. Por ejemplo, escribir artículos como “Consejos para elegir flores para bodas en Nueva York” o “Siete recomendaciones de restaurantes favoritos en Hamburgo” puede atraer tanto a usuarios locales como a turistas.
Para crear contenido localizado , asegúrese de lo siguiente para mantener a los visitantes interesados:

Imágenes/medios localizados
Formatos de moneda, fecha y hora
Formato de contenido (p. ej., escritura de derecha a izquierda para ciertos idiomas)

A continuación se muestra un ejemplo de localización de contenido en el sitio web de Coca Cola. En su sitio web coreano, usan una imagen de una banda de chicas, que es uno de los íconos de Corea.

Al aplicar estos elementos, los clientes locales encontrarán su sitio web más fácilmente, lo que aumentará las posibilidades de obtener más tráfico y conversiones en línea y fuera de línea.

Asegúrese de que su sitio web admita el idioma local

Al proporcionar contenido localizado para su país de destino, es esencial que su sitio web también admita el idioma local y otros idiomas relevantes. Los usuarios que visiten su sitio y vean contenido en un idioma que comprendan se sentirán más cómodos y seguros de que su empresa satisface sus necesidades.

Esto no sólo mejora la experiencia del usuario sino que también impacta directamente en el SEO. Algunos de los beneficios incluyen.

Mayor participación de los usuarios
Tasa de rebote reducida
Tasas de conversión más altas

Para ahorrar tiempo al traducir el contenido del sitio web, considere utilizar servicios de traducción automática como Linguise . Con estos servicios, puede traducir automáticamente su sitio web a varios idiomas locales sin crear contenido nuevo desde cero.

Además, puede personalizar un selector de idiomas para ayudar a los visitantes a cambiar fácilmente entre idiomas, como en el sitio de comercio electrónico jaderoller.com, que ofrece varios idiomas y múltiples opciones de moneda para mejorar la experiencia del usuario.

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SEO técnico para búsqueda local

El SEO técnico constituye una base crucial para mejorar la clasificación de su sitio web en las búsquedas locales. Implica optimizar los elementos detrás de escena de su sitio para garantizar que los motores de búsqueda como Google puedan rastrearlo e indexarlo de manera eficiente. Los factores clave para la búsqueda local incluyen la optimización móvil, el marcado del esquema local, la velocidad del sitio y los datos estructurados locales.

Optimización móvil: la mayoría de los usuarios de Internet ahora acceden a la información a través de dispositivos móviles. Asegúrese de que su sitio sea compatible con dispositivos móviles para evitar clasificaciones más bajas en los resultados de búsqueda locales. Google prioriza las buenas experiencias de usuario en dispositivos móviles, por lo que la optimización móvil es esencial.
Marcado de esquema local: agregar marcado de esquema local ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor su negocio al proporcionar información como su dirección, horario de atención y opiniones de los clientes. Por ejemplo, si administra un restaurante, el marcado de esquema local puede ayudar a Google a mostrar detalles sobre su ubicación, menú y horario de atención en los resultados de búsqueda.
Velocidad del sitio: los sitios web de carga lenta ahuyentan a los usuarios. Optimizar la velocidad de su sitio mediante la compresión de imágenes, el almacenamiento en caché y la eliminación de código innecesario puede mejorar la experiencia del usuario y ayudar a aumentar la visibilidad en los resultados de búsqueda locales.

Presencia en redes sociales locales

Las redes sociales permiten a las empresas interactuar directamente con clientes locales potenciales, compartir contenido relevante y aumentar el conocimiento de la marca a nivel local.

Para llegar a los usuarios de redes sociales locales, concéntrese en su público objetivo cerca de la ubicación de su empresa. Las diferentes plataformas de redes sociales atienden a diferentes audiencias, así que elige la más utilizada en tu área. Facebook e Instagram suelen ser las mejores opciones, ya que ambos permiten a las empresas publicar ubicaciones físicas en sus actualizaciones. Sin embargo, si su audiencia local es más activa en plataformas como TikTok o Twitter, considere establecer una presencia allí.

Personalizar y crear contenido de redes sociales multilingüe Resalte actividades locales, promociones especiales o eventos comunitarios relevantes. Utilice hashtags locales y etiquete su ubicación en cada publicación para mejorar la visibilidad de su empresa entre los usuarios locales. Por ejemplo, un negocio de decoración de uñas en Chicago que celebra Halloween es una excelente manera de involucrar a la comunidad local.

Fomente las opiniones de los clientes y responda a los comentarios

Puede mejorar la calidad del servicio y construir relaciones más sólidas con los clientes recopilando activamente más reseñas y respondiéndolas. A continuación, le mostramos cómo fomentar más reseñas y responderlas de manera efectiva.

Para recopilar más reseñas, anime directamente a sus clientes solicitándoles comentarios después de usar su servicio o producto. Esto se puede hacer a través de correo electrónico, un enlace en su sitio web o incluso carteles en su tienda física que recuerden a los clientes que dejen una reseña.

Responde a sus críticas. Agradézcales por sus críticas positivas y exprese su agradecimiento. Sin embargo, no ignore las críticas negativas. En lugar de verlos como críticas, considérelos como oportunidades para mejorar. Explique cómo abordará el problema e invite al cliente a regresar. Esto mejora la percepción de su marca y demuestra que responde a las necesidades de los clientes.

Participando en eventos locales.

Unirse a eventos locales es una de las formas más efectivas de presentar su empresa directamente a la comunidad. También brinda la oportunidad de interactuar con clientes potenciales y aumentar el conocimiento de la marca. Por ejemplo, un restaurante podría instalar un puesto de degustación en un festival local, mientras que una tienda de ropa podría tener una tienda temporal en un mercado. Participar en eventos locales hace que su negocio sea más familiar y esté más conectado con la comunidad.

Esto es importante porque participar en eventos comunitarios le permite mostrar sus productos y servicios directamente y le ayuda a establecer relaciones con clientes que quizás aún no conozcan su negocio.

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Conclusión

Al implementar las estrategias discutidas, desde optimizar su perfil comercial de Google hasta participar activamente en eventos locales, su empresa será más visible para los clientes potenciales en el área circundante. Comience con pequeños pasos, como crear y optimizar su perfil comercial de Google o mejorar la página de contacto de su sitio web.

Cuanto antes actúes, más rápido tu empresa se beneficiará de una mayor visibilidad en las búsquedas locales. Y no olvide admitir la funcionalidad multilingüe en su sitio web. Entonces, ¿a qué estás esperando? Cree su cuenta Linguise y disfrute de traducciones automáticas rápidas y precisas, que permitirán a los usuarios locales comprender su contenido en su totalidad.