Google sigue siendo el motor de búsqueda más utilizado del mundo. Pero eso no significa que no existan otros motores de búsqueda. Baidu, el gigante chino de los motores de búsqueda, ofrece una alternativa única, especialmente para quienes apuntan al mercado chino. Mientras Google domina la escena global, Baidu influye significativamente en China, el país más poblado del mundo.
Este artículo analizará las diferencias clave entre Baidu y Google. Comience con una descripción general de Baidu y Google y una comparación de SEO. ¡Empecemos!
Antes de hablar de Baidu y Google, analizaremos brevemente qué son Baidu y Google.
Baidu, a menudo llamado el “Google de China”, es un motor de búsqueda dominante en el mercado chino. El motor de búsqueda Baidu posee el 52,86% de la cuota de mercado. Fundada en 2000 por Robin Li y Eric Xu, Baidu se ha convertido en una empresa de tecnología multifacética que ofrece servicios adaptados a los usuarios chinos, que incluyen búsqueda, mapas, almacenamiento en la nube y más. Su profundo conocimiento del idioma, la cultura y el entorno regulatorio chinos ha solidificado su posición como el motor de búsqueda preferido por más de mil millones de usuarios.
Más allá de lo básico, Baidu ofrece.
El ecosistema de Baidu refleja el panorama digital de China, que tiene sus regulaciones, preferencias de los usuarios y estándares tecnológicos. Para las empresas que buscan atraer al público chino, las herramientas de Baidu brindan valiosas vías para el marketing digital.
Google es un motor de búsqueda. Dos estudiantes de la Universidad de Stanford fundaron Google, Larry Page y Sergey Brin, en 1998. Inicialmente, crearon Google como un proyecto de investigación, pero con el tiempo, Google se convirtió en la empresa de tecnología más grande del mundo.
Google es utilizado por 8.500 millones de usuarios cada día en todo el mundo.
Antes de discutir las diferencias entre Baidu y Google, debe saber que existen similitudes entre estos dos motores de búsqueda. Éstos son algunos de ellos.
Tanto Baidu como Google priorizan la relevancia del contenido como factor crítico de clasificación. El documento técnico de Baidu enfatiza que es esencial satisfacer las necesidades de los usuarios a través de contenido de alta calidad. Ambos motores de búsqueda evalúan la calidad de la página basándose en la integridad del contenido, la estética, la facilidad de uso y la autoridad de la fuente. Si bien sus algoritmos específicos difieren, ambas plataformas premian el contenido que se alinea con la intención del usuario y mantiene altos estándares editoriales. Ambos motores de búsqueda valoran el contenido nuevo y actualizado periódicamente, aunque pueden sopesar este factor de manera diferente en sus algoritmos de clasificación.
Ambos motores de búsqueda enfatizan la experiencia del usuario como un factor de clasificación fundamental. Priorizan los sitios que ofrecen experiencias fluidas, atractivas y fáciles de usar. Los aspectos clave valorados por ambas plataformas incluyen la velocidad de la página, el diseño intuitivo y el contenido relevante de alta calidad. Si bien sus métricas específicas pueden diferir (Google se centra en Core Web Vitals y Baidu enfatiza su algoritmo Lightning), ambos apuntan en última instancia a recompensar los sitios que brindan experiencias de usuario excepcionales.
Ambos motores de búsqueda han adoptado plenamente la indexación centrada en los dispositivos móviles, lo que refleja la creciente importancia de la búsqueda móvil. Las prioridades clave para ambas plataformas incluyen velocidad, tiempo de carga, optimización de imágenes y manejo de elementos dinámicos. Ambos requieren que los sitios móviles incluyan contenido valioso y de alta calidad disponible en las versiones de escritorio, incluidos texto, videos e imágenes rastreables e indexables. Sin embargo, ambas plataformas reconocen que las clasificaciones de dispositivos móviles y de escritorio pueden diferir debido a factores de clasificación específicos del dispositivo.
Tanto Baidu como Google han desarrollado potentes modelos de lenguaje de IA para mejorar sus capacidades de búsqueda:
Tanto ERNIE como BERT son avances significativos en IA, que permiten resultados de búsqueda más precisos y relevantes. Demuestran el papel cada vez más importante de la IA en la configuración del futuro de la tecnología lingüística y de búsqueda.
Después de conocer las definiciones de los dos motores de búsqueda anteriores, discutiremos varias cosas que distinguen a Baidu de Google.
En agosto de 2024, Google domina el mercado mundial de motores de búsqueda con una participación del 90,48%, mientras que Baidu posee solo el 0,79%. Esta marcada diferencia refleja sus diferentes enfoques de mercado: Google es global y multilingüe , mientras que Baidu se centra casi exclusivamente en el mercado chino. Baidu optimiza su motor de búsqueda para mandarín y casi todo su contenido está en chino.
Baidu es la principal opción en China continental y domina alrededor del 75% del mercado de búsqueda nacional. Aún puede ingresar palabras clave distintas del chino, como en el siguiente ejemplo. El contenido aparecerá en inglés, pero para la navegación, etc. Baidu todavía usa chino.
Baidu opera bajo la estricta supervisión de la Administración del Ciberespacio de China (CAC), lo que le exige cumplir con regulaciones complejas. Según la Ley de Ciberseguridad actualizada de China en 2021, Baidu debe almacenar todos los datos de los usuarios en servidores locales y se le debe pedir que los comparta con el gobierno a tiempo.
Debido a estas regulaciones, Google enfrentó un gran dilema en 2010 cuando el gobierno chino solicitó acceso a los datos de los usuarios de Gmail y exigió una censura más estricta. Esto llevó a Google a trasladar sus operaciones a Hong Kong. Esta diferencia de enfoque tiene importantes implicaciones comerciales: Baidu disfruta de dominio en el mercado interno de China con el apoyo del gobierno, mientras que los servicios de Google, incluidos Search, Gmail, Drive y YouTube, han estado bloqueados en China desde 2010. Aunque Google intentó volver a ingresar a China En 2018, con el proyecto Dragonfly , fue cancelado tras fuertes críticas de los empleados de Google y activistas de derechos humanos.
El impacto de estas diferencias regulatorias también es evidente en la experiencia del usuario. Los usuarios de Baidu no pueden acceder a información sobre temas delicados, como los acontecimientos de Tiananmen de 1989 o la situación en el Tíbet. Los usuarios de Google tienen un acceso más completo a la información, excepto al contenido que viole las leyes locales de cada país.
Baidu pone mayor énfasis en la publicidad paga en los resultados de búsqueda, con formatos de anuncios que pueden ocupar más espacio en la página que Google. Ofrecen características únicas como Brand Zone, que brindan alta visibilidad para los anunciantes y, por ejemplo, buscan la palabra clave 耐克 (Nike).
Por el contrario, Google mantiene un equilibrio más estricto entre resultados orgánicos y anuncios pagados. Aunque Google Ads es una importante fuente de ingresos, sus anuncios se integran de forma más sutil con los resultados de búsqueda orgánicos. Por ejemplo, el siguiente ejemplo ilustra este equilibrio.
Baidu integra sus servicios con el vasto ecosistema digital de China, incluido Baidu Tieba (foro de debate), Baidu Maps y servicios en la nube. También tiene una fuerte integración con aplicaciones sociales y de comercio electrónico populares en China.
Además, Google también ofrece integración con sus servicios globales, como Gmail, Google Maps y Google Drive. Este enfoque refleja una estrategia más universal que no se centra en un solo mercado.
Después de explorar algunas diferencias entre Baidu y Google, examinemos sus distinciones en términos de SEO y factores de clasificación.
Baidu valora los vínculos de retroceso de sitios web con sede en China, especialmente aquellos con dominios .cn o .com.cn, considerándolos de mayor impacto. Google utiliza un sistema de evaluación de vínculos de retroceso más sofisticado a través de PageRank y métricas de autoridad de dominio, asignando valor en función de la relevancia y autoridad del sitio vinculado, independientemente de su ubicación geográfica. Baidu es más vulnerable a la manipulación de enlaces spam, aunque impone fuertes sanciones cuando se detecta, y la recuperación a veces lleva años.
Baidu tiene una baja tolerancia a la carga lenta, con un tiempo de carga ideal de menos de 2 segundos para la primera pintura con contenido (FCP). Los sitios alojados en China experimentan una ventaja: se cargan hasta un 200 % más rápido que el alojamiento internacional. Mientras tanto, Google utiliza Core Web Vitals, evaluando LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay) y CLS (Cumulative Layout Shift), y los sitios que cumplen con estos estándares tienen más probabilidades de obtener una buena clasificación. Baidu tiene dificultades con el rastreo de JavaScript y AJAX, mientras que Google maneja eficazmente las tecnologías web modernas, incluidas SPA y PWA.
Baidu dio alta prioridad al contenido chino local, y el 95% de los principales resultados de búsqueda de sitios web con sede en China favorecieron a sitios con una licencia ICP (Proveedor de contenido de Internet) y direcciones físicas verificadas en China.
Google, por el contrario, utiliza un enfoque local flexible, identificando la relevancia local en función de la ubicación del usuario, el idioma y el contexto de búsqueda, valorando las listas de Google My Business y las reseñas locales.
Los algoritmos de indexación y clasificación de Baidu enfatizan la ubicación del alojamiento y el cumplimiento del ICP (Proveedor de contenido de Internet), dando prioridad a los sitios con tiempos de carga más rápidos y conexiones estables dentro de China. Los sitios alojados localmente con una licencia ICP suelen rastrearse e indexarse con más frecuencia, lo que mejora su visibilidad y clasificación en Baidu. Esta preferencia muestra el enfoque de Baidu en brindar a los usuarios chinos un acceso rápido y confiable al contenido sin latencia del hosting extranjero.
Por el contrario, los algoritmos de Google evalúan una amplia gama de factores, como la compatibilidad con dispositivos móviles, la seguridad HTTPS y la relevancia del contenido, siendo la velocidad del sitio uno de los factores clave de clasificación. Sin embargo, Google no impone preferencias de ubicación de alojamiento específicas, con el objetivo de ofrecer una experiencia de usuario coherente a nivel mundial. Google enfatiza la calidad y relevancia del contenido para satisfacer la intención de los usuarios en todo el mundo, enfocándose en métricas como la tasa de rebote, el tiempo de permanencia y otras señales de participación. Esta diferencia de prioridad subraya la necesidad de estrategias de SEO distintas para cada plataforma.
Baidu tiene un ciclo de actualización de índice más lento, aproximadamente una vez por semana. Los sitios nuevos generalmente se someten a un período de evaluación de hasta tres meses antes de indexarse por completo.
Mientras tanto, Google tiene un sistema de indexación más dinámico y rápido, capaz de indexar contenido nuevo en cuestión de horas o días. Esto hace que Google responda mejor al contenido en tiempo real y a las actualizaciones del sitio.
Google actualiza con frecuencia sus algoritmos de SEO, con un promedio de 500 a 600 pequeños cambios y algunas actualizaciones importantes cada año, generalmente destinadas a mejorar la calidad de la búsqueda y la experiencia del usuario. Las actualizaciones de Baidu son menos frecuentes y se centran principalmente en adaptarse a las regulaciones del gobierno chino y las preferencias de los usuarios locales. Si bien Google es transparente con actualizaciones importantes y ofrece orientación a los webmasters, Baidu es más reservado a la hora de comunicar cambios de algoritmo.
Tanto Baidu como Google proporcionan herramientas para webmasters, pero tienen funcionalidades diferentes. Baidu Webmaster Tools ofrece envío de mapas de sitios, monitoreo de índices y análisis de palabras clave. Google Search Console (GSC) es más completo y ofrece informes de clasificación en tiempo real, análisis del estado del sitio y recomendaciones específicas de mejora de SEO. Aunque las herramientas de Baidu no son tan extensas, brindan información valiosa sobre cómo Baidu indexa el contenido, lo que ayuda a optimizar la estrategia de SEO y mejorar la visibilidad y la clasificación en el SERP de Baidu.
Ahora conoces las diferencias entre Baidu y Google en cuanto a diferencias clave y SEO. Si está interesado en optimizar su sitio web en el motor de búsqueda de Baidu, prepárese para traducir el contenido de su sitio web al chino para que sea indexado más fácilmente en su motor de búsqueda.
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