Warum ist interkulturelles Marketing für globale Marken unerlässlich?

von Aorinka Anendya
19. September 2024

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Kulturelles Marketing ist ein wichtiger Aspekt des globalen Brandings, der Ihrer Unternehmensmarke dabei helfen kann, weltweit unterschiedliche Zielgruppen anzusprechen. Durch das Verständnis und die Anpassung an kulturelle Nuancen können Marken Vertrauen und Relevanz in verschiedenen Märkten aufbauen.

Allerdings birgt interkulturelles Marketing auch einzigartige Herausforderungen wie Sprachbarrieren, kulturelle Empfindlichkeiten und Verbraucherpräferenzen. Um diese Komplexität zu bewältigen, globale Marken einen strategischen Ansatz verfolgen. Welche Strategien können also umgesetzt werden? Erfahren Sie mehr in diesem Artikel!

Fördert geschäftliche Innovation und Anpassungsfähigkeit

Interkulturelles Marketing wird im Zeitalter der Globalisierung für globale Marken immer wichtiger. Hier sind einige Gründe, warum interkulturelles Marketing für globale Marken so wichtig ist.

Erweiterung der Marktreichweite

Interkulturelles Marketing trägt dazu bei, ihre Marktreichweite effektiv zu erweitern. Durch das Verständnis der Nuancen der lokalen Kultur können Marken ihre Marketingstrategien so anpassen, dass sie Verbraucher in verschiedenen Ländern ansprechen.

Als McDonald's beispielsweise in den indischen Markt einstieg, wurde ihnen klar, dass die meisten Inder kein Rindfleisch konsumieren. Als Reaktion darauf entwickelte McDonald's spezielle vegetarische Menüs wie den McAloo Tikki Burger, der aus Kartoffeln und indischen Gewürzen hergestellt wird. Dieser Schritt ermöglichte es McDonald's, vegetarische Kunden anzulocken und seinen Marktanteil in Indien auszubauen.

Erhöhen Sie die Relevanz und Resonanz Ihrer Marke

Durch das Verständnis der Werte, Traditionen und Vorlieben der Verbraucher in verschiedenen Kulturen können Marken aussagekräftigere und einprägsamere Kampagnen erstellen.

So startete Dove beispielsweise die Kampagne „Real Beauty“, die sich weltweit an Frauen mit unterschiedlichen Körperformen, Hautfarben und ethnischen Hintergründen richtet. Die Kampagne ging erfolgreich auf relevante Schönheitsthemen in allen Kulturen ein und erhöhte die Resonanz der Marke Dove weltweit.

Bauen Sie Vertrauen und Loyalität der Verbraucher auf

Wenn Marken die lokale Kultur verstehen und wertschätzen, können sie bei den Verbrauchern ein stärkeres Vertrauen und eine stärkere Loyalität aufbauen. Verbraucher neigen dazu, Marken zu vertrauen und ihnen gegenüber loyal zu sein, die ihre kulturelle Identität schätzen.

Beispielsweise hat Unilever in Indonesien das Sunsilk Clean and Fresh Shampoo speziell für Hijab-tragende Frauen auf den Markt gebracht. Das Produkt berücksichtigt die besonderen Haarpflegebedürfnisse muslimischer Frauen, die Hijab tragen, und zeigt ein tiefes Verständnis der lokalen Kultur. Dadurch gelang es Sunsilk, eine starke Loyalität unter muslimischen Verbrauchern in Indonesien aufzubauen.

Fördert geschäftliche Innovation und Anpassungsfähigkeit

Interkulturelles Marketing ermutigt Marken auch zu Innovationen und zur Anpassung an unterschiedliche Marktbedürfnisse. Dies kann zu neuen Produkten, verbesserten Dienstleistungen oder flexibleren Geschäftsansätzen führen.

In den Niederlanden beispielsweise hat McDonald's das „McKroket“-Konzept adaptiert und sich dabei von Kroketten, einem beliebten niederländischen Essen, inspirieren lassen. Dies zeigt ihre Fähigkeit, lokale Gerichte in ihre globale Speisekarte zu integrieren. Diese Anpassung hat den Umsatz gesteigert und McDonald's dazu ermutigt, in seiner globalen Produktentwicklung weiterhin Innovationen voranzutreiben.

Herausforderungen des interkulturellen Marketings

Die weltweite Vermarktung eines Produkts oder einer Dienstleistung ist ein komplexes und anspruchsvolles Unterfangen. Hier sind einige einzigartige Herausforderungen, die Vermarkter bewältigen müssen.

Kulturelle Werte: Jede Kultur hat unterschiedliche Werte, Überzeugungen und Normen. Dies ist eine der Herausforderungen des Kulturmarketings. Eine Marketingbotschaft, die in einer Kultur als positiv angesehen wird, kann in einer anderen Kultur als anstößig oder irrelevant angesehen werden.
Unterschiedliches Verbraucherverhalten: Wie Verbraucher Kaufentscheidungen treffen, bevorzugte Vertriebskanäle und Produktpräferenzen variieren stark zwischen den Kulturen. Auch die Einstellung der Verbraucher gegenüber ausländischen Marken und lokalen Produkten kann in den einzelnen Ländern unterschiedlich sein.
Mangelndes kulturelles Verständnis: Auch mangelndes Verständnis für die Kultur des Zielmarktes kann zu Fehlern bei der Planung und Durchführung von Marketingkampagnen führen. Stereotype und ungenaue Verallgemeinerungen können dem Ruf einer Marke schaden.
Sprachunterschiede: Sprachunterschiede sind im Marketing von entscheidender Bedeutung, da sie bei falscher Übersetzung die Bedeutung der Botschaft erheblich verändern können. Außerdem haben Nuancen und Redewendungen in einer Sprache möglicherweise keine Entsprechung in einer anderen.

Was ist die Strategie für interkulturelles Marketing für Ihre globalen Marken?

Nachdem wir nun wissen, vor welchen Herausforderungen das Kulturmarketing häufig steht, ist es an der Zeit herauszufinden, welche Strategien für ein erfolgreiches Kulturmarketing umgesetzt werden können. Hier sind einige davon.

Tauchen Sie tief in den Markt ein

Sie müssen Ihren neuen Markt kennen, wenn Sie Ihre Produkte im Ausland vermarkten möchten. Sie müssen wissen, was die Verbraucher dort mögen, welche Einkaufsgewohnheiten sie haben und welche Trends angesagt sind.

Wie geht das? Recherchieren Sie gründlich. Sie können Umfragen oder Gruppendiskussionen durchführen oder deren soziale Medien beobachten. Vergessen Sie nicht, lokale Branchennachrichten zu studieren und zu analysieren, was Ihre Konkurrenten dort tun. Indem Sie die Feinheiten Ihres neuen Marktes verstehen, können Sie eine gezielte Marketingstrategie entwickeln und Fehler vermeiden, die Ihrem Unternehmen schaden könnten.

Tiefes kulturelles Verständnis

Kultur zu verstehen ist wie das Erlernen einer neuen Sprache. Sie müssen die Wörter sowie die Nuancen und den Kontext kennen. Beim interkulturellen Marketing müssen Sie sich mit den Werten, Normen und Bräuchen der lokalen Gemeinschaft auseinandersetzen. Das ist wichtig, damit Ihre Botschaft nicht nur verstanden, sondern auch gut ankommt.

Stellen Sie sich vor, Sie erstellen eine Anzeige, die lokale Überzeugungen verletzt, ohne dass Sie es überhaupt merken. Das könnte eine Katastrophe sein, oder? Daher ist es wichtig, die kulturellen Empfindlichkeiten Ihrer Zielgruppe kennenzulernen. Mit einem tiefen kulturellen Verständnis können Sie Marketingkampagnen erstellen, die ansprechend und respektvoll sind und deren Botschaft die Herzen Ihrer lokalen Verbraucher erreicht.

Partnerschaft und Zusammenarbeit

Die nächste Strategie besteht darin, mit lokalen Unternehmen zusammenzuarbeiten. Sie können Ihnen helfen, die Feinheiten des Marktes zu verstehen, die Sie möglicherweise nicht kennen. Auch die Zusammenarbeit mit lokalen Influencern oder Community-Führungskräften kann viele Türen öffnen. Sie haben treue Follower, die Ihre potenziellen Kunden sein könnten.

Denken Sie daran, gute Beziehungen zu lokalen Händlern und Einzelhändlern aufzubauen. Sie werden dazu beitragen, dass Ihre Produkte die Verbraucher erreichen. Der Punkt ist: Mit einer guten Zusammenarbeit sind Sie nicht allein, wenn es um die Herausforderungen in einem neuen Markt geht.

Lokalisierungsprodukt

Bei der Erkundung des Produkts ist auch eine Lokalisierung erforderlich. Bei der Produktlokalisierung handelt es sich um die Anpassung eines Rezepts an die Landessprache. Man kann nicht immer in jedem Land das gleiche Rezept verwenden, oder? Das Gleiche gilt für Ihr Produkt. Möglicherweise müssen Sie den Geschmack, die Größe oder sogar die Produkteigenschaften besser an den Geschmack und die Bedürfnisse des lokalen Marktes anpassen.

Wenn Sie beispielsweise Erfrischungsgetränke verkaufen, müssen Sie möglicherweise den Süßegrad an den süßen südostasiatischen Markt anpassen. Wenn Sie Kleidung verkaufen, müssen Größe und Stil möglicherweise an die lokalen Vorlieben angepasst werden. Vergessen Sie nicht, bei der Festlegung der Preise die Kaufkraft der lokalen Verbraucher zu berücksichtigen. Durch die Lokalisierung Ihrer Produkte zeigen Sie, dass Ihnen die Einzigartigkeit jedes Marktes am Herzen liegt und Sie diese wertschätzen.

Nutzung lokaler sozialer Medien

Soziale Medien sind der Schlüssel zum Erreichen Ihrer Kunden. Bedenken Sie jedoch, dass nicht alle Länder die gleichen Plattformen nutzen. Beispielsweise ist Facebook in vielen Ländern beliebt, aber in China müssen Sie WeChat oder Weibo verwenden. Daher ist es wichtig zu wissen, welche Plattformen in Ihrem Zielmarkt am häufigsten genutzt werden.

Neben der Wahl der richtigen Plattform müssen Sie auch verstehen, wie Menschen sie nutzen. Bevorzugen sie kurze Videoinhalte? Oder sind sie vielleicht mehr an langen Artikeln interessiert?

Wenn Sie diese Präferenzen verstehen, können Sie Inhalte erstellen, die Ihr lokales Publikum wirklich ansprechen. Denken Sie daran: Engagement ist in den sozialen Medien alles. Stellen Sie also sicher, dass Ihre Inhalte angezeigt, geliked, geteilt und kommentiert werden.

Nutzung von Übersetzungsdiensten für den internationalen Markt

Wenn Ihr Unternehmen international agieren möchte, müssen Sie auf sprachliche Herausforderungen vorbereitet sein. Stellen Sie sich vor, Sie haben ein cooles Produkt, können es ausländischen Verbrauchern aber nicht gut erklären. Schade, oder? Nun, hier kommt ein präziser Übersetzungsdienst ins Spiel. Eine Möglichkeit ist die Nutzung eines automatisierten Website-Übersetzungsdienstes wie Linguise .

Linguise bietet einige coole Funktionen, die Ihrem Unternehmen helfen können, wie z

Eine automatische Übersetzungsfunktion, die den Inhalt Ihrer Website in mehr als 85 Sprachen konvertieren kann.
dem Front-End-Live-Editor bearbeiten Sie haben also weiterhin die volle Kontrolle über Ihre Nachricht.
Es verfügt über eine mehrsprachige SEO-Optimierung, die die Chancen Ihrer Website erhöht, in den Suchmaschinen anderer Länder zu erscheinen.

Mit Tools wie diesen können Sie sicher sein, dass Ihre Botschaft den internationalen Verbrauchern gut vermittelt wird und Sie die Herausforderungen durch Sprachunterschiede vermeiden.

Fazit

Kulturelles Marketing ist der Schlüssel zur Erschließung globaler Märkte. Durch das Verständnis und den Respekt verschiedener Kulturen können Marken dauerhafte Beziehungen zu Verbrauchern auf der ganzen Welt aufbauen. Während die Herausforderungen des interkulturellen Marketings groß sind, sind die Vorteile ebenso groß. Um diese Komplexität erfolgreich zu meistern, müssen Unternehmen Forschung, Lokalisierung und kulturelle Sensibilität in den Vordergrund stellen.

Sind Sie bereit für Ihre interkulturelle Marketingreise? Erwägen Sie den Einsatz automatischer Übersetzungstools wie Linguise um Übersetzungen zu optimieren und sicherzustellen, dass Ihre Botschaft bei globalen Zielgruppen Anklang findet. Starten Sie Ihr Linguise Konto und entdecken Sie, wie Technologie Ihnen dabei helfen kann, mit globalen Verbrauchern in Kontakt zu treten.

Warum ist interkulturelles Marketing für globale Marken unerlässlich?

Fördert geschäftliche Innovation und Anpassungsfähigkeit

Erweiterung der Marktreichweite

Erhöhen Sie die Relevanz und Resonanz Ihrer Marke

Bauen Sie Vertrauen und Loyalität der Verbraucher auf

Fördert geschäftliche Innovation und Anpassungsfähigkeit

Herausforderungen des interkulturellen Marketings

Was ist die Strategie für interkulturelles Marketing für Ihre globalen Marken?

Tauchen Sie tief in den Markt ein

Tiefes kulturelles Verständnis

Partnerschaft und Zusammenarbeit

Lokalisierungsprodukt

Nutzung lokaler sozialer Medien

Nutzung von Übersetzungsdiensten für den internationalen Markt

Fazit

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