Google ist immer noch die meistgenutzte Suchmaschine der Welt. Das heißt aber nicht, dass es keine anderen Suchmaschinen gibt. Baidu, der chinesische Suchmaschinenriese, bietet eine einzigartige Alternative, insbesondere für diejenigen, die auf den chinesischen Markt abzielen. Während Google die globale Szene dominiert, hat Baidu erheblichen Einfluss auf China, das bevölkerungsreichste Land der Welt.
In diesem Artikel werden die wichtigsten Unterschiede zwischen Baidu und Google erläutert. Beginnen Sie mit einem Überblick über Baidu und Google und einem SEO-Vergleich. Fangen wir an!
Bevor wir über Baidu und Google sprechen, werden wir kurz erläutern, was Baidu und Google sind.
Baidu, oft als „Google von China“ bezeichnet, ist eine dominierende Suchmaschine auf dem chinesischen Markt. Die Suchmaschine Baidu hält 52,86 % des Marktanteils. Baidu wurde im Jahr 2000 von Robin Li und Eric Xu gegründet und hat sich zu einem vielseitigen Technologieunternehmen entwickelt, das auf chinesische Benutzer zugeschnittene Dienste anbietet, darunter Suche, Karten, Cloud-Speicher und mehr. Sein tiefes Verständnis der chinesischen Sprache, Kultur und des regulatorischen Umfelds hat seine Position als bevorzugte Suchmaschine für über eine Milliarde Nutzer gefestigt.
Über die Grundlagen hinaus bietet Baidu.
Das Ökosystem von Baidu spiegelt die digitale Landschaft Chinas wider, die über ihre eigenen Vorschriften, Benutzerpräferenzen und Technologiestandards verfügt. Für Unternehmen, die ein chinesisches Publikum ansprechen möchten, bieten die Tools von Baidu wertvolle Möglichkeiten für digitales Marketing.
Google ist eine Suchmaschine. Zwei Studenten der Stanford University gründeten Google im Jahr 1998, Larry Page und Sergey Brin. Ursprünglich gründeten sie Google als Forschungsprojekt, doch im Laufe der Zeit entwickelte sich Google zum größten Technologieunternehmen der Welt.
Google wird derzeit täglich von 8,5 Milliarden Nutzern weltweit genutzt.
Bevor Sie die Unterschiede zwischen Baidu und Google besprechen, müssen Sie wissen, dass es Ähnlichkeiten zwischen diesen beiden Suchmaschinen gibt. Hier sind einige davon.
Sowohl Baidu als auch Google priorisieren die Relevanz von Inhalten als kritischen Rankingfaktor. Das Whitepaper von Baidu betont, dass die Erfüllung der Benutzerbedürfnisse durch qualitativ hochwertige Inhalte von entscheidender Bedeutung ist. Beide Suchmaschinen bewerten die Seitenqualität anhand der Inhaltsintegrität, Ästhetik, Benutzerfreundlichkeit und Quellenautorität. Obwohl sich ihre spezifischen Algorithmen unterscheiden, belohnen beide Plattformen Inhalte, die den Absichten der Nutzer entsprechen und hohe redaktionelle Standards einhalten. Beide Suchmaschinen legen Wert auf frische und regelmäßig aktualisierte Inhalte, obwohl sie diesen Faktor in ihren Ranking-Algorithmen möglicherweise unterschiedlich gewichten.
Beide Suchmaschinen betonen die Benutzererfahrung als zentralen Rankingfaktor. Sie priorisieren Websites, die reibungslose, ansprechende und benutzerfreundliche Erlebnisse bieten. Zu den wichtigsten Aspekten, die von beiden Plattformen geschätzt werden, gehören Seitengeschwindigkeit, intuitives Layout und hochwertige, relevante Inhalte. Während sich ihre spezifischen Kennzahlen unterscheiden können – Google konzentriert sich auf Core Web Vitals und Baidu auf seinen Lightning-Algorithmus – zielen beide letztendlich darauf ab, Websites zu belohnen, die außergewöhnliche Benutzererlebnisse bieten.
Beide Suchmaschinen haben die Mobile-First-Indexierung vollständig übernommen, was die wachsende Bedeutung der mobilen Suche widerspiegelt. Zu den Hauptprioritäten beider Plattformen gehören Geschwindigkeit, Ladezeit, Bildoptimierung und Handhabung dynamischer Elemente. Beide erfordern, dass mobile Websites hochwertige, wertvolle Inhalte enthalten, die auf Desktop-Versionen verfügbar sind, einschließlich crawlbarer und indizierbarer Texte, Videos und Bilder. Allerdings erkennen beide Plattformen an, dass mobile und Desktop-Rankings aufgrund gerätespezifischer Ranking-Faktoren unterschiedlich sein können.
Sowohl Baidu als auch Google haben leistungsstarke KI-Sprachmodelle entwickelt, um ihre Suchfunktionen zu verbessern:
Sowohl ERNIE als auch BERT stellen bedeutende Fortschritte in der KI dar und ermöglichen genauere und relevantere Suchergebnisse. Sie verdeutlichen die zunehmende Rolle der KI bei der Gestaltung der Zukunft der Such- und Sprachtechnologie.
Nachdem wir die Definitionen der beiden oben genannten Suchmaschinen kennengelernt haben, werden wir einige Dinge besprechen, die Baidu von Google unterscheiden.
Im August 2024 dominiert Google den globalen Suchmaschinenmarkt mit einem Anteil von 90,48 %, während Baidu nur 0,79 % hält. Dieser große Unterschied spiegelt ihre unterschiedlichen Marktschwerpunkte wider – Google ist global und mehrsprachig , während Baidu sich fast ausschließlich auf den chinesischen Markt konzentriert. Baidu optimiert seine Suchmaschine für Mandarin und fast alle Inhalte sind auf Chinesisch.
Baidu ist die erste Wahl auf dem chinesischen Festland und beherrscht etwa 75 % des inländischen Suchmarktes. Sie können weiterhin andere Schlüsselwörter als Chinesisch eingeben, wie im folgenden Beispiel. Der Inhalt wird auf Englisch angezeigt, für die Navigation usw. verwendet Baidu jedoch weiterhin Chinesisch.
Baidu unterliegt der strengen Aufsicht der Cyberspace Administration of China (CAC) und muss komplexe Vorschriften einhalten. Gemäß Chinas aktualisiertem Cybersicherheitsgesetz im Jahr 2021 muss Baidu alle Benutzerdaten auf lokalen Servern speichern und aufgefordert werden, diese rechtzeitig an die Regierung weiterzugeben.
Aufgrund dieser Vorschriften stand Google im Jahr 2010 vor einem großen Dilemma, als die chinesische Regierung Zugriff auf Gmail-Nutzerdaten forderte und eine strengere Zensur forderte. Dies veranlasste Google, seine Aktivitäten nach Hongkong zu verlagern. Dieser unterschiedliche Ansatz hat erhebliche geschäftliche Auswirkungen: Baidu dominiert mit staatlicher Unterstützung den chinesischen Inlandsmarkt, während Googles Dienste, darunter Suche, Gmail, Drive und YouTube, in China seit 2010 blockiert sind. Google versuchte jedoch, wieder in China Fuß zu fassen Dragonfly-Projekt zensiert und nach heftiger Kritik von Google-Mitarbeitern und Menschenrechtsaktivisten abgesagt.
Die Auswirkungen dieser regulatorischen Unterschiede zeigen sich auch im Benutzererlebnis. Baidu-Benutzer haben keinen Zugriff auf Informationen zu sensiblen Themen wie den Tiananmen-Ereignissen von 1989 oder der Lage in Tibet. Google-Nutzer haben umfassenderen Zugriff auf Informationen, mit Ausnahme von Inhalten, die gegen lokale Gesetze im jeweiligen Land verstoßen.
Baidu legt einen größeren Wert auf bezahlte Werbung in Suchergebnissen, mit Anzeigenformaten, die mehr Platz auf der Seite einnehmen können als Google. Sie bieten einzigartige Funktionen wie Brand Zone, die Werbetreibenden eine hohe Sichtbarkeit bieten und beispielsweise nach dem Schlüsselwort „耐克“ (Nike) suchen.
Im Gegensatz dazu achtet Google auf ein strengeres Gleichgewicht zwischen organischen Ergebnissen und bezahlten Anzeigen. Obwohl Google Ads eine wichtige Einnahmequelle ist, sind seine Anzeigen subtiler in die organischen Suchergebnisse integriert. Das folgende Beispiel veranschaulicht dieses Gleichgewicht.
Baidu integriert seine Dienste in Chinas riesiges digitales Ökosystem, darunter Baidu Tieba (Diskussionsforum), Baidu Maps und Cloud-Dienste. Es verfügt außerdem über eine starke Integration mit beliebten Social- und E-Commerce-Apps in China.
Darüber hinaus bietet Google auch die Integration mit seinen globalen Diensten wie Gmail, Google Maps und Google Drive. Dieser Ansatz spiegelt eine universellere Strategie wider, die nicht auf einen Markt ausgerichtet ist.
Nachdem wir einige Unterschiede zwischen Baidu und Google untersucht haben, untersuchen wir nun ihre Unterschiede in Bezug auf SEO und Ranking-Faktoren.
Baidu schätzt Backlinks von in China ansässigen Websites, insbesondere solchen mit .cn- oder .com.cn-Domains, da diese eine größere Wirkung haben. Google verwendet ein ausgefeilteres Backlink-Bewertungssystem anhand von PageRank- und Domain-Autoritätsmetriken und weist den Wert basierend auf der Relevanz und Autorität der verlinkenden Website zu, unabhängig von ihrem geografischen Standort. Baidu ist anfälliger für Link-Spam-Manipulation, allerdings werden bei Erkennung schwere Strafen verhängt, und die Wiederherstellung kann manchmal Jahre dauern.
Baidu hat eine geringe Toleranz für langsames Laden, mit einer idealen Ladezeit von unter 2 Sekunden für den ersten Contentful Paint (FCP). In China gehostete Websites haben den Vorteil, dass sie bis zu 200 % schneller laden als internationales Hosting. Google hingegen verwendet Core Web Vitals und bewertet LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay) und CLS (Cumulative Layout Shift), wobei Websites, die diese Standards erfüllen, mit größerer Wahrscheinlichkeit ein gutes Ranking erzielen. Baidu hat Probleme mit dem Crawling von JavaScript und AJAX, während Google moderne Webtechnologien, einschließlich SPAs und PWAs, effektiv handhabt.
Baidu legte großen Wert auf lokale chinesische Inhalte: 95 % der Top-Suchergebnisse von in China ansässigen Websites bevorzugten Websites mit einer ICP-Lizenz (Internet Content Provider) und verifizierten physischen Adressen in China.
Im Gegensatz dazu verwendet Google einen flexiblen lokalen Ansatz, indem es die lokale Relevanz anhand des Nutzerstandorts, der Sprache und des Suchkontexts ermittelt und Google My Business-Einträge und lokale Bewertungen bewertet.
Die Indexierungs- und Ranking-Algorithmen von Baidu legen Wert auf die Einhaltung von Hosting-Standorten und ICP (Internet Content Provider) und priorisieren Websites mit schnelleren Ladezeiten und stabilen Verbindungen innerhalb Chinas. Lokal gehostete Websites mit einer ICP-Lizenz werden in der Regel häufiger gecrawlt und indiziert, was ihre Sichtbarkeit und ihr Ranking auf Baidu verbessert. Diese Präferenz zeigt, dass Baidu sich darauf konzentriert, chinesischen Benutzern einen schnellen und zuverlässigen Zugriff auf Inhalte ohne Latenz beim Hosting im Ausland zu bieten.
Im Gegensatz dazu bewerten die Algorithmen von Google eine Vielzahl von Faktoren wie Mobilfreundlichkeit, HTTPS-Sicherheit und Inhaltsrelevanz, wobei die Geschwindigkeit der Website einer der wichtigsten Ranking-Faktoren ist. Allerdings schreibt Google keine spezifischen Hosting-Standortpräferenzen vor, um weltweit ein einheitliches Nutzererlebnis zu bieten. Google legt Wert auf die Qualität und Relevanz von Inhalten, um die Absichten der Nutzer weltweit zu erfüllen, und konzentriert sich dabei auf Kennzahlen wie Absprungrate, Verweildauer und andere Interaktionssignale. Dieser Prioritätsunterschied unterstreicht die Notwendigkeit unterschiedlicher SEO-Strategien für jede Plattform.
Baidu hat einen langsameren Indexaktualisierungszyklus, der etwa einmal pro Woche stattfindet. Neue Websites durchlaufen in der Regel einen Evaluierungszeitraum von bis zu drei Monaten, bevor sie vollständig indexiert werden.
Mittlerweile verfügt Google über ein dynamischeres und schnelleres Indexierungssystem, das neue Inhalte innerhalb von Stunden bis Tagen indizieren kann. Dadurch kann Google schneller auf Inhalts- und Website-Updates in Echtzeit reagieren.
Google aktualisiert seine SEO-Algorithmen regelmäßig, mit durchschnittlich 500–600 kleinen Änderungen und einigen größeren Aktualisierungen pro Jahr, die in der Regel auf die Verbesserung der Suchqualität und des Benutzererlebnisses abzielen. Baidus Aktualisierungen erfolgen seltener und konzentrieren sich hauptsächlich auf die Anpassung an chinesische Regierungsvorschriften und lokale Benutzerpräferenzen. Während Google bei größeren Updates transparent ist und Webmastern Anleitungen bietet, ist Baidu bei der Kommunikation von Algorithmusänderungen zurückhaltender.
Sowohl Baidu als auch Google bieten Webmaster-Tools an, verfügen jedoch über unterschiedliche Funktionalitäten. Baidu Webmaster Tools bietet Sitemap-Übermittlung, Indexüberwachung und Keyword-Analyse. Die Google Search Console (GSC) ist umfassender und bietet Echtzeit-Ranking-Berichte, Website-Gesundheitsanalysen und spezifische SEO-Verbesserungsempfehlungen. Obwohl die Tools von Baidu nicht so umfangreich sind, liefern sie wertvolle Einblicke in die Art und Weise, wie Baidu Inhalte indiziert, und helfen so, die SEO-Strategie zu optimieren und die Sichtbarkeit und das Ranking auf Baidus SERP zu verbessern.
Jetzt kennen Sie die Unterschiede zwischen Baidu und Google in Bezug auf die wichtigsten Unterschiede und SEO. Wenn Sie daran interessiert sind, Ihre Website in der Suchmaschine von Baidu zu optimieren, bereiten Sie sich darauf vor, den Inhalt Ihrer Website ins Chinesische zu übersetzen, damit er in der Suchmaschine leichter indexiert werden kann.
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