Baidu SEO-Leitfaden: So erhalten Sie Traffic auf der größten Suchmaschine in China

von Aorinka Anendya
8. November 2024

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Möchten Sie Ihre Website in der Baidu-Suchmaschine optimieren? Baidu ist eine der größten Suchmaschinen in China. Als größte Suchmaschine Chinas dominiert Baidu den Markt mit komplexen Suchalgorithmen, die an lokale Vorlieben angepasst sind. Daher ist es sehr wichtig, Ihre SEO-Strategie speziell für Baidu anzupassen. Indem Sie sich auf Baidu SEO konzentrieren, können Sie eine gezielte Zielgruppe ansprechen und den organischen Traffic chinesischer Nutzer maximieren.

Dieser Leitfaden hilft Ihnen zu verstehen, wie Baidu funktioniert, warum Baidu für die SEO-Strategie Ihrer Website in China so wichtig ist und welche Schritte Sie unternehmen können, um Ihr Baidu-Ranking zu verbessern!

Was ist Baidu und wie funktioniert es?

Baidu ist die größte Suchmaschine in China, die im Jahr 2000 entstand. Sie ist wie eine chinesische Version von „Google“. Im Januar 2024 die Baidu-Suchmaschine immer noch die Suchmaschine des Landes mit 61,11 % der Nutzung auf allen Geräteplattformen.

Genau wie Google ist Baidu nicht nur eine weitere Suchmaschine. Sie bieten eine Vielzahl benutzerfreundlicher Dienste, von digitalen Karten, Videosuche, aktuellen Nachrichten bis hin zu Diskussionsforen. Für Werbetreibende bietet Baidu außerdem eine Plattform für digitale Werbung.

Interessanterweise wurde Baidu speziell für den chinesischen Markt entwickelt und berücksichtigt dabei die Bräuche und Kultur der Menschen vor Ort. Wenn Sie ein Unternehmen haben und auf dem chinesischen digitalen Markt erfolgreich sein und auf der ersten Seite von Baidu erscheinen möchten, müssen Sie Baidu SEO optimieren.

Um in den Top-Rankings von Baidu erscheinen zu können, muss eine Website verschiedene Anforderungen erfüllen. Warum ist Baidu SEO für Ihr Unternehmen so wichtig? Werfen wir einen Blick auf die Rezension.

Wichtig von Baidu SEO für Ihre Website

Hier sind einige Gründe, warum Baidu SEO für Ihre Website wichtig ist.

Zugang zum digitalen Markt Chinas: China verfügt über einen enormen Online-Nutzermarkt. Damit kann es jeden Monat das Tor zu 676 Millionen aktiven Baidu-Benutzern . Mit einer so großen Anzahl ermöglicht diese Plattform Unternehmen, Ihren Zielmarkt in China zu erreichen.
Alternative zur Google-Blockierung: Wie wir wissen, ist Google aufgrund der Internetrichtlinien Chinas nicht erreichbar. Damit bleibt Baidu ein wichtiger Akteur, der immer noch unangefochten ist. Für Unternehmen, die den chinesischen Markt erreichen möchten, gibt es keine andere Wahl – Baidu ist der wichtigste Weg, um digitale Verbraucher zu erreichen. So wird Ihr Unternehmen in den Augen chinesischer digitaler Verbraucher „sichtbar“.
Lokalisierung und kulturelle Angemessenheit: Es reicht nicht aus, Inhalte ins Chinesische zu übersetzen – Unternehmen müssen ihre Inhalte wirklich verstehen und an die Vorlieben und Gewohnheiten der chinesischen Verbraucher anpassen. Daher kann die SEO-Optimierung auf Baidu Unternehmen dazu ermutigen, den chinesischen Markt besser zu verstehen, von ihren Suchgewohnheiten bis hin zu ihren Inhaltspräferenzen.

Unterschied zwischen Baidu und Google SEO

Bevor wir die SEO-Tipps von Baidu einzeln besprechen, ist es wichtig, die grundlegenden Unterschiede zur Google-Suchmaschine zu kennen, die viele Benutzer verwenden.

Algorithmus – Der Algorithmus von Baidu ist einfacher und basiert mehr auf direkten Signalen als Google. Baidu verlässt sich immer noch stark auf traditionelles On-Page-SEO wie die richtigen Schlüsselwörter und Meta-Tags.
Lokaler SEO- Fokus – Baidu legt großen Wert auf lokale chinesische Inhalte und verleiht Websites, die wirklich auf den chinesischen Markt ausgerichtet sind, höhere Rankings.
Webmaster-Tools – Baidu verwendet die Baidu Webmaster-Tools (Baidu Zhanzhang), während Google die Google Search Console verwendet, die beide über eigene Funktionen zur SEO-Optimierung verfügen.
Backlink-Strategie – Baidu geht bei der Bewertung von Backlinks strenger vor und priorisiert Backlinks von vertrauenswürdigen chinesischen Websites. Während Google über ein ausgefeilteres Backlink-Bewertungssystem verfügt.

Um mehr über die Unterschiede zu erfahren, können Sie den Baidu vs. Google für weitere Einzelheiten besuchen.

Über 10 SEO-Tipps von Baidu, um Traffic auf Ihre Website zu bringen

Nachdem Sie die grundlegenden Unterschiede zwischen Baidu- und Google-Optimierung kennengelernt haben, ist es nun an der Zeit, zu erfahren, welche Tipps für die Baidu-SEO-Optimierung angewendet werden können. Hier sind einige davon.

Holen Sie sich eine chinesische Domain (.cn) und hosten Sie lokal

Um Ihr Baidu-Ranking zu verbessern, wird ausländischen Marken dringend empfohlen, eine chinesische Website-Domain (.cn) zu haben und die Website auf dem chinesischen Festland zu hosten. Dies liegt daran, dass Baidu als lokale Suchmaschine Websites, die auf Servern in China gehostet werden, eine höhere Priorität einräumt.

Wenn es nicht möglich ist, eine .cn-Domain und ein Hosting in China zu erhalten, können Sie für eine bessere Geschwindigkeit zumindest eine .cn-Domain und ein Hosting in Hongkong oder Südkorea registrieren. Dies schränkt jedoch den Umfang der Geschäftsaktivitäten ein, die die Website durchführen kann.

Eine .cn-Domain kann dazu beitragen, das Ranking Ihrer Website auf Baidu zu verbessern. Wenn Sie beabsichtigen, die Website für kommerzielle oder Verkaufszwecke zu nutzen, vergessen Sie nicht, eine geschäftliche ICP-Lizenz (Internet Content Provider) zu erwerben, die jetzt gesetzlich vorgeschrieben ist.

Lokalisieren Sie Ihre Website mit chinesischen Nuancen

Stellen Sie beim Einrichten einer Website für Baidu sicher, dass Inhalt und Design der chinesischen Kultur entsprechen, einschließlich der Verwendung vereinfachter chinesischer Schriftzeichen, des Schreibstils, des Layouts und der Funktionen, mit denen die Benutzer dort vertraut sind. Die Verwendung vereinfachter Zeichen wird dringend empfohlen, da Baidu diese Version bevorzugt, obwohl sie auch traditionelle Zeichen akzeptiert. Dies kann schwierig sein , wenn Sie nicht daran gewöhnt sind, aber es gibt immer eine Lösung.

Vermeiden Sie zu lange oder komplexe Texte und verwenden Sie Redewendungen, kulturelle Bezüge und Humor, die chinesischen Benutzern bekannt sind, um sie relevanter und verständlicher zu machen.

Achten Sie beim Lokalisierungsaspekt des Designs auch auf visuelle Elemente, die Ihren Markt ansprechen, wie etwa die Verwendung von Farben und Symbolen, die in China bekannt sind.

Indem Sie auf die Nuancen der chinesischen Kultur achten, können Sie ein ansprechenderes Erlebnis für das Baidu-Publikum schaffen, das die Benutzerinteraktion steigern und bessere Rankings auf Baidu unterstützen kann.

Aktualisieren Sie regelmäßig relevante Inhalte für chinesische Benutzer

Der nächste SEO-Tipp von Baidu ist die Häufigkeit von Website-Posts. Aktive Websites haben eine größere Chance, in den lokalen Suchergebnissen eine bessere Position zu erreichen als Websites, die inkonsistent aktualisiert werden. Allerdings sollten Sie auch bei Duplicate Content vorsichtig sein, da dieser das Content-Ranking senken kann.

Neben der Veröffentlichungshäufigkeit und der Inhaltsqualität kann sich auch die Einhaltung von Zensurbestimmungen auf Ihr Baidu-Ranking auswirken. Da die chinesische Regierung in sensiblen Angelegenheiten sehr streng ist, stellen Sie daher sicher, dass Ihre Inhalte keine Inhalte enthalten, die sie nicht erlaubt.

Führen Sie eine Keyword-Recherche durch und optimieren Sie die Meta-Beschreibung/Tags

Führen Sie als Nächstes eine Keyword-Recherche auf Basis beliebter Begriffe in den Baidu-SERPs durch und studieren Sie die Strategien Ihrer Branchenkonkurrenten auf dieser Plattform. Baidu SEO priorisiert die richtigen Schlüsselwörter.

Sie können auch die integrierten Tools von Baidu wie Baidu Index und Baidu Keyword Planner nutzen, um den Keyword-Rechercheprozess zu unterstützen. Stellen Sie sicher, dass die Schlüsselwörter zur Meta-Beschreibung, den Meta-Tags, den Schlüsselwort-Tags, dem Titel, ALT und der Überschrift hinzugefügt werden.

Bereitstellung einer mehrsprachigen Website in chinesischer Sprache

Wenn Sie Ihr Ranking auf Baidu verbessern möchten, sollten Sie erwägen, Ihre Inhalte ins Chinesische zu übersetzen . Dadurch kann Ihre Website vom Baidu-Algorithmus leichter erkannt werden.

Beispielsweise ist die Website des Schmuckgeschäfts von Tiffany & Co auf Baidu gut optimiert.

Um diesen Prozess zu vereinfachen, können Sie auch die automatische Übersetzung Linguise , da diese in der Lage ist, Webinhalte automatisch mit einer Genauigkeit von bis zu 97 % in angemessenes und natürliches Chinesisch zu übersetzen. Mit dieser Funktion können Sie qualitativ hochwertige Übersetzungen bereitstellen, ohne jede Seite manuell übersetzen zu müssen.

Eine solch hohe Genauigkeit und präzise Lokalisierung können das Nutzerengagement steigern und sich positiv auf das Ranking Ihrer Website auf Baidu auswirken.

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Verwenden Sie HTTPS

Im Vergleich zu HTTP bevorzugt der SEO-Algorithmus von Baidu aus Sicherheitsgründen das HTTPS-Protokoll. Sie müssen also ein SSL-Zertifikat in China erwerben. Senden Sie nach dem Kauf und der Anwendung die neue sitemap.xml an die Baidu-Suchkonsole. Durch die Verwendung von HTTPS können Webinhaltsdaten sicher per SSL übertragen werden.

Vermeiden Sie JavaScript, Iframes oder Flash-Inhalte

Im Gegensatz zu anderen Suchmaschinen erkennt der Algorithmus von Baidu keine interaktiven JavaScript-Anwendungen oder Flash-Inhalte. Flash ist hier veraltet, dennoch muss auf den Einsatz von JavaScript geachtet werden. Wenn JavaScript verwendet wird, um Teile der Website zu unterstützen, die nicht SEO-Zwecken dienen, ist das kein großes Problem.

Im Allgemeinen können Sie sich an einfaches HTML halten, wenn Sie Ihre Suchmaschinenposition verbessern möchten.

Erstellen Sie hochwertige interne und externe Links

Baidu platziert Websites mit vielen relevanten Backlinks häufig ganz oben in den organischen Suchergebnissen. Zu den Inhalten, die Baidu in den Suchergebnissen priorisiert, gehören im Allgemeinen Backlinks von offiziellen Quellen wie Zeitungen oder Websites der chinesischen Regierung. Versuchen Sie daher, auch Backlinks von Websites mit chinesischen Domains zu erhalten, die jedoch immer noch relevant und qualitativ hochwertig sind.

Vergessen Sie auch nicht, interne Links einzufügen, die Ihr Publikum zu anderen verwandten Webseiten innerhalb der Website weiterleiten können. Diese Struktur kann Baidu dabei helfen, Ihre Inhalte zu erkunden und Ihre Chancen auf einen Aufstieg in der Rangliste zu erhöhen.

Nutzen Sie die Webmaster-Tools von Baidu und übermitteln Sie URLs

Der nächste SEO-Tipp von Baidu ist die Verwendung der von ihnen bereitgestellten Webmaster-Tools. Wenn Sie eine Reihe von Tipps zu Inhalten und Web umgesetzt haben, vergessen Sie nicht, Analysen und Leistung mithilfe der Baidu Webmaster Tools und Baidu Tongji zu überwachen.

Baidu Tongji (Analytics) ähnelt Google Analytics und ermöglicht Ihnen die Analyse des Standardverkehrsflusses, Nutzungsdaten, Quellen und Konvertierungen. Mit einigen Anpassungen können Datenpunkte für die Besucheranalyse den geografischen Standort, das Gerät, den Bildungsstand, das Alter, den Beruf und die Interessen umfassen.

Dieses Baidu-Webmaster-Tool bietet auch nützliche Funktionen zum Testen von Websites.

Priorisieren Sie die mobile Optimierung

China ist ein „Mobile First“-Land mit über 1,11 Milliarden Smartphone-Nutzern in China die Smartphones zu einem ihrer Browsing-Tools machen

Angesichts der hohen Penetrationsrate unter chinesischen Internetnutzern wird die mobile Optimierung zu einem Rankingfaktor in Baidu. Für Mobilgeräte optimierte Websites werden bei Desktop- und Mobilsuchen viel höher ranken.

Verbessern Sie Geschwindigkeit und Funktionalität

Langsame Websites werden von Baidu oft als qualitativ minderwertig eingestuft, weshalb sie den Benutzern nur ungern empfohlen werden. Viele globale Websites haben in China Leistungsprobleme, da die Infrastruktur und der Code nicht mit dem lokalen Internet-Ökosystem kompatibel sind. Die Überwindung dieser Probleme erfordert mehr als nur Hosting in China oder die alleinige Verwendung eines CDN.

Daher müssen Sie die Website-Geschwindigkeit auf andere Weise verbessern, z. B. durch Optimierung der Bildgröße, Minimierung von Dateien und Verwendung von Lazy-Loading-Techniken für visuelle Elemente, die nicht alle auf einmal geladen werden müssen.

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Optimieren Sie Ihre Baidu-SEO für mehr Traffic!

Baidu SEO ist eine wichtige Strategie, um die Präsenz Ihres Unternehmens auf dem chinesischen Markt zu steigern. Indem Sie die Algorithmuspräferenzen von Baidu verstehen und Ihre Website entsprechend den lokalen Bedürfnissen optimieren, können Sie mehr Traffic von chinesischen Nutzern anziehen.

Um den Lokalisierungsprozess zu beschleunigen, können Sie Linguise , das Webinhalte automatisch ins Chinesische übersetzen kann. Worauf warten Sie noch? Melden Sie sich für Ihr Linguise Konto und übersetzen Sie Ihre Website ins Chinesische, um Ihren Traffic von chinesischen Benutzern zu erhalten!