بمجرد أن تقرر أن مواقع الويب متعددة اللغات هي الخطوة التالية بالنسبة لك، يمكن أن تمنحك تحليلات موقعك فكرة عن الاتجاه الذي يمكنك اتباعه. لكن الكثير من هذا القرار يقع أيضًا على عاتق أهدافك الخاصة . ستعتمد لغات الترجمة الخاصة بك على الجهة التي تحاول الوصول إليها.
سيحدد جمهورك المستهدف اختياراتك اللغوية. هناك أيضًا العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها تحديد المستخدمين المستهدفين. يتضمن هذا بعض أبحاث السوق من جانبك ، حيث توجد العديد من العوامل المتعلقة بالسوق المستهدف تحتاج إلى توضيحها قبل اتخاذ أي قرار. فيما يلي بعض العوامل التي يجب أن تبحث عنها.
التركيبة السكانية
التركيبة السكانية للسوق المستهدف هي المعلومات الأساسية التي تحتاجها. قد يبدو الأمر تعسفيًا للوهلة الأولى نظرًا لأن استخدام اللغة لا يختلف باختلاف عوامل مثل الجنس أو الفئة الاقتصادية. ومع ذلك ، يمكن لهذه العوامل أن تلعب دورًا في طريقة استخدام اللغة من قبل مجموعات سكانية معينة. تميل الأجيال الشابة ، على سبيل المثال ، إلى تفضيل استخدام اللغة العامية ، ويمكن أن تكون هذه إحدى الطرق التي يمكنك من خلالها تخصيص ترجماتك بناءً على من تحاول الوصول إليه.
تساعدك الديموغرافيات أيضًا في تحديد مدى تعقيد اللغة التي يجب استخدامها. سيكون من الأفضل أن تكون على يقين ممن تحاول الوصول إليه عند ترجمة موقعك. يؤدي الارتباك بشأن هوية الرسالة من جانبك إلى حدوث ارتباك في استلام الرسالة.
قاعدة المستخدمين المقصودة
قبل أن تبدأ بحثك ، سيكون لديك فكرة عمن تحاول الوصول إليه. إذا كان موقع الويب الخاص بك يعلن عن منتج أو خدمة ، فأنت تعرف من هو الغرض منه. إذا كنت تفكر ببساطة في التوسع إلى أسواق جديدة ، فيجب عليك تحديد ما إذا كان منتجك أو رسالتك مناسبين بنفس الطريقة إلى نفس الفئة من الأشخاص في سوق مختلفة كما هو الحال في السوق الحالي.
قد يختلف جمهورك المستهدف في أسواق مختلفة. قد تستخدم مجموعات مختلفة من الأشخاص منتجًا بطرق مختلفة بناءً على خصائص مختلفة. في هذه الحالة ، تحتاج إلى معرفة كيف قد تؤثر تفضيلاتهم على وصولهم إلى موقعك.
المنطقة واللغة
لنفترض أنك حددت المنطقة التي تريد توجيه رسالتك نحوها. مع هذا الجزء بعيدًا عن الطريق ، قد تعتقد أن الخطوة التالية في اختيار اللغة واضحة إلى حد ما. ومع ذلك ، قد لا يكون هذا هو الحال بالضرورة. تستضيف العديد من دول العالم العديد من اللغات ، وقد تتحدث مجموعات مختلفة من الأشخاص في منطقة واحدة ويفضلون لغة مختلفة تمامًا.
هذا هو المكان الذي تكون فيه معلومات أبحاث السوق الخاصة بك في متناول يدي. فقط لأنك تستهدف منطقة معينة لا يعني أنه يمكنك المراهنة تلقائيًا على لغة واحدة مرتبطة بها. قد تفضل الترجمة إلى لغات متعددة من المنطقة لتحسين إمكانية الوصول.
كلمات ثقافية
قد تكون رسالتك المقصودة ذات صلة بالسوق الذي تحاول الوصول إليه ، ولكنها قد لا تكون بالطريقة التي تتوقعها. اعتمادًا على الموضوع الذي تتحدث عنه أو المنتج أو الخدمة التي تبيعها ، قد يكون استخدام مصطلح أو كلمة رئيسية مختلفة أكثر شيوعًا للإشارة إليه في السياق المحلي. تأكد من إجراء بحثك حول استخدام الكلمات الرئيسية المحلية ونتائج البحث ، حيث سيؤثر ذلك على ترجمات صفحتك.
يعد البحث جانبًا أساسيًا لأي قرار رئيسي. فهو لا يساعدك فقط في التخطيط لخطوتك التالية ، ولكنه يساعدك أيضًا في تحديد الطريقة الأكثر فاعلية للقيام بذلك. سيؤدي دمج هذا مع اعتبارات أخرى إلى جعل عملية الترجمة أكثر سهولة.
يمكن أن تساعدك Google Search Console في ذلك كثيرًا. في الواقع ، يمكنك التصفية حسب الكلمة الرئيسية أو الصفحة + البلد ومحاولة تحسين المحتوى الحالي الخاص بك باللغة الروسية على سبيل المثال.
