توفر تحسين محركات البحث على Bing للشركات فرصة فريدة لزيادة ظهورها وحركة المرور إليها بأكثر من 10%. وتبلغ حصة Bing من السوق العالمية 10.51% في سوق محركات البحث على أجهزة سطح المكتب. ومع بحث حوالي 100 مليون مستخدم على Bing يوميًا، فإن تحسين موقعك لهذه المنصة أمر بالغ الأهمية للوصول إلى جمهور أوسع.
بينما قد يركز الكثيرون بشكل أساسي على جوجل، فإن فهم تفاصيل تحسين محركات البحث على بينج يمكن أن يمنحك ميزة تنافسية. في هذا المقال، سنتحدث عن تحسين محركات البحث على بينج وكيفية تحسينه!
فهم تحسين محركات البحث على Bing والفرق بينه وبين Google
Bing هو منصة محرك البحث التابعة لشركة Microsoft، وقد أُطلق في عام 2009 خلفًا لـ MSN Search وLive Search. وهو notably محرك البحث الافتراضي لمتصفحات Microsoft Edge، ويشغّل العديد من نتائج بحث Yahoo بموجب اتفاقية شراكة.
على الرغم من أن لكل منهما حصته السوقية، إلا أن هناك عدة أمور تميز بين تحسين محركات البحث على Bing وGoogle فيما يتعلق بعدة عوامل، منها.
الكلمات المفتاحية:
- يولي Bing أهمية كبيرة للكلمات المفتاحية المطابقة تمامًا، مع التركيز على الصلة المباشرة بين استعلامات البحث ومحتوى صفحة الويب
- تعطي Google الأولوية لفهم نية المستخدم، متجاوزةً مطابقة الكلمات المفتاحية لتقديم نتائج ذات صلة
تعقيد الخوارزمية:
- تُعتبر خوارزمية Bing عموماً أقل تعقيداً من خوارزمية Google. وهذا يمكن أن يجعل التحسين أسهل وربما يسهّل تحقيق تصنيفات أعلى.
تحسين المحتوى:
- يفضل Bing المحتوى الموثوق/الراسخ، ويركز على عناصر تحسين محركات البحث داخل الصفحة، ويكافئ المحتوى الأطول.
- وفي الوقت نفسه، تؤكد Google على E-E-A-T (الخبرة، والتخصص، والموثوقية، والمصداقية)، وتلبي رغبات المستخدم، وتكافئ المحتوى الجديد والمحدّث.
بالإضافة إلى ما سبق، تختلف عوامل الترتيب الرئيسية عن جوجل، وهو ما سنناقشه بمزيد من التفصيل لاحقًا.
عوامل الترتيب الرئيسية في محرك بحث Bing
إذا كنت ترغب في تحسين تحسين محركات البحث على Bing، فيجب أن تعرف عوامل الترتيب الرئيسية التي تؤثر على محرك بحث Bing، بما في ذلك ما يلي.
جودة المحتوى وملاءمته – تخيل أنك تبحث عن وصفة أرز مقلي. يمكنك العثور على مقال يقدم معلومات كاملة عن المكونات وطريقة تحضيرها. الأمر نفسه ينطبق على Bing – فهو يعرض محتوى مفيدًا حقًا وملائمًا لاحتياجات المستخدمين. لذا، تأكد من أن محتواك عالي الجودة وملائم لاحتياجات قرائك.
محتوى محدّث وطازج – يحتاج الموقع إلى محتوى عالي الجودة وذو صلة بالإضافة إلى محتوى طازج. يفضّل Bing المواقع التي تحدّث محتواها بنشاط، خاصةً للمواضيع سريعة التغيّر مثل الأخبار أو التكنولوجيا. وهذا يُظهر أن موقعك لا يزال "حيّاً" ويهتم بأحدث المعلومات.
تحسين محركات البحث المحلية والترجمة - لنفترض أنك تمتلك مطعمًا في نيويورك. بالطبع، ترغب في أن يتمكن سكان الحي الذين يبحثون عن مطاعم من العثور على مطعمك. يولي محرك بحث Bing اهتمامًا كبيرًا للمحتوى المحلي والترجمات الدقيقة. كلما حسّنت محتواك لجمهورك المحلي بشكل أفضل، زادت فرص ظهور موقعك الإلكتروني في نتائج البحث.
روابط خلفية عالية الجودة – فكّر في الروابط الخلفية كتوصيات من الأصدقاء. فكلما زاد عدد المواقع الموثوقة التي "توصي" بموقعك (من خلال توفير رابط)، زادت ثقة Bing بأن محتواك يستحق الظهور في نتائج البحث الأولى.
كود موقع منظم بشكل جيد – لا تخطئ، للمواقع هيكلها الخاص، وكلما كان كود موقعك أكثر ترتيباً وتنظيماً، كان من الأسهل على بينج أن "يتجول" ويفهم محتواك. تأكد من أن كود موقعك نظيف ومنظم بشكل جيد.
لا يُعد HTTPS مطلوبًا كعامل ترتيب في Bing – على عكس Google، التي تتطلب HTTPS لتحسين الترتيب، فإن Bing أكثر تسامحًا في هذا الشأن. وبينما لا يزال يُنصح باستخدام HTTPS لأمان الموقع، فإن غياب HTTPS لن يؤثر على ترتيب موقعك على Bing.
الميزة التنافسية لتحسين Bing
يجب أن تعلم أن تحسين محركات البحث على Bing يوفر عدة مزايا لأولئك الذين يرغبون في تجربة تحسين موقعهم على الويب هناك، بما في ذلك ما يلي.
- منافسة أقل: تركزت معظم جهود تحسين محركات البحث على جوجل لعقود، مما جعل المنافسة على بينج أقل بكثير. وهذا يفتح فرصة هائلة للمواقع التي ترغب في التحسين خصيصًا لبينج.
- إرشادات أبسط: إرشادات مشرفي المواقع من Bing أقصر بكثير وأسهل في الفهم من Google. يمكنك بسرعة تعلم ما يجب فعله وما لا يجب فعله في تحسين محركات البحث على Bing.
- دعم فني سريع الاستجابة: على عكس Google، لدى Bing فريق لمشرفي المواقع يمكن التواصل معه مباشرة إذا واجه موقع إلكتروني مشكلات. وهذا يجعل عملية التحسين واستكشاف الأخطاء وإصلاحها أسهل.
- مكافأة إعلانية: يقدم Bing رصيداً إعلانياً مجانياً بقيمة 100 دولار لمستخدمي Webmaster Tools الجدد. يمكن أن يكون هذا قيمة مضافة لاستراتيجيتك في التسويق الرقمي.
تحسين موقعك لتحسين محركات البحث على Bing
لمن يرغب في تحسين موقعه الإلكتروني على محرك البحث Bing، إليك بعض نصائح التحسين الأساسية للبدء.
#1 إجراء بحث شامل عن الكلمات المفتاحية
يُشكّل البحث عن الكلمات المفتاحية أساسًا جوهريًا لاستراتيجية فعّالة لتحسين محركات البحث على Bing. تساعدنا هذه العملية على فهم كيفية بحث الجمهور المستهدف عن المعلومات وتنقّله على الإنترنت. وعلى عكس Google، يفسّر Bing الكلمات المفتاحية بشكل أكثر حرفية، مما يجعل اختيار الكلمات المفتاحية أمرًا بالغ الأهمية.
يمكن أن تساعد أدوات مثل Ahrefs وSemrush أو أداة Bing’s Keyword Research Tool في تحديد الكلمات المفتاحية ذات موقع عالي الزيارات وإمكانات تنافسية أقل. ولتحقيق أقصى استفادة من عائد الاستثمار لجهود تحسين محركات البحث، من المهم الانتباه إلى مقاييس مثل حجم البحث وصعوبة الكلمة المفتاحية وتكلفة النقرة (CPC).
لتحقيق استراتيجية متوازنة، ركّز على مزيج من الكلمات المفتاحية القصيرة والطويلة. قد يكون حجم البحث للكلمات المفتاحية الطويلة أقل، لكن معدلات التحويل غالبًا ما تكون أعلى لأنها أكثر تحديدًا لنية المستخدم.
#2 أنشئ محتوى عالي الجودة
بمجرد تحديد الكلمات المفتاحية المناسبة، ركّز على إنشاء محتوى عالي الجودة. يجب أن يقدم المحتوى الجيد قيمة حقيقية للقراء، ويجيب على أسئلتهم بشكل شامل، ويقدم حلولاً عملية لمشكلاتهم. يولّي Bing أهمية كبيرة للمحتوى المتعمق المدعوم ببيانات أو أبحاث موثوقة.
عند صياغة المحتوى، ضع في اعتبارك هذه الجوانب المهمة:
- استخدم فقرات قصيرة
- عناوين فرعية غنية بالمعلومات
- عناصر مرئية داعمة لمساعدة القارئ على الفهم
- يُحدَّث بانتظام للحفاظ على المعلومات ذات صلة ودقيقة
- استخدم تنسيقات سهلة القراءة مثل القوائم أو الجداول لتسهيل القراءة
- أضف عبارة تحث على اتخاذ إجراء (CTA) لتشجيع تفاعل القارئ
#3 تحسين تحسين محركات البحث داخل الصفحة
تختلف تحسينات السيو داخل الصفحة لمحرك بحث بينج اختلافًا كبيرًا عن جوجل. يركز بينج على الاستخدام الدقيق للكلمات المفتاحية ووضعها الاستراتيجي في عناصر الصفحة. يجب كتابة العلامات الوصفية والأوصاف لتعكس محتوى الصفحة بدقة.
بالإضافة إلى ذلك، يُعد هيكل الروابط القابل للقراءة عاملاً حاسماً في تحسين موقعك لمحرك بحث Bing. استخدم روابط قصيرة ووصفية تحتوي على الكلمات المفتاحية المستهدفة. استخدم ترميز Schema لمساعدة محركات البحث على فهم سياق المحتوى. يمكن أن يؤدي التطبيق الصحيح لترميز Schema إلى تعزيز الظهور في نتائج بحث Bing. احرص على تحسين الربط الداخلي باستخدام نص رابط ذي صلة، على سبيل المثال كما هو موضح أدناه.
#4 بناء روابط خلفية عالية الجودة
غالبًا ما يؤدي المحتوى عالي الجودة إلى توصيات بالمواقع الإلكترونية، مما يجعل الروابط الخلفية عالية الجودة أمرًا بالغ الأهمية. تُقدّر Bing الروابط الخلفية من النطاقات الموثوقة وذات الصلة أكثر من الكمية الإجمالية. ركّز على بناء علاقات مع مواقع إلكترونية ذات سمعة طيبة في نفس المجال. إليك بعض النصائح لبناء روابط خلفية عالية الجودة في تحسين محركات البحث على Bing:
- أنشئ مقالات ضيف فعّالة. اختر مواقع استضافة ذات مؤشرات جيدة وجمهور ذي صلة. يجب أن يضيف محتوى مقالات الضيف قيمة حقيقية للقراء.
- تواصل مع المؤثرين وقادة الفكر في مجالك للحصول على فرص طبيعية للروابط الخلفية.
- راقب ملف الروابط الخلفية الخاص بك بانتظام
- تجنب تقنيات تحسين محركات البحث ذات القبعة السوداء
#5 تطبيق تحسين محركات البحث متعدد اللغات
يساعد تطبيق تحسين محركات البحث متعدد اللغات موقعك الإلكتروني متعدد اللغات على الظهور في نتائج بحث Bing. يجب أن يحتوي كل إصدار لغوي على محتوى مُحسَّن خصيصًا بدلًا من مجرد ترجمته مباشرةً. ويشمل ذلك البحث عن الكلمات المفتاحية المُصمَّم خصيصًا لكل لغة مستهدفة.
تعد الأدوات التي تدعم هذه الميزات ضرورية لتطبيق تحسين محركات البحث متعدد اللغات وترجمة الويب بسهولة. Linguise الترجمة التلقائية، على سبيل المثال، لا تدعم الترجمة التلقائية فحسب، بل تدعم أيضًا بنية URL، وعلامات hreflang، وترجمة الصور والوسائط، وروابط URL. كما تتضمن محررًا مباشرًا لتعديلات الترجمة التعاونية مع المترجمين.
#6 حسّن البحث بالصور والصوت
يمكن لـ Bing إجراء عمليات البحث من خلال الصور والصوت. ومع ذلك، يتطلب تحسين البحث بالصور والصوت على Bing نهجًا مختلفًا عن البحث النصي العادي. بالنسبة للصور، ركّز على استخدام نص بديل وصفي وأسماء ملفات ذات صلة. كما يأخذ Bing في الاعتبار سياق الصور ضمن المحتوى المحيط.
يجب أن يكون المحتوى بأسلوب حواري وأن يجيب عن الأسئلة الشائعة، مثل الأسئلة المتكررة، التي قد يطرحها المستخدمون عبر البحث الصوتي. كما تُعد التحسينات التقنية للوسائط، بما في ذلك ضغط الصور بشكل صحيح واستخدام التنسيقات المناسبة، أمرًا مهمًا. احرص على أن يظل وقت التحميل مثاليًا مع الحفاظ على جودة بصرية جيدة.
#7 تحسين الإعداد التقني
يُعد الإعداد التقني لتحسين محركات البحث على Bing أمرًا أساسيًا لضمان إمكانية فهرسة الموقع الإلكتروني وتحقيق ترتيب جيد. كما يساعد الإعداد التقني الصحيح Bing على فهم الموقع الإلكتروني والزحف إليه بكفاءة أكبر، مع توفير تجربة مستخدم آمنة وسلسة.
يساعد التحسين التقني في بناء ثقة Bing بموقعك الإلكتروني. عند التنفيذ الصحيح، يُنظر إلى الموقع على أنه أكثر مصداقية ويمتلك إمكانات أعلى لتحقيق ترتيب أفضل في نتائج البحث. إليك بعض النقاط الرئيسية:
- تساعد خريطة موقع XML جيدة التنظيم Bing على فهم التسلسل الهرمي لمحتوى الموقع.
- يُعد تحسين الموقع للجوال أمرًا مهمًا، نظرًا للعدد المتزايد من مستخدمي الجوال. يجب أن يكون الموقع متجاوبًا ويوفر تجربة جيدة على جميع الأجهزة.
- Security setup, such as SSL certificates and proper robots.txt configuration.
- إجراء عمليات تدقيق تقنية منتظمة، تشمل التحقق من الروابط المعطلة، وتدقيق بنية الروابط، وضمان عدم وجود محتوى مكرر.
#8 تحسين سرعة تحميل الموقع
يؤثر سرعة تحميل الموقع تأثيرًا مباشرًا على تحسين محركات البحث (SEO) وتجربة المستخدم. قد يؤدي الموقع البطيء إلى زيادة معدل الارتداد وانخفاض الترتيب في نتائج البحث. لذلك، يلزم تحسين الخادم والاستضافة لتحسين سرعة الموقع. تشمل بعض المجالات التي يجب تحسينها:
- تحسين الصور
- تصغير حجم أكواد CSS وJavaScript
- يمكن أن يؤدي التطبيق الصحيح للتخزين المؤقت إلى تحسين أداء الموقع بشكل كبير.
- استخدم أدوات مراقبة السرعة لتحديد الاختناقات المرورية والمناطق التي تحتاج إلى تحسين.
- يمكن أن تساعد شبكة توصيل المحتوى (CDN) في تحسين سرعة التحميل، خاصةً للزوار من مواقع جغرافية مختلفة. تأكد من اختيار شبكة CDN موثوقة تناسب احتياجات موقعك.
#9 الاستفادة من التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي
بالإضافة إلى تحسين الموقع، فإن الإشارات الاجتماعية لها تأثير أكبر على Bing مقارنةً بـ Google. يمكن أن يساعد النشاط المتسق على وسائل التواصل الاجتماعي والتفاعل العالي في زيادة الظهور في نتائج بحث Bing.
لذلك، ينبغي دمج محتوى وسائل التواصل الاجتماعي مع تحسين محركات البحث الشامل. ويشمل ذلك:
- الرد على تعليقات المستخدمين
- تشغيل حملات جذابة مثل المسابقات والهدايا
- التعاون مع المؤثرين
- إنشاء محتوى يتناسب مع خصائص كل منصة
- مشاركة محتوى الموقع على منصات التواصل الاجتماعي ذات الصلة
- بناء مجتمع نشط حول العلامة التجارية أو موضوع الخبرة
- مراقبة مقاييس التفاعل
- تحسين عناصر مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي
#10 استخدم أدوات مشرفي المواقع من Bing
توفر أدوات مشرفي المواقع من Bing رؤى قيّمة حول أداء موقع الويب على محرك بحث Bing. تراقب هذه الأداة حركة المرور، وتتتبع ترتيب الكلمات المفتاحية، وتحدد المشكلات التقنية التي قد تؤثر على تحسين محركات البحث (SEO).
تساعد ميزات مثل التحكم في الزحف وإرسال عناوين URL في فهرسة المحتوى الجديد بسرعة. يمكن أن تساعد المراقبة المنتظمة عبر أدوات مشرفي المواقع في تحديد مشكلات تحسين محركات البحث وحلها قبل أن يكون لها تأثير كبير.
استفد من ميزات التقارير لتحليل الاتجاهات وتحديد فرص التحسين. يمكن أن تدعم البيانات الواردة من أدوات مشرفي المواقع اتخاذ قرارات أكثر استنارة في استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.
الخلاصة
يمثل تحسين محركات البحث على Bing فرصة كبيرة للشركات التي تتطلع إلى توسيع حضورها الرقمي وزيادة حركة المرور إلى موقعها الإلكتروني. يمكن أن تساعد الاستراتيجيات الرئيسية لتحسين محركات البحث على Bing، مثل تحسين الكلمات المفتاحية المطابقة التامة، وإنشاء محتوى عالي الجودة، والإعداد التقني السليم، والاستفادة من أدوات مشرفي المواقع من Bing، المواقع الإلكترونية على تحقيق ظهور أفضل في نتائج بحث Bing.
Remember that Bing places significant emphasis on social signals, quality backlinks, and local SEO optimization, making it essential to develop a well-rounded strategy that incorporates these elements for achieving higher rankings and driving more targeted traffic through Microsoft’s search engine platform. To further expand your reach, consider using a create Linguise account and enjoy the feature to make your website multilingual and accessible to a global audience.
