لا يزال Google محرك البحث الأكثر استخدامًا في العالم. لكن هذا لا يعني عدم وجود محركات بحث أخرى. تقدم شركة بايدو، عملاق محركات البحث الصيني، بديلاً فريدًا، خاصة لأولئك الذين يستهدفون السوق الصينية. وفي حين تهيمن شركة جوجل على الساحة العالمية، فإن شركة بايدو تؤثر بشكل كبير على الصين، الدولة الأكثر اكتظاظا بالسكان في العالم.
ستناقش هذه المقالة الاختلافات الرئيسية بين بايدو وجوجل. ابدأ بإلقاء نظرة عامة على Baidu وGoogle ومقارنة تحسين محركات البحث. لنبدأ!
قبل مناقشة بايدو وجوجل، سنناقش بإيجاز ما هما بايدو وجوجل.
يعد بايدو، الذي يطلق عليه غالبًا "جوجل الصين"، محرك بحث مهيمنًا في السوق الصينية. محرك البحث بايدو 52.86% من حصة السوق. تأسست بايدو في عام 2000 على يد روبن لي وإريك شو، وتطورت لتصبح شركة تكنولوجيا متعددة الأوجه تقدم خدمات مصممة خصيصًا للمستخدمين الصينيين، بما في ذلك البحث والخرائط والتخزين السحابي والمزيد. وقد أدى فهمها العميق للغة والثقافة والبيئة التنظيمية الصينية إلى تعزيز مكانتها كمحرك البحث المفضل لأكثر من مليار مستخدم.
بالإضافة إلى الأساسيات، تقدم بايدو.
ويعكس النظام البيئي لشركة بايدو المشهد الرقمي في الصين، والذي له لوائحه وتفضيلات المستخدم ومعايير التكنولوجيا الخاصة به. بالنسبة للشركات التي تتطلع إلى إشراك الجماهير الصينية، توفر أدوات بايدو سبلا قيمة للتسويق الرقمي.
جوجل هو محرك بحث. قام اثنان من طلاب جامعة ستانفورد بتأسيس شركة جوجل، وهما لاري بايج وسيرجي برين، في عام 1998. في البداية، أنشأوا جوجل كمشروع بحثي، ولكن مع مرور الوقت، تطورت جوجل لتصبح أكبر شركة تكنولوجيا في العالم.
يستخدم Google
قبل مناقشة الاختلافات بين بايدو وجوجل، عليك أن تعرف أن هناك أوجه تشابه بين محركي البحث هذين. وهنا بعض منهم.
يعطي كل من Baidu وGoogle الأولوية لأهمية المحتوى كعامل تصنيف حاسم. تؤكد الوثيقة البيضاء لبايدو على أن تلبية احتياجات المستخدم من خلال المحتوى عالي الجودة أمر ضروري. يقوم كلا محركي البحث بتقييم جودة الصفحة بناءً على سلامة المحتوى والجماليات وسهولة الاستخدام وسلطة المصدر. على الرغم من اختلاف خوارزمياتهما المحددة، فإن كلا النظامين يكافئان المحتوى الذي يتوافق مع نية المستخدم ويحافظ على معايير تحريرية عالية. كلا محركي البحث يقدران المحتوى الجديد والمحدث بانتظام، على الرغم من أنهما قد يزنان هذا العامل بشكل مختلف في خوارزميات التصنيف الخاصة بهما.
يؤكد كلا محركي البحث على تجربة المستخدم كعامل تصنيف أساسي. إنهم يعطون الأولوية للمواقع التي تقدم تجارب سلسة وجذابة وسهلة الاستخدام. تشمل الجوانب الرئيسية التي تقدرها كلا المنصتين سرعة الصفحة، والتخطيط البديهي، والمحتوى ذي الجودة العالية. ورغم أن مقاييسها المحددة قد تختلف ــ مع تركيز جوجل على مؤشرات الويب الأساسية وتأكيد بايدو على خوارزمية البرق ــ فإن كلاً منهما يهدف في نهاية المطاف إلى مكافأة المواقع التي تقدم تجارب استثنائية للمستخدم.
لقد تبنى كلا محركي البحث فهرسة الهاتف المحمول أولاً بشكل كامل، مما يعكس الأهمية المتزايدة للبحث عبر الهاتف المحمول. تشمل الأولويات الرئيسية لكلا النظامين السرعة ووقت التحميل وتحسين الصورة والتعامل مع العناصر الديناميكية. يتطلب كلاهما أن تحتوي مواقع الجوال على محتوى قيم وعالي الجودة ومتوفر على إصدارات سطح المكتب، بما في ذلك النصوص والفيديو والصور القابلة للزحف والفهرسة. ومع ذلك، يقر كلا النظامين الأساسيين بأن تصنيفات الأجهزة المحمولة وسطح المكتب قد تختلف بسبب عوامل التصنيف الخاصة بالجهاز.
قام كل من بايدو وجوجل بتطوير نماذج لغة ذكاء اصطناعي قوية لتعزيز قدرات البحث الخاصة بهما:
يعد كل من ERNIE وBERT من التطورات المهمة في مجال الذكاء الاصطناعي، مما يتيح نتائج بحث أكثر دقة وذات صلة. إنها توضح الدور المتزايد للذكاء الاصطناعي في تشكيل مستقبل تكنولوجيا البحث واللغة.
بعد التعرف على تعريفات محركي البحث أعلاه، سنتناول عدة أمور تميز بايدو عن جوجل.
اعتبارًا من أغسطس 2024، تهيمن جوجل على سوق محركات البحث العالمية بحصة تبلغ 90.48%، بينما تمتلك بايدو 0.79% فقط. ويعكس هذا الاختلاف الصارخ اختلاف تركيز كل منهما في السوق، فجوجل عالمية ومتعددة اللغات ، في حين تركز بايدو بشكل حصري تقريبًا على السوق الصينية. تعمل بايدو على تحسين محرك البحث الخاص بها للغة الماندرين، وكل محتواها تقريبًا باللغة الصينية.
بايدو هو الخيار الأفضل في الصين القارية، ويسيطر على حوالي 75% من سوق البحث المحلي. لا يزال بإمكانك إدخال كلمات رئيسية غير الصينية، كما في المثال التالي. سيظهر المحتوى باللغة الإنجليزية، ولكن للتصفح وما إلى ذلك. لا تزال بايدو تستخدم اللغة الصينية.
تعمل بايدو تحت إشراف صارم من إدارة الفضاء الإلكتروني الصينية (CAC)، مما يتطلب منها الامتثال للوائح المعقدة. وفقًا لقانون الأمن السيبراني المحدث في الصين في عام 2021، يجب على بايدو تخزين جميع بيانات المستخدم على الخوادم المحلية ويطلب منها مشاركتها مع الحكومة في الوقت المحدد.
وبسبب هذه اللوائح، واجهت جوجل معضلة كبيرة في عام 2010 عندما طلبت الحكومة الصينية الوصول إلى بيانات مستخدم Gmail وطالبت برقابة أكثر صرامة. أدى هذا إلى قيام Google بنقل عملياتها إلى هونغ كونغ. ويخلف هذا الاختلاف في النهج آثاراً تجارية كبيرة: إذ تتمتع بايدو بالهيمنة على السوق المحلية في الصين بدعم من الحكومة، في حين تم حظر خدمات جوجل، بما في ذلك البحث، وGmail، وDrive، ويوتيوب، في الصين منذ عام 2010. ورغم محاولة جوجل العودة إلى الصين في عام 2018 مع مشروع Dragonfly ، تم إلغاؤه بعد انتقادات شديدة من موظفي جوجل ونشطاء حقوق الإنسان.
ويتجلى تأثير هذه الاختلافات التنظيمية أيضًا في تجربة المستخدم. ولا يستطيع مستخدمو بايدو الوصول إلى معلومات حول مواضيع حساسة، مثل أحداث تيانانمن عام 1989 أو الوضع في التبت. يتمتع مستخدمو Google بإمكانية وصول أكثر شمولاً إلى المعلومات، باستثناء المحتوى الذي ينتهك القوانين المحلية في كل بلد.
تركز بايدو بشكل أكبر على الإعلانات المدفوعة في نتائج البحث، مع أشكال الإعلانات التي يمكن أن تشغل مساحة أكبر على الصفحة من جوجل. إنها توفر ميزات فريدة مثل منطقة العلامة التجارية، مما يوفر رؤية عالية للمعلنين وعلى سبيل المثال البحث عن الكلمة الرئيسية 耐克 (Nike).
في المقابل، تحافظ Google على توازن أكثر صرامة بين النتائج العضوية والإعلانات المدفوعة. على الرغم من أن إعلانات Google تعد مصدرًا رئيسيًا للدخل، إلا أن إعلاناتها تتكامل بشكل أكثر دقة مع نتائج البحث العضوية. على سبيل المثال، يوضح المثال أدناه هذا التوازن.
تدمج بايدو خدماتها مع النظام البيئي الرقمي الواسع في الصين، بما في ذلك بايدو تيبا (منتدى المناقشة)، وخرائط بايدو، والخدمات السحابية. كما أن لديها تكاملًا قويًا مع تطبيقات التواصل الاجتماعي والتجارة الإلكترونية الشهيرة في الصين.
بالإضافة إلى ذلك، توفر Google أيضًا التكامل مع خدماتها العالمية، مثل Gmail وخرائط Google وGoogle Drive. ويعكس هذا النهج استراتيجية أكثر عالمية لا تركز على سوق واحدة.
بعد استكشاف بعض الاختلافات بين بايدو وجوجل، دعونا نتفحص الفروق بينهما من حيث تحسين محركات البحث وعوامل التصنيف.
تقدر بايدو الروابط الخلفية من مواقع الويب الصينية، خاصة تلك التي تحتوي على نطاقات .cn أو .com.cn، وتعتبرها أكثر تأثيرًا. تستخدم Google نظامًا أكثر تطورًا لتقييم الروابط الخلفية من خلال نظام تصنيف الصفحات ومقاييس سلطة المجال، وتعيين القيمة بناءً على مدى صلة وسلطة موقع الربط، بغض النظر عن موقعه الجغرافي. تعتبر بايدو أكثر عرضة لربط التلاعب بالبريد العشوائي، على الرغم من أنها تفرض عقوبات شديدة عند اكتشافها، وقد يستغرق التعافي سنوات في بعض الأحيان.
تتمتع Baidu بقدرة تحمل منخفضة للتحميل البطيء، مع وقت تحميل مثالي يقل عن ثانيتين لأول طلاء محتوى (FCP). تتمتع المواقع المستضافة في الصين بميزة التحميل بشكل أسرع بما يصل إلى 200% من الاستضافة الدولية. وفي الوقت نفسه، تستخدم جوجل مؤشرات أداء الويب الأساسية، وتقييم LCP (أكبر رسم محتوى)، وFID (تأخير الإدخال الأول)، وCLS (إزاحة التخطيط التراكمي)، مع احتمال حصول المواقع التي تستوفي هذه المعايير على تصنيف جيد. تواجه بايدو صعوبة في التعامل مع جافا سكريبت وزحف AJAX، بينما تتعامل جوجل بفعالية مع تقنيات الويب الحديثة، بما في ذلك SPA وPWAs.
أعطت بايدو أولوية عالية للمحتوى الصيني المحلي، حيث فضلت 95% من أفضل نتائج البحث من مواقع الويب الموجودة في الصين المواقع التي لديها ترخيص ICP (موفر محتوى الإنترنت) وعناوين فعلية تم التحقق منها في الصين.
في المقابل، تستخدم Google نهجًا محليًا مرنًا، حيث تحدد مدى الصلة المحلية استنادًا إلى موقع المستخدم واللغة وسياق البحث، مع تقييم قوائم نشاطي التجاري على Google والمراجعات المحلية.
تؤكد خوارزميات الفهرسة والتصنيف الخاصة بشركة Baidu على موقع الاستضافة والامتثال لـ ICP (موفر محتوى الإنترنت)، مع إعطاء الأولوية للمواقع ذات أوقات تحميل أسرع واتصالات مستقرة داخل الصين. عادةً ما يتم الزحف إلى المواقع المستضافة محليًا والتي تحمل ترخيص ICP وفهرستها بشكل متكرر، مما يؤدي إلى تحسين ظهورها وتصنيفها على Baidu. يُظهر هذا التفضيل تركيز بايدو على تزويد المستخدمين الصينيين بوصول سريع وموثوق إلى المحتوى دون تأخير من الاستضافة الخارجية.
في المقابل، تقوم خوارزميات Google بتقييم مجموعة واسعة من العوامل، مثل ملاءمة الهاتف المحمول، وأمان HTTPS، وملاءمة المحتوى، مع اعتبار سرعة الموقع أحد عوامل التصنيف الرئيسية. ومع ذلك، لا تفرض Google تفضيلات محددة لموقع الاستضافة، بهدف تقديم تجربة مستخدم متسقة على مستوى العالم. تؤكد Google على جودة المحتوى وملاءمته لتلبية نية المستخدم في جميع أنحاء العالم، مع التركيز على مقاييس مثل معدل الارتداد، ووقت المكوث، وإشارات التفاعل الأخرى. يؤكد هذا الاختلاف في الأولوية على الحاجة إلى استراتيجيات تحسين محركات البحث المتميزة لكل منصة.
لدى Baidu دورة تحديث فهرس أبطأ، والتي تتم مرة واحدة تقريبًا في الأسبوع. تخضع المواقع الجديدة عمومًا لفترة تقييم تصل إلى ثلاثة أشهر قبل فهرستها بالكامل.
وفي الوقت نفسه، لدى Google نظام فهرسة أكثر ديناميكية وسرعة، قادر على فهرسة المحتوى الجديد في غضون ساعات إلى أيام. وهذا يجعل Google أكثر استجابة للمحتوى في الوقت الفعلي وتحديثات الموقع.
تقوم Google بشكل متكرر بتحديث خوارزميات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بها، بمتوسط 500-600 تغيير صغير وبعض التحديثات الرئيسية كل عام، والتي تهدف عادةً إلى تحسين جودة البحث وتجربة المستخدم. تحديثات بايدو أقل تكرارًا وتركز بشكل أساسي على التكيف مع لوائح الحكومة الصينية وتفضيلات المستخدم المحلي. في حين أن Google تتسم بالشفافية فيما يتعلق بالتحديثات الرئيسية وتقدم التوجيه لمشرفي المواقع، فإن Baidu أكثر تحفظًا في توصيل تغييرات الخوارزميات.
يوفر كل من Baidu وGoogle أدوات مشرفي المواقع، لكن وظائفهما مختلفة. توفر أدوات Baidu Webmaster خدمة إرسال خريطة الموقع ومراقبة الفهرس وتحليل الكلمات الرئيسية. تعد Google Search Console (GSC) أكثر شمولاً، حيث تقدم تقارير تصنيف في الوقت الفعلي، وتحليلًا لسلامة الموقع، وتوصيات محددة لتحسين محركات البحث. على الرغم من أن أدوات بايدو ليست واسعة النطاق، إلا أنها توفر رؤى قيمة حول كيفية فهرسة بايدو للمحتوى، مما يساعد على تحسين استراتيجية تحسين محركات البحث وتحسين الرؤية والتصنيف على SERP الخاص ببايدو.
الآن أنت تعرف الاختلافات بين Baidu وGoogle فيما يتعلق بالاختلافات الرئيسية وتحسين محركات البحث. إذا كنت مهتمًا بتحسين موقع الويب الخاص بك على محرك بحث Baidu، فاستعد لترجمة محتوى موقع الويب الخاص بك إلى اللغة الصينية ليتم فهرسته بسهولة أكبر في محرك البحث الخاص بهم.
إحدى أدوات الترجمة التلقائية لمواقع الويب التي يمكنك الاعتماد عليها للترجمة تلقائيًا هي Linguise . ويوفر أكثر من 85 لغة، بما في ذلك لغة الماندرين، سواء المبسطة أو التقليدية. ماذا تنتظر؟ حساب Linguise الخاص بك وقم بزيادة عدد الزيارات من Baidu!
تلقي أخبار حول الترجمة الآلية للمواقع الإلكترونية وتحسين محركات البحث الدولية والمزيد!
لا تغادر دون مشاركة بريدك الإلكتروني!
لا يمكننا ضمان فوزك باليانصيب ، ولكن يمكننا أن نعدك ببعض الأخبار المفيدة حول الترجمة والخصومات العرضية.
